- McDonald's Walanda ngaluncurkeun komersil Natal anu dibangkitkeun ampir sadayana nganggo intelijen buatan.
- Kampanye, dirancang pikeun ngagambarkeun huru-hara Désémber, parantos nampi kritik anu parah pikeun nada éstétika sareng sinis anu ngaganggu.
- Pausahaan produksi jeung agénsi mertahankeun yén aya usaha manusa éksténsif aub, jeung minggu pangaluyuan sarta rébuan nembak dihasilkeun.
- Kasus ieu dibuka deui perdebatan di Éropa ngeunaan panggunaan AI dina pariwara sareng résiko putus hubungan ti masarakat.
Énggal Iklan Natal McDonald urang Walanda, dijieun ampir sagemblengna kalawan kecerdasan jieunanEta geus jadi salah sahiji anu pang dikaitkeun-ngeunaan jejer libur, tapi teu persis alesan positif. Naon ieu dimaksudkeun hiji kampanye inovatif humorously portraying stress Désémber geus réngsé nepi unleashing a gelombang kritik dina média sosial jeung média internasional.
Nalika iklan anu dibangkitkeun AI parantos kéngingkeun ku merek-merek utama, iklan ieu nyababkeun kasalempang Sajauh mana téknologi tiasa ngagentos karya kréatif manusa? tanpa kaleungitan empati atanapi sambungan. Kasus McDonald's ngiringan conto panganyarna ngeunaan kampanye AI-Powered ku Coca-Cola atanapi Toys"R"Us anu nampi resepsi anu sami.
Iklan Natal kacau, dijieun ampir sagemblengna kalawan AI
komérsial ieu commissioned ku McDonald urang Walanda sarta dimekarkeun ku agénsi kreatif TBWA\NEBOKO, dina kolaborasi jeung pausahaan produksi The Sweetshop sareng divisi inovasi kecerdasan buatan na, TheGardening.ClubProyék ieu katimu salaku Iklan munggaran merek di Walanda dihasilkeun ti mimiti nepi ka rengse ngagunakeun AI.boh dina karakter boh setelan.
potongan, nu lasts ngeunaan 45 detik, nembongkeun suksesi gancang tina lengkep disintésis pamandangan NatalKulawarga kawalahan, tuangeun kacau, hiasan anu salah, kado ragrag tina mobil, tangkal Natal ngabeledug, cookies bakar, atanapi bahkan Santa Claus macét dina macét ngalungkeun nurun tina tantrum. Kabéh ieu kalawan gaya rada menyimpang sarta kadang kagok has model generative ayeuna.
Gantina pesen libur saccharine Palasik, iklan reinvents nu carol Natal. Ieu Waktos Paling Éndah dina Taun Como "Waktos anu paling dahsyat taun"ngarobah font pikeun ngantebkeun yen, keur loba jalma, Désémber leuwih sinonim jeung stress, rushing, sarta tekanan sosial nu brings tenang jeung kabagjaan.
Gagasan dasarna nyaéta nampilkeun McDonald's salaku jinis Tempat perlindungan damai di tengah huru-hara NatalHiji tempat megatkeun sambungan nalika sagalana sabudeureun anjeun sigana kawas musibah. Nanging, palaksanaan visual anu didorong ku AI parantos nyababkeun réaksi anu sabalikna tina naon anu diarepkeun ku merek.
Diideuan ku setrés kahirupan nyata Désémber
Kampanye dirojong ku a diajar ku firma MediaTest di WalandaPanaliti nyimpulkeun yén sakitar dua per tilu konsumen hoyong gaduh langkung waktos pikeun diri dina bulan Désémber. Kalayan kecap sanésna, seuseueurna nganggap liburan salaku waktos anu pinuh ku komitmen, kulawarga sareng ekspektasi padamelan, sanés waktos istirahat.
Dumasar kana éta, McDonald's sareng TBWA\NEBOKO mutuskeun megatkeun jeung gambar sampurna Natal nu biasana anjeun tingali dina iklan: euweuh méja beresih, kulawarga idealized, atawa ruang tamu bersih. Gantina, aranjeunna opted pikeun pikeun nembongkeun sisi kirang glamorous tur leuwih sapopoé liburnyandak rusuh domestik ka titik exaggerated sarta ampir cartoonish.
