Spotify lanserar premiumvideor och förbereder sin ankomst i Spanien

Spotify har tagit ytterligare ett steg i sin strategi att etablera sig som riktmärke inom betald musikstreaming med lanseringen av musikvideor inom sin Premium-tjänst. Plattformen börjar integrera kompletta musikvideor i lyssningsupplevelsen, ett drag som direkt riktar sig mot det territorium som tidigare dominerades av YouTube och andra konkurrenter.

Även om den initiala aktiveringen fokuserar på USA och KanadaLanseringen är en del av en bredare betaversion och banar väg för Premiumanvändare från Spanien och resten av världen Europa kommer att kunna streama musikvideor direkt på Spotify under de kommande månaderna och åren.

Vad exakt är Spotify Premium-videor?

Den nya funktionen av Spotify premiumvideor Det innebär att integrera den officiella musikvideon till en låt i samma miljö där ljudet redan spelas. På kompatibla spår visas en knapp på uppspelningsskärmen med alternativet "Växla till video"vilket gör att du kan växla från traditionellt ljud till musikvideo utan att lämna appen.

När användaren trycker på den knappen börjar videoklippet där låten slutade.Därför är förändringen praktiskt taget omedelbar och kräver inte att processen startas från början. Dessutom, Du kan trycka igen för att återgå till endast ljudlägeDetta är användbart om du använder mobildata eller helt enkelt föredrar att lyssna utan video.

Spotify kompletterar den här funktionen med ett specifikt avsnitt av "relaterade musikvideor" vilket ersätter sångtextavsnittet i videoläge. Därifrån Fler videoklipp kan läggas till i själva plattformen., en upplevelse som påminner något om vad YouTube eller TikTok erbjuder, men fokuserad på officiellt innehåll från artister.

Företaget betonar att det för närvarande Detta är en begränsad betaversion, både vad gäller marknader och antal låtar och artister, samtidigt som man testar användarbeteende och justerar den tekniska infrastruktur som behövs för att distribuera video i stor skala.

Var finns det tillgängligt och vilken inverkan kan det ha i Europa?

Den mest synliga premiären av Spotify premiumvideor Detta händer i USA och Kanada, där betalande prenumeranter redan börjar se videoalternativet på ett urval av låtar. Företaget har bekräftat att Den här funktionen kommer att vara tillgänglig för alla Premium-användare. från båda länderna före månadens slut.

Sin embargo, Utplaceringen är inte begränsad till NordamerikaSpotify ramar in den här nya funktionen i ett bredare betaprogram som inkluderar 11 initiala marknader: Storbritannien, Tyskland, Italien, Nederländerna, Polen, Sverige, Brasilien, Colombia, Filippinerna, Indonesien, Kenya, plus Kanada och USAI dessa länder har plattformen experimenterat med olika videoformat och mätt effekten på den dagliga användningen.

För Spanien och resten av södra Europa, Företaget har inte angett något officiellt datum.Branschkällor antyder dock att, i linje med Spotifys vanliga utrullningsmönster, ankomsten av videoklipp till spanska Premium-konton Det skulle vara runt första kvartalet 2026. Det vill säga att funktionen först skulle vara helt konsoliderad på de anglosaxiska och nordeuropeiska marknaderna innan man tog steget söderut.

I vilket fall som helst indikerar det faktum att Storbritannien, Tyskland, Italien, Nederländerna, Polen och Sverige redan finns med på listan över marknader med aktiv beta att Europalandningen är på gång och att Spanien förutsägbart skulle gå in i nästa våg, när den mest intensiva testfasen var över.

Så här fungerar premiumvideor i Spotify-appar

Integreringen av musikvideor har utformats för att fungera i stort sett likadant på alla plattformar där Spotify finns. Premium-användare De som är en del av de aktiverade marknaderna hittar videoknappen i iOS-, Android-, dator- och tv-apparna.

På mobilen är upplevelsen särskilt enkel: medan en kompatibel låt spelas visas knappen. "Växla till video" på uppspelningsskärmen. Genom att trycka på den startar videoklippet, och om personen vrider telefonen till liggande läge visas innehållet. fullskärm, som i en vanlig videospelare.

