- Božični oglas za Coca-Colo, ustvarjen z umetno inteligenco, z živalmi v glavnih vlogah.
- Hitrejša in cenejša proizvodnja: dobavni roki so se skrajšali z enega leta na približno en mesec.
- Globalna kampanja »Osvežite si počitnice« z novimi različicami »Počitnice prihajajo«.
- Delo WPP Open X (VML) in studiev Silverside AI in Secret Level.
Nova božična kampanja Coca-Cole ima tehnološki preobrat: oglas, ustvarjen z umetno inteligenco to človeške protagoniste zamenja z živalmi in se ponovno osredotoča na to, kako se oglasi ustvarjajo danes. Članek, povezan s platformo blagovne znamke podjetja, Ohranja klasične praznične kode. vendar jih interpretira z orodji umetne inteligence.
Podjetje vztraja, da Postopek je bil poenostavljen in optimiziranz ekipo, primerljivo velikostjo kot pri tradicionalnem snemanju filma, in bistveno krajšimi produkcijskimi časi. Predlog, ki Nekateri so to že označili za kontroverznoPrizadeva si za ravnovesje med učinkovitostjo in pripovedovanjem zgodb, ne da bi pri tem žrtvoval ikonične elemente blagovne znamke.
Božični oglas, ustvarjen z umetno inteligenco: živali na zaslonu
Kljub objavi Skoraj v celoti izključuje človeške obraze, eden ni potreben orodje za odkrivanje vedeti, da je bil narejen s pomočjo umetne inteligence. Oglas zateče se k galeriji živali ki se odzivajo na prehod tovornjakov rdeče osvetljene z božične lučkeTa izbira Namenjen je temu, da se izognemo nenavadnemu občutku, ki ga lahko povzročijo. sintetični človeški liki, in združuje realističen zaključek s pridihom risane estetike.
Delo Postprodukcijo opravljajo studii Silverside UI in skrivni nivoDelo ima logotip »Real Magic AI«. Ustvarjalni namen je bil ohraniti zimsko vzdušje blagovne znamke in klasične božične podobe, vendar jih zgraditi z generativnimi tehnikami.
Čeprav izvedba temelji na algoritmih, je projekt zahteval obsežno človeško koordinacijo. Govori se o 100 vključenih strokovnjakov, vključno z osrednjo skupino strokovnjakov za umetno inteligenco, ki bodo nadzorovali, prilagajali in povezovali končni rezultat.
Proizvodnja, časi in uporabljena tehnologija
Viri, povezani z razvojem, kažejo, da več kot 70.000 referenčnih videoposnetkov sestaviti, izboljšati in izpopolniti delo. Skupina poudarja, da človeški trud ne izgine, temveč se prerazporedi k nalogam kuriranja, nadzora kakovosti in pripovedne skladnosti.
Kar zadeva urnik in proračun, ekipa za upravljanje trženja vztraja, da bi bila objava lahko dokončana v približno enem mesecu. v primerjavi s ciklom skoraj enega leta enakovrednih projektov s 100 % tradicionalnimi postopki. Poleg tega opozarjajo na zmanjšanje stroškov, ne da bi navedli številke.
Ta pristop ne vpliva le na fazo montaže, temveč vpliva tudi na načrtovanje, saj umetna inteligenca omogoča hitro iteracijo različice, ritme in prizore, dokler se ne najde rezultat, ki deluje na različnih trgih in v različnih formatih.
Platforma »Osvežite si počitnice« in povezani deli
Globalna kampanja je strukturirana v okviru platforme "Osvežite si počitnice"Kampanja, ki jo poganja ekosistem WPP Open X in vodi VML, v sodelovanju z EssenceMediacom, Ogilvy in Burson, si prizadeva ohraniti čustveno povezavo blagovne znamke s prazniki, hkrati pa ostati skladna z njenimi zgodovinskimi vrednotami.
Poleg oglasa z živalmi blagovna znamka lansira tudi »Praznični spomin«, prispevek, ki bo predvajan v Severni Ameriki, Latinski Ameriki in azijsko-pacifiški regiji ter krepi idejo o premoru in povezovanju sredi božičnih priprav. Coca-Cola je s pomočjo umetne inteligence ustvarila tudi reinterpretacije svoje klasike "Holidays Are Coming"..
Iz globalne kreativne ekipe tiskovni predstavniki, kot je Islam ElDessouky, poudarjajo, da je prednostna naloga ohraniti povezavo pristen človek skozi pripovedovanje zgodb, medtem ko ekipa za umetno inteligenco pod vodstvom Pratika Thakarja poudarja pripovedno kontinuiteto in skladnost likov kot ključna napredka.
Odzivi in razprave o umetni inteligenci
Objava se ni izognila javni razpravi o umetni inteligenci v oglaševanju.Mnenja, ki cenijo eksperimentiranje, sobivajo z drugimi, ki Dvomijo o izgubi "človeške topline" v določenih prizorih. Prve strokovne ocene so primerjale njegov zaključek z drugimi tehnologijami v sektorju in poudarile, da se vizualni jezik, ki ga ustvarja umetna inteligenca, še vedno hitro razvija.
Tako podjetje kot vključene študije priznavajo, da popolnega soglasja ne bo. Operativna predpostavka je jasna: če večina potrošnikov izdelek dojema pozitivno, Zavezanost umetni inteligenci se bo nadaljevala, pri čemer se nenehno izboljšuje tehnični in pripovedni rezultat.
Aktivacije v Španiji in Evropi
Poleg avdiovizualnega dela, Kampanja se z vrnitvijo stopi na ulice Božične prikolice in tovornjaki v novembru in decembruTe aktivacije, pogoste v Evropi in Španiji, združujejo poglobljene izkušnje s prodajo na drobno in zunanjim oglaševanjem.
Uvedba vključuje medijske formate, promocijske materiale na prodajnih mestih in prisotnost na lokalnih dogodkih. Blagovna znamka si prizadeva ... Zapomnitev oglasov se krepi s fizičnim stikom in izkušnjami v skupnostih po vsej celini..
Z oglasom, zgrajenim z uporabo umetne inteligence, bolj agilnim produkcijskim ogrodjem in globalno platformo, ki na tradicijo gleda skozi prizmo tehnologije, Coca-Cola poskuša uravnotežiti učinkovitost in čustva za svojo božično kampanjo, medtem ko industrija in javnost natančno preučujeta vlogo umetne inteligence v ustvarjalnosti.
Sem tehnološki navdušenec, ki je svoja "geek" zanimanja spremenil v poklic. Več kot 10 let svojega življenja sem porabil za uporabo vrhunske tehnologije in premleval najrazličnejše programe iz čiste radovednosti. Zdaj sem se specializiral za računalniško tehnologijo in video igre. To je zato, ker že več kot 5 let pišem za različna spletna mesta o tehnologiji in video igrah ter ustvarjam članke, ki vam želijo dati informacije, ki jih potrebujete, v jeziku, ki je razumljiv vsem.
Če imate kakršna koli vprašanja, moje znanje sega od vsega v zvezi z operacijskim sistemom Windows kot tudi Androidom za mobilne telefone. In moja zaveza je vam, vedno sem pripravljen porabiti nekaj minut in vam pomagati razrešiti kakršna koli vprašanja, ki jih morda imate v tem internetnem svetu.