Оскари се селе на Јутјуб: овако ће изгледати нова ера највећег филмског спектакла.

 

Церемонија доделе Оскара ће претрпети историјску промену почев од 2029. године: гала ће напустити емитовање на телевизији у Сједињеним Државама и почети да се емитује на [недостаје назив платформе]. Јутјуб, бесплатан и глобаланСпоразум, који су већ потписали Академија филмских уметности и наука и Гуглова видео платформа, прекида више од пола века емитовања повезаних са мрежом ABC.

Овај покрет не утиче само на америчку јавност, већ То отвара врата много лакшем приступу за гледаоце у Шпанији и остатку Европе., навикли до сада да прате церемонију путем плаћених канала или посебних уговора о плаћеној телевизији и стриминг платформама.

Историјски споразум између Академије и Јутјуба

Академија је потврдила да Јутјуб ће имати ексклузивна глобална права на гала догађај почев од 2029. годинеГодина у којој ће се одржати 101. издање доделе награда. Уговор важи најмање до 2033. године, гарантујући неколико комплетних издања у оквиру овог новог дигиталног модела.

До тада, последњи део телевизијске ере остаће у рукама Дизни АБЦ, који ће наставити емитовање до 100. доделе Оскара 2028. године. То ће бити крај циклуса који је започео седамдесетих година, када је ABC стекао права на емитовање и претворио гала догађај у фиксни догађај у америчком телевизијском календару.

У званичном саопштењу, председница Академије, Линет Хауел Тејлор, и њен извршни директор, Бил Крамер, тврдили су да Организацији је био потребан глобални партнер са огромним дометом и могућност досезања нових генерација гледалаца. Јутјуб, са својим практично свеприсутно присуство на мобилним уређајимаПовезани телевизори и рачунари су одабрани да пилотирају ову транзицију.

Са своје стране, Нил Мохан, извршни директор Јутјуба, нагласио је да су Оскари „неопходна културна институција“ и да је савез осмишљен да инспиришу нове генерације стваралаца и филмски фанови широм света, не одустајући од историјског наслеђа церемоније.

Од традиционалне телевизије до глобалног стриминга

Промена модела долази у контексту континуирани пад гледаности линеарне телевизијепосебно у Сједињеним Државама. Подаци фирми попут Нилсена показују како су, за само неколико година, емисионе и кабловске мреже губиле тло у односу на платформе за видео на захтев и онлајн сервисе.

У конкретном случају Оскара, еволуција је била запањујућа: рекордних преко 50 милиона гледалаца У Сједињеним Државама крајем деведесетих, публика је пала на око 18 или 19 милиона у најновијим издањима, са посебно наглим падом 2021. године, када је гала једва прешла 10 милиона гледалаца у земљи.

Овај тренд је смањио комерцијалну привлачност догађаја за традиционалне мреже. Према различитим проценама, Дизни би плаћао око 75 милиона долара годишње за права на гала догађај, цифру коју је све теже оправдати с обзиром на пад прихода од оглашавања и гледаности.

Истовремено, Јутјуб се етаблирао као једна од најконзумиранијих платформи такође на великом платнуЊегова употреба у повезани телевизори И уређаји попут Chromecast-а или Smart TV-а доживели су нагли пораст употребе, до те мере да се директно такмиче са сервисима попут Netflix-а у времену гледања, што га ставља у привилеговану позицију да се носи са догађајем ових размера.

Бесплатан и безграничан приступ

Једна од кључних тачака споразума је да Додела Оскара може се гледати бесплатно и уживо на Јутјубу из било које земље. где год је платформа доступна, без потребе за претплатом на плаћени канал или зависношћу од одређених територијалних споразума.

До сада је међународна дистрибуција гала вечери била предмет преговора. земља за земљуНа пример, у Шпанији је стримовање историјски било повезано са услугама плаћене телевизије попут Movistar Plus+, док је у већем делу Латинске Америке емитовано путем TNT-а и других Warner канала. Од 2029. године па надаље, све ће бити обједињено под брендом YouTube.

За европску јавност, то значи да једноставно приступање званични канал Академије или простор који је омогућио Јутјуб да прате гала и пратеће догађаје без коришћења локалних посредника. Остаје да се види да ли ће неке мреже у Шпанији и остатку Европе одлучити да емитују YouTube сигнал или да паралелно производе посебне програме, али ће директан приступ, у сваком случају, бити универзалан.

