Операција Плава птица изазива X за бренд Твитер покретањем Twitter.new-а

La битка за Бренд Твитера отворио је нови фронт у сектору друштвених медија. Амерички стартап под називом Операција Плава птица Тврди да, након промене идентитета платформе у X, Илон Маск је наводно одустао од старог имена и логотипа., Шта би омогућило трећим лицима да га легално полажу.

Ова иницијатива има за циљ покретање нове друштвене мреже под називом Твитер.новиИскоришћавајући симболичку вредност и препознатљивост коју стари бренд и даље задржава. Овај потез, који је покренуо правну и брендинг дебату широм света, Циљ је да оживи искуство такозваног дигиталног „јавног трга“ које многим корисницима недостаје. од трансформације Твитера у X.

Шта је Операција Плава птица и шта намерава да постигне помоћу Твитера?

Компанија која је одлучила да се супротстави X Corp. представља се као Стартап са седиштем у Вирџинији састављени, између осталих, од адвоката Степхен Цоатес y Мајкл ПерофКоутс је касније радио као правни саветник за првог TwitterПероф је, у међувремену, ветеран специјализован за интелектуалну својину који је у овој ситуацији видео ретку прилику у свету заштитних знакова.

Према њиховом LinkedIn профилу, били су више од годину дана дискретног рада на платформи која има за циљ да поврати оригинални дух сервиса за микроблоговањеЊеговим речима, није реч само о носталгији, већ о „Поправи шта је покварено“ и да се корисницима врати дигитални јавни простор где се поново могу осећати представљеним.

Пројекат добија облик са доменом Твитер.нови, име које желе да користе за ову нову друштвену мрежу. За сада, веб-сајт функционише као простор за претходна регистрација корисничких имена, начин да се процени интересовање заједнице пре званичног лансирања, које Компанија очекује да ће се то десити отприлике крајем следеће године..

Операција Плава птица инсистира да не одржава нема везе са X Corp. или бившим Twitter Inc.-ом.Њихов предлог укључује независан производ који задржава идентитет и динамику старог Твитера, али са обновљеним фокусом на безбедност, поверење и модерирање садржаја.

Правни основ: напуштање бренда Твитер

Офанзива „Плава птица“ заснована је на кључном правном концепту у америчком праву: напуштање брендаПрописи Сједињених Држава дозвољавају поништавање регистрације када носилац Престаните да га ефикасно користите у периоду од три године или када постоје довољни докази да је његова употреба престала без стварне намере да се настави.

У петицији поднетој дана Децембар КСНУМКС Пред Америчким заводом за патенте и жигове (USPTO), стартап тражи поништење регистрација речи „Твитер“ и „Твит“ у име X Corp. како би их присвојиле за своју нову службу. У документу се тврди да су ова имена била уклоњено из производа, услуга и комерцијалних комуникација од X, и да је компанија јавно изјавила да је спремна да прекине са старим идентитетом.

Међу наведеним доказима, „Операција Плава птица“ истиче да је, након куповине Твитера 2022. године, Илон Маск Преименовао је платформу у X., заменио је култни лого плаве птице у јулу 2023. године и започело је постепено преусмеравање саобраћаја Twitter.com на X.comТакође се помиње и порука самог Маска у којој је најавио: „Ускоро ћемо се опростити од бренда Твитер и, постепено, од свих птица.“

За осниваче стартапа, ови кораци показују да компанија има „законски се одрекао својих права“ Што се тиче бренда, не постоји истинска намера да се поново користи на тржишту. У петицији се тврди да не само да је име престало да се користи у интерфејсу и кампањама, већ је и пратећа визуелна икона напуштена, што, по њиховом мишљењу, испуњава законске услове за напуштање.

Ипак, случај није тако једноставан као што можда изгледа, јер је X обновио регистрацију заштитног знака Твитера 2023. године, баш док је ребрендирање било у току. То обнављање се може протумачити као покушај да се да се одржи право на имеиако се више не излаже јавности на исти начин.

Аргументи стручњака: преостала употреба и вредност бренда

Правна заједница специјализована за интелектуалну својину посматра случај са интересовањем, али и са опрезом. Неки аналитичари сматрају да Операција Плава птица представља прилично чврст аргумент указујући на нестанак бренда Твитер из свакодневног пословања X-адок други истичу да постоји концепт „резидуалне воље“ или „гудне воље“ дистинктивног знака.

Овај концепт се односи на способност бренда да да одржи своју вредност и повезаност у јавности чак и када се његова комерцијална употреба смањила или трансформисала. У пракси, иако интерфејс приказује црни X као своју главну карактеристику, велики део корисника би и даље повезивао платформу са старим именом, што би могло ојачати позицију X-а у евентуалном судском спору.