Numutkeun sumber industri, tujuan kreatif éta Sambung sareng generasi ngora, khususna Gen Z, anu condong teu percanten pesen overly sentimental jeung ngahargaan carita jujur leuwih, sanajan aranjeunna uncomfortable atanapi némbongkeun kerentanan.
Dina prakna, tempat éta bagian tina platform bersejarah merek "Désémber tiasa nganggo sakedik McDonald's", jalur komunikasi anu dipaké jaringan pikeun posisi sorangan salaku respite leutik di salah sahiji bulan pangsibukna taunTaun ieu, di Walanda, kampanye ieu complemented ku a kalénder kado digital dina aplikasi, nu nawarkeun kejutan poean sapanjang Désémber.
Kumaha pengumuman éta sumping: langkung seueur tibatan mencét tombol
Jauh tina ékspérimén ringan, perusahaan produksi The Sweetshop, babarengan jeung divisi AI na TheGardening.Club jeung duo ngarahkeun lam (Sweetshop UK) mertahankeun yén balik sapotong aya hiji prosés produksi sengit sarta berkepanjanganSababaraha jalma anu tanggung jawab proyék éta negeskeun yén "AI henteu ngadamel pilem ieu, kami ngalakukeun," nekenkeun peran tim manusa.
Numutkeun pernyataan anu diterbitkeun dina média khusus, Sakitar sapuluh spesialis AI sareng pasca produksi damel full-time salami lima dugi ka tujuh minggu dina kampanye. Karya diwangun ku ngahasilkeun rébuan nembak, iterating on aranjeunna, milih leuwih éféktif, assembling naratif, sarta nyieun manual shot-demi-shot pangaluyuan pikeun ngahontal hasil koheren.
Tim ngajelaskeun prosés salaku jenis syuting mayaGantina kaméra fisik sareng sét, modél generatif dianggo pikeun nyiptakeun lingkungan, karakter, sareng animasi. Sanaos kitu, aranjeunna negeskeun yén aya arah kreatif menit ku menit, kalawan kaputusan manusa ngeunaan wirahma, nada, komposisi, jeung fokus emosi.
Pikeun maranéhanana jawab kampanye, AI katimu salaku alat dina "kotak sumberdaya" anu langkung legasareng sanés salaku gaganti langsung pikeun karajinan audiovisual. Dina panempoan maranéhanana, jenis ieu proyék bisa dilegakeun basa visual sadia dina iklan, sahingga kaayaan leuwih surreal atawa hésé nyieun deui dina némbak pilem tradisional.
Estetika AI sareng masalah "lebak luar biasa"
Sanaos sadaya padamelan éta, salah sahiji aspék iklan anu paling dikritik nyaéta persisna. penampilan visual AI-dihasilkeunDina loba adegan, fitur bisa ditempo langsung pakait sareng tipe ieu téhnologi kiwari: gerakan rada kaku, beungeut nu rada cacad, leungeun jeung bagian awak nu sigana pulas unnaturally, atawa backgrounds nu robah subtly ti shot ka shot.
imperfections ieu, digabungkeun jeung a assembly gancang pisan (Jepret anu pondok pisan kusabab kasusah modél ngajaga konsistensi dina urutan anu panjang), nyababkeun seueur pemirsa ngajelaskeun hasilna salaku "aneh," "ngaganggu," atanapi leres-leres "nyeri". Sababaraha komentar nyebutkeun hiji iklan éta Ieu ragrag squarely kana nu disebut "lebak uncanny": cukup realistis pikeun sigana manusa, tapi cukup jieunan pikeun ngahasilkeun tampikan.
Sababaraha analis pamasaran geus nunjuk kaluar yén, sanajan nada ieu dimaksudkeun pikeun jadi ironis jeung exaggerated, Jumlah rusuh, éstétika sintétik, sarta pesen sinis ngeunaan Natal Ieu ends up generating rarasaan tina coldness nu teu pisan cocog jeung naon ekspektasi publik tina kampanye festive ku hiji merk utama.
