Apple TV zostáva bez reklám: oficiálny postoj a čo to znamená v Španielsku

Uprostred vlny platforiem, ktoré vsádzajú na plány podporované reklamou, Apple TV rozhodni sa ísť proti prúduMedzitým Netflix, Disney+ a Prime Video rozširujú svoju ponuku o reklamy a nové možnosti umiestnenia. V oblasti reklamy si divízia služieb spoločnosti Apple stanovila jasnú líniu: zachovanie bezproblémového zážitku..

To nie je náhoda. Ľudia v Cupertine trvajú na tom, že rozlišovacia hodnota služby spočíva v kvalite a konzistentnosti zážitku a zatiaľ Táto rovnica vylučuje reklamy v obsahu.Toto rozhodnutie priamo ovplyvňuje používateľov v Španielsku a Európe, kde si služba udržiava prémiové umiestnenie bez reklamných zdrojov.

Žiadne oznámenia a žiadne krátkodobé plány na ich zavedenie

Eddy Cue, senior viceprezident spoločnosti pre služby, tieto pochybnosti vyvrátil: Spoločnosť Apple nepracuje na programe s reklamami pre Apple TV.Vysvetlil to opatrne, pričom nechal pootvorené dvere „nikdy nehovor nikdy“, ale s jednoznačným posolstvom pre súčasnosť.

Momentálne na ničom nepracujeme.Nechcem tvrdiť, že sa to nikdy nestane, ale momentálne to nie je v pláne. Ak si udržíme konkurencieschopnú cenu, je pre používateľov lepšie, aby ich obsah nebol prerušovaný reklamou.

Tento postoj je v kontraste so zvyškom sektora, kde dominantným trendom je lacnejšie predplatné financované z reklámV prípade spoločnosti Apple je prioritou kreatívna kontrola a vnímanie značky spojené s jej pôvodným katalógom.

Ceny: situácia v Španielsku a Spojených štátoch ako zrkadlo

Na španielskom trhu si Apple TV udržiava svoj mesačný podiel v... 9,99 eurV Spojených štátoch sa však táto služba stala tak drahou, že Americký dolár 12,99, po niekoľkých revíziách od jeho spustenia v roku 2019. Tento rozdiel ukazuje, že zatiaľ Najnovšie zvýšenie cien sa zatiaľ neprenieslo do Španielskakde zostáva agresívne pozicionovanie z hľadiska pomeru ceny a kvality.

Okrem ceny balíček obsahuje aj funkcie, ktoré zvyšujú vnímanú hodnotu: Prehrávanie v rozlíšení 4K s technológiou Dolby Vision v kompatibilných tituloch a možnosť použitia "V rodine", čo je bežná funkcia v ekosystéme Apple, ktorá umožňuje zdieľanie predplatného medzi členmi domácnosti.

Stojí za to pripomenúť, že cenová stratégia Apple TV sa od jej uvedenia na trh v roku 2019 vyvíjala s extrémne nízkymi cenami na hodnoty, ktoré viac zodpovedajú veľkosti a prestíži jej súčasného katalógu; preto... Apple sa snaží vyvážiť investície a udržateľnosť bez toho, aby sa uchyľoval k reklame.

Prečo sa Apple vyhýba reklame na svojej platforme

Spoločnosť sa netají svojimi prioritami: používateľská skúsenosť a konzistentnosť značkyPridávanie reklám oslabuje prémiovú ponuku a Apple uprednostňuje súťaženie v kvalite, nie znižovaním nákladov za každú cenu. Porovnanie s Apple Music je relevantné: neexistuje žiadna bezplatná verzia s reklamami; platíte za prepracovaný produkt bez prerušovania.

Z obchodného hľadiska si Apple TV vyžadovala značné investície do pôvodných produkcií. Hoci sa hovorilo o nahromadených stratách, zvolená cesta zahŕňa... optimalizovať náklady, posilniť lojalitu predplatiteľov a zvýšiť latku pre katalóg, namiesto toho, aby sa otvorili dvere reklamným prestávkam v seriáloch a filmoch.

Z tohto hľadiska je udržanie konkurencieschopnej ceny v porovnaní s konkurenciou vyššej triedy, ale žiadne reklamy v žiadnom pláne, zodpovedá hodnotovej schéme, ktorú chce Apple vo svojich službách zachovať.

Priemysel sa posúva k reklamám (aj keď sú pozastavené), Apple ustupuje

Kontrast so zvyškom trhu je každým dňom viditeľnejší: Netflix, Disney+, Prime Video alebo HBO Max Propagujú programy podporované reklamou a experimentujú s novými formátmi vo svojich aplikáciách. Apple tiež skúmal reklamu v službách, ako napríklad Apple MapsJedným z najnovších trendov je obsadzovať pozastavte obrazovku s reklamami, formát v testovaní a rozširovaní v rôznych krajinách.

Tento krok je reakciou na hľadanie opakujúcich sa príjmov a vyššieho ARPU, ale ovplyvňuje zážitok divákaSpoločnosť Apple zas zdôrazňuje, že uprednostňuje zachovanie svojej „agresívnej“ ceny, aby odôvodnila nerušené sledovanie bez vkladania reklám aj v oblastiach, ako je obrazovka pozastavenia.

Stratégia neznamená nečinnosť: ak si to trh alebo náklady vyžiadajú, spoločnosť by mohla svoj prístup prehodnotiť. Zatiaľ, Plán je jasný: žiadne oznámenia.

Značka a nomenklatúra: od „Apple TV+“ po „Apple TV“

Súbežne s tým spoločnosť Apple dosiahla pokrok v zjednodušovaní svojej značky prijatím „Apple TV“ ako všeobecný pojem. Spoločnosť uznáva, že znamienko „+“ malo zmysel pre služby s bezplatnou a rozšírenou verziou, čo tu neplatí. Napriek tomu, V Španielsku je stále bežné vidieť predchádzajúci názov v rozhraniach a komunikácii., čo je bežný prechodný efekt pri zmenách globálneho brandingu.

Okrem označenia je pre používateľa relevantné aj to, Stratégia služieb zostáva nezmenená.vlastný katalóg, starostlivá prezentácia a absencia reklamy pri reprodukcii obsahu.

Zatiaľ čo iné platformy konsolidujú svoje plány s reklamami a novými reklamnými formátmi, Apple definuje svoju oblasť klasickejším prístupom: platiť za sledovanie bez prerušeníPre tých, ktorí uprednostňujú zážitok pred zľavou, má ponuka stále zmysel, najmä v Španielsku, kde súčasná cena túto pozíciu posilňuje. alternatívy s reklamnými prestávkami.

Súvisiaci článok:

Apple TV stráca Plus: toto je nový názov služby

Alberto navarro

Som technologický nadšenec, ktorý zo svojich „geekovských“ záujmov urobil povolanie. Strávil som viac ako 10 rokov svojho života používaním špičkových technológií a hraním so všetkými druhmi programov z čistej zvedavosti. Teraz som sa špecializoval na počítačovú techniku ​​a videohry. Je to preto, že už viac ako 5 rokov píšem pre rôzne webové stránky o technológiách a videohrách a vytváram články, ktoré sa snažia poskytnúť vám potrebné informácie v jazyku, ktorý je zrozumiteľný pre každého.

Ak máte nejaké otázky, moje znalosti siahajú od všetkého, čo súvisí s operačným systémom Windows, ako aj Androidom pre mobilné telefóny. A môj záväzok je voči vám, vždy som ochotný venovať pár minút a pomôcť vám vyriešiť akékoľvek otázky, ktoré môžete mať v tomto internetovom svete.