Coca-Cola lançon një reklamë Krishtlindjesh të krijuar me inteligjencë artificiale dhe me kafshë

Fushata e re e Krishtlindjeve e Coca-Cola-s vjen me një kthesë teknologjike: një reklamë e gjeneruar me inteligjencë artificiale që zëvendëson protagonistët njerëzorë me kafshë dhe përqendrohet përsëri në mënyrën se si krijohen reklamat sot. Artikulli, i lidhur me platformën e markës së kompanisë, Ai ruan kodet klasike festive. por ai i interpreton ato me mjete të inteligjencës artificiale.

Kompania pohon se Procesi është përmirësuar dhe optimizuarme një ekip me madhësi të krahasueshme me atë të një xhirimi tradicional filmi dhe kohë prodhimi dukshëm më të shkurtër. Propozimi, i cili Disa e kanë cilësuar tashmë si të diskutueshme.Kërkon të balancojë efikasitetin dhe rrëfimin e historive pa sakrifikuar elementët ikonikë të markës.

Një reklamë Krishtlindjesh e gjeneruar me inteligjencë artificiale: kafshë në ekran

Pavarësisht njoftimit Ai përjashton pothuajse tërësisht fytyrat njerëzore, një nuk është i nevojshëm mjet zbulimi të dish që është bërë me ndihmën e inteligjencës artificiale. Reklama strehon në një galeri kafshësh që reagojnë ndaj kalimit të kamionëve të kuqe të ndriçuara nga Dritat e KrishtlindjeveKjo zgjedhje Synon të shmangë ndjesinë e çuditshme që mund të gjenerojnë. personazhe sintetike njerëzore, dhe përzien një përfundim realist me një prekje estetike vizatimore.

Puna e Post-prodhimi trajtohet nga studiot Inteligjenca Artificiale e Silverside dhe Niveli SekretVepra përmban logon "Real Magic AI". Qëllimi krijues ishte të ruhej atmosfera dimërore e markës dhe imazhet klasike të Krishtlindjeve, por t'i ndërtoheshin ato duke përdorur teknika gjeneruese.

Edhe pse ekzekutimi mbështetet në algoritme, projekti ka kërkuar koordinim të gjerë njerëzor. Flitet për 100 profesionistë të përfshirë, duke përfshirë një grup kryesor specialistësh të IA-së, për të mbikëqyrur, përshtatur dhe koherentuar rezultatin përfundimtar.

Prodhimi, kohët dhe teknologjia e përdorur

Burimet e lidhura me zhvillimin tregojnë se më shumë se 70.000 video referuese për të kompozuar, përmirësuar dhe rafinuar veprën. Kompania thekson se përpjekja njerëzore nuk zhduket, por rishpërndahet drejt detyrave të kurimit, kontrollit të cilësisë dhe koherencës narrative.

Sa i përket afatit kohor dhe buxhetit, ekipi i menaxhimit të marketingut pohon se njoftimi mund të ishte finalizuar brenda rreth një muaji. krahasuar me ciklin prej gati një viti të projekteve ekuivalente me procese 100% tradicionale. Për më tepër, ato tregojnë një ulje të kostove, pa specifikuar shifra.

Kjo qasje jo vetëm që ndikon në fazën e montimit: ajo ndikon edhe në planifikim, pasi që IA lejon përsëritje të shpejtë versione, ritme dhe skena derisa të gjendet një rezultat që funksionon në tregje dhe formate të ndryshme.

Platforma "Rinfreskoni Pushimet Tuaja" dhe pjesët përkatëse

Fushata globale është strukturuar sipas platformës "Ringjallni pushimet tuaja"E nxitur nga ekosistemi WPP Open X dhe e udhëhequr nga VML, në bashkëpunim me EssenceMediacom, Ogilvy dhe Burson, fushata synon të ruajë lidhjen emocionale të markës me festat, duke mbetur në përputhje me vlerat e saj historike.