Pilihan pikeun transformasi "Waktos anu paling éndah dina sataun" dina "paling pikasieuneun" Atawa geus mantuan pikeun soften persepsi éta. Kanggo sababaraha pemirsa, kombinasi lagu Natal anu dirobih, pementasan kagok, sareng merek tuangeun gancang salaku garis hirup menit-menit terakhir janten ... Leuwih pikaseurieun batan pikaseurieun.
Réaksi dina média sosial: ti bewilderment ka tampikan outright
Panarimaan online parantos karasa ampir ti mimiti. Pamaké dina Twitter, Instagram, sareng platform sanésna parantos ngabagi pidéo, nyauran éta ... "pikasieuneun", "ngadepresi" atanapi "teu aya jiwa"Sababaraha geus dibandingkeun iklan jeung parodies Natal, ngarah kaluar yén pesen implisit sigana "screw Christmas, ngan buka McDonald urang."
Sababaraha koméntar viral parantos negeskeun éta Éta sanés ngan ukur masalah gangguan visual dina AI.tapi rada tina interpretasi kampanye sorangan. Kanggo sababaraha pemirsa, kanyataan yén perusahaan multinasional sareng sumber daya McDonald's bakal milih sapotong anu dihasilkeun ku modél otomatis tinimbang némbak tradisional sareng jalma nyata dianggap salaku a gesture pikeun motong waragad sarta dehumanize prosés kreatif.
Dina YouTube, réaksina négatip pisan dugi ka McDonald's mareuman koméntar dina iklan video lajeng ninggalkeun eta dina modeu pribadiIeu parantos diinterpretasi salaku ditarikna sacara de facto tina kampanye tina platform éta. Sanaos ieu, salinan iklan terus ngiderkeun dina média sosial sareng di toko média anu nutupan kontrovérsi éta.
Dina X, sababaraha pangguna ngagungkeun yén merek parantos nyumputkeun pidéo, bahkan nyerat éta "Bullying karya"Ieu nujul kana tekanan koléktif nu konon kapaksa parusahaan mundur. Anu sanésna nyandak kasempetan pikeun nyindiran kontras antara narasi industri, anu ngajual AI salaku cara pikeun ngahémat waktos sareng artos, sareng pangakuan produsén yén Aranjeunna nyéépkeun minggu-minggu kalayan teu sare pikeun nyaluyukeun hasilna.
Badan sareng pertahanan perusahaan produksi
Nyanghareupan hiji barrage kritik, The Sweetshop jeung tim AI na ngarilis a pernyataan umum (engké dihapus) di mana maranéhna membela proyék. Éta téks emphasized yén kampanye éta lain a "trik AI"tapi pilem full-fledged, kalawan prosés gawé comparable kana produksi audiovisual tradisional.
Anu tanggung jawab ngajelaskeun éta Aranjeunna ngahasilkeun naon anu aranjeunna ngajelaskeun salaku "buku harian" tina rébuan nembaknu lajeng taliti diatur, disaring, sarta dirakit. Numutkeun akunna, panggunaan modél generatif henteu ngaleungitkeun kabutuhan pikeun penilaian artistik, tapi nambihan lapisan pajeulitna tambahan, sabab AI kedah "diyakinkeun" pikeun ngabales petunjuk kreatif anu ditembak.
Sutradara The Sweetshop, Melanie Bridge, malah nyatakeun yén tujuanana henteu ngaganti leungeun manusatapi rada pikeun ngalegaan rentang parabot sadia. "Visi, rasa, sareng kapamimpinan bakal tetep manusa," saur anjeunna dina tulisan média sosial, negeskeun yén aranjeunna moal pernah ngalakukeun proyék AI tanpa diréktur pikeun nungtun prosésna.
