Operacija Bluebird z lansiranjem Twitter.new izziva X za blagovno znamko Twitter.

La bitka za Blagovna znamka Twitter je odprl novo fronto v sektorju družbenih medijev. Ameriško zagonsko podjetje z imenom Operacija Modra ptica Trdi, da po spremembi identitete platforme v X, Elon Musk naj bi opustil staro ime in logotip., kaj bi tretjim osebam omogočilo, da ga zakonito zahtevajo.

Ta pobuda si prizadeva za vzpostavitev novega družbenega omrežja pod imenom Twitter.novoIzkoriščanje simbolne vrednosti in prepoznavnosti, ki jo stara blagovna znamka še vedno ohranja. Ta poteza, ki je sprožila pravno razpravo in razpravo o blagovnih znamkah po vsem svetu, Njegov cilj je oživiti izkušnjo tako imenovanega digitalnega "javnega trga", ki ga mnogi uporabniki pogrešajo. od preobrazbe Twitterja v X.

Kaj je Operacija Modra ptica in kaj namerava doseči s Twitterjem?

Podjetje, ki se je odločilo upreti X Corp., se predstavlja kot Zagonsko podjetje s sedežem v Virginiji sestavljeni med drugim iz odvetnikov Stephen Coates y Michael PeroffCoates je nato delal kot pravni svetovalec za prvo TwitterPeroff pa je veteran, specializiran za intelektualno lastnino, ki je v tej situaciji videl redko priložnost v svetu blagovnih znamk.

Glede na njihov profil na LinkedInu so bili več kot leto dni diskretnega dela na platformi, ki si prizadeva ponovno ujeti prvotni duh storitve mikroblogiranjaPo njegovih besedah ​​ne gre le za nostalgijo, ampak za "Popravi, kar je bilo pokvarjeno" in uporabnikom vrniti digitalni javni prostor, kjer se lahko znova počutijo zastopane.

Projekt dobi obliko z domeno Twitter.novo, ime, ki ga želijo uporabiti za to novo družabno omrežje. Zaenkrat spletna stran deluje kot prostor za predhodna registracija uporabniških imen, način za merjenje zanimanja skupnosti pred uradno predstavitvijo, ki jo V podjetju to pričakujejo približno proti koncu prihodnjega leta..

Operacija Bluebird vztraja, da ne vzdržuje nobene povezave s podjetjem X Corp. ali nekdanjim podjetjem Twitter Inc.Njihov predlog vključuje neodvisen izdelek, ki ohranja identiteto in dinamiko starega Twitterja, vendar s prenovljenim poudarkom na varnosti, zaupanju in moderiranju vsebin.

Pravna podlaga: opustitev blagovne znamke Twitter

Ofenziva Operacija Modra ptica temelji na ključnem pravnem konceptu ameriškega prava: opustitev blagovne znamkePredpisi Združenih držav Amerike dovoljujejo preklic registracije, ko imetnik Nehajte ga učinkovito uporabljati za obdobje treh let. ali kadar obstajajo zadostni dokazi, da je bila njegova uporaba prenehana brez dejanskega namena, da bi se nadaljevala.

V peticiji, vloženi dne December 2 Zagonsko podjetje pred Uradom za patente in blagovne znamke Združenih držav (USPTO) zahteva razveljavitev registracij besed »Twitter« in »Tvit« v imenu podjetja X Corp., da bi si jih prisvojili za svojo novo storitev. V dokumentu se trdi, da so bila ta imena odstranjeno iz izdelkov, storitev in komercialnih sporočil X in da je podjetje javno izrazilo pripravljenost, da prekine s staro identiteto.

Med navedenimi dokazi Operation Bluebird poudarja, da je Elon Musk po nakupu Twitterja leta 2022 Platformo je preimenoval v X., je nadomestil ikonično logotip modre ptice julija 2023 in začel postopno preusmerjanje prometa Twitter.com na X.comOmenjeno je tudi sporočilo samega Muska, v katerem je napovedal: "Kmalu se bomo poslovili od blagovne znamke Twitter in postopoma tudi od vseh ptic."

