Спотифајево ново повећање цена: како би промене могле утицати на Шпанију

Вест нас је поново изненадила: Спотифај је одлучио да поново подигне цену својих услуга. Премијум претплате У неколико земаља ово је поново отворило дебату о томе колико далеко могу да иду цене стримовања музике. За сада, директан утицај најоштрије осећају корисници Сједињене Америчке Државе и делови Источне ЕвропеАли у Шпанији, многи већ са опрезом гледају на своје следеће рачуне, плашећи се још једног прилагођавања.

Ова нова рунда промена долази само неколико месеци након последњег глобалног повећањашто је већ приметно у Европи, Латинској Америци и другим регионима. Иако компанија сада инсистира да промена утиче само на нека тржишта, образац из последњих година јасно показује да Оно што почиње у САД обично стиже до остатка светаукључујући Шпанију.

Колико Spotify повећава цене и у којим земљама ће се нове цене примењивати?

Спотифај је потврдио опште повећање цена у њиховим Премиум плановима за Сједињене Америчке Државе, Естонија и ЛетонијаОво није једнократно прилагођавање једног начина плаћања, већ потпуни преглед целокупне понуде плаћања, од индивидуалних планова до породичних планова. Дуо план и онај намењен студентима.

У бројкама, шведска аудио платформа се определила за повећања која се крећу између 1 и 2 долара месечно у зависности од врсте плана на који сте претплаћени. Може изгледати као умерена промена ако погледате само један рачун, али уз повећања последњих година, годишњи трошкови почињу да постају знатно већи за најлојалније кориснике.

Ово су Нове званичне цене Spotify Premium-а у Сједињеним Државама након најновијег ажурирања:

• Индивидуални план: иде са 11,99 долара на 12,99 долара месечно.
• Студентски план: повећава се са 5,99 долара на 6,99 долара месечно.
• Дуо план: повећава се са 16,99 долара на 18,99 долара месечно.
• Породични план: повећава се са 19,99 долара на 21,99 долара месечно.

En Естонија и ЛетонијаКомпанија је такође потврдила повећање, иако Још увек нису детаљно објављене све бројке у локалној валути.Оно што је јасно ставио до знања јесте да, баш као и у САД, Повећање цене утиче на све опције Премиум претплате., без изузетка.

Историја пораста која указује на Шпанију и остатак Европе

Иако се цена у Шпанији не мења одмах, Искуство из последњих година сугерише да ће ове тарифе на крају имати последице у Европи.Сам Спотифај је консолидовао јасну стратегију: прво ажурира цене на свом главном тржишту, Сједињеним Државама, а затим постепено уводи те промене у друге земље.

Не морате ићи далеко да бисте пронашли примере. Претходном повећању цена услуга у Шпанији претходило је готово идентично прилагођавање у Северној Америци.Прво су амерички купци видели да су им индивидуални планови постали скупљи, а месецима касније, повећање се поновило у еврима, са готово директном еквивалентношћу.

Тренутно, Premium Individual план у Шпанији кошта 11,99 евра месечноАко компанија задржи своју тренутну стратегију, вероватно је да ће се цена у блиској будућности стабилизовати око [недостаје распон цена]. 12,99 евра месечноОво одражава цену у САД од 12,99 долара. За шпанске кориснике, ово би значило додатни евро сваког месеца за исти план.

У случају планова Duo и Family, еквиваленција је такође лако замислива: 18,99 и 21,99 еврареспективно, што је у великој мери у складу са бројкама које су већ објављене преко Атлантика. Иако још нема званичног датума, Аналитичари указују на хоризонт од неколико месеци, вероватно око пола године.како би се повећање цена могло проширити на више европских тржишта.

Ситуација је посебно забрињавајућа јер Шпанија је већ видела да је Спотифај постао скупљи 2025. годинеНакон још једног круга глобалних прилагођавања, даље повећање у тако кратком временском периоду послало би јасну поруку да услуга улази у агресивнију фазу у својој ценовној политици.

Спотифајеви разлози: већи приходи, више функција и притисак тржишта

У својим саопштењима, компанија инсистира да „Повремена ажурирања цена“ имају за циљ да одражавају вредност коју услуга нудиДругим речима, Спотифај тврди да оно што наплаћује треба да буде усклађено са оним што пружа: каталог, функције, квалитет звука и додатни садржај као што су подкасти.

Међу аргументима који су поновљени у различитим рекламама, истичу се следећи: потреба за одржавањем и побољшањем корисничког искуства, као и Повећајте подршку уметницима и ствараоцима који испуњавају платформу садржајем. Овај дискурс се повезује са дугогодишњим захтевом музичке индустрије, која годинама лобира за издашнију расподелу прихода од стриминга.

Штавише, пораст долази након доласка нове техничке карактеристике, као што су музика високе дефиниције или музика без губитака за Премиум корисникеОва функција, која је донедавно била једно од највећих обећања платформе, сада ће бити интегрисана са технолошком инфраструктуром, заједно са развојем алата заснованих на алгоритмима и препорукама. Ово представља трошак који компанија покушава да надокнади вишим ARPU-ом (просечним приходом по кориснику)..

