Lyssnar Instagram på din mikrofon? Vad händer egentligen?

Du pratar med vänner om en semesterresa, hyrbilar och bergsleder, och snart visar Instagram dig rese- och bilannonser. Tanken är att telefonen lyssnar på oss, den kommer tillbaka om och om igen, till den grad att det verkar otvivelaktigt för många användare.

Mitt bland dessa misstankar, Adam Mosser, chef för Instagram, har publicerat en video för att avliva myten: Appen aktiverar inte mikrofonen utan tillståndFörklaringen kommer just när Meta kommunicerar det, med början i december, kommer att använda samtal med sin AI-assistent för att justera rekommendationer och annonser på olika marknader (ännu inte tillämpat i Europeiska unionen), en tidsmässig överlappning som har gett näring åt debatten.

Mosseri förnekar avlyssning och förklarar varför annonser verkar gissa dig

Chefen har varit rättfram: att lyssna på samtal i hemlighet skulle vara en kränkningar av sekretess, samt vara tekniskt orealistiskt. Att ha en mikrofon öppen hela tiden skulle tömma batteriet, och på iOS och Android, visuella indikatorer skulle visas att mikrofonen är aktiv.

Därefter, Hur passar den där känslan av att "mina tankar har blivit lästa" in? Mosseri pekar på vanliga scenarier som, i kombination, ge upphov till mycket förfinade annonserDet finns ingen magi: det finns data och sannolikhet.

Enligt Instagram-administratören finns det oftast någon tidigare eller indirekt signal som förklarar målgruppens målgrupp: en nyligen genomförd sökning, ett besök på en webbplats, intressen i din omgivning eller att annonsen redan finns där och du inte medvetet registrerade den.

Dessa är de vanligaste förklaringarna till fall som verkar "mystiska": selektivt minne, tidigare exponering, inflytande från den nära kretsen ochibland, ren slump.

• Du har redan sökt eller tryckt på något relaterat och du kommer inte ihåg det..
• Någon i din omgivning (eller med en liknande profil) visade intresse och systemet tar det som en signal.
• Du såg annonsen förut och den gick obemärkt förbi., men det fastnade hos dig utan att du insåg det.
• tillfällighettvå händelser som ligger nära varandra i tiden och som din hjärna kopplar samman.

Tillstånd, varningar på skärmen och studier: vad fakta säger

I dagens mobiltelefoner behöver alla appar uttryckligt tillstånd att använda mikrofonen, som när du skickar Röstmeddelanden på Instagram på PCDessutom visar systemet en prick/indikator när det används. Dessa varningar, i kombination med den påverkan på batteriet som konstant lyssnande skulle ha, skulle göra det mycket svårt att dölja något sådant utan att användaren märker det.

Frågan har också analyserats av den akademiska världen. År 2017 undersökte forskare vid Northeastern University mer än 17 000 Android-appar (inklusive Facebook-appar) som letade efter hemliga aktiveringar av mikrofonen. Efter månader av tester fann de inga bevis för hemlig avlyssning, även om de hittade andra datainsamlingsmekanismer.

Företagets hållning är inte ny. Redan 2016 uppgav Facebook att de inte använde mikrofonen för att bestämma annonser eller ändra flödet, och år senare Mark Zuckerberg förnekade praxisen inför USA:s kongress. Sedan dess har Meta hållit fast vid samma linje i sin offentliga dokumentation.

I detta sammanhang drivs idén att ”min telefon lyssnar” av precisionen i modern reklam och av kognitiva fördomar som bekräftelsebