Apple TV ostaja brez oglasov: uradno stališče in kaj to pomeni v Španiji

Sredi vala platform, ki stavijo na načrte, podprte z oglasi, Apple TV odločite se iti proti ustaljenemuMedtem Netflix, Disney+ in Prime Video širijo svojo ponudbo z oglasi in novimi možnostmi umestitve. V oglaševanju Apple-ov oddelek za storitve postavlja jasno mejo: ohranjanje brezhibne uporabniške izkušnje..

To ni naključje. V Cupertinu vztrajajo, da je ločilna vrednost storitve v kakovosti in doslednosti izkušnje, in zaenkrat Ta enačba izključuje oglase znotraj vsebine.Odločitev neposredno vpliva na uporabnike v Španiji in Evropi, kjer storitev ohranja vrhunski položaj brez oglaševalskih virov.

Brez napovedi in brez kratkoročnih načrtov za njihovo uvedbo

Eddy Cue, višji podpredsednik za storitve v podjetju, je razjasnil dvom: Apple ne dela na paketu, ki bi podpiral oglase, za Apple TV.Pojasnil je previdno, pri čemer je pustil vrata "nikoli ne reci nikoli" priprta, a z nedvoumnim sporočilom za sedanjost.

Trenutno nimamo ničesar v delu.Nočem reči, da se to ne bo nikoli zgodilo, ampak trenutno ni v načrtih. Če ohranimo konkurenčno ceno, je za uporabnike bolje, da njihove vsebine ne prekinjajo oglasi.

To stališče je v nasprotju s preostalim sektorjem, kjer prevladujoči trend je cenejše naročnine, financirane z oglasiV primeru Appla je prednostna naloga kreativni nadzor in zaznavanje blagovne znamke, povezano z njenim originalnim katalogom.

Cene: razmere v Španiji in Združenih državah kot ogledalo

Na španskem trgu Apple TV ohranja svoj mesečni delež v 9,99 evrovV Združenih državah Amerike pa je storitev postala tako draga, da Ameriški dolar 12,99, po več revizijah od uvedbe leta 2019. Ta razlika kaže, da zaenkrat Najnovejše zvišanje cen se še ni preneslo na Španijokjer pozicioniranje ostaja agresivno glede razmerja med ceno in kakovostjo.

Poleg cene paket vključuje tudi funkcije, ki povečajo zaznano vrednost: Predvajanje 4K z Dolby Vision v združljivih naslovih in možnost uporabe “V družini”, kar je pogosta značilnost v Appleovem ekosistemu, ki omogoča deljenje naročnin med člani gospodinjstva.

Velja spomniti, da se je cenovna strategija Apple TV od lansiranja leta 2019 razvijala z izjemno nizkimi cenami do vrednosti, ki so bolj skladne z velikostjo in prestižem trenutnega kataloga; zato Apple si prizadeva uravnotežiti naložbe in trajnost, ne da bi se zatekal k oglaševanju..

Zakaj se Apple izogiba oglaševanju na svoji platformi

Podjetje ne skriva svojih prioritet: uporabniška izkušnja in doslednost blagovne znamkeDodajanje oglasov razredči premium ponudbo, Apple pa raje konkurira s kakovostjo, ne pa z zniževanjem stroškov za vsako ceno. Primerjava z Apple Music je pomembna: ni brezplačne različice z oglasi; plačate za dodelan, neprekinjen izdelek.

Z vidika poslovanja je Apple TV zahteval znatne naložbe v izvirne produkcije. Čeprav se je govorilo o nakopičenih izgubah, izbrana pot vključuje ... optimizirajte stroške, okrepite zvestobo naročnikov in dvignite standarde za katalog, namesto da bi odprli vrata oglasnim premorom v serijah in filmih.

S tega vidika ohranjanje konkurenčne cene v primerjavi z vrhunskimi konkurenti, vendar brez oglasov v nobenem paketu, se ujema z vrednostno shemo, ki jo Apple želi ohraniti v svoji storitvi.

Industrija se premika proti oglasom (tudi med začasno ustavitvijo), Apple se umika

Kontrast s preostalim trgom postaja vsak dan bolj viden: Netflix, Disney+, Prime Video ali HBO Max Promovirajo pakete, ki jih podpirajo oglasi, in eksperimentirajo z novimi formati znotraj svojih aplikacij. Apple je raziskoval tudi oglaševanje v storitvah, kot so Apple MapsEden najnovejših trendov je zasedba začasno ustavitev zaslona z oglasi, format v fazi testiranja in širjenja v različnih državah.

Ta poteza je odgovor na iskanje ponavljajočih se prihodkov in višjega ARPU-ja, vendar vpliva na gledalčevo izkušnjoApple pa poudarja, da raje ohranja svojo "agresivno" ceno, da bi upravičil nemoteno gledanje, brez vstavljanja oglasov tudi na območjih, kot je zaslon za premor.

Strategija ne pomeni nedejavnosti: če trg ali stroški to zahtevajo, lahko podjetje ponovno oceni svoj pristop. Zaenkrat, Načrt je jasen: brez napovedi.

Blagovna znamka in nomenklatura: od »Apple TV+« do »Apple TV«

Vzporedno je Apple dosegel napredek pri poenostavljanju svoje blagovne znamke z uvedbo "Apple TV" kot splošen izraz. Podjetje priznava, da je bil znak »+« smiseln za storitve z brezplačno in razširjeno različico, kar tukaj ne velja. Kljub temu, V Španiji je prejšnje ime še vedno pogosto videti v vmesnikih in komunikacijah., kar je pogost prehodni učinek pri spremembah globalne blagovne znamke.

Poleg oznake je za uporabnika pomembno tudi to, Strategija storitve ostaja nespremenjena.: lasten katalog, skrbna predstavitev in odsotnost oglaševanja pri reprodukciji vsebine.

Medtem ko druge platforme utrjujejo svoje načrte z oglasi in novimi oglaševalskimi formati, Apple svojo nišo opredeljuje z bolj klasičnim pristopom: plačajte za ogled brez prekinitevZa tiste, ki dajejo prednost izkušnji pred popustom, je ponudba še vedno smiselna, zlasti v Španiji, kjer trenutna cena to pozicioniranje krepi. alternative s reklamnimi odmori.

Povezani članek:

Apple TV izgublja Plus: to je novo ime storitve

Alberto navarro

Sem tehnološki navdušenec, ki je svoja "geek" zanimanja spremenil v poklic. Več kot 10 let svojega življenja sem porabil za uporabo vrhunske tehnologije in premleval najrazličnejše programe iz čiste radovednosti. Zdaj sem se specializiral za računalniško tehnologijo in video igre. To je zato, ker že več kot 5 let pišem za različna spletna mesta o tehnologiji in video igrah ter ustvarjam članke, ki vam želijo dati informacije, ki jih potrebujete, v jeziku, ki je razumljiv vsem.

Če imate kakršna koli vprašanja, moje znanje sega od vsega v zvezi z operacijskim sistemom Windows kot tudi Androidom za mobilne telefone. In moja zaveza je vam, vedno sem pripravljen porabiti nekaj minut in vam pomagati razrešiti kakršna koli vprašanja, ki jih morda imate v tem internetnem svetu.