- Organizácia Operation Bluebird požiadala spoločnosť X Corp. o zrušenie registrácií ochranných známok „Twitter“ a „Tweet“ s odvolaním sa na ich opustenie.
- Startup chce spustiť novú sociálnu sieť s názvom Twitter.new, ktorá by znovu zachytila podstatu starého Twitteru.
- Prípad je založený na právnom koncepte opustenia značky a zmeny názvu a loga Twitteru na X.
- Spoločnosť X má na odpoveď čas do februára a môže sa odvolať na pretrvávajúce spojenie verejnosti s predchádzajúcou značkou.
La bitka o Značka Twitteru otvoril nový front v sektore sociálnych médií. Americký startup s názvom Operácia Modrý vták Tvrdí, že po zmene identity platformy na X, Elon Musk údajne opustil staré meno a logo., čo by umožnilo tretím stranám právne si ho nárokovať.
Táto iniciatíva má za cieľ spustiť novú sociálnu sieť pod názvom Twitter.newVyužívajúc symbolickú hodnotu a uznanie, ktoré si stará značka stále zachováva. Tento krok, ktorý vyvolal právnu a brandingovú diskusiu na celom svete, Jeho cieľom je oživiť zážitok z takzvaného digitálneho „verejného námestia“, ktoré mnohým používateľom chýba. od transformácie Twitteru na X.
Čo je Operácia Modrý vták a čo chce dosiahnuť pomocou Twitteru?
Spoločnosť, ktorá sa rozhodla postaviť sa spoločnosti X Corp., sa prezentuje ako Startup so sídlom vo Virgínii zložené okrem iného z právnikov Stephen Coates y Michael PeroffCoates neskôr pracoval ako právny poradca pre bývalú spoločnosť. TwitterPeroff je medzitým veterán špecializujúci sa na duševné vlastníctvo, ktorý v tejto situácii videl vzácnu príležitosť vo svete ochranných známok.
Podľa ich profilu na LinkedIn boli viac ako rok diskrétnej práce na platforme, ktorej cieľom je znovu zachytiť pôvodného ducha mikroblogovacej službyPodľa jeho vlastných slov nejde len o nostalgiu, ale o „Oprav, čo bolo pokazené“ a vrátiť používateľom digitálne verejné priestranstvo, kde sa opäť môžu cítiť zastúpení.
Projekt nadobúda tvar s doménou Twitter.new, názov, ktorý chcú použiť pre túto novú sociálnu sieť. Webová stránka zatiaľ funguje ako priestor pre predregistrácia používateľských mien, spôsob, ako zistiť záujem komunity pred oficiálnym spustením, ktoré Spoločnosť predpokladá, že tak urobí približne koncom budúceho roka..
Operácia Bluebird trvá na tom, že neudržiava žiadny vzťah so spoločnosťou X Corp. ani s bývalou spoločnosťou Twitter Inc.Ich návrh zahŕňa nezávislý produkt, ktorý si zachováva identitu a dynamiku starého Twitteru, ale s obnoveným zameraním na bezpečnosť, dôveru a moderovanie obsahu.
Právny základ: opustenie značky Twitter
Operácia Bluebird je založená na kľúčovom právnom koncepte amerického práva: opustenie značkyPredpisy Spojených štátov umožňujú zrušenie registrácie, ak držiteľ Prestaňte ho efektívne používať počas troch rokov. alebo keď existujú dostatočné dôkazy o tom, že jeho používanie sa prestalo používať bez skutočného úmyslu ho obnoviť.
V petícii podanej dňa Decembra 2 Startup žiada Úrad pre patenty a ochranné známky Spojených štátov (USPTO) o zrušenie registrácií slov „Twitter“ a „Tweet“ v mene spoločnosti X Corp., aby si ich privlastnili pre svoju novú službu. V dokumente sa tvrdí, že tieto mená boli odstránené z produktov, služieb a komerčnej komunikácie spoločnosti X a že spoločnosť verejne vyhlásila svoju ochotu rozísť sa so starou identitou.
