- Labubu je kitajska zbirateljska lutka, ki jo je oblikoval Kasing Lung in jo trži Pop Mart, sprožila pa je svetovno norijo in postala modni in kultni predmet.
- Njegov uspeh se skriva v edinstvenem dizajnu, trženju v presenečenih škatlah in virusni priljubljenosti po zaslugi mednarodnih zvezdnic, kot so Lisa iz skupine BLACKPINK, Rihanna, Dua Lipa in Kim Kardashian.
- Razcvet je privedel do pojavov, kot so čakalne liste, špekulacije na sekundarnem trgu, ponarejanja, dražbe plošč in celo kibernetske prevare, usmerjene proti oboževalcem.
- Poleg komercialnega uspeha Labubu odraža napredek Kitajske pri izvozu intelektualne lastnine in izkoriščanju kulturne mehke moči po vsem svetu.
Labubu je vdrl na svetovno sceno igrač in zbirateljskih predmetov ter postal kulturni pojav, ki sega daleč preko meja otrokTa majhen kosmati lik iz koničasta ušesa in oster nasmeh, je zdaj tako prepoznaven na družbenih omrežjih in v izložbah trgovin kot na luksuznih torbicah nekaterih najvplivnejših zvezdnikov na planetu.
Za Labubujevim uspehom se skriva zgodba, ki meša Umetniška ustvarjalnost, pametno trženje in kitajska sposobnost izvoza kulturnih ikonNi neobičajno videti otroke, najstnike in odrasle, ki ponosno razkazujejo te figure in ustvarjajo prava norost, da bi jih dobili, tako v fizičnih trgovinah kot na trgu nadaljnje prodaje.
Labubujevi izvori in mednarodni vzpon
El Hongkonški umetnik Kasing Lung je leta 2015 ustvaril Labubuja v okviru serije Pošasti, ki ga je navdihnila nordijska mitologija in evropska folklora. Vendar pa je lik po vsem svetu postal bolj priljubljen leta 2019 po zavezništvu s kitajskim podjetjem Pop Mart, ki je v svojem znamenitem "slepe škatle" o škatle presenečenjaTa marketinška strategija, pri kateri kupec ne ve, katero punčko bo dobil, dokler ne odpre paketa, je iskanje želene Labubu spremenila v igro na srečo in zbirateljstva, ki očara množice.
Labubu je tako iz ilustriranega lika postal predmet globalne želje: od Generacija Z odraslim, vključno z vplivneži in zvezdniki. Številke govorijo same zase: samo v letu 2024 je Pop Martu uspelo doseči, da je njegova serija Pošasti dosegel prihodke, ki presegajo 3.000 milijarde juanov, s čimer je povečal mednarodno prodajo in vrednost podjetja na hongkonški borzi dvignil na rekordne ravni.
Pop ikona v dobi družbenih medijev
Del Labubujevega uspeha izvira iz viralizacija na družbenih omrežjih, kjer so si videoposnetke, fotografije in izzive s temi punčkami ogledali in delili milijoni. Znane osebnosti, kot so Lisa iz BLACKPINK (ki so jih pokazali v svojih Instagram zgodbah, s čimer so zaznamovali začetek globalne mrzlice), Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian, David Beckham o Wanda Nara Seveda so pokazali svojega lastnega Labubuja, povzdigovanje lutke v status modnega dodatka in simbola estetske identitete.
Na platformah, kot sta TikTok ali Douyin, oboževalci kažejo dopolnite kolekcije, personalizirajte svoj Labubu z oblačili blagovnih znamk in jih kombinirajte z ekskluzivnimi torbamiCelo K-pop in športne osebnosti so te osebnosti vključile v svoje javne in zasebne rutine, s čimer so še bolj razširile vpliv tega pojava.
Vročica, ekskluzivnost in špekulacije
Strategija redkost in omejena izdaja Pop Mart je pripomogel k temu, da je pridobivanje določenega Labubuja postalo prava obsesija.V mestih, kot je Šanghaj, so čakalne vrste, ki trajajo več mesecev, neskončne vrste v trgovinah in prodajalci, ki potrojiti ali pomnožiti prvotno ceno do 30-krat na sekundarnem trgu, z Nekatere posebne izdaje dosegajo ceno 3.000 evrovTudi na dražbah so zabeležili rekordne številke: velikanski labubu je bil v Pekingu prodan za približno 130.000 evrov.
