ChatGPT se pripravlja na integracijo oglaševanja v svojo aplikacijo in spremembo modela pogovorne umetne inteligence.

Zdi se, da se obdobje pomočnikov umetne inteligence brez sledi oglasov bliža koncu. ChatGPT, do sedaj povezan s čisto izkušnjo in brez neposrednih komercialnih vplivov, se pripravlja na veliko spremembo svojega poslovnega modela z integracijo oglaševalskih formatov v svojo aplikacijo za Android.

Po letih zanašanja predvsem na plačljive naročnine in dostop do razvijalskega API-jaNamigi, najdeni v testnih različicah aplikacije, kažejo, da je OpenAI pospešil pretvorbo ChatGPT v platformo, ki jo podpira tudi oglaševanje, bližje tradicionalnim spletnim modelom.

Kaj je razkrila beta različica ChatGPT za Android?

Sprožilec za celotno razpravo ni bila uradna objava, temveč delo tistih, ki analizirajo razvojne različice aplikacije. Beta posodobitev ChatGPT Android 1.2025.329 vsebuje zelo jasne reference na nove oglaševalske funkcije.To kaže, da je infrastruktura za prikazovanje oglasov že v napredni fazi.

Med elementi, zaznanimi v kodi, so izrazi, kot so »funkcija oglasov«, »vsebina bazarja«, »oglas v iskalniku« in »vrtiljak oglasov v iskalniku«Ta imena kažejo na sistem, ki lahko prikazuje oglase v iskalnikih, po možnosti v obliki vrtiljaka, integrirane neposredno v vmesnik pomočnika ali rezultate, ki jih vrne.

Razvijalec Tibor Blaho je bil eden prvih, ki je te notranje nize javno objavil in delil posnetke zaslona kode na X (prej Twitter). Zdi se, da so reference povezane z določenimi "iskalnimi" poizvedbami.To se ujema z idejo, da ne bodo vsi pogovori ustvarili oglaševanja, temveč le tisti, ki so bolj podobni običajnemu iskanju informacij, izdelkov ali storitev.

Medtem so drugi uporabniki trdili, da so že videli Prikazni oglasi se testirajo v vmesnikuTi so bili postavljeni neposredno pod odgovore klepetalnega robota. En primer je opisal oglas s sliko plastenke z vodo in besedilom »poiščite vadbo«, skupaj s omembo Pelotona. Čeprav so bili to zelo omejeni poskusi, krepijo vtis, da se je interno testiranje premaknilo iz teorije v prakso.

Kako in kje bi se oglasi prikazovali na ChatGPT?

Glede na to, kar je mogoče sklepati iz tehničnih referenc, Prvi val oglaševanja bi se osredotočil na izkušnjo iskanja v aplikaciji.To pomeni, ko uporabnik uporablja ChatGPT kot iskalnik za iskanje informacij, primerjavo izdelkov ali prošnjo za priporočila.

V tem kontekstu bi se oglasi lahko prikazovali kot Spodbujeni rezultati, vključeni v odziv Ali pa bi jih lahko predstavili kot ločene vrtiljake, vendar znotraj istega toka pogovora. To bi bil podoben pristop kot sponzorirane povezave v tradicionalnih iskalnikih, vendar prilagojen naravnemu jeziku.

Zaenkrat vse kaže, da bodo ti testi Brezplačno različico ChatGPT bi omejili na podmnožico uporabnikov.Kljub temu, če bo poskus deloval dobro, nič ne bo preprečilo OpenAI, da bi to logiko razširil na druge dele storitve ali na druge platforme, kot sta spletna različica ali aplikacija za iOS.

Za izrazi, kot je »vsebina bazarja«, se skriva katalog promocijske vsebine, ki se lahko prikaže kontekstualno, odvisno od poizvedbe. Meja med koristnim priporočilom in plačanim oglasom se lahko še bolj zabriše. če sponzorirana sporočila niso jasno označena.

Ta shema se ujema s širšim gibanjem v panogi: tako OpenAI kot drugi akterji v sektorju poskušajo da uporabnik ostane znotraj svojega okoljapreprečevanje uporabnikov, da bi nenehno skakali na zunanje strani. Oglaševanje, integrirano v pogovor, tako postane naravna razširitev te strategije zapiranja ekosistema.

Gospodarski pritisk in potreba po novem modelu prihodkov

Odločitev za uvedbo oglaševanja ni prišla iz nič. Kljub ogromni globalni prepoznavnosti, ChatGPT še ne velja za popolnoma dobičkonosno podjetjeVzdrževanje delovanja naprednih pogovornih modelov umetne inteligence zahteva podatkovne centre, specializirane čipe ter zelo veliko količino energije in osebja.

Različne ocene kažejo, da Podjetje mora v prihodnjih letih investirati milijarde evrov nadaljevati z usposabljanjem zmogljivejših modelov in vzdrževati obstoječo infrastrukturo. Naročnine in plačilo za API na uporabo pomagajo, vendar se zdi, da dolgoročno ne zadostujejo za vzdrževanje te stopnje rasti in skaliranja.

V tem kontekstu obstoj uporabniške baze, ki že presega 800 milijonov aktivnih ljudi vsak teden Zaradi tega je ChatGPT potencialni oglaševalski velikan. Storitev dnevno obdela milijarde sporočil, kar pomeni pretok poizvedb in podatkov, o katerem lahko številne tradicionalne oglaševalske platforme le sanjajo.