Medzi uvedenými dôkazmi Operation Bluebird poukazuje na to, že po kúpe Twitteru v roku 2022 Elon Musk Platformu premenoval na X., nahradil ikonický logo modrého vtáka v júli 2023 a začali postupné presmerovanie dopravy Z Twitter.com na X.comTaktiež sa odkazuje na správu od samotného Muska, v ktorej oznámil: „Čoskoro sa rozlúčime so značkou Twitter a postupne aj so všetkými vtákmi.“
Pre zakladateľov startupu tieto kroky dokazujú, že spoločnosť „právne sa vzdal svojich práv“ Pokiaľ ide o značku, neexistuje skutočný zámer znova ju používať na trhu. Petícia tvrdí, že nielenže sa názov prestal používať v rozhraní a kampaniach, ale bola zrušená aj sprievodná vizuálna ikona, čo podľa ich názoru spĺňa zákonom stanovené požiadavky na zrušenie.
Napriek tomu prípad nie je taký jednoduchý, ako by sa mohlo zdať, pretože X obnovil registráciu ochrannej známky Twitter v roku 2023, práve v čase, keď prebiehala rebrandingová akcia. Toto obnovenie možno interpretovať ako pokus o zachovať právo na menohoci sa už verejnosti nevystavuje rovnakým spôsobom.
Argumenty expertov: zostatkové využitie a hodnota značky
Právna komunita špecializujúca sa na duševné vlastníctvo vníma tento prípad so záujmom, ale aj s opatrnosťou. Niektorí analytici sa domnievajú, že Operácia Bluebird predstavuje pomerne solídny argument poukazujúc na miznutie značky Twitter z každodenných operácií spoločnosti Xzatiaľ čo iní poukazujú na existenciu konceptu „zostatkovej vôle“ alebo „dobrej vôle“ rozlišovacieho označenia.
Tento koncept sa vzťahuje na schopnosť značky udržať si jeho hodnotu a asociáciu vo verejnom povedomí aj keď sa jeho komerčné využitie znížilo alebo zmenilo. V praxi, hoci rozhranie zobrazuje čierne X ako hlavný rozlišovací znak, veľká časť používateľov by si platformu stále spájala so starým názvom, čo by mohlo posilniť pozíciu X v akomkoľvek potenciálnom súdnom spore.
Viacerí odborníci zdôrazňujú, že z technického hľadiska úplné odstránenie názvu a loga Toto by sa dalo interpretovať ako opustenie, ak neexistuje žiadne skutočné komerčné využitie okrem symbolických zmienok. Aby však spoločnosť X zamietla petíciu Operácie Modrý vták, mohla by sa pokúsiť preukázať konkrétne plány na premenu značky Twitter v budúcnosti v inom produkte, službe alebo obchodnej oblasti.
Niektorí právni experti citovaní médiami, ako napríklad Ars Technica o Vergata Poukazujú na to, že samotné symbolické použitie by nestačilo na udržanie ochrannej známky, ale že akýkoľvek hmatateľný projekt zahŕňajúci značku by mohol pre startup veci výrazne skomplikovať. Právna nejednoznačnosť v kombinácii so zdrojmi spoločnosti X naznačuje zdĺhavý právny proces. zdĺhavé a potenciálne nákladné.
Okrem toho vyvstáva otázka, do akej miery je rozumné, aby tretia strana zneužívala ochrannú známku, ktorá Milióny ľudí si túto službu stále spájajú s originálom.Niektorí odborníci označujú situáciu za „zvláštnu“, pretože je v rozpore s vnímaním bežného používateľa, hoci je v súlade s doslovným výkladom predpisov o opustených ochranných známkach.
Návrh nového Twitter.new: moderovanie a verejné priestranstvo
Okrem právnej stránky sa Operation Bluebird snaží dištancovať od X aj prostredníctvom svojej ponuky produktov. Jej tvorcovia tvrdia, že budovali sociálna platforma veľmi podobná klasickému Twitteruale s pokročilejším zameraním na správu obsahu a používateľskú skúsenosť.
Jedným z pilierov projektu je systém Moderovanie založené na umelej inteligencii Vysvetľujú, že sa neobmedzuje len na kontrolu jednotlivých slov, ale snaží sa pochopiť kontext a zámer publikovaného obsahu. Myšlienkou je aby sa predišlo vnímanej cenzúre a automatickému zväčšovaniu kontroverzného obsahu ktoré sa snažia len vyvolať pobúrenie a kliknutia.
Startup presadzuje model „Sloboda prejavu, nie sloboda pôsobnosti“V praxi by to znamenalo, že problematické príspevky by sa systematicky neodstraňovali, ale systém by ich odmietol zvýrazňovať v odporúčaniach a trendoch, ak by sa považovali za dezinformácie alebo iné druhy škodlivého obsahu. Sľubujú, že toto všetko sa bude diať s vysokou mierou transparentnosti, aby používatelia pochopili, prečo vidia to, čo vidia.
