A po e dëgjon Instagram mikrofonin tënd? Çfarë po ndodh në të vërtetë?

Flet me miqtë për një pushim, makina me qira dhe rrugë malore, dhe shumë shpejt Instagram të shfaq reklama udhëtimesh dhe makinash. Ideja që Telefoni na dëgjon, kthehet përsëri e përsëri, deri në atë pikë sa të duket e padiskutueshme për shumë përdorues.

Mes këtyre dyshimeve, Adam Mosseri, drejtues i Instagramit, ka publikuar një video për të hedhur poshtë mitin: Aplikacioni nuk e aktivizon mikrofonin pa lejeShpjegimi vjen pikërisht kur Meta komunikon se, duke filluar nga dhjetori, do të përdorë biseda me asistentin e saj të inteligjencës artificiale për të përshtatur rekomandimet dhe reklamat në tregje të ndryshme (ende nuk zbatohet në Bashkimin Evropian), një mbivendosje kohore që ka nxitur debatin.

Mosseri mohon përgjimin dhe shpjegon pse reklamat duket se ju hamendësojnë

Menaxheri ka qenë i drejtpërdrejtë: dëgjimi i bisedave fshehurazi do të ishte një shkelje të intimitetit, si dhe teknikisht jorealiste. Mbajtja e mikrofonit hapur gjatë gjithë kohës do të shkarkonte baterinë, dhe në iOS dhe Android, treguesit vizualë do të shfaqen që mikrofoni është aktiv.

Pastaj, Si përshtatet ajo ndjesia e "mendjes sime më është lexuar"? Mosseri tregon skenarë të zakonshëm që, të kombinuar, të shkaktojë reklama shumë të rafinuaraNuk ka magji: ka të dhëna dhe probabilitet.

Sipas menaxherit të Instagram-it, më shpesh ekziston ndonjë sinjal paraprak ose indirekt që shpjegon shënjestrimin: një kërkim i kohëve të fundit, një vizitë në një faqe interneti, interesa në mjedisin tuaj ose reklama që është tashmë atje dhe ju nuk e keni regjistruar atë në mënyrë të vetëdijshme.

Këto janë shpjegimet më të zakonshme për rastet që duken "misterioze": kujtesë selektiveekspozimi i mëparshëm, ndikimi i rrethit të ngushtë dhe, ndonjëherë, rastësi e pastër.

• Ke kërkuar ose prekur tashmë diçka të lidhur me të dhe nuk e mban mend..
• Dikush në mjedisin tuaj (ose me një profil të ngjashëm) tregoi interes dhe sistemi e merr atë si sinjal.
• E pe reklamën më parë dhe kaloi pa u vënë re., por të ngeli në mendje pa e kuptuar.
• përkim: dy ngjarje të afërta në kohë që truri juaj i lidh.

Lejet, paralajmërimet në ekran dhe studimet: çfarë thonë faktet

Në telefonat celularë të sotëm, çdo aplikacion ka nevojë për leje e qartë për të përdorur mikrofonin, si kur dërgoni Mesazhe zanore në Instagram në PCPërveç kësaj, sistemi shfaq një pikë/tregues kur është në përdorim. Këto alarme, të shoqëruara me ndikimin që do të kishte në bateri dëgjimi i vazhdueshëm, do ta bënte shumë të vështirë fshehjen diçka e tillë pa e vënë re përdoruesi.

Çështja është analizuar edhe nga bota akademike. Në vitin 2017, studiuesit në Universitetin Northeastern shqyrtuan më shumë se 17.000 aplikacione Android (duke përfshirë aplikacionet e Facebook-ut) duke kërkuar aktivizime të fshehta të mikrofonit. Pas muajsh testimesh, ata nuk gjetën prova të përgjimit të fshehtë, megjithëse gjetën mekanizma të tjerë të mbledhjes së të dhënave.

Qëndrimi i kompanisë nuk është i ri. Në vitin 2016, Facebook deklaroi se nuk e përdorte mikrofonin për të vendosur për reklamat ose për të ndryshuar burimin, dhe vite më vonë Mark Zuckerberg e mohoi këtë praktikë. para Kongresit të Shteteve të Bashkuara. Që atëherë, Meta ka mbajtur të njëjtën linjë në dokumentacionin e saj publik.

