Operacioni Bluebird sfidon X për markën Twitter me lançimin e Twitter.new

La betejë për Marka e Twitter-it ka hapur një front të ri në sektorin e mediave sociale. Një startup amerikan i quajtur Operacioni Bluebird Ai pohon se, pas ndryshimit të identitetit të platformës në X, Elon Musk thuhet se ka braktisur emrin dhe logon e vjetër., çfarë do t'u lejonte palëve të treta ta kërkonin atë ligjërisht.

Kjo iniciativë synon të lançojë një rrjet të ri social me emrin Twitter.i riDuke përfituar nga vlera simbolike dhe njohja që marka e vjetër ende ruan. Lëvizja, e cila ka shkaktuar debat ligjor dhe mbi markën në të gjithë botën, Synon të ringjallë përvojën e të ashtuquajturit "shesh publik" dixhital që shumë përdorues e humbasin. që nga transformimi i Twitter-it në X.

Çfarë është Operacioni Bluebird dhe çfarë synon të arrijë me Twitter?

Kompania që ka vendosur t'i kundërvihet X Corp. paraqitet si një Startup me seli në Virxhinia i përbërë, ndër të tjerë, nga avokatë Stephen Coates y Michael PeroffCoates vazhdoi të punonte si këshilltar ligjor për të parin. TwitterNdërkohë, Peroff është një veteran i specializuar në pronësinë intelektuale i cili ka parë në këtë situatë një mundësi të rrallë në botën e markave tregtare.

Sipas profilit të tyre në LinkedIn, ata kanë qenë më shumë se një vit duke punuar në mënyrë diskrete në një platformë që synon të rikthejë frymën origjinale të shërbimit të mikroblogjeveSipas fjalëve të tij, nuk bëhet fjalë vetëm për nostalgji, por edhe për "Riparoni atë që ishte prishur" dhe për t'u dhënë përdoruesve një shesh publik dixhital ku ata mund të ndihen përsëri të përfaqësuar.

Projekti merr formë me domenin Twitter.i ri, emri që duan të përdorin për këtë rrjet të ri social. Për momentin, faqja e internetit funksionon si një hapësirë ​​për para-regjistrimi i emrave të përdoruesit, një mënyrë për të vlerësuar interesin e komunitetit para lançimit zyrtar, të cilin Kompania parashikon që kjo të ndodhë afërsisht në fund të vitit të ardhshëm..

Operacioni Bluebird këmbëngul se nuk mirëmban asnjë lidhje me X Corp. ose ish-Twitter Inc.Propozimi i tyre përfshin një produkt të pavarur që ruan identitetin dhe dinamikën e Twitter-it të vjetër, por me një fokus të ripërtërirë në siguri, besim dhe moderim të përmbajtjes.

Baza ligjore: braktisja e markës Twitter

Ofensiva e Operacionit Bluebird bazohet në një koncept kyç ligjor në ligjin amerikan: braktisja e markësRregulloret e Shteteve të Bashkuara lejojnë anulimin e një regjistrimi kur mbajtësi Ndërpritni përdorimin e tij në mënyrë efektive për një periudhë trevjeçare ose kur ka prova të mjaftueshme se përdorimi i tij ka pushuar pa asnjë qëllim të vërtetë për ta rifilluar atë.

Në peticionin e paraqitur më Dhjetor 2 Para Zyrës së Patentave dhe Markave Tregtare të Shteteve të Bashkuara (USPTO), startup-i kërkon anulimin e regjistrimeve të fjalëve. “Twitter” dhe “Cicërimë” në emër të X Corp. me qëllim që t'i përvetësonte ato për shërbimin e tyre të ri. Dokumenti argumenton se këto emra kanë qenë hequr nga produktet, shërbimet dhe komunikimet tregtare e X, dhe se kompania ka deklaruar publikisht gatishmërinë e saj për t'u shkëputur nga identiteti i vjetër.

Ndër provat e cituara, Operation Bluebird thekson se, pasi bleu Twitter në vitin 2022, Elon Musk Ai e riemërtoi platformën X., zëvendësoi ikonën logoja e zogut blu në korrik 2023 dhe filloi ridrejtimin progresiv të trafikut Nga Twitter.com në X.comGjithashtu, ka një referencë për një mesazh nga vetë Musk në të cilin ai njoftoi: "Së shpejti do t'i themi lamtumirë markës Twitter dhe, gradualisht, të gjithë zogjve".

Për themeluesit e startup-it, këto hapa tregojnë se kompania ka "braktisi ligjërisht të drejtat e tij" Lidhur me markën, nuk ka asnjë qëllim të vërtetë për ta përdorur atë përsëri në treg. Peticioni argumenton se jo vetëm që emri ka pushuar së përdoruri në ndërfaqe dhe fushata, por edhe ikona vizuale shoqëruese është braktisur, gjë që, sipas tyre, përmbush kërkesat e braktisjes të përcaktuara me ligj.

Megjithatë, çështja nuk është aq e thjeshtë sa mund të duket, sepse X rinovoi regjistrimin e markës tregtare në Twitter në vitin 2023, pikërisht ndërsa ribërja e markës ishte në proces. Kjo rinovim mund të interpretohet si një përpjekje për të për të mbajtur gjallë të drejtën e emritmegjithëse nuk i ekspozohet më publikut në të njëjtën mënyrë.

Argumentet e ekspertëve: përdorimi i mbetur dhe vlera e markës

Komuniteti ligjor i specializuar në pronësinë intelektuale e sheh çështjen me interes, por edhe me kujdes. Disa analistë besojnë se Operacioni Bluebird paraqet një argument mjaft të fortë duke vënë në dukje zhdukjen e markës Twitter nga operacionet e përditshme të X-itndërsa të tjerë theksojnë se ekziston koncepti i "vullnetit të mbetur" ose "vullnetit të mirë" të një shenje dalluese.

Ky koncept i referohet aftësisë së një marke për të për të ruajtur vlerën dhe lidhjen e saj në mendjen e publikut edhe kur përdorimi i saj komercial është zvogëluar ose është transformuar. Në praktikë, megjithëse ndërfaqja shfaq X-in e zi si tiparin e saj kryesor dallues, një pjesë e madhe e përdoruesve do ta shoqëronin ende platformën me emrin e vjetër, gjë që mund të forconte pozicionin e X-it në çdo padi të mundshme.

Disa ekspertë theksojnë se, nga një këndvështrim teknik, heqja e plotë e emrit dhe logos Kjo mund të interpretohet si braktisje nëse nuk ka përdorim të vërtetë komercial përtej përmendjeve simbolike. Megjithatë, për të rrëzuar peticionin e Operacionit Bluebird, X mund të përpiqet të demonstrojë plane konkrete për të ripërdorur markën Twitter në të ardhmen në një produkt, shërbim ose linjë biznesi të ndryshme.

Disa ekspertë ligjorë të cituar nga mediat, si p.sh. Ars Technica o Prag Ata theksojnë se përdorimi thjesht simbolik nuk do të ishte i mjaftueshëm për të ruajtur markën tregtare, por se çdo projekt i prekshëm që përfshin markën mund t’i ndërlikonte ndjeshëm gjërat për startup-in. Paqartësia ligjore, e kombinuar me burimet e X-it, sugjeron një proces të gjatë ligjor. i gjatë dhe potencialisht i kushtueshëm.

Për më tepër, lind pyetja se në çfarë mase është e arsyeshme që një palë e tretë të përfitojë nga një markë tregtare që Miliona njerëz ende e lidhin shërbimin me origjinalin.Disa ekspertë e përshkruajnë situatën si "të çuditshme" sepse bie ndesh me perceptimin e përdoruesit mesatar, edhe pse përputhet me interpretimin e mirëfilltë të rregulloreve mbi markat tregtare të braktisura.

Propozimi për Twitter.new-in e ri: moderimi dhe sheshi publik

Përtej frontit ligjor, Operation Bluebird po përpiqet të distancohet nga X përmes ofertës së produkteve të tij. Krijuesit e tij pretendojnë se kanë ndërtuar një platformë sociale shumë e ngjashme me Twitter-in klasikpor me një fokus më të avancuar në menaxhimin e përmbajtjes dhe përvojën e përdoruesit.

Një nga shtyllat e projektit është një sistem i Moderim i bazuar në inteligjencën artificiale Ata shpjegojnë se nuk kufizohet vetëm në shqyrtimin e fjalëve të izoluara, por synon të kuptojë kontekstin dhe qëllimin pas asaj që publikohet. Ideja është për të shmangur si censurën e perceptuar ashtu edhe amplifikimin automatik të përmbajtjes kontraverse që kërkojnë vetëm të gjenerojnë zemërim dhe klikime.

Startupi mbështet një model të “Liria e shprehjes, jo liria e fushëveprimit”Në praktikë, kjo do të thoshte që postimet problematike nuk do të hiqeshin sistematikisht, por sistemi do të refuzonte t'i amplifikonte ato në rekomandime dhe trende nëse ato konsiderohen dezinformata ose lloje të tjera të përmbajtjes së dëmshme. E gjithë kjo, premtojnë ata, do të bëhet me një shkallë të lartë transparence në mënyrë që përdoruesit të kuptojnë pse shohin atë që shohin.

