- Eddy Cue negeskeun teu aya rencana ayeuna pikeun rencana anu dirojong iklan dina Apple TV.
- Di Spanyol hargana tetep dina € 9,99 per bulan; di AS naek ka $12,99.
- Apple nguatkeun posisi premium na ku 4K mulus sareng Babagi Kulawarga.
- Pasar ngadorong iklan (sanaos dina layar jeda), tapi Apple nangtung dipisah.
Ditengah gelombang platform anu tohan dina rencana anu didukung iklan, Apple TV milih balik ngalawan gandumSamentawis éta, Netflix, Disney +, sareng Prime Video ngalegaan panawaran ku iklan sareng pilihan panempatan énggal. Dina pariwara, divisi Layanan Apple netepkeun garis anu jelas: ngajaga pangalaman anu mulus.
Ieu henteu kabeneran. Anu di Cupertino negeskeun yén nilai ngabédakeun jasa éta aya dina kualitas sareng konsistensi pangalaman, sareng ayeuna. Persamaan éta ngaluarkeun iklan dina eusi.Kaputusan langsung mangaruhan pangguna di Spanyol sareng Éropa, dimana jasa éta ngajaga posisi premium tanpa sumber iklan.
Henteu aya pengumuman, sareng henteu aya rencana jangka pondok pikeun ngenalkeunana
Wapres senior perusahaan pikeun Layanan, Eddy Cue, parantos ngabersihkeun ragu: Apple henteu damel dina rencana anu dirojong iklan pikeun Apple TV.Anjeunna ngajelaskeun éta kalayan ati-ati, ngantunkeun panto "henteu pernah nyarios" kabuka, tapi kalayan pesen anu teu jelas pikeun ayeuna.
Kami henteu gaduh nanaon dina karya ayeuna.Abdi henteu hoyong nyarios yén éta moal pernah kajadian, tapi éta henteu aya dina rencana ayeuna. Upami urang ngajaga harga anu kompetitif, langkung saé pikeun pangguna henteu ngaganggu konténna ku iklan.
jurus ieu kontras jeung sésa séktor, dimana trend dominan nyaeta langganan langkung mirah dibiayaan ku IklanDina kasus Apple, prioritasna nyaéta kontrol kreatif sareng persepsi merek anu aya hubunganana sareng katalog aslina.
Harga: kaayaan di Spanyol jeung Amérika Serikat salaku eunteung
Di pasar Spanyol, Apple TV ngajaga pangsa bulanan na euro 9,99Di Amérika Serikat, kumaha ogé, jasa éta janten mahal pisan $ 12,99, saatos sababaraha révisi ti saprak diluncurkeun taun 2019. Bédana éta nunjukkeun yén, pikeun ayeuna, Paningkatan harga pang anyarna henteu acan diteruskeun ka Spanyoldimana positioning tetep agrésif dina hal rasio harga-kualitas.
Salian harga, pakét kalebet fitur anu ningkatkeun nilai anu ditanggap: 4K playback kalawan Dolby Visi dina judul cocog jeung kamungkinan ngagunakeun "Salaku kulawarga", fitur umum dina ékosistem Apple anu ngamungkinkeun babagi langganan antara anggota rumah tangga.
Perlu diinget yén strategi harga Apple TV mekar ti mimiti diluncurkeun taun 2019 kalayan harga panghandapna, dugi ka nilai langkung saluyu sareng ukuran sareng pamor katalog ayeuna; kituna, Apple narékahan pikeun nyaimbangkeun investasi sareng kelestarian tanpa nganggo iklan.
Naha Apple ngahindarkeun pariwara dina platformna
Pausahaan teu nyieun rusiah prioritas na: pangalaman pamaké sarta konsistensi brandNambahkeun iklan ngaleungitkeun tawaran premium, sareng Apple langkung milih bersaing dina kualitas, sanés ku ngirangan biaya dina harga naon waé. Babandingan sareng Apple Music relevan: teu aya versi gratis anu dirojong iklan; Anjeun mayar produk digosok, uninterrupted.
