Ali Instagram posluša vaš mikrofon? Kaj se v resnici dogaja?

S prijatelji se pogovarjaš o oddihu, najemu avtomobila in gorskih poteh, kmalu pa ti Instagram pokaže oglase za potovanja in avtomobile. Ideja, da Telefon nas posluša, vedno znova se vrača, do te mere, da se mnogim uporabnikom zdi nedvomno.

Sredi teh sumov, Adam Mosser, vodja Instagrama, je objavil videoposnetek, s katerim je ovrgel mit: Aplikacija ne aktivira mikrofona brez dovoljenjaRazlaga pride ravno takrat, ko Meta sporoča, da, začenši decembra, bo uporabljal pogovore s svojim pomočnikom umetne inteligence za prilagajanje priporočil in oglasov na različnih trgih (v Evropski uniji se še ne uporablja), časovno prekrivanje, ki je spodbudilo razpravo.

Mosseri zanika prisluškovanje in pojasnjuje, zakaj se zdi, da vas oglasi ugibajo

Vodja je bil odkrit: prikrito poslušanje pogovorov bi bilo kršitev zasebnosti, poleg tega pa je tehnično nerealno. Če bi bil mikrofon ves čas odprt, bi se baterija izpraznila, v sistemih iOS in Android pa prikazani bi bili vizualni kazalniki da je mikrofon aktiven.

Nato Kako se ujema občutek, da so mi "brali misli"? Mosseri opozarja na pogoste scenarije, ki skupaj povzročijo zelo dovršene oglaseNi čarovnije: obstajajo podatki in verjetnost.

Po besedah ​​upravitelja Instagrama najpogosteje obstaja kakšen predhodni ali posredni signal, ki pojasnjuje ciljanje: nedavno iskanje, obisk spletnega mesta, zanimanja za vaše okolje ali oglas, ki je že tam in ga niste zavestno registrirali.

To so najpogostejše razlage za primere, ki se zdijo "skrivnostni": selektivni spomin, predhodna izpostavljenost, vpliv ožjega kroga invčasih, čista naključnost.

• Nekaj ​​podobnega ste že iskali ali se dotaknili in se tega ne spomnite..
• Nekdo v vašem okolju (ali s podobnim profilom) pokazal zanimanje in sistem to sprejme kot signal.
• Oglas si že videl/a in nisi ga opazil/a.ampak se ti je zataknilo, ne da bi se tega zavedal/a.
• Naključjedva dogodka, ki sta si časovno blizu in ju vaši možgani povezujejo.

Dovoljenja, opozorila na zaslonu in študije: kaj pravijo dejstva

V današnjih mobilnih telefonih vsaka aplikacija potrebuje izrecno dovoljenje za uporabo mikrofona, na primer, ko pošljete Glasovna sporočila na Instagramu na računalnikuPoleg tega sistem med uporabo prikaže piko/indikator. Ta opozorila, skupaj z vplivom na baterijo, ki bi ga imelo nenehno poslušanje, bi bilo zelo težko skriti nekaj takega, ne da bi uporabnik opazil.

To vprašanje so analizirali tudi v akademskih krogih. Leta 2017 so raziskovalci na Univerzi Northeastern preučili več kot 17.000 aplikacij za Android (vključno z aplikacijami Facebook), ki iščejo prikrite aktivacije mikrofona. Po mesecih testiranja niso našli nobenih dokazov o prikritem prisluškovanju, čeprav so našli druge mehanizme zbiranja podatkov.

Stališče podjetja ni novo. Leta 2016 je Facebook izjavil, da mikrofona ne uporablja za odločanje o oglasih ali spreminjanje vira, leta pozneje pa ... Mark Zuckerberg je to prakso zanikal pred ameriškim kongresom. Od takrat Meta v svoji javni dokumentaciji vztraja pri istem stališču.

V tem kontekstu idejo, da »moj telefon posluša«, spodbuja natančnost sodobnega oglaševanja in kognitivne pristranskosti, kot so potrditvena pristranskostSpomnimo se privlačnih zadetkov in pozabimo na tisoče nepomembnih oglasov, ki smo jih spregledali.

Če te ne posluša, kako te potem zasipava z oglasi?

Ključ je v kombinacija signalov: kaj počnete na Instagramu (iskanja, računi, ki jim sledite, objave, s katerimi se ukvarjate, čas gledanja), graf družbenih omrežij (interesi prijateljev in podobni profili) in dejavnost zunaj aplikacije prek piksli, piškotki in povezave ki vam omogočajo pripisovanje obiskov in nakupov.

Oglaševalci delijo dogodke s svojih spletnih mest in aplikacij (npr. ogledane ali dodane izdelke v košarico) z Meto. S temi informacijami lahko Instagram izvaja strategije, kot so prilagojene ciljne skupine in podobne publike, ki na podlagi vedenjskih vzorcev in demografskih podatkov najdejo ljudi, ki so »podobni« obstoječim strankam.

Ta mehanizem pojasnjuje, zakaj se danes morda pogovarjate o določeni temi, kasneje pa vidite »ustrezen« oglas: pravi signal je morda nastal prej (med brskanjem ali v vaši okolici), vzročna povezava pa je očitno mikrofon. Možno je tudi, da bi ga že videl/a mimogrede in ta latentni vtis bi sprožil pogovor.

V očeh uporabnika se rezultat dojema kot moteča intuicija. Toda z oglaševalskega vidika, Gre za križanje podatkov, napovedni modeli in atribucija so tisto, kar poganja ta »udarec«. Poslušanje zvoka bi bilo v primerjavi s sistemom, ki že deluje brez njega, okorno, drago in tvegano.

Meta AI: Pogovori s pomočnikom in nova personalizacija

Meta je napovedala, da bo od decembra naprej vključevala interakcije z vašim pomočnikom z umetno inteligenco kot dodaten signal za personalizacijo priporočil in oglasov v različnih regijah. Podjetje pojasnjuje, da ta sprememba ne bo veljalo v Evropski uniji zaenkrat, kjer so predpisi bolj restriktivni.

Ukrep ima ponovno sprožil razpravo o omejitvah in preglednostiČeprav ne vključuje uporabe mikrofona brez dovoljenja, doda še eno plast podatkov, ki bodo prispevali k vašemu ciljanju. Nastavitve bodo na voljo na nekaterih območjih, vendar Popolna izključitev ne bo vedno mogoča iz te oglaševalske uporabe, kot je predlagalo samo podjetje.

Kontekst je jasen: brez potrebe po zvoku, Platforma že ima dovolj signalov za natančno nastavitev kampanjZ umetno inteligenco personalizacija pridobi nove vhodne podatke in Izziv je dobro razložiti, kaj se zbira, kako in zakaj, ter ponuditi razumljive kontrole za povprečnega uporabnika..

Zamisel, da vas Instagram na skrivaj »posluša«, izgublja na veljavi v primerjavi s celotno sliko: vidna dovoljenja, študije brez dokazov o poslušanju in oglaševalski ekosistem, ki se hrani z več digitalnih skladbNaključje, spomin in moč segmentacije pojasnjujejo veliko tega, kar dojemamo kot »magijo«.