Apple Maps ће интегрисати огласе у претраге: шта се мења и када долази

Епл финализује план за представљање огласи у оквиру Apple мапа почев од следеће године, према колумни Марка Гурмана у часопису „Power On“ (Блумберг). Идеја је да се омогући Локална предузећа плаћају за већу видљивост у претрагама апликације, што је еволуција рекламног пословања који компанија већ послује на другим iOS платформама.

Приступ би био слично огласима за претрагу у продавници апликацијаПромовисани резултати и истакнуте ознаке за упите попут „ресторани у близини“ или „продавнице“, са апоио де технологија вештачке интелигенције дати приоритет најрелевантнијимНема званичне потврде нити снимака екрана од стране компаније Apple, а сам извештај упозорава на ризик од негативне реакције неких корисника.

Како би оглашавање функционисало на Аппле мапама

Према Блумбергу, огласи би били интегрисани у дискретан у резултатима са мапе: истакнуте локације или чиоде са приоритетом када корисник изврши релевантну претрагу. Компанија жели да избегне наметљиви банери или искачући прозори, бирајући контекстуални и означени формат како би се разликовао од органског садржаја.

Продавнице би могле лицитирање за кључне речи на основу њихове активности („пицерија“, „продавница гвожђарије“, „кафетерија“) и њиховог географског подручја, нешто што подсећа на App Store и шта Google мапе нуде годинама. Епл тврди да вештачка интелигенција ће обезбедити релевантне и корисне резултате, и да ће искуство бити „боље представљено“ него код конкурената.

Кључно би било да спонзорисани резултати буду јасно и немојте се збунити са органским, тако да корисник задржава контролу над својом одлуком. Паралелно са тим, Компанија би наставила да користи свој екосистем услуга без прибегавања форматима који деградирају нормалну навигацију. по мапама.

У мобилном контексту, неки купци већ перципирају да је iPhone постао „дигитални билборд“ за Apple Music, TV+ или iCloud. Увођење огласа на Мапе би додало још један слој монетизације, тако да равнотежа између прихода и искуства биће одлучујуће.

Шта се мења за кориснике у Шпанији и Европској унији?

У нашем окружењу, жалбе на покривеност подацима у удаљеним подручјима великих градова и брзине исправљања пословних уноса. Пре него што промовишу предузећа, многи корисници чекају побољшања базе података и у поузданости услуге у Шпанији и на другим европским тржиштима.

Још једна осетљива тачка је језик: напредне функције претраге од стране природни језик је прво стигао на енглески језик у прошлости. Остаје да се види да ли ће искуство оглашавања и побољшања вештачке интелигенције Објављени су уз пуну подршку на шпанском језику. и да ли европско распоређивање прати америчко или касни.

Европски регулаторни оквир (DMA, DSA и GDPR) захтеваће Транспарентност, јасно означавање и контрола са стране корисника у вези са подацима и персонализацијом. У пракси, Apple ће морати да осигура да се оглашавање на Мапама поштовање сагласности и избегавајте све праксе које би се могле сматрати нетранспарентним.

Вреди напоменути да је, према последњим проценама, Google мапе чине скоро две трећине глобалног тржишта мапа. У Европи и Шпанији, Гуглово вођство је веома изражено, тако да је Еплово извршење у квалитет и релевантност података биће кључан за привлачење и задржавање корисника.

Оглашивачи, конкуренција и улога сектора услуга

За предузећа и ланце са локалним присуством, огласи на Мапама могу повећајте физички саобраћај и резервације. Истовремено, постоји ризик да ће видљивост постати више зависна од буџет који даје релевантност, што поново отвара дебату о правичности и „страници са резултатима“ као плаћеном простору.

У корпоративном смислу, овај потез се уклапа у стратегију диверсификација прихода Еплова. Област услуга (App Store, Вести, TV+, између осталог) добија на значају у резултатима, а за Мапе се каже да су нови канал за монетизацију. Упркос томе, поверење корисника То је диференцијална предност бренда и сваки вишак би могао нарушити ту перцепцију.

Епл интерно тврди да ће интерфејс бити „Боље од Гугла“, али летвица је висока: конкуренција годинама понавља локалне формате и циљање. Исход ће зависити од тога како се промовисани садржај сигнализира и колико стварна додата вредност перципира корисник.

Распоред и доступност: шта до сада знамо

Консултовани извори указују на активација од 2026., са великом вероватноћом да ће распоређивање почети у САД а затим стићи до других земаља. Фазно лансирање са А/Б тестирањем није искључено пре ширег увођења, могуће праћено иОС упдате у првим месецима године.

Нема званичних детаља о контролама или подешавањима, али Било би разумно очекивати јасне ознаке, филтере за разликовање промовисаних резултата и опције управљања у подешавања приватностиЗа предузећа се очекује упознавање слично оном код Search Ads-а, са показатељима учинка и географска сегментација.

Епл екосистем се хвалио тиме што нуди искуство чисто и добро одржавано, а долазак огласа на Мапе ће то обећање ставити на пробу. Ако вештачка интелигенција то уради како треба и дизајн буде у складу са тим, функција би могла да дода корисност без нарушавања искуства; али, замор од рекламирања и директно поређење са Гуглом би могло да узме свој данак.

Повезани чланак:

Епл М5: Нови чип пружа побољшање вештачке интелигенције и перформанси

Алберто Наваро

Ја сам технолошки ентузијаста који је своја „штреберска“ интересовања претворио у професију. Провео сам више од 10 година свог живота користећи најсавременију технологију и петљајући по свим врстама програма из чисте радозналости. Сада сам се специјализовао за компјутерску технологију и видео игрице. То је зато што више од 5 година пишем за различите веб странице о технологији и видео игрицама, стварајући чланке који желе да вам дају информације које су вам потребне на језику који је свима разумљив.

Ако имате било каквих питања, моје знање се креће од свега што се тиче Виндовс оперативног система као и Андроида за мобилне телефоне. И моја посвећеност је вама, увек сам спреман да потрошим неколико минута и помогнем вам да решите сва питања која имате у овом свету интернета.