Tina sudut pandang bisnis, Apple TV ngabutuhkeun investasi anu signifikan dina produksi asli. Sanaos aya omongan ngeunaan akumulasi karugian, jalur anu dipilih kalebet ... ngaoptimalkeun waragad, nguatkeun kasatiaan palanggan, sarta ngangkat bar pikeun katalog, tinimbang muka panto pikeun ngarecah iklan dina séri jeung film.
Ti sudut pandang éta, ngajaga harga kalapa dibandingkeun pesaing high-end, tapi euweuh Iklan on rencana nanaon, fits jeung skéma nilai nu Apple hayang ngawétkeun dina layanan na.
Industri nuju nuju iklan (sanaos ngareureuhkeun), Apple nyéépkeun
Kontras sareng sesa pasar janten langkung katingali unggal dinten: Netflix, Disney +, Prime Video atanapi HBO Max Aranjeunna promosi rencana anu didukung iklan sareng ékspérimén sareng format énggal dina aplikasina. Apple ogé parantos ngajalajah iklan dina jasa sapertos Apple MapsSalah sahiji tren panganyarna nyaéta pikeun nempatan ngareureuhkeun layar kalayan iklan, format dina nguji sarta ékspansi di nagara béda.
move Ieu di respon kana pilarian pikeun sharing ngulang jeung ARPU luhur, tapi mangaruhan pangalaman panempoApple, pikeun bagian na, negeskeun yén éta langkung milih ngajaga harga "agrésif" na pikeun menerkeun panempoan anu teu diganggu, tanpa nyelapkeun iklan bahkan di daérah sapertos layar jeda.
Strategi éta henteu nunjukkeun henteuna tindakan: upami pasar atanapi biaya ngabutuhkeun éta, perusahaan tiasa nganilai deui pendekatanna. Kanggo ayeuna, Peta jalanna jelas: henteu aya pengumuman.
Branding sareng nomenklatur: ti "Apple TV +" ka "Apple TV"
Dina paralel, Apple geus nyieun kamajuan dina nyederhanakeun brand na, nyoko "Apple TV" salaku istilah umum. Pausahaan ngaku yén "+" masuk akal pikeun jasa kalayan versi gratis sareng versi anu diperpanjang, hal anu henteu berlaku di dieu. Sanaos kitu, Di Spanyol, masih ilahar ningali ngaran urut dina interfaces jeung komunikasi., pangaruh transisi umum dina parobahan branding global.
Saluareun labél, naon anu relevan pikeun pangguna nyaéta éta Strategi jasa tetep teu robih.: katalog sorangan, presentasi ati tur henteuna iklan dina baranahan eusi.
Nalika platform anu sanés ngahijikeun rencanana sareng iklan sareng format pariwara énggal, Apple netepkeun nichena kalayan pendekatan anu langkung klasik: mayar nonton tanpa gangguanPikeun jalma anu prioritas pangalaman leuwih diskon, tawaran masih masuk akal, utamana di Spanyol, dimana harga ayeuna reinforces posisi éta. alternatif kalawan putus komérsial.
Abdi mangrupikeun peminat téknologi anu parantos ngajantenkeun minat "geek" janten profési. Kuring parantos nyéépkeun langkung ti 10 taun hirup kuring nganggo téknologi canggih sareng ngintip kalayan sagala jinis program tina rasa panasaran murni. Ayeuna kuring geus husus dina téhnologi komputer jeung video kaulinan. Ieu kusabab pikeun leuwih ti 5 taun kuring geus nulis pikeun sagala rupa situs web on téhnologi jeung video kaulinan, nyieun artikel nu neangan masihan anjeun informasi nu peryogi dina basa anu kaharti ku sarerea.
Upami Anjeun gaduh patarosan, pangaweruh abdi rentang ti sagalana patali jeung sistem operasi Windows ogé Android pikeun handphone. Sareng komitmen abdi ka anjeun, kuring sok daék nyéépkeun sababaraha menit sareng ngabantosan anjeun ngabéréskeun patarosan anu anjeun gaduh di dunya internét ieu.