Такође се не може игнорисати општи економски контекст: инфлација, растући трошкови лиценцирања музике и повећана конкуренција на тржишту стримовањаСпотифај се такмичи са директним ривалима као што су Apple Music, YouTube Music, Amazon Music или TidalМноги од ових провајдера су такође прилагодили своје цене последњих година. У овом сценарију, шведска компанија изгледа претпоставља да су њени корисници спремни да плате мало више све док услуга остане атрактивна.

Паралелно, Финансијска тржишта су позитивно реаговала на нови растНакон објављивања промена цена, акције Спотифаја су порасле за око 3% у претпродајном трговању, што је знак да инвеститори ове мере виде као даљи корак ка консолидацији профитабилности модела претплате.

Сви планови су погођени: чак ни студенти нису поштеђени

Једна од најупечатљивијих нових карактеристика ове рунде прилагођавања је то што Ниједан Премиум план није изузет од повећања ценеУ прошлости се компанија одлучила да утиче само на одређене типове налога, остављајући, на пример, студентске налоге нетакнутим. Овај пут, међутим, Повећање се односи и на тај теоретски заштићенији сегмент..

У Сједињеним Државама, студентски план се креће од 5,99 до 6,99 долара месечноОво је необична промена у технолошкој индустрији, која обично покушава да одржи цене нижим за ове типове корисника. Упркос томе, стварност је да Разлика у цени у односу на индивидуални план остаје релативно мала, вероватно да би га и даље сматрали атрактивном опцијом за младе људе.

Дуо план, дизајниран за две особе које живе под истим кровом, иде до 18,99 долара месечнодок породични план, који омогућава до шест премијум налога, достиже 21,99 долара месечноОви дељени пакети били су кључни за раст Спотифаја последњих година, нудећи економичнији начин за неколико чланова истог домаћинства да приступе платформи.

Коначно, индивидуални план је онај који одређује референца за остатак тржишта. Његов пораст са 11,99 долара на 12,99 долара постао је показатељ на који се многи европски корисници ослањају када праве сопствена предвиђања. Ако се уобичајени тренд настави, Еквиваленти евра би могли да прате конверзију практично 1:1, без превише прилагођавања локалној куповној моћи.

Да бисте пријавили промену, Спотифај је почео да шаље имејлове претплатницима у погођеним земљамаУ поруци се објашњава да ће повећање цене бити примењено на ваш следећи циклус обрачуна који почиње у фебруару. Понавља се да су ова прилагођавања неопходна како би се наставило пружање „најбољег могућег искуства“ и „у корист уметника“, без улажења у много више детаља.

Како се Spotify пореди са другим платформама за стримовање музике?

Са овим новим таласом повећања цена, Спотифај се приближава, па чак и превазилази цену неких својих главних конкурената на тржишту стримовања музике. У Сједињеним Државама, на пример, платформе као што су Епл музика или Тајдал Већ неко време нуде цене од 10,99 долара за своје индивидуалне планове са укљученом висококвалитетном музиком.

Постављањем вашег индивидуалног плана у 12,99 долараСпотифај ризикује да постане једна од најскупљих опција у сектору Ако погледате само месечну накнаду. Међутим, компанија је уверена да ће додатна вредност њених персонализованих плејлиста, каталога подкаста и нових аудио функција задржати кориснике унутар зеленог екосистема упркос разлици у цени.

Компанија такође индиректно конкурише са комбиновани пакети који комбинују видео и музику. Услуге као што су Јутјуб премијумОве услуге, које укључују YouTube Music, коштају око 13,99 евра месечно на неким тржиштима, нудећи не само музику без реклама већ и непрекидно искуство на самој видео платформи. У том контексту, Корисник на крају упоређује не само цене, већ и скуп услуга које добија за сличну накнаду..

Упркос овој конкуренцији, разне студије показују да Претплатници Спотифаја су међу онима који најмање вероватно отказују своје налоге у поређењу са корисницима других стриминг сервиса, било да се ради о музици или видеу. Године рада на креирању плејлиста, чувању албума и подешавању персонализованих препорука генеришу високи „трошкови преласка“Напуштање платформе подразумева, донекле, почетак од нуле негде другде.

Паралелно, Тржиште стримовања генерално доживљава циклус раста цена.Нетфликс, Дизни+ и друге видео платформе такође су повећале своје цене, и упркос јавном протесту на друштвеним мрежама и форумима, стварност је да значајан део корисничке базе на крају прихвата нове услове ако сматра да и даље добија довољно вредности заузврат.

За Спотифај, стратегија је јасна: повећање прихода по претплатнику без покретања таласа отказивања који би штетио његовом расту. За сада, кретања на берзи и подаци о лојалности изгледа подржавају стратегију, мада остаје да се види како ће европски корисници реаговати ако дође до још једног таласа повећања цена у тако кратком периоду.

Са овим новим кретањем цена, Спотифај учвршћује тренд постепеног повећања цене своје Премиум услуге. Иако појачава поруку да то чини како би побољшала корисничко искуство, одржала профитабилност и подржала креаторе. За сада је директан утицај концентрисан у Сједињеним Државама, Естонији и Летонији, али, с обзиром на оно што се догодило у претходним повећањима цена, веома је вероватно да Шпанија и остатак Европе ће поново видети своје тарифе преиспитане у наредним месецимаОни који се свакодневно ослањају на платформу да би слушали музику, подкасте или персонализоване листе песама мораће да размисле да ли тај додатни евро месечно вреди свега што услуга нуди, у сценарију где алтернативе попут Спотифај Лајт и конкуренција стално расте.