Zakaj ne vemo ničesar več o GTA 6. To je nenavadna marketinška strategija Rockstarja.

Promocijska kampanja GTA 6 je tako edinstvena kot privlačna.. V okolju, kjer videoigre tekmujejo za prepoznavnost mesece ali celo leta vnaprej, so se Rockstar Games odločili za drugačno pot. Namesto da bi javnost bombardiral z nenehnimi dražljivkami ali napovedniki, se je razvijalec odločil, da bo ostal skromen, dokler ni lansiranje skoraj tu.

Ta taktika, ki jo vodi založnik Take-Two Interactive, poskuša čim bolj povečati učinek ob pravem času. To je potrdil njen izvršni direktor Strauss Zelnick v nizu nedavnih intervjujev, kjer Pojasnil je, da lahko prehitro prikazovanje preveč zmanjša navdušenje.. Ideja je torej ohraniti radovednost pri življenju, ne da bi ponudili preveč namigov, preden nastopi ključni trenutek premiere. Ključ do dobre strategije lansiranja video iger je v upravljanju časa.

Na milimeter natančno merjena akcija

Od izida prvega napovednika decembra 2023, Nadaljnjih uradnih predogledov GTA 6 ni bilo.. Ta odločitev je bila premišljena in po Zelnickovih besedah ​​temelji na številnih prejšnjih izkušnjah v svetu zabave. Rockstar, pravi, Vse svoje karte raje pridrži za čas, ko bo produkt bolj zrel in pripravljen za vpliv na trg..

Strategija je zasnovana tako, da ustvari vrhunec oglaševanja, tik preden igra pride v trgovine. Glede na do sedaj obravnavane datume, GTA 6 prihaja jeseni 2025.. Najbolj intenzivno promocijsko kampanjo torej pričakujemo v poletnih mesecih, natančneje med junijem in avgustom, dovolj časa, da motorje zaženemo, ne da bi jih izrabili. Ta pristop odstopa od trenda drugih večjih založnikov, ki začnejo svoje kampanje veliko prej, kot to počnejo nekatera podjetja v zabavni industriji.

Este planteamiento krši normo napovedovanja več mesecev vnaprej, kot to počnejo drugi večji založniki. Pravzaprav je Zelnick to načrtovanje primerjal s filmsko industrijo, kjer lahko napovednik včasih predvidi izid več let vnaprej. Rockstar in Take-Two pa menita, da je ta pristop v določenih primerih lahko kontraproduktiven. Primerjava s preteklimi strategijami GTA ponazarja, kako je lahko tišina učinkovitejša.

Teža sage in nakopičeno pričakovanje

Razvpitost franšize Grand Theft Auto je Rockstarju dovolil določene svoboščine, ki si jih druga podjetja niso mogla. Po velikem uspehu igre GTA V, ki svojo priljubljenost ohranja že več kot desetletje, založnik verjame, da ne potrebuje obsežnih kampanj, da bi še naprej vzbujal zanimanje.

Do zdaj mu je molk igral v prid.. Vsaka majhna gesta ali besedna zveza, povezana z igro, sproži plaz teorij na družbenih omrežjih. Pomanjkanje novih slik ali napovednikov je le podžgalo radovednost zvestih oboževalcev, ki iščejo vsako sled za dodatnimi informacijami. To kaže, kako a solidna franšiza lahko vzdržuje zanimanje z ustrezno marketinško strategijo.

Tisti sam Zelnick je priznal, da so pričakovanja v zvezi z GTA 6 ena največjih, ki jih je videl v svoji celotni karieri.. In to nekaj pove, ker prihaja od nekoga z desetletji izkušenj v zabavni industriji. Ta stopnja pozornosti, pravi, zahteva izjemno skrbno upravljanje, da se izognemo napakam, ki bi lahko uničile končno dojemanje igre.

Tišina kot komunikacijsko orodje

Zanimivo dejstvo o tej strategiji je, kako Usmerjen je bil bolj v obvladovanje tišine kot v ustvarjanje hrupa.. Namesto da bi pritegnili tedenske naslovnice, Rockstar se je odločil molčati in dovolil, da ga je odplavil val govoric, špekulacij in pričakovanj, ki so jih ustvarili oboževalci in mediji.

Ta pristop ima svoja tveganja, a tudi številne prednosti. Po eni strani izogiba se izgorelosti v javnosti, ki se pogosto naveliča neskončnih akcij. po drugi strani pa omogoča ustvarjanje podobe skrivnosti in pozornosti do podrobnosti, kar gre z roko v roki s percepcijo kakovosti, ki jo ima znamka Rockstar.

Po mnenju več industrijskih analitikov, Ta strategija bi lahko imela tudi posledice za celoten razvoj izdelka.. Ker mu ni treba pogosto pošiljati napovednikov in predstavitev, lahko Rockstar dela z večjo svobodo in manj zunanjega pritiska. To bi lahko pomenilo temeljitejše poliranje in v teoriji trdnejši končni izdelek.

Od napovednika 1 do napovednika 2 bo minilo približno leto in pol.

Pomemben del te taktike je nadzor časa. Take-Two ve, da ima omejen prostor za ustvarjanje čim večjega hrupa tik pred izidom igre. zato Pričakuje se, da se bo v poletnih mesecih promocijska mašinerija še bolj zagnala, vključno z drugim napovednikom in dodatnimi podrobnostmi o zgodbi, likih ali značilnostih igre..

Za zdaj vse kaže na to Drugi val trženja bo prišel med aprilom in junijem, z možnostjo omogočanja predhodnih rezervacij, zagona posebnih oglaševalskih akcij in razkritja pomembnih novosti. Toda do takrat bodo še naprej igrali tiho igro in pustili skupnosti, da organsko hrani hype.

Está claro que Rockstar se je oddaljil od običajnih praks v sektorju in se je odločil za strategijo, kjer manj pomeni več. Na trgu, prenasičenem z napovedmi in obljubami, je diskretnost njihov glavni adut. In za zdaj kaže, da jim selitev dobro uspeva.

Alberto Navarro

Sem tehnološki navdušenec, ki je svoja "geek" zanimanja spremenil v poklic. Več kot 10 let svojega življenja sem porabil za uporabo vrhunske tehnologije in premleval najrazličnejše programe iz čiste radovednosti. Zdaj sem se specializiral za računalniško tehnologijo in video igre. To je zato, ker že več kot 5 let pišem za različna spletna mesta o tehnologiji in video igrah ter ustvarjam članke, ki vam želijo dati informacije, ki jih potrebujete, v jeziku, ki je razumljiv vsem.

Če imate kakršna koli vprašanja, moje znanje sega od vsega v zvezi z operacijskim sistemom Windows kot tudi Androidom za mobilne telefone. In moja zaveza je vam, vedno sem pripravljen porabiti nekaj minut in vam pomagati razrešiti kakršna koli vprašanja, ki jih morda imate v tem internetnem svetu.