Епл ТВ остаје без огласа: званични став и шта то значи у Шпанији

Усред таласа платформи које се кладе на планове који се финансирају огласима, Аппле ТВ изабрати да идем против устаљених правилаУ међувремену, Netflix, Disney+ и Prime Video проширују своју понуду огласима и новим опцијама за пласман. У оглашавању, одељење за услуге компаније Apple поставља јасну линију: очување беспрекорног искуства..

Ово није случајност. Они у Купертину инсистирају на томе да диференцирајућа вредност услуге лежи у квалитету и доследности искуства, и за сада Та једначина искључује огласе унутар садржаја.Одлука директно утиче на кориснике у Шпанији и Европи, где сервис одржава премиум позицију без рекламних ресурса.

Нема најава, нити краткорочних планова за њихово увођење

Виши потпредседник компаније за услуге, Еди Кју, разјаснио је сумњу: Епл не ради на плану који подржава огласе за Епл ТВ.Објаснио је то опрезно, остављајући врата „никад не реци никад“ одшкринута, али са недвосмисленом поруком за садашњост.

Тренутно немамо ништа у плану.Не желим да кажем да се то никада неће десити, али тренутно није у плановима. Ако одржимо конкурентну цену, боље је за кориснике да им садржај не прекидају рекламе.

Овај став је у супротности са остатком сектора, где доминантни тренд је јефтиније претплате финансиране огласимаУ случају компаније Apple, приоритет је креативна контрола и перцепција бренда повезана са његовим оригиналним каталогом.

Цене: ситуација у Шпанији и Сједињеним Државама као огледало

На шпанском тржишту, Apple TV одржава свој месечни удео у КСНУМКС евраМеђутим, у Сједињеним Државама услуга је постала толико скупа да Амерички долар КСНУМКС, након неколико ревизија од његовог лансирања 2019. године. Та разлика показује да, за сада, Најновије повећање цена још није пренето у Шпанијугде позиционирање остаје агресивно у погледу односа цене и квалитета.

Поред цене, пакет укључује карактеристике које повећавају перципирану вредност: 4K репродукција са Dolby Vision-ом у компатибилним насловима и могућност коришћења „У породици”, уобичајена карактеристика у Епл екосистему која омогућава дељење претплата између чланова домаћинства.

Вреди запамтити да се стратегија цена компаније Apple TV развијала од њеног лансирања 2019. године, са најнижим ценама, до вредности које су више у складу са величином и престижем њеног тренутног каталога; стога, Епл настоји да уравнотежи инвестиције и одрживост без прибегавања оглашавању.

Зашто Епл избегава оглашавање на својој платформи

Компанија не крије своје приоритете: корисничко искуство и доследност брендаДодавање огласа разводњава премијум понуду, а Apple више воли да се такмичи квалитетом, а не смањењем трошкова по сваку цену. Поређење са Apple Music-ом је релевантно: не постоји бесплатна верзија са огласима; плаћате за углађен, непрекидан производ.

Са пословне тачке гледишта, Apple TV је захтевао значајна улагања у оригиналне продукције. Иако се говорило о акумулираним губицима, изабрани пут подразумева... оптимизујте трошкове, ојачајте лојалност претплатника и подигните стандарде за каталог, уместо отварања врата рекламним паузама у серијама и филмовима.

Из те перспективе, одржавање конкурентне цене у поређењу са конкурентима високе класе, али нема реклама ни на једном плану, уклапа се у вредносну шему коју Apple жели да сачува у својој услузи.

Индустрија се креће ка рекламама (чак и када се паузирају), Епл се повлачи у страну

Контраст са остатком тржишта постаје све видљивији сваког дана: Нетфликс, Дизни+, Прајм Видео или ХБО Макс Они промовишу планове који се финансирају огласима и експериментишу са новим форматима у својим апликацијама. Епл је такође истраживао оглашавање на услугама као што су Аппле МапеЈедан од најновијих трендова је окупирање паузирај екран са рекламама, формат у фази тестирања и проширења у различитим земљама.

Овај потез је одговор на потрагу за сталним приходима и вишим ARPU-ом, али утиче на искуство гледаоцаЕпл, са своје стране, наглашава да више воли да одржи своју „агресивну“ цену како би оправдао непрекидно гледање, без уметања реклама чак и у областима попут екрана за паузу.

Стратегија не подразумева неактивност: ако тржиште или трошкови то захтевају, компанија би могла да преиспита свој приступ. За сада, План је јасан: нема најава.

Брендирање и номенклатура: од „Apple TV+“ до „Apple TV“

Паралелно са тим, Apple је постигао напредак у поједностављивању свог бренда, усвајајући „Аппле ТВ” као општи термин. Компанија признаје да је „+“ имао смисла за услуге са бесплатном верзијом и проширеном верзијом, што се овде не односи. Упркос томе, У Шпанији је и даље уобичајено видети претходно име у интерфејсима и комуникацијама., уобичајени прелазни ефекат у променама глобалног брендирања.

Поред ознаке, оно што је релевантно за корисника јесте да Стратегија услуге остаје непромењена.сопствени каталог, пажљива презентација и одсуство рекламирања приликом репродукције садржаја.

Док друге платформе консолидују своје планове огласима и новим форматима оглашавања, Apple дефинише своју нишу класичнијим приступом: платите да бисте гледали без прекидаЗа оне који дају предност искуству у односу на попуст, понуда и даље има смисла, посебно у Шпанији, где тренутна цена појачава то позиционирање. алтернативе са рекламним паузама.