Sanajan kitu, éta pertahanan sarua dihasilkeun ridicule salajengna. Dina média sosial, loba pamaké questioned naha, upami AI konon ngaheéat waktu jeung sumberButuh waktu sababaraha minggu sareng seueur usaha pikeun tungtungna ngahasilkeun iklan anu sabagian ageung masarakat nganggap gagal. Nada sababaraha pernyataan, nu dibere teh "Tulis petunjuk AI" ampir salaku prestasi artistik sorangan, hiji hal anu loba kreatif sarta panongton ditampik outright.
Perdebatan terbuka ngeunaan iklan anu dikuatkeun AI di Éropa
Kasus iklan Natal McDonald's Walanda pas kana kontéks anu langkung lega, dimana Merek Éropa utama mimiti ékspérimén sacara serius sareng AI generatif dina kampanye na. Coca-Cola, contona, sateuacana ngaluncurkeun komérsial Natal nganggo téknologi ieu. nu ieu ogé patepung jeung kacurigaan jeung kritik, utamana pikeun éstétika sarta sieun ngagantian professional kreatif.
Di Éropa, dimana debat dina pangaturan kecerdasan jieunan Sareng ku panangtayungan pagawé budaya hususna hirup, kampanye ieu parantos janten amunisi pikeun anu nganggap AI generatif salaku téknologi "anti-manusa" atanapi langsung ngancam padamelan dina iklan, desain sareng produksi audiovisual.
Sababaraha analis nunjukkeun yén, sanaos téknologi maju gancang, panggunaanana dina komunikasi merek ngagaduhan résiko anu jelas: megatkeun sambungan emosi jeung panongton Upami hasilna dianggap tiis, murah, atanapi murni opportunistik, résiko éta dikalikeun di daérah sénsitip sapertos Natal, dimana ekspektasi émosional luhur.
Dina waktos anu sami, sababaraha ahli pamasaran ngaku yén inisiatif sapertos McDonald's Walanda nunjukkeun poténsi kreatif AI pikeun ngajalajah kode visual anyar jeung mawa nepi jejer uncomfortable, kayaning beurat sabenerna tekanan libur. Clash, aranjeunna nyarankeun, bisa jadi alatan leuwih kana fase awal nyoko alat ieu yén ka incompatibility total antara AI jeung iklan emosi.
Dina sagala hal, rollout tina iklan ieu jeung respon publik saterusna geus jadi studi kasus pikeun industri iklan Éropa, nu taliti observes extent nu publik daék narima-atawa nolak-kampanye dijieun ampir sagemblengna ku algoritma.
Naon anu kajantenan sareng McDonald nunjukkeun kumaha Kombinasi AI generatif, nada sinis ngeunaan Natal, sareng pisibilitas anu ageung tina merek global Éta gancang tiasa nyababkeun kontrovérsi. Sanajan kampanye ieu katimu kalawan niat jujur, némbongkeun rusuh nyata Désémber, sarta maturan respite dina bentuk hamburger a, palaksanaan na geus réngsé nepi fueling skepticism kana iklan mesin-dihasilkeun sarta geus dibuka deui, duanana di Walanda sarta sésana Éropa, patarosan fundamental: Sabaraha spasi anu urang daék masihan ka kecerdasan jieunan dina carita urang meakeun sapopoé?.
Abdi mangrupikeun peminat téknologi anu parantos ngajantenkeun minat "geek" janten profési. Kuring parantos nyéépkeun langkung ti 10 taun hirup kuring nganggo téknologi canggih sareng ngintip kalayan sagala jinis program tina rasa panasaran murni. Ayeuna kuring geus husus dina téhnologi komputer jeung video kaulinan. Ieu kusabab pikeun leuwih ti 5 taun kuring geus nulis pikeun sagala rupa situs web on téhnologi jeung video kaulinan, nyieun artikel nu neangan masihan anjeun informasi nu peryogi dina basa anu kaharti ku sarerea.
Upami Anjeun gaduh patarosan, pangaweruh abdi rentang ti sagalana patali jeung sistem operasi Windows ogé Android pikeun handphone. Sareng komitmen abdi ka anjeun, kuring sok daék nyéépkeun sababaraha menit sareng ngabantosan anjeun ngabéréskeun patarosan anu anjeun gaduh di dunya internét ieu.