Sky Sports mbyll Halo në TikTok pas kritikave për seksizëm dhe ton përçmues

El Eksperimenti i Sky Sports në TikTok i quajtur Halo mezi ka zgjatur tre ditëRrjeti britanik ka vendosur ta ndërpresë papritur kanalin pas një... Një valë kritikash e etiketuan atë si përbuzës dhe seksist.Vendimi erdhi të shtunën në mbrëmje, pasi premiera e së enjtes shkaktoi një... reagim i menjëhershëm dhe kryesisht negativ në mediat sociale.

Propozimi u prezantua si një platformë e projektuar për tifozë të rinj, me synimi i përforcoj zërat femërorë dhe për t'i afruar të gjitha sportet me një ton të freskët dhe të arritshëm. Megjithatë, qasja dhe estetika —zemra rozë, referenca ndaj "shëtitjeve të vajzave tërheqëse", matchas dhe kulturës pop— Ato u perceptuan nga shumë përdorues si infantilizuese. dhe shumë larg asaj që presin nga gazetaria sportive dhe argëtimi.

Çfarë ishte Halo dhe pse u publikua?

Halo u prezantua si "Motra e vogël" e Sky Sports, një llogari "paralele" në TikTok te profilet ekzistuese, me premtimin e një hapësirë ​​gjithëpërfshirëse dhe e dedikuar Për fansa të rastësishëm dhe të përkushtuar. Plani editorial ishte strukturuar rreth përmbajtjes së shkurtër, me referenca ndaj trendeve dhe gjuhës së hartuar për t'u lidhur me audiencën e re. brenda dhe jashtë Mbretërisë së Bashkuar.

Që nga njoftimi juaj, Marka zgjodhi një identitet vizual pastel dhe mesazhe që mbështesnin "të gjitha disiplinat". y dukshmëria e atleteve femraMegjithatë, disa nga materialet fillestare përdorën kode pop - emoji, tipografi tërheqëse dhe koncepte si Barbie ose lodra virale— të cilën shumë përdorues e panë si më të përshtatshme për një meme sesa për një kanal sportiv.

Reagimi: kritika për tonin dhe qasjen

Reagimi në mediat sociale ishte i menjëhershëm. Ndër shembujt që shkaktuan zemërim ishte... një artikull që "shpjegoi" skandalin e Formula 1 të njohur si Crashgate 2008 me rozë dhe me emojidhe një klip ku Erling Haaland përfundon një lojë së bashku me një shok skuadre të Manchester City-t, i shoqëruar nga teksti rreth "kombinimit matcha + shëtitjes së një vajze tërheqëse".Për shumë njerëz, ky trajtim ia ulte rëndësinë temës dhe u shkatërrua nga stereotipet.

Platforma të specializuara në futbollin e grave, të tilla si VajzatNëTop, Ata u ankuan për qasjen e markës dhe vunë në dyshim këmbënguljen për një paletë rozë/pjeshke dhe një tekst që nuk pasqyronte pritje realiste e tifozëveMendimi mbizotërues ishte se projekti ishte i ndarë në vend që të integrohej, dhe se sporti i grave nuk ka nevojë për një version të veçantë. "i reduktuar" të jetë tërheqës.

Disa zëra gjithashtu kujtuan se, pavarësisht se ishin të drejtuara ndaj grave, një pjesë e konsiderueshme e videove të hershme nxirrnin në pah atletë meshkujKjo e zemëroi një audiencë që priste më shumë vëmendje te atletet dhe garat femra. Qarkulluan edhe parodi të këtij formati, duke amplifikuar valën e kritikave. vlerësime në X dhe TikTok.

Përgjigja e Sky Sports dhe kthesa 180°

I përballur me presionin, Sky Sports publikoi një mesazh duke pranuar se propozimi nuk kishte qenë i saktë dhe duke njoftuar se çdo aktivitet u ndërpre në llogari. Rrjeti theksoi se qëllimi i tij ishte të hapte një hapësirë ​​plotësuese për fansat e rinj dhe se ata do të vazhdojnë të punojnë për t'i bërë fansat të ndihen përfshirë dhe frymëzuar në kanalet e tyre ekzistuese.

Pas këtij njoftimi, llogaria Halo fshiu pothuajse të gjithë përmbajtjen e saj, duke lënë vetëm postime informuese të mbetura. Ndërkohë, ekipi që qëndron pas lançimit - për të cilin menaxheri i mediave sociale kishte folur me krenari vetëm disa ditë më parë - është dashur ta rivlerësojë projektin në dritën e asaj që ndodhi dhe të pritjet e audiencës.

Një debat që prek edhe Spanjën dhe Evropën

Ajo që ndodhi i përshtatet një bisede më të gjerë në Evropë dhe në Spanjë: Shumë fanse femra po kërkojnë dukshmëri të barabartë në kanalet kryesorehapësira jo të ndara me një estetikë të veçantë. Zëra të rinj të konsultuar nga media britanike këmbëngulën se ata konsumojnë profilet e përgjithshme të Sky Sports pa probleme dhe Ata nuk kanë nevojë për një "shtojcë" rozë, por përkundrazi për më shumë mbulim të sporteve të grave në programet kryesore..

Specialistë të tjerë të komunikimit sportiv theksuan se ka vend për formate të shkurtra, me humor dhe referenca kulturore, por Ata kërkuan përmbajtje thelbësoreRregulla, analiza, intervista, kontekste dhe rrëfime që tërheqin vëmendjen pa iu drejtuar klisheve. Ndjesia e përbashkët është se Sfida nuk është thjeshtimi, por ofrimi i barazisë dhe cilësisë aty ku audienca është tashmë..

Çfarë dihet dhe çfarë mbetet pa përgjigje

BBC i kërkoi rrjetit më shumë detaje, por deri më tani nuk ka dhënë asnjë informacion të mëtejshëm në lidhje me hapat e mëtejshëm. Burime të industrisë tregojnë se Disa mesazhe fillestare nga Halo ishin hequr ose korrigjuar Dhe madje u sqarua se një pjesë e caktuar virale ishte një montazh që nuk i përkiste llogarisë zyrtare, një shenjë se zhurma krijoi edhe konfuzion në ditët e para.

Midis të panjohurave, mbetet për t'u parë se si Sky Sports do ta përfshijë atë që ka mësuar në strategjinë e saj dixhitale dhe nëse do të zgjedhë të forcojë përfaqësimin e sportit të grave në kanalet e saj kryesore në vend që të hapë shtigje paralele. Përvoja Halo, për shkak të shkurtësisë dhe ndikimit të saj, është bërë tashmë një referencë mbi rreziqet e marketingut gjinor të kalibruar dobët.

Rasti Halo lë një përfundim të qartë për ekosistemin evropian: Audienca sportive femërore kërkon informacion, analizë dhe argëtim pa etiketa përçmuese.kërkesë hapësira dhe përmbajtje gjithëpërfshirëse që respektojnë njohuritë dhe pasionin e tyre, një pikë referimi që platformat kryesore do të duhet ta kenë parasysh në lëvizjet e tyre të ardhshme.