Misioni i deklaruar i Operacionit Bluebird përfshin rindërtimi i sheshit të vjetër publik e cila, sipas mendimit të tyre, u dëmtua nga ndryshimet e drejtimit të Twitter pas blerjes nga Musk. Ata flasin për rikuperimin e ndjenjës së komunitetit ku figurat publike, markat dhe përdoruesit anonimë mund të bashkëveprojnë në një forum të hapur, megjithëse me mjete moderne që zvogëlojnë zhurmën dhe abuzimin.

Promovuesit e projektit pranojnë se kanë dalë alternativa, të tilla si Mastodon, Bluesky ose Threadspor ata pohojnë se asnjë nuk ka arritur ta përsërisë njohja e markës dhe roli qendror Roli i Twitter-it në bisedën globale që çoi në ndryshimin e markës është pikërisht arsyeja pse ata e konsiderojnë kaq strategjike mundësinë e marrjes së emrit dhe imazhit të zogut blu.

Kalendari, përgjigja e X-it dhe skenarët e mundshëm

Për momentin, çështja është në një fazë relativisht të hershme. Sipas informacioneve të mbledhura nga mediat e specializuara, X ka kohë deri në shkurt për t'u përgjigjur zyrtarisht ndaj kërkesës për anulimin e markës tregtare të paraqitur nga Operation Bluebird në Zyrën e Patentave dhe Markave Tregtare të Shteteve të Bashkuara.

Nëse X vendos të kundërshtojë, procedura mund të të zgjasë për disa viteme një shkëmbim provash, akuzash dhe apelimesh të mundshme. Rezultati do të varet kryesisht nga aftësia e secilës palë për të demonstruar, nga njëra anë, ekzistencën ose jo të përdorimit efektiv komercial të markës tregtare dhe, nga ana tjetër, qëllimin aktual të X për ta ripërdorur atë në një moment të caktuar.

Themeluesit e Operation Bluebird pranojnë se situata nuk është plotësisht e sigurt. Ndërsa janë të bindur se historia e Musk, ndryshimi i plotë i markës dhe heqja e logos mbështesin idenë e braktisjes së projektit, ata janë të vetëdijshëm se X mund të ndryshojë ende. reagojnë me një lëvizje mbrojtëse që përfshin riaktivizimin pjesërisht të markës për të forcuar pozicionin e saj.

Pavarësisht pasigurisë, startup-i tregon një shkallë të jashtëzakonshme besimi: jo vetëm që ka kërkoi anulimin e markave tregtare “Twitter” dhe “Tweet”por ka filluar edhe procesin e regjistrimit të emrit Twitter në emrin e vet. Plani është që Twitter.new të lançohet publikisht në fund të vitit të ardhshëm, me qëllim që përfitoni nga atraktiviteti i markës që nga dita e parë.

Përtej rezultatit specifik, beteja midis Operacionit Bluebird dhe X nxjerr në pah peshën e madhe që ato ende mbajnë. asetet jo-materiale dhe kujtesa e markës në biznesin e platformave dixhitale. Edhe pse kompania e Musk ka vënë gjithçka bast te X, hija e Twitter mbetet shumë e pranishme si në gjuhën e përditshme - shumë përdorues ende flasin për të - ashtu edhe në imagjinatën kolektive.

Ajo që do të ndodhë nga tani e tutje do të shërbejë si i papërshkueshëm nga zjarri për të kuptuar se deri në çfarë mase një ndryshim kaq radikal i emrit mund t'u lërë hapësirë ​​aktorëve të tjerë që ta pretendojnë trashëgimia ligjore dhe simbolike e një marke historikeose nëse lidhja midis X dhe Twitter mbetet mjaftueshëm e fortë për të parandaluar këdo tjetër që ta përvetësojë atë trashëgimi.

Artikulli i lidhur:

BE-ja gjobit X-in dhe Elon Musk bën thirrje për shfuqizimin e bllokut

Alberto navarro

Unë jam një entuziast i teknologjisë që i kam kthyer në profesion interesat e tij "geek". Kam shpenzuar më shumë se 10 vjet të jetës sime duke përdorur teknologjinë më të fundit dhe duke punuar me të gjitha llojet e programeve nga kurioziteti i pastër. Tani jam specializuar në teknologjinë kompjuterike dhe videolojërat. Kjo sepse prej më shumë se 5 vitesh shkruaj për faqe të ndryshme interneti mbi teknologjinë dhe videolojërat, duke krijuar artikuj që kërkojnë t'ju japin informacionin që ju nevojitet në një gjuhë të kuptueshme nga të gjithë.

Nëse keni ndonjë pyetje, njohuritë e mia variojnë nga gjithçka që lidhet me sistemin operativ Windows si dhe Android për telefonat celularë. Dhe angazhimi im është për ju, unë jam gjithmonë i gatshëm të kaloj disa minuta dhe t'ju ndihmoj të zgjidhni çdo pyetje që mund të keni në këtë botë të internetit.