Неколико стручњака наглашава да, са техничке тачке гледишта, потпуно уклањање имена и логотипа Ово би се могло протумачити као напуштање ако нема стварне комерцијалне употребе осим симболичних помињања. Међутим, да би поништио захтев Операције Плава птица, X би могао покушати да докаже конкретни планови за пренамену бренда Твитер у будућности у другом производу, услузи или пословној линији.

Неки правни стручњаци које су медији цитирали, као што су Арс Тецхница o Верге Они истичу да пука симболична употреба не би била довољна за одржавање заштитног знака, већ да би сваки опипљиви пројекат који укључује бренд могао значајно да искомпликује ствари за стартап. Правна двосмисленост, у комбинацији са ресурсима компаније X, сугерише дуготрајан правни процес. дуготрајно и потенцијално скупо.

Штавише, поставља се питање у којој мери је разумно да трећа страна искористи заштитни знак који Милиони људи и даље повезују услугу са оригиналом.Неки стручњаци описују ситуацију као „чудну“ јер се сукобљава са перцепцијом просечног корисника, иако је у складу са дословним тумачењем прописа о напуштеним заштитним знаковима.

Предлог за нови Twitter.new: модерирање и јавни трг

Поред правног фронта, Операција Плава птица покушава да се дистанцира од X кроз своју понуду производа. Њени творци тврде да су градили друштвена платформа веома слична класичном Твитеруали са напреднијим фокусом на управљање садржајем и корисничко искуство.

Један од стубова пројекта је систем Модерирање засновано на вештачкој интелигенцији Они објашњавају да се не ограничава само на преглед појединачних речи, већ настоји да се разуме контекст и намера која стоји иза онога што је објављено. Идеја је... како би се избегла и перципирана цензура и аутоматско појачавање контроверзног садржаја који само желе да генеришу негодовање и кликове.

Стартап заговара модел „Слобода изражавања, а не слобода деловања“У пракси, то би значило да проблематичне објаве не би биле систематски уклањане, већ би систем одбио да их појача у препорукама и трендовима ако се сматрају дезинформацијама или другим врстама штетног садржаја. Све ово, обећавају, биће урађено са високим степеном транспарентности како би корисници разумели зашто виде оно што виде.

Наведена мисија операције Плава птица укључује обновити стари јавни трг што је, по њиховом мишљењу, оштећено променама правца Твитера након Маскове аквизиције. Говоре о повратку осећаја заједништва где јавне личности, брендови и анонимни корисници могу да комуницирају на отвореном форуму, иако уз модерне алате који смањују буку и злоупотребу.

Промотери пројекта признају да су се појавиле алтернативе, као што су Мастодон, Блускај или Нитиали тврде да нико није успео да понови препознатљивост бренда и централна улога Улога Твитера у глобалном разговору који је довео до ребрендирања је управо разлог зашто сматрају могућност стицања имена и слике плаве птице тако стратешки важном.

Календар, X-ов одговор и могући сценарији

Тренутно је случај у релативно раној фази. Према информацијама које су прикупили специјализовани медији, X има рок до фебруара да формално одговори на захтев за поништење заштитног знака који је компанија Operation Bluebird поднела Канцеларији за патенте и заштитне знакове Сједињених Држава.

Ако X одлучи да узврати ударац, поступак би могао да траје неколико годинауз размену доказа, навода и потенцијалних жалби. Исход ће у великој мери зависити од способности сваке стране да докаже, с једне стране, постојање или неефикасну комерцијалну употребу заштитног знака, а с друге стране, стварну намеру X да га поново употреби у неком тренутку.

Оснивачи организације Operation Bluebird признају да ситуација није сасвим извесна. Иако су уверени да Масков досадашњи успех, потпуно ребрендирање и уклањање логотипа подржавају идеју о напуштању пројекта, свесни су да се X и даље може променити. реагују одбрамбеним потезом то подразумева делимично реактивирање бренда како би се ојачала његова позиција.

Упркос неизвесности, стартап показује изузетан степен самопоуздања: не само да је затражио је поништење заштитних знакова „Твитер“ и „Твит“али је такође започео процес регистрације имена Твитер под својим именом. План је да се Twitter.new јавно покрене крајем следеће године, са намером да искористите привлачност бренда од првог дана.

Поред конкретног исхода, битка између операције „Плава птица“ и „X“ истиче огромну тежину коју и даље носе. нематеријална имовина и памћење бренда у пословању са дигиталним платформама. Иако је Маскова компанија све уложила у X, сенка Твитера остаје веома присутна како у свакодневном језику — многи корисници и даље причају о њему — тако и у колективној машти.

Оно што се од сада дешава послужиће као ватроотпорне да се разуме у којој мери таква радикална промена имена може оставити простора другим актерима да преузму право правно и симболичко наслеђе историјског брендаили да ли је веза између X и Твитера и даље довољно јака да спречи било кога другог да присвоји то наслеђе.