Në këtë kontekst, ideja se "telefoni im po dëgjon" nxitet nga saktësia e reklamave moderne dhe nga paragjykimet njohëse si p.sh. paragjykim konfirmimiNe i kujtojmë reklamat interesante dhe harrojmë mijëra reklamat e parëndësishme që i anashkaluam.

Nëse nuk të dëgjon, si të godet me reklama?

Çelësi është në kombinim i sinjaleve: çfarë bëni në Instagram (kërkimet, llogaritë që ndiqni, postimet me të cilat angazhoheni, koha e shikimit), grafiku social (interesat e miqve dhe profilet e ngjashme) dhe aktiviteti jashtë aplikacionit nëpërmjet pikselë, cookie dhe lidhje që ju lejojnë të atribuoni vizitat dhe blerjet.

Reklamuesit ndajnë ngjarje nga faqet e tyre të internetit dhe aplikacionet (p.sh., produktet e shikuara ose të shtuara në shportë) me Meta-n. Me këtë informacion, Instagram mund të ekzekutojë strategji të tilla si audienca të personalizuara dhe audienca të ngjashme, të cilët i gjejnë njerëzit "të ngjashëm" me klientët ekzistues bazuar në modelet e sjelljes dhe demografinë.

Ky mekanizëm shpjegon pse mund të jeni duke folur për një temë sot dhe pastaj të shihni një reklamë "relevante" më vonë: sinjali i vërtetë mund të jetë gjeneruar më herët (në shfletimin tuaj ose në mjedisin përreth), dhe marrëdhënia shkakësore duket të jetë mikrofoni. Është gjithashtu e mundur që do ta kishe parë tashmë kalimthi dhe ajo përshtypje e fshehtë do të shkaktonte bisedën.

Në sytë e përdoruesit, rezultati përjetohet si një intuitë shqetësuese. Por nga një perspektivë reklamimi, Është kryqëzimi i të dhënave, modelet parashikuese dhe atribuimi janë ato që e nxisin atë "goditje". Dëgjimi i audios do të ishte i vështirë, i kushtueshëm dhe i rrezikshëm krahasuar me një sistem që tashmë funksionon pa të.

Meta AI: Biseda me Asistentin dhe Personalizim i Ri

Meta ka njoftuar se, duke filluar nga dhjetori, do të përfshijë ndërveprimet me asistentin tuaj të inteligjencës artificiale si një sinjal shtesë për të personalizuar rekomandimet dhe reklamat në rajone të ndryshme. Kompania specifikon se ky ndryshim nuk do të zbatohet në Bashkimin Evropian për momentin, aty ku rregulloret janë më kufizuese.

Masa ka ringjalli diskutimin mbi kufijtë dhe transparencënEdhe pse nuk përfshin përdorimin e mikrofonit tuaj pa leje, shton një shtresë tjetër të dhënash që do të ndikohen në synimin tuaj. Cilësimet do të jenë të disponueshme në disa zona, por Nuk do të ketë gjithmonë një çregjistrim të plotë nga ajo përdorim reklamimi, siç është avancuar nga vetë kompania.

Konteksti është i qartë: pa pasur nevojë për audio, Platforma tashmë ka sinjale të mjaftueshme për të përmirësuar fushatatMe inteligjencën artificiale, personalizimi fiton të dhëna të reja dhe Sfida është të shpjegohet mirë se çfarë mblidhet, si dhe pse, dhe të ofrohen kontrolle të kuptueshme për përdoruesin mesatar..

Ideja që Instagrami të “dëgjon” fshehurazi humbet forcën në krahasim me pamjen e plotë: leje të dukshme, studime pa prova të dëgjimit dhe një ekosistem reklamimi që ushqehet me... shumë pista dixhitaleRastësia, kujtesa dhe fuqia e segmentimit shpjegojnë shumë nga ajo që ne e perceptojmë si "magji".