Za OpenAI, izkoristite del tega prometa za ustvarjanje ponavljajočih se prihodkov prek oglaševanja To je skoraj nujna poteza, če želi zmanjšati svojo odvisnost od krogov financiranja in strateških partnerstev z velikimi podjetji. Integracija plačilnih sistemov, kot je nedavni poskus e-trgovine s PayPalom, velja za še en dopolnilni korak k istemu cilju: monetizaciji pogovora.

Finančno vodstvo podjetja je vztrajalo, da Oglaševanje bi se lahko uvedlo brez negativnega vpliva na izkušnjopod pogojem, da je skrbno zasnovan. Vendar ostaja vprašanje, ali je resnično mogoče ohraniti zaznano nevtralnost storitve.

Tveganja za uporabniško izkušnjo, zaupanje in nevtralnost

Do sedaj je bila velika privlačnost ChatGPT v tem, da Uporabnik je imel občutek, da se pogovarja z umetno inteligenco brez neposrednih komercialnih interesov.Ni bilo pasic, oglaševanih povezav in sporočil, ki bi bila jasno prikrita kot komercialna priporočila.

Prihod oglasov odpira drugačen scenarij: Nekateri odgovori lahko začnejo vključevati sponzorirane predlogeIn nekatera priporočila bi lahko dala prednost komercialnim sporazumom pred strogo koristjo za uporabnika. Tudi z oznakami, kot sta »oglas« ali »sponzorirano«, lahko že samo mešanje uredniške in oglaševalske vsebine spodkoplje zaupanje.

Sam Altman, izvršni direktor OpenAI, je že v preteklosti opozoril, da Uvedba oglaševanja bi morala potekati "izjemno previdno"Podjetje se ne izjavlja proti oglasom, vendar se zaveda, da bi lahko nerodna ali preveč agresivna integracija povzročila zavrnitev in odhod uporabnikov k alternativam ali plačljivim paketom brez oglasov, če bi bili ti ponujeni.

Osnovna težava sega dlje od tega, ali vidite pasico ali ne: če model začne prilagajati nekatere svoje odzive, da bi se prilagodil komercialnim interesomZaznavanje nepristranskosti bi bilo pod vprašajem. Za mnoge uporabnike je meja med iskrenim odgovorom in priporočilom, ki ga napihuje oglaševalski sporazum, še posebej tanka.

Pogovor z umetno inteligenco, ki je bila dojeta kot »na vaši strani«, lahko postane izkušnja, bolj podobna izkušnji komercialnega iskalnika, kjer se uporabnik nauči, da prvim rezultatom privzeto ne zaupa. Ta premik v dojemanju bi lahko globoko spremenil način, kako milijoni ljudi komunicirajo z orodjem.

Občutljiv prehod za uporabnike in regulatorje

Zdi se, da je strategija tudi znotraj samega podjetja polna napetosti. Notranja poročila kažejo, da Sam Altman je celo predlagal "rdečo kodo", da bi dali prednost izboljšanju modela. v primerjavi s pobudami, kot je oglaševanje, kar kaže na to, da ravnovesje med razvojem ključne tehnologije in raziskovanjem novih virov prihodkov ni preprosto.

Medtem bi bil OpenAI testiranje različnih vrst oglasov, vključno s tistimi, povezanimi s spletnim nakupovanjemne da bi to podrobno objavili. Ta vrzel med tem, kar se testira interno, in tem, kar se odkrito sporoča, spodbuja občutek, da se razprava o oglaševanju na ChatGPT večinoma odvija za hrbtom končnega uporabnika.

Za evropske regulatorje in organe za varstvo podatkov bo poteza OpenAI študija primera. Način označevanja oglasov, dovoljena stopnja personalizacije in jasnost uporabniških kontrolnikov Naredili bodo razliko med sprejemljivim modelom in potencialno problematičnim.

Z vidika uporabnika ni pomembno le to, ali se bo pasica občasno prikazala, ampak Ali bodo pogovori z umetno inteligenco še naprej dojemani kot nevtralen prostor za pomoč? ali pa le še ena predstavitev. Mnogi se strinjajo, da storitev te vrste ne more biti brezplačna za vedno, vendar zahtevajo preglednost: vedeti, kdaj, kako in zakaj preneha biti brezplačna.

Vse kaže, da se naslednja velika bitka na področju pogovorne umetne inteligence ne bo odvijala zgolj na področju izboljšanja modelov ali tega, kdo najbolje odgovori na kompleksno vprašanje, temveč na Kako integrirati oglaševanje, ne da bi pri tem ogrozili zaupanjeNačin, kako bo OpenAI upravljal ta prehod, bo postavil precedens za preostalo industrijo in mimogrede tudi za to, kako se bomo v Španiji, Evropi in preostalem svetu s pomočjo umetne inteligence orientirali, nakupovali in ostali obveščeni.

Povezani članek:

Katere podatke zbirajo pomočniki umetne inteligence in kako zaščititi vašo zasebnost

Alberto Navarro

Sem tehnološki navdušenec, ki je svoja "geek" zanimanja spremenil v poklic. Več kot 10 let svojega življenja sem porabil za uporabo vrhunske tehnologije in premleval najrazličnejše programe iz čiste radovednosti. Zdaj sem se specializiral za računalniško tehnologijo in video igre. To je zato, ker že več kot 5 let pišem za različna spletna mesta o tehnologiji in video igrah ter ustvarjam članke, ki vam želijo dati informacije, ki jih potrebujete, v jeziku, ki je razumljiv vsem.

Če imate kakršna koli vprašanja, moje znanje sega od vsega v zvezi z operacijskim sistemom Windows kot tudi Androidom za mobilne telefone. In moja zaveza je vam, vedno sem pripravljen porabiti nekaj minut in vam pomagati razrešiti kakršna koli vprašanja, ki jih morda imate v tem internetnem svetu.