- Eddy Cue konfirmon se nuk ka plane aktuale për një plan të mbështetur nga reklamat në Apple TV.
- Në Spanjë çmimi mbetet 9,99 euro në muaj; në SHBA rritet në 12,99 dollarë.
- Apple përforcon pozicionimin e saj premium me 4K të pandërprerë dhe Ndarjen Familjare.
- Tregu po nxit reklamat (madje edhe në ekranet e pauzës), por Apple po bën diferencën.
Mes një vale platformash që po vënë bast në plane të mbështetura nga reklamat, Apple TV zgjedh të shkosh kundër rrymësNdërkohë, Netflix, Disney+ dhe Prime Video po zgjerojnë ofertat e tyre me reklama dhe mundësi të reja vendosjeje. Në reklamim, divizioni i Shërbimeve të Apple vendos një vijë të qartë: ruajtjen e një përvoje të përsosur..
Kjo nuk është rastësi. Ata në Cupertino këmbëngulin se vlera dalluese e shërbimit qëndron në cilësinë dhe qëndrueshmërinë e përvojës, dhe për momentin Ky ekuacion përjashton reklamat brenda përmbajtjes.Vendimi prek drejtpërdrejt përdoruesit në Spanjë dhe Evropë, ku shërbimi ruan një pozicionim premium pa burime reklamimi.
Asnjë njoftim dhe asnjë plan afatshkurtër për t'i prezantuar ato
Zëvendëspresidenti i lartë i Shërbimeve të kompanisë, Eddy Cue, i ka sqaruar dyshimet: Apple nuk po punon për një plan të mbështetur nga reklamat për Apple TV.Ai e shpjegoi me kujdes, duke e lënë derën e "kurrë mos thuaj kurrë" hapur, por me një mesazh të qartë për të tashmen.
Nuk kemi asgjë në punë për momentin.Nuk dua të them se nuk do të ndodhë kurrë, por nuk është në planet tona tani për tani. Nëse ruajmë një çmim konkurrues, është më mirë që përdoruesit të mos kenë përmbajtje të ndërprerë nga reklamat.
Ky qëndrim është në kontrast me pjesën tjetër të sektorit, ku trendi mbizotërues është abonime më të lira të financuara nga reklamatNë rastin e Apple, përparësia është kontrolli krijues dhe perceptimi i markës që lidhet me katalogun e saj origjinal.
Çmimet: situata në Spanjë dhe Shtetet e Bashkuara si pasqyrë
Në tregun spanjoll, Apple TV ruan pjesën e saj mujore në 9,99 euroMegjithatë, në Shtetet e Bashkuara, shërbimi është bërë aq i shtrenjtë sa Dollarit amerikan 12,99, pas disa rishikimeve që nga lançimi i tij në vitin 2019. Ky ndryshim tregon se, për momentin, Rritja e fundit e çmimeve nuk i është përcjellë ende Spanjës.ku pozicionimi mbetet agresiv për sa i përket raportit çmim-cilësi.
Përveç çmimit, paketa përfshin karakteristika që rrisin vlerën e perceptuar: Riprodhim 4K me Dolby Vision në tituj të pajtueshëm dhe mundësinë e përdorimit "Në familje", një veçori e zakonshme në ekosistemin e Apple që lejon ndarjen e abonimeve midis anëtarëve të familjes.
Vlen të kujtohet se strategjia e çmimeve të Apple TV evoluoi që nga lançimi i tij në vitin 2019 me çmime shumë të ulëta, në vlera më në përputhje me madhësinë dhe prestigjin e katalogut të tij aktual; prandaj, Apple kërkon të balancojë investimet dhe qëndrueshmërinë pa iu drejtuar reklamave.
Pse Apple shmang reklamat në platformën e saj
Kompania nuk i fsheh prioritetet e saj: përvoja e përdoruesit dhe qëndrueshmëria e markësShtimi i reklamave e dobëson ofertën premium dhe Apple preferon të konkurrojë në cilësi, jo duke ulur kostot me çdo çmim. Krahasimi me Apple Music është i rëndësishëm: nuk ka një version falas të mbështetur nga reklamat; ju paguani për një produkt të rafinuar dhe të pandërprerë.