Norost je dosegla tako veliko točko, da so celo kitajske banke podarile Labubusa kot spodbudo za privabljanje strank, nekatera podjetja pa so lik uporabila kot prodajni argument v vseh vrstah promocij. To povpraševanje je privedlo tudi do širjenje ponaredkov in težave z dobavo, tako originalne izdelke kot nezakonite kopije.
Temna stran: Kibernetske prevare in goljufije
Skupaj s komercialnim pojavom so se pojavila tudi tveganja za najbolj navdušene. Strokovnjaki za kibernetsko varnost opozarjajo na pojav goljufive spletne strani ki posnemajo uradne trgovine, da bi kradli osebne in bančne podatke kupcev, ki jih zvabijo neustavljive ponudbe ali omejene izdaje Labubuja. Od blagovnih znamk, kot so OpenAI priporočam nakup samo prek uradnih kanalov, Bodite previdni pri pretiranih popustih in vedno zaščitite finančne podatke.
Poleg tega sta kompulzivno nakupovanje in družbeni pritisk za lastništvo najnovejšega Labubuja sprožila razpravo med pediatri in psihologi o vlogi teh izdelkov pri otrokovem razvoju ter pomenu ohranjanja odgovorne in kritične potrošnje kljub modnim muham.
Labubu, simbol kitajske mehke moči in ustvarjalnosti
Poleg medijske mrzlice Labubu predstavlja novo smer Kitajski kulturni izvoz na podlagi intelektualne lastnine. Primer Pop Marta prikazuje, kako se je Kitajska iz države, ki je bila zgodovinsko povezana s poceni proizvodnjo, spremenila v ustvarjalec in izvoznik lastnih blagovnih znamk z visoko estetsko in simbolno vrednostjoInternacionalizacija podjetja Labubu in njegova prisotnost na trgih, kot so Evropa, Amerika in Azija, je del načrtovane strategije za diverzifikacijo izvoza in Izboljšanje globalne podobe Kitajske s pop kulturo in ustvarjalnimi inovacijami.
Dokazana je bila tudi sposobnost prilagajanja: lansiranje blagovne znamke posebne izdaje za določene države (kot je na primer različica Merlion za Singapur) in sodeluje z velikimi podjetji in oblikovalci. Poleg tega je figura Labubuja že navdihnila druge izdelke, od skodelic do tematskih tort v restavracijah v Barceloni in Moskvi, kar odraža njeno vpetost v sodobno kulturo in popularno kulinariko.
Prečni in brezmejni pojav
Labubu je prebil ovire tradicionalnega zbirateljstva in se uveljavil kot simbol nove dobe za dizajnerske igračeNjegovi sledilci tvorijo globalno skupnost, ki jo združuje estetika, nostalgija in želja po ekskluzivnosti, blagovne znamke, vplivneži in podjetja pa izkoriščajo njegovo priljubljenost za ustvarjanje novih trendov in z njimi povezanih izdelkov.
Labubujev vzpon ne le dokazuje viralno moč družbenih medijev in vpliva slavnih, temveč poudarja tudi temeljno preobrazbo: Kitajska je že zdaj merilo v svetu kulturnih inovacij., sposoben ustvarjati globalne ikone, ki se povezujejo z občinstvom vseh starosti in celin. Od izložb Pop Marta do rdečih preprog bo Labubu še naprej postavljal trende, saj njegova magija in skrivnostnost še naprej spodbujata strast zbirateljev in oboževalcev po vsem svetu.
Sem tehnološki navdušenec, ki je svoja "geek" zanimanja spremenil v poklic. Več kot 10 let svojega življenja sem porabil za uporabo vrhunske tehnologije in premleval najrazličnejše programe iz čiste radovednosti. Zdaj sem se specializiral za računalniško tehnologijo in video igre. To je zato, ker že več kot 5 let pišem za različna spletna mesta o tehnologiji in video igrah ter ustvarjam članke, ki vam želijo dati informacije, ki jih potrebujete, v jeziku, ki je razumljiv vsem.
Če imate kakršna koli vprašanja, moje znanje sega od vsega v zvezi z operacijskim sistemom Windows kot tudi Androidom za mobilne telefone. In moja zaveza je vam, vedno sem pripravljen porabiti nekaj minut in vam pomagati razrešiti kakršna koli vprašanja, ki jih morda imate v tem internetnem svetu.