Za ustanovitelje zagonskega podjetja ti koraki dokazujejo, da je podjetje "zakonito se je odpovedal svojim pravicam" Kar zadeva blagovno znamko, ni resničnega namena, da bi jo ponovno uporabljali na trgu. V peticiji trdijo, da se ime ne le ne uporablja več v vmesniku in kampanjah, ampak je bila opuščena tudi spremljajoča vizualna ikona, kar po njihovem mnenju izpolnjuje zakonsko določene zahteve za opustitev.

Kljub temu primer ni tako preprost, kot se morda zdi, saj je X leta 2023 podaljšal registracijo blagovne znamke Twitter, ravno medtem ko je potekalo preoblikovanje blagovne znamke. To podaljšanje je mogoče razlagati kot poskus ohraniti pravico do imenačeprav javnosti ni več razstavljen na enak način.

Strokovni argumenti: preostala uporaba in vrednost blagovne znamke

Pravna skupnost, specializirana za intelektualno lastnino, na primer gleda z zanimanjem, a tudi s previdnostjo. Nekateri analitiki menijo, da Operacija Modra ptica predstavlja dokaj trdne argumente pri opozarjanju na izginotje blagovne znamke Twitter iz vsakodnevnega poslovanja Xmedtem ko drugi poudarjajo, da obstaja koncept "preostale volje" ali "dobre volje" razlikovalnega znaka.

Ta koncept se nanaša na sposobnost blagovne znamke, da ohraniti njegovo vrednost in povezanost v javnosti tudi ko se je njegova komercialna uporaba zmanjšala ali preoblikovala. V praksi, čeprav vmesnik prikazuje črni X kot glavno razlikovalno značilnost, bi velik del uporabnikov platformo še vedno povezoval s starim imenom, kar bi lahko okrepilo položaj X v morebitnem sodnem sporu.

Več strokovnjakov poudarja, da s tehničnega vidika popolna odstranitev imena in logotipa To bi se lahko razlagalo kot opustitev, če ni dejanske komercialne uporabe razen simboličnih omemb. Vendar pa bi X lahko poskušal dokazati, da bi zavrnil peticijo Operacije Modra ptica. konkretni načrti za prenovo blagovne znamke Twitter v prihodnosti v drugem izdelku, storitvi ali poslovni liniji.

Nekateri pravni strokovnjaki, ki jih citirajo mediji, kot npr. Ars Technica o Preobrat Poudarjajo, da zgolj simbolična uporaba ne bi bila dovolj za ohranitev blagovne znamke, temveč bi lahko vsak oprijemljiv projekt, ki vključuje blagovno znamko, znatno zapletel stvari za zagonsko podjetje. Pravna dvoumnost v kombinaciji z viri podjetja X nakazuje dolgotrajen pravni postopek. dolgotrajno in potencialno drago.

Poleg tega se postavlja vprašanje, v kolikšni meri je razumno, da tretja oseba izkorišča blagovno znamko, ki Milijoni ljudi še vedno povezujejo storitev z originalom.Nekateri strokovnjaki opisujejo situacijo kot "čudno", ker je v nasprotju z dojemanjem povprečnega uporabnika, čeprav je skladna z dobesedno razlago predpisov o opuščenih blagovnih znamkah.

Predlog za novi Twitter.new: moderiranje in javni trg

Poleg pravnega vidika se Operation Bluebird poskuša distancirati od X s svojo ponudbo izdelkov. Njeni ustvarjalci trdijo, da so gradili družbena platforma, zelo podobna klasičnemu Twitterjuvendar z bolj naprednim poudarkom na upravljanju vsebin in uporabniški izkušnji.

Eden od stebrov projekta je sistem Moderiranje na podlagi umetne inteligence Pojasnjujejo, da ni omejeno le na pregled posameznih besed, temveč si prizadeva razumeti kontekst in namen objavljenega. Ideja je da bi se izognili tako zaznani cenzuri kot samodejnemu širjenju kontroverznih vsebin ki si prizadevajo le za ustvarjanje ogorčenja in klikov.