Përveç spotit që paraqet kafshë, marka po lançon "Një kujtim festash", një vepër që do të transmetohet në Amerikën e Veriut, Amerikën Latine dhe Azi-Paqësorin, dhe që përforcon idenë e pauzës dhe lidhjes mes përgatitjeve të Krishtlindjeve. Coca-Cola ka krijuar gjithashtu riinterpretime të këngës së saj klasike "Pushimet po vijnë" duke përdorur inteligjencën artificiale..

Nga ekipi krijues global, zëdhënës si Islam ElDessouky theksojnë se përparësia është ruajtja e lidhjes. njeri i vërtetë përmes rrëfimit të historive, ndërsa ekipi i inteligjencës artificiale i udhëhequr nga Pratik Thakar thekson vazhdimësinë narrative dhe koherencën e personazheve si përparime kryesore.

Reagimet dhe debati rreth inteligjencës artificiale

Njoftimi nuk është shmangur nga biseda publike rreth përdorimit të inteligjencës artificiale në reklama.Opinionet që vlerësojnë eksperimentimin bashkëjetojnë me të tjera që Ata vënë në pikëpyetje humbjen e "ngrohtësisë njerëzore" në skena të caktuara. Rishikimet e para të ekspertëve e kanë krahasuar përfundimin e saj me teknologji të tjera në sektor, duke theksuar se gjuha vizuale e gjeneruar nga IA është ende duke evoluar me një ritëm të shpejtë.

Si kompania ashtu edhe studimet e përfshira pranojnë se nuk do të ketë konsensus të plotë. Premisa operacionale është e qartë: nëse shumica e konsumatorëve e perceptojnë produktin pozitivisht, Angazhimi ndaj inteligjencës artificiale do të vazhdojë, duke ruajtur një përmirësim të vazhdueshëm në rezultatin teknik dhe narrativ.

Aktivizime në Spanjë dhe Evropë

Përtej pjesës audiovizuale, Fushata del në rrugë me kthimin e Karvanë dhe kamionë Krishtlindjesh gjatë nëntorit dhe dhjetoritKëto aktivizime, të zakonshme në Evropë dhe Spanjë, kombinojnë përvoja gjithëpërfshirëse me reklamat në shitje me pakicë dhe në natyrë.

Prezantimi përfshin formate mediatike, materiale promovuese në pikat e shitjes dhe një prani në ngjarjet lokale. Marka synon të... Kujtesa e reklamave përforcohet përmes kontaktit fizik dhe përvojave në komunitete në të gjithë kontinentin..

Me një reklamë të ndërtuar duke përdorur inteligjencën artificiale, një strukturë prodhimi më të shkathët dhe një platformë globale që e shikon traditën përmes këndvështrimit të teknologjisë, Coca-Cola përpiqet të balancojë efikasitetin dhe emocionet për fushatën e saj të Krishtlindjeve, ndërsa industria dhe publiku shqyrtojnë me kujdes rolin e IA-së në kreativitet.

Alberto Navarro

Unë jam një entuziast i teknologjisë që i kam kthyer në profesion interesat e tij "geek". Kam shpenzuar më shumë se 10 vjet të jetës sime duke përdorur teknologjinë më të fundit dhe duke punuar me të gjitha llojet e programeve nga kurioziteti i pastër. Tani jam specializuar në teknologjinë kompjuterike dhe videolojërat. Kjo sepse prej më shumë se 5 vitesh shkruaj për faqe të ndryshme interneti mbi teknologjinë dhe videolojërat, duke krijuar artikuj që kërkojnë t'ju japin informacionin që ju nevojitet në një gjuhë të kuptueshme nga të gjithë.

Nëse keni ndonjë pyetje, njohuritë e mia variojnë nga gjithçka që lidhet me sistemin operativ Windows si dhe Android për telefonat celularë. Dhe angazhimi im është për ju, unë jam gjithmonë i gatshëm të kaloj disa minuta dhe t'ju ndihmoj të zgjidhni çdo pyetje që mund të keni në këtë botë të internetit.