På TV-apparater och skrivbordsappar är beteendet liknande, med en tydlig betoning på att förvandla Spotify till en audiovisuellt konsumtionscenter där du kan växla från en musikspellista till en videoklippsession utan att byta app. Denna gränssnittskonsistens är nyckeln till att säkerställa att funktionen kan rullas ut smidigt i andra länder.

Dessutom behåller företaget de klassiska interaktionsalternativen: du kan fortfarande spara låten i ditt bibliotek, dela den på sociala medier eller lägga till den i spellistor, oavsett om det är i ljud- eller videoläge, så att Det visuella lagret stör inte normal användning. Från tjänsten.

Involverade artister och första katalogen över musikvideor

I den här fasen har Spotify valt en relativt liten videokatalogFestivalen har fokuserat på internationellt kända artister för att maximera sin effekt. Bekräftade artister inkluderar Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER, Addison Rae, Tyler Childers, Natanael Cano och Carín León.

Valet kombinerar globala popstjärnor Med artister som har en stark grund i genrer som country, K-pop och latinamerikansk musik, gör Spotifys tillvägagångssätt det möjligt att analysera väldigt olika beteenden beroende på vilken typ av publik det gäller. Detta intervall gör det lättare att se hur ett mainstream popfan reagerar jämfört med ett som är mer fokuserat på specifika scener.

Företaget erkänner själva att katalogen fortfarande är "begränsad" och att de kommer att lägga till mer. nya musikvideor kommer att släppas gradvisMålet är tydligt: ​​att bygga ett arkiv som är tillräckligt stort så att en Premium-användare kan spendera en stor del av sin tid på Spotify och titta på video utan att behöva tillgripa externa plattformar.

Parallellt med detta hjälper avsnittet "relaterade musikvideor" som visas när videoläget aktiveras på en låt till att upptäcka nya låtar och artister, vilket stärker plattformens roll som musikförskrivare även inom det audiovisuella området.

Premiumvideor jämfört med YouTube och andra streamingplattformar

Spotifys drag förstås bäst genom att titta på konkurrenslandskapet. I åratal har YouTube varit den självklara platsen att titta på officiella musikvideorDetta inkluderar personer som betalar för en prenumeration på en musikstreamingtjänst. Med premiumvideors ankomst strävar Spotify efter att även hålla den delen av konsumtionen inom sitt ekosystem.

Företaget betonar att videon erbjuder en en mer uppslukande och engagerande upplevelse Ljud i sig är särskilt värdefullt för annonsörer och för att stärka bandet mellan fans och artister. I en miljö där uppmärksamhetsspannet är begränsat är att lägga till visuella element till musik ett sätt att hålla publiken engagerad i appen längre.

När det gäller siffror hävdar Spotify att när en användare upptäcker en låt som åtföljs av en musikvideo på plattformen, har det en 34% mer sannolikt Sannolikheten att videon skulle spelas upp igen ökade med 24 % och chansen att den skulle sparas eller delas under den följande veckan var 24 % större. Dessa siffror förstärker idén att video inte bara är ett dekorativt element, utan ett kraftfullt verktyg för att öka engagemanget.

Till skillnad från Apple Music och Amazon Music, som också har utforskat videoinnehåll, är Spotifys tillvägagångssätt att integrera detta visuella lager mer organiskt och i linje med deras freemium- och premiummodell. Avsikten är tydlig: utöka värdeerbjudandet för den betalda prenumerationen utan att förvandla appen till en ren klon av YouTube.

Påverkan på verksamheten: engagemang, prissättning och premiumstrategi

Fokuset på premiumvideor ligger i linje med Spotifys senaste strategi att koncentrera sig på lönsamhet och ARPU ökar (genomsnittlig intäkt per användare). Efter år av att prioritera användartillväxt har företaget börjat justera priser och lansera funktioner som förstärker betalningsmetodens attraktionskraft.

Under de senaste kvartalen har tjänsten höjt priset på den individuella Premium-planen med mer än 150 marknaderOch ytterligare en omgång höjningar förväntas i USA under första kvartalet nästa år, enligt Financial Times. Det är rimligt att tro att dessa tullrevideringar så småningom kommer att nå Europa på medellång sikt.

I detta sammanhang erbjuder musikvideor Spotify en ytterligare motivering för att förklara framtida prisökningar och samtidigt minska risken för uppsägning: ju fler differentierande element Premium-planen innehåller, desto svårare är det att klara sig utan den.

Företaget har också nyligen lyft fram enormt drag av Wrapped, dess årliga sammanfattning av lyssningsvanor, som sammanförde mer än 200 miljon användare på bara 24 timmar, 19 % mer än föregående årFör högre ledning återspeglar indikatorer som denna att engagemang kan vara ännu mer relevant än enbart antalet registrerade konton.

Premiumvideor faller precis inom den logiken: ge skäl för användaren att spendera mer tid på Spotifyinteragera med mer innehåll och se tjänsten som något mer komplett än ett enkelt ljudbibliotek.

Vad kan spanska användare förvänta sig när premiumvideor anländer?

När det gäller Spanien och resten av Europa, utplaceringen av Spotify premiumvideor Detta öppnar upp flera intressanta möjligheter. Å ena sidan kommer funktionen sannolikt att åtföljas av specifika avtal med spanska och europeiska skivbolag och artister, vilket gör det möjligt för användare att titta på musikvideor från lokala artister utan att lämna appen.

Integration med applikationer för smarta TV-apparater och streamingenheter Den här funktionen blir särskilt framträdande i europeiska hushåll, där man i allt högre grad kombinerar musik- och videotittande på storskärmen med mobiltelefonanvändning. Spotify har redan bekräftat att videofunktionen kommer att vara kompatibel med deras TV- och PC-appar, samt med Android och iOS.

En annan relevant punkt är hur den här nya funktionen kommer att påverka dess samexistens med andra videostreamingtjänster. Många europeiska användare kombinerar Spotify Premium med prenumerationer på plattformar som YouTube Premium, Netflix eller Disney+, och det ska bli intressant att se i vilken utsträckning musikvideor på Spotify De minskar behovet av att gå till YouTube för att titta på musik i visuellt format.

Äntligen, videornas ankomst Premium kan påverka hur populära spellistor konsumerasredaktionella blandningar eller lokala rankningar. Det skulle inte vara förvånande om Spotify lyfte fram specialdesignade spellistor att även ses i videoformat, vilket förbättrar en användning som liknar en musik-tv-kanal, men med total kontroll från användaren.

Lanseringen av premiumvideor på Spotify Det pekar på en gradvis omvandling av tjänsten., som går från att vara en plattform fokuserad nästan uteslutande på ljud till att bli ett hybridutrymme av Musik- och videoprenumerationOm betafasen i Nordamerika och de första europeiska marknaderna uppfyller förväntningarna kommer Premium-användare i Spanien och resten av kontinenten snart att kunna lyssna på och titta på sina favoritartister utan att lämna appen de redan använder dagligen.

Relaterad artikel:

Netflix stänger av streaming från mobila enheter till Chromecast och TV-apparater med Google TV

Alberto navarro

Jag är en teknikentusiast som har gjort sina "nördar"-intressen till ett yrke. Jag har tillbringat mer än 10 år av mitt liv med att använda den senaste tekniken och mixtrat med alla typer av program av ren nyfikenhet. Nu har jag specialiserat mig på datateknik och tv-spel. Detta beror på att jag i mer än 5 år har arbetat med att skriva för olika webbplatser om teknik och videospel, skapa artiklar som försöker ge dig den information du behöver på ett språk som är begripligt för alla.

Om du har några frågor sträcker sig min kunskap från allt som rör operativsystemet Windows samt Android för mobiltelefoner. Och mitt engagemang är för dig, jag är alltid villig att spendera några minuter och hjälpa dig att lösa alla frågor du kan ha i den här internetvärlden.