Nga një perspektivë biznesi, Apple TV ka kërkuar investime të konsiderueshme në prodhimet origjinale. Edhe pse është folur për humbje të akumuluara, rruga e zgjedhur përfshin... optimizoni kostot, forconi besnikërinë e abonentëve dhe rrisni nivelin e katalogut, në vend që të hapte derën për pushime reklamuese në seriale dhe filma.
Nga kjo perspektivë, mbajtja e një çmimi konkurrues krahasuar me konkurrentët e nivelit të lartë, por asnjë reklamë në asnjë plan, përputhet me skemën e vlerës që Apple dëshiron të ruajë në shërbimin e saj.
Industria po lëviz drejt reklamave (edhe kur pauzon), Apple po tërhiqet
Kontrasti me pjesën tjetër të tregut po bëhet gjithnjë e më i dukshëm çdo ditë: Netflix, Disney+, Prime Video ose HBO Max Ata po promovojnë plane të mbështetura nga reklamat dhe po eksperimentojnë me formate të reja brenda aplikacioneve të tyre. Apple ka eksploruar gjithashtu reklamimin në shërbime të tilla si Hartat e AppleNjë nga trendet më të fundit është të zësh vendin e... ndalo ekranin me reklama, format në testim dhe zgjerim në vende të ndryshme.
Ky veprim është në përgjigje të kërkimit për të ardhura të përsëritura dhe një ARPU më të lartë, por ndikon në përvojën e shikuesitApple, nga ana e saj, thekson se preferon të ruajë çmimin e saj "agresiv" për të justifikuar shikimin pa ndërprerje, pa futur reklama edhe në zona si ekrani i pauzës.
Strategjia nuk nënkupton mosveprim: nëse tregu ose kostot e kërkojnë, kompania mund ta rivlerësojë qasjen e saj. Për momentin, Plani i veprimit është i qartë: asnjë njoftim.
Markimi dhe nomenklatura: nga “Apple TV+” në “Apple TV”
Paralelisht, Apple ka bërë përparim në thjeshtimin e markës së saj, duke adoptuar “Apple TV” si një term i përgjithshëm. Kompania pranon se “+” kishte kuptim për shërbimet me një version falas dhe një version të zgjeruar, diçka që nuk vlen këtu. Megjithatë, Në Spanjë, është ende e zakonshme të shohësh emrin e mëparshëm në ndërfaqe dhe komunikime., një efekt i zakonshëm kalimtar në ndryshimet globale të markës.
Përtej etiketës, ajo që është e rëndësishme për përdoruesin është se Strategjia e shërbimit mbetet e pandryshuar.: katalogu i vet, prezantimi i kujdesshëm dhe mungesa e reklamave në riprodhimin e përmbajtjes.
Ndërsa platformat e tjera po i konsolidojnë planet e tyre me reklama dhe formate të reja reklamimi, Apple po e përcakton vendndodhjen e saj me një qasje më klasike: paguaj për të parë pa ndërprerjePër ata që i japin përparësi përvojës mbi zbritjen, oferta ka ende kuptim, veçanërisht në Spanjë, ku çmimi aktual e përforcon atë pozicionim. alternativa me pushime reklamuese.
Unë jam një entuziast i teknologjisë që i kam kthyer në profesion interesat e tij "geek". Kam shpenzuar më shumë se 10 vjet të jetës sime duke përdorur teknologjinë më të fundit dhe duke punuar me të gjitha llojet e programeve nga kurioziteti i pastër. Tani jam specializuar në teknologjinë kompjuterike dhe videolojërat. Kjo sepse prej më shumë se 5 vitesh shkruaj për faqe të ndryshme interneti mbi teknologjinë dhe videolojërat, duke krijuar artikuj që kërkojnë t'ju japin informacionin që ju nevojitet në një gjuhë të kuptueshme nga të gjithë.
Nëse keni ndonjë pyetje, njohuritë e mia variojnë nga gjithçka që lidhet me sistemin operativ Windows si dhe Android për telefonat celularë. Dhe angazhimi im është për ju, unë jam gjithmonë i gatshëm të kaloj disa minuta dhe t'ju ndihmoj të zgjidhni çdo pyetje që mund të keni në këtë botë të internetit.