Uvedená misia operácie Bluebird zahŕňa zrekonštruovať staré verejné námestie ktorý podľa ich názoru poškodili zmeny smerovania Twitteru po Muskovej akvizícii. Hovoria o obnovení pocitu komunity, kde by verejné osobnosti, značky a anonymní používatelia mohli interagovať na otvorenom fóre, aj keď s modernými nástrojmi, ktoré znižujú hluk a zneužívanie.
Propagátori projektu uznávajú, že sa objavili alternatívy, ako napríklad Mastodon, Bluesky alebo Threadsale tvrdia, že sa to nikomu nepodarilo zopakovať rozpoznateľnosť značky a ústredná úloha Úloha Twitteru v globálnej diskusii vedúcej k rebrandingu je práve dôvodom, prečo považujú možnosť získania mena a imidžu modrého vtáka za takú strategickú.
Kalendár, odpoveď X a možné scenáre
Momentálne je prípad v relatívne skorom štádiu. Podľa informácií zhromaždených špecializovanými médiami, X má čas do februára na formálnu odpoveď na žiadosť o zrušenie ochrannej známky, ktorú podala spoločnosť Operation Bluebird na Úrad pre patenty a ochranné známky Spojených štátov.
Ak sa X rozhodne brániť, postup by mohol vydržať niekoľko rokovs výmenou dôkazov, obvinení a prípadných odvolaní. Výsledok bude vo veľkej miere závisieť od schopnosti každej strany preukázať na jednej strane existenciu alebo neexistenciu účinného komerčného využitia ochrannej známky a na druhej strane skutočný zámer X ju v určitom okamihu opätovne použiť.
Zakladatelia projektu Operation Bluebird uznávajú, že situácia nie je úplne istá. Hoci sú presvedčení, že Muskove výsledky, kompletný rebranding a odstránenie loga podporujú myšlienku ukončenia projektu, uvedomujú si, že X sa stále môže zmeniť. reagovať obranným krokom čo zahŕňa čiastočnú reaktiváciu značky s cieľom posilniť jej pozíciu.
Napriek neistote startup prejavuje pozoruhodnú mieru sebavedomia: nielenže požiadal o zrušenie ochranných známok „Twitter“ a „Tweet“ale tiež začala proces registrácie názvu Twitter pod svojím vlastným menom. Plánom je verejne spustiť Twitter.new koncom budúceho roka s cieľom využiť príťažlivosť značky od prvého dňa.
Okrem konkrétneho výsledku, bitka medzi operáciou Bluebird a X zdôrazňuje obrovskú váhu, ktorú stále nesú. nehmotný majetok a pamäť značky v biznise s digitálnymi platformami. Hoci Muskova spoločnosť vsadila všetko na X, tieň Twitteru zostáva veľmi prítomný v každodennom jazyku – mnohí používatelia o ňom stále hovoria – aj v kolektívnej predstavivosti.
Čo sa stane odteraz, bude slúžiť ako ohňovzdorné pochopiť, do akej miery môže takáto radikálna zmena názvu ponechať priestor pre iných aktérov, aby si nárokovali právne a symbolické dedičstvo historickej značkyalebo či je prepojenie medzi X a Twitterom stále dostatočne silné na to, aby zabránilo komukoľvek inému privlastniť si toto dedičstvo.
Som technologický nadšenec, ktorý zo svojich „geekovských“ záujmov urobil povolanie. Strávil som viac ako 10 rokov svojho života používaním špičkových technológií a hraním so všetkými druhmi programov z čistej zvedavosti. Teraz som sa špecializoval na počítačovú techniku a videohry. Je to preto, že už viac ako 5 rokov píšem pre rôzne webové stránky o technológiách a videohrách a vytváram články, ktoré sa snažia poskytnúť vám potrebné informácie v jazyku, ktorý je zrozumiteľný pre každého.
Ak máte nejaké otázky, moje znalosti siahajú od všetkého, čo súvisí s operačným systémom Windows, ako aj Androidom pre mobilné telefóny. A môj záväzok je voči vám, vždy som ochotný venovať pár minút a pomôcť vám vyriešiť akékoľvek otázky, ktoré môžete mať v tomto internetovom svete.