Zagonsko podjetje zagovarja model "Svoboda izražanja, ne svoboda obsega"V praksi bi to pomenilo, da problematične objave ne bi bile sistematično odstranjene, vendar bi jih sistem zavrnil v priporočilih in trendih, če bi bile ocenjene kot dezinformacije ali druge vrste škodljive vsebine. Vse to, obljubljajo, bo storjeno z visoko stopnjo preglednosti, da bodo uporabniki razumeli, zakaj vidijo to, kar vidijo.

Navedena misija operacije Bluebird vključuje obnovili stari javni trg ki je bila po njihovem mnenju škodovana zaradi sprememb smeri Twitterja po Muskovem prevzemu. Govorijo o ponovni vzpostavitvi občutka skupnosti, kjer bi lahko javne osebnosti, blagovne znamke in anonimni uporabniki komunicirali na odprtem forumu, čeprav s sodobnimi orodji, ki zmanjšujejo hrup in zlorabe.

Promotorji projekta priznavajo, da so se pojavile alternative, kot so Mastodon, Bluesky ali Threadsvendar vztrajajo, da nobenemu ni uspelo ponoviti prepoznavnost blagovne znamke in osrednja vloga Prav vloga Twitterja v globalnem pogovoru, ki je vodil do preoblikovanja blagovne znamke, je razlog, zakaj menijo, da je možnost pridobitve imena in podobe modre ptice tako strateška.

Koledar, odziv osebe X in možni scenariji

Trenutno je primer v relativno zgodnji fazi. Po informacijah, ki so jih zbrali specializirani mediji, X ima čas do februarja, da se uradno odzove na zahtevo za razveljavitev blagovne znamke, ki jo je Operation Bluebird vložila pri Uradu Združenih držav Amerike za patente in blagovne znamke.

Če se X odloči braniti, bi lahko postopek trajati več letz izmenjavo dokazov, obtožb in morebitnih pritožb. Izid bo v veliki meri odvisen od sposobnosti vsake stranke, da dokaže, na eni strani, obstoj ali nedejavne komercialne uporabe blagovne znamke, na drugi strani pa dejanski namen osebe X, da jo v nekem trenutku ponovno uporabi.

Ustanovitelji Operation Bluebird priznavajo, da situacija ni povsem gotova. Čeprav so prepričani, da Muskova zgodovina, popolno preoblikovanje blagovne znamke in odstranitev logotipa podpirajo idejo o opustitvi projekta, se zavedajo, da se X še vedno lahko spremeni. odreagirati z obrambno potezo kar vključuje delno ponovno aktivacijo blagovne znamke za okrepitev njenega položaja.

Kljub negotovosti zagonsko podjetje kaže izjemno mero samozavesti: ne le zahteval razveljavitev blagovnih znamk »Twitter« in »Tweet«vendar je začel tudi postopek registracije imena Twitter pod svojim imenom. Načrt je, da bo Twitter.new javno predstavljen konec prihodnjega leta z namenom, da izkoristite privlačnost blagovne znamke že od prvega dne.

Poleg specifičnega izida bitka med operacijo Bluebird in X poudarja ogromno težo, ki jo še vedno nosita. neopredmetena sredstva in spomin blagovne znamke v poslu digitalnih platform. Čeprav je Muskovo podjetje vse stavilo na X, je senca Twitterja še vedno zelo prisotna tako v vsakdanjem jeziku – mnogi uporabniki še vedno govorijo o njem – kot v kolektivni domišljiji.

Kar se bo zgodilo od zdaj naprej, bo služilo kot preizkus z ognjem razumeti, v kolikšni meri lahko takšna radikalna sprememba imena pusti prostor drugim akterjem, da zahtevajo pravna in simbolna dediščina zgodovinske blagovne znamkeali pa je povezava med X in Twitterjem še vedno dovolj močna, da prepreči, da bi si kdo drug prisvojil to zapuščino.