Поред тога, платформа обећава функције дизајниране за разноврсну публику: Титлови и аудио записи на више језикаОво је посебно релевантно за земље које не говоре енглески језик и може значајно побољшати искуство оних који прате церемонију у раним јутарњим сатима из Европе.

Извештавање које иде далеко даље од саме гала вечери

Споразум није ограничен само на вече доделе награда. Академија и Јутјуб су се сложили око свеобухватан преглед целог екосистема ОскараОво ће резултирати континуираним присуством бренда на платформи током целе године.

Међу потврђеним садржајима су црвени тепих, објављивање номинација, додела Гувернерових награда (почасна гала додела Оскара), традиционални ручак номинованих и награде посвећене студентима, као и награде за науку и технику, које су до сада углавном остајале незапажене од стране шире јавности.

Алијанса такође укључује Интервјуи са члановима Академије и филмским ствараоцима, подкасти, образовни програми о филму и чланке који преиспитују историју награда или анализирају њихово унутрашње функционисање. Другим речима, не само да се дистрибуција гала вечери проширује, већ се јача и читав екосистем садржаја повезан са институцијом. Ова врста садржаја Може укључивати креаторе и продуценте садржаја широм света.

Овај приступ се уклапа у логику Јутјуба, која је веома фокусирана на континуирана продукција видео записа и серијских форматаПлатформа може да комбинује преносе уживо са високим утицајем и кратким садржајем, анализама, резимеима и сарадњом са ствараоцима специјализованим за филм, критику или аудиовизуелну културу, што може бити посебно занимљиво млађој публици.

Гугл Артс & Култур и дигитализација филмског наслеђа

Још један стуб споразума је сарадња са Гоогле уметност и култура, иницијатива технолошког гиганта посвећена очувању и ширењу културне баштине кроз дигитална искуства.

У оквиру овога, најављено је да ће онлајн приступ одабраним изложбама и програмима из Музеја Академије у Лос Анђелесу, релативно новом простору који чува кључне делове филмске историје.

Поред тога, пројекат укључује и прогресивна дигитализација Академске колекције, сматра се највећим на свету посвећеним седмој уметности, са више од 52 милиона предмета, укључујући документе, предмете, фотографије и аудиовизуелне материјале.

Ако све буде ишло по плану, филмски љубитељи из Шпаније, Европе или било ког другог региона моћи ће да истражују бесплатно од куће. део те архиве који је до сада углавном био резервисан за истраживаче и посетиоце на лицу местаОво појачава културну и образовну димензију споразума изван спектакла за једну ноћ.

Утицај на индустрију и промена парадигме у Холивуду

Прелазак Оскара на Јутјуб се у Холивуду види као још један симптом структурног померања ка стримингуИако су друге церемоније већ предузеле кораке у том правцу — попут доделе награда SAG, које су се преселиле на Netflix — премештање најпознатијих филмских награда на онлајн платформу представља симболичан ударац традиционалној телевизији.

Што се тиче публике, стратегија је јасна: Искористите предности више од 2.000 милијарде активних корисника YouTube-а месечно да трансформише гала догађај који, иако је и даље био значајан, више није концентрисао пажњу јавности као у претходним деценијама.

За саму Академију, овај потез се такође уклапа у њену намеру да ојача свој статус као истински међународна организацијаПоследњих година, број гласача изван Сједињених Држава се повећао, а фокус се проширио на филмове из целог света, при чему су европски, латиноамерички и азијски филмови постигли победе које су нарушиле ексклузивну доминацију Холивуда.

Концентришући дистрибуцију на једну глобалну платформу, институција се ослања на ефикасније продавати рекламе и допрети до публике која је до сада једва прилазила церемонији, како због препрека у приступу, тако и једноставно због недостатка знања или недостатка навика гледања телевизије.

Све указује на то да улазак Јутјуба као „дома“ Оскара означава прекретницу. нова фаза у односу између великог спектакла филма и светске публикеИз Шпаније и остатка Европе биће могуће пратити гала фестивал и све што га окружује без преласка на плаћену телевизију, са више садржаја, приступачнијим и прилагођенијим тренутним дигиталним навикама, у потезу који јасно показује у којој мери се центар гравитације забаве већ померио на онлајн платформе.