Apple TV förblir reklamfri: officiell hållning och vad det innebär i Spanien

Mitt i en våg av plattformar som satsar på annonsstödda abonnemang, Apple TV välja att gå mot strömmenSamtidigt utökar Netflix, Disney+ och Prime Video sina erbjudanden med annonser och nya placeringsalternativ. Inom reklam sätter Apples tjänsteavdelning en tydlig linje: att bevara en sömlös upplevelse..

Detta är ingen slump. De som arbetar i Cupertino insisterar på att tjänstens differentierande värde ligger i upplevelsens kvalitet och konsekvens, och för tillfället Den ekvationen exkluderar annonser i innehållet.Beslutet påverkar direkt användare i Spanien och Europa, där tjänsten har en premiumpositionering utan reklamresurser.

Inga tillkännagivanden och inga kortsiktiga planer på att introducera dem

Företagets vice vd för tjänster, Eddy Cue, har skingrat tvivlet: Apple arbetar inte med ett annonsstödt abonnemang för Apple TV.Han förklarade det försiktigt och lämnade dörren till "säg aldrig aldrig" på glänt, men med ett otvetydigt budskap för nutiden.

Vi har inget på gång just nu.Jag vill inte påstå att det aldrig kommer att hända, men det finns inte i planerna just nu. Om vi ​​upprätthåller ett konkurrenskraftigt pris är det bättre för användarna att inte få sitt innehåll avbrutet av reklam.

Denna hållning står i kontrast till resten av sektorn, där den dominerande trenden är billigare prenumerationer finansierade av annonserI Apples fall är prioriteten kreativ kontroll och varumärkesuppfattningen i samband med deras ursprungliga katalog.

Priser: situationen i Spanien och USA som en spegelbild

På den spanska marknaden behåller Apple TV sin månatliga marknadsandel i 9,99 euroI USA har dock tjänsten blivit så dyr att US-dollar 12,99, efter flera revideringar sedan lanseringen 2019. Den skillnaden visar att för närvarande, Den senaste prishöjningen har ännu inte förts vidare till Spaniendär positioneringen förblir aggressiv vad gäller pris-kvalitetsförhållandet.

Utöver priset innehåller paketet funktioner som ökar det upplevda värdet: 4K-uppspelning med Dolby Vision i kompatibla titlar och möjligheten att använda "I familjen", en vanlig funktion i Apples ekosystem som möjliggör delning av prenumerationer mellan hushållsmedlemmar.

Det är värt att komma ihåg att Apple TV:s prisstrategi utvecklades från lanseringen 2019 med urusla priser till värden som mer överensstämmer med storleken och prestigen hos dess nuvarande katalog; därför, Apple strävar efter att balansera investeringar och hållbarhet utan att tillgripa reklam..

Varför Apple undviker reklam på sin plattform

Företaget gör ingen hemlighet av sina prioriteringar: användarupplevelse och varumärkeskonsekvensAtt lägga till reklam späder ut premiumutbudet, och Apple föredrar att konkurrera på kvalitet, inte genom att sänka kostnaderna till varje pris. Jämförelsen med Apple Music är relevant: det finns ingen gratisversion med reklam; du betalar för en polerad och oavbruten produkt.

Ur ett affärsperspektiv har Apple TV krävt betydande investeringar i originalproduktioner. Även om det har talats om ackumulerade förluster innebär den valda vägen... optimera kostnader, stärka prenumerantlojaliteten och höj ribban för katalogen, istället för att öppna dörren för reklampauser i serier och filmer.

Ur det perspektivet, att upprätthålla ett konkurrenskraftigt pris jämfört med exklusiva konkurrenter, men inga annonser på något abonnemang, passar in i det värdeschema som Apple vill bevara i sin tjänst.

Branschen går mot reklam (även när den pausas), Apple tar ett steg åt sidan.

Kontrasten mot resten av marknaden blir allt tydligare för varje dag: Netflix, Disney+, Prime Video eller HBO Max De marknadsför annonsbaserade abonnemang och experimenterar med nya format i sina appar. Apple har också utforskat reklam på tjänster som Kartor äppleEn av de senaste trenderna är att ockupera pausa skärmen med annonser, format i testning och expansion i olika länder.

Detta drag är ett svar på sökandet efter återkommande intäkter och en högre ARPU, men påverkar tittarens upplevelseApple betonar för sin del att de föredrar att behålla sitt "aggressiva" pris för att motivera oavbruten visning, utan att lägga till annonser ens i områden som pausskärmen.

Strategin innebär inte passivitet: om marknaden eller kostnaderna kräver det kan företaget ompröva sin strategi. För närvarande, Färdplanen är tydlig: inga tillkännagivanden.

Varumärke och nomenklatur: från ”Apple TV+” till ”Apple TV”

Parallellt har Apple gjort framsteg med att förenkla sitt varumärke och anammat "Apple TV" som en allmän term. Företaget medger att "+" var logiskt för tjänster med en gratisversion och en utökad version, något som inte gäller här. Ändå, I Spanien är det fortfarande vanligt att se det tidigare namnet i gränssnitt och kommunikation., en vanlig övergångseffekt i globala varumärkesförändringar.

Utöver etiketten är det relevant för användaren att Servicestrategin förblir oförändrad.egen katalog, noggrann presentation och avsaknad av reklam vid återgivning av innehåll.

Medan andra plattformar konsoliderar sina planer med annonser och nya annonsformat, definierar Apple sin nisch med en mer klassisk strategi: betala för att titta utan avbrottFör de som prioriterar upplevelse framför rabatt är erbjudandet fortfarande vettigt, särskilt i Spanien, där det nuvarande priset förstärker den positioneringen. alternativ med reklamavbrott.

Relaterad artikel:

Apple TV förlorar Plus: detta är tjänstens nya namn

Alberto navarro

Jag är en teknikentusiast som har gjort sina "nördar"-intressen till ett yrke. Jag har tillbringat mer än 10 år av mitt liv med att använda den senaste tekniken och mixtrat med alla typer av program av ren nyfikenhet. Nu har jag specialiserat mig på datateknik och tv-spel. Detta beror på att jag i mer än 5 år har arbetat med att skriva för olika webbplatser om teknik och videospel, skapa artiklar som försöker ge dig den information du behöver på ett språk som är begripligt för alla.

Om du har några frågor sträcker sig min kunskap från allt som rör operativsystemet Windows samt Android för mobiltelefoner. Och mitt engagemang är för dig, jag är alltid villig att spendera några minuter och hjälpa dig att lösa alla frågor du kan ha i den här internetvärlden.