Мета активира огласе на Threads глобално

Threads у потпуности улази у фазу монетизације са глобалним објављивањем огласа у вашем фидуМетина текстуална друштвена мрежа, замишљена као алтернатива за X (раније Твитер), почиње да приказује огласе корисницима на свим тржиштима, укључујући и европско, након више од годину дана контролисаног тестирања са малом групом партнера.

Компанија коју води Марк Закерберг наводи да Објављивање огласа на Threads-у биће постепено., са почетно слабо присуство оглашавања које ће се временом повећаватиИдеја је да систем учи у ходу који је промовисани садржај најрелевантнији за сваког корисника, избегавајући изненадне промене на платформи коју је до сада карактерисало релативно чисто рекламно окружење.

Глобално распоређивање: монетизација Threads-а великих размера

Мета је потврдио да Оглашавање ће стићи до свих корисника Threads-а широм света почев од следеће недеље.Након периода тестирања који је започео на тржиштима као што су Сједињене Америчке Државе и Јапан, друштвена мрежа је већ премашила [број] корисника. 400 милиона активних корисника месечноКомпанија верује да база публике и стопа раста оправдавају овај корак ка... амбициознија монетизација.

Према речима компаније, Дистрибуција огласа ће остати контролисана у првих неколико месециОво је слично ономе што је Apple урадио у прошлости са Инстаграмом и Фејсбуком током њихових почетних комерцијалних лансирања. Циљ је прилагодити учесталост огласа на основу реакције корисника и учинка за оглашиваче, без угрожавања основног искуства читања и разговора у реалном времену.

За европска тржишта, укључујући Шпанију, то значи да Теме ће бити потпуно интегрисане у Мета-ов екосистем оглашавањаСа истим могућностима сегментације, мерења и формата које су већ уобичајене на Фејсбуку и Инстаграму, брендови који послују у ЕУ моћи ће да планирају своје кампање на координисан начин, узимајући у обзир и регулаторне захтеве региона и специфичне карактеристике мреже фокусиране на текст и разговор.

Компанија такође наглашава да Глобална експанзија се ослања на систем вештачка интелигенција Способан је за персонализацију приказа огласа, што би требало да се претвори у промотивне материјале који су више усклађени са интересовањима и понашањем сваког корисника. Овај приступ, који се већ користи у другим Мета производима, сада се имплементира у Threads-у као кључна компонента његовог рекламног модела.

У овом контексту, Нити сада директније конкуришу са X-ом не само у смислу коришћења и заједнице, већ и као платформа за дигиталне маркетиншке кампање засноване на разговору. Метин циљ је да учврсти Threads као додатни канал за брендове који траже досег и сегментацију унутар јединственог технолошког окружења.

Како ће огласи функционисати и који формати ће бити доступни

Мета објашњава да Огласи у Threads-у ће користити исту инфраструктуру за оглашавање коју покреће вештачка интелигенција Овај систем покреће монетизацију на Фејсбуку и Инстаграму. Омогућава персонализовано оглашавање на основу сигнала као што су претходне интеракције, исказана интересовања и понашање на платформи, са циљем повећања стопе кликова и конверзије.

Од почетка глобалног увођења, Теме ће подржавати различите формате оглашавањаТо укључује статичке и видео огласе, карусел огласе и напредне опције као што су Каталог Advantage+дизајниран да аутоматски приказује релевантне производе и садржај на основу података које систем прикупља.

Још једна од Метиних опклада је појачајте огласе усмерене на промоцију апликација У оквиру Threads-а, ово је посебно интересантно за европске стартапове, дигиталне сервисе и технолошке компаније које желе да прошире своју базу корисника. Ови формати ће бити интегрисани у фид на сличан начин као што су на другим платформама компаније.

Што се тиче дизајна, Мета је назначила да Огласи ће моћи да усвоје однос ширине и висине као што је 4:5Овај вертикални формат се широко користи на друштвеним мрежама због својих одличних перформанси на мобилним уређајима. Олакшава поновну употребу креативних елемената које брендови већ користе на Инстаграму или Фејсбуку, смањујући напор прилагођавања.

За кориснике, компанија инсистира да Тражиће се равнотежа између монетизације и искустваПостепено увођење и умерена учесталост у првој фази имају за циљ да се избегне осећај засићености рекламама који би могао довести до одбијања или навести неке да се одлуче за обришите свој профил у Threads-упосебно у заједници која се навикла на релативно уредну храну.

Управљање кампањама: интеграција са остатком Мета екосистема

Један од стубова Метиног плана је Уједињено управљање огласима у Threads-у, Facebook-у, Instagram-у и WhatsApp-уОглашивачи ће моћи да дизајнирају, покрећу и контролишу своје кампање из Meta Business Suite-а, користећи инфраструктуру коју већ познају и користе за мреже других компанија.

Ова интеграција омогућава централно управљајте инвестицијама у оглашавањеприлагођавање буџета, публике и креативних елемената на више канала истовремено. За многе компаније у Шпанији и остатку Европе, ово поједностављује интеграцију Threads-а у њихов дигитални медијски план, јер елиминише потребу за учењем новог, засебног алата.

Мета се такође истиче побољшање безбедносних система и верификација бренда примењено на Threads огласе. Алати за независну верификацију, који већ раде на Фејсбуку, Инстаграму и у форматима попут Reels-а, биће проширени на нову друштвену мрежу путем Meta Business Partners-а, како би се осигурало да се кампање приказују у одговарајућим окружењима.

Са овим контролама на месту, Европски брендови могу боље прилагодити своје критеријуме погодности садржајаОво је посебно осетљиво у ЕУ због повећаног регулаторног надзора и забринутости око безбедности бренда. Ово је посебно важно за секторе као што су банкарство, осигурање, јавна управа и велики оглашивачи који захтевају висок ниво контроле над тим где се њихови огласи појављују.

За агенције и маркетиншка одељења, додавање Threads-а у Meta екосистем отвара врата ка софистицираније вишеканалне стратегије, закажите објаве у темамаКомбиновање текстуалног, сликовног и видео садржаја на више платформи, уз одржавање јединствене логике сегментације и извештавања.

Утицај на кориснике и на искуство платформе

Са становишта корисника, Долазак огласа на Threads представља значајну промену Што се тиче почетне фазе платформе, када је фид деловао организованије, са мање буке и мање комерцијалног притиска него на другим мрежама, за многе је управо то била једна од атракција апликације у поређењу са X.

Са глобалним увођењем оглашавања, Нити се боље поклапају са остатком Мета производаУсвајање пословног модела заснованог на циљаном оглашавању. Међутим, компанија инсистира да ће повећање спонзорисаних објава бити постепено како би се избегао нагли прекид са тренутним искуством.

Одрживост друштвене мреже на средњи и дуги рок зависи од генерисати довољан приход за одржавање инфраструктуреМодерирање садржаја и развој нових функција су кључни аспекти пословног модела компаније Threads. У том смислу, увођење огласа се не посматра као једнократна опција, већ као темељ економског модела компаније Threads, слично Фејсбуку и Инстаграму.

Иако нису детаљно описане никакве посебне мере за Европу осим уобичајених политика приватности и сагласности, очекује се да распоређивање је у складу са прописима ЕУпосебно у вези са коришћењем података за сегментацију и тренутним дигиталним регулаторним оквиром у ЕУ.

У пракси, прихватање или одбијање од стране заједнице зависиће од колико се ови огласи доживљавају као наметљиви и да ли одржавају одређени ниво релевантности. Ако корисници сматрају да су кампање усклађене са њиховим интересовањима и са разумном учесталошћу, већа је вероватноћа да ће се прелазак догодити без значајне миграције на друге платформе.

Могућности за европске брендове, стартапове и креаторе

За компаније које послују у Шпанији и остатку Европе, Отварање реклама у Threads-у представља нови канал Овај приступ има за циљ да допре до публике која првенствено тражи садржај заснован на тексту, разговору и актуелним догађајима. Ово би могло бити посебно релевантно за секторе као што су медији, технологија, електронска трговина или дигиталне услуге.

Европски стартапови ће моћи да искористе предност кампање усмерене на инсталацију апликације и конверзију тестирати поруке и креативни садржај у окружењу које се разликује од других визуелних мрежа. Чињеница да је Threads уско повезан са Instagram-ом олакшава досезање публике која је већ активна у Мета екосистему.

За креаторе садржаја, активирање огласа отвара врата ка нови путеви сарадње са брендовимаОво се може постићи директним спонзорствима или учешћем у стратегијама за повећање садржаја. Иако Мета још увек није детаљно описала конкретан систем поделе прихода за креаторе на Threads-у, глобална монетизација је често претеча напреднијих модела подстицаја.

У случају европских оглашивача, могућност да Испробајте формате попут карусела или Advantage+ каталога То ће омогућити интеграцију Threads-а у каталог производа, ремаркетинг и кампање промоције понуда, користећи податке са осталих Мета платформи за усавршавање сегментације.

Све ово ствара сценарио у којем Threads се етаблира као још један део дигиталног медијског микса за компаније, посебно корисно за кампање где текст и разговор играју централну улогу, као што су лансирања, преноси уживо или акције повезане са актуелним догађајима.

Одлуком да прошири оглашавање на Threads-у на сва тржишта, Meta затвара поглавље о својој друштвеној мрежи без огласа и одлучује се за модел који је у потпуности усклађен са остатком свог пословања, где Кључ ће бити одржавање равнотеже између разумно удобног корисничког искуства и потребе за монетизацијом базе од преко 400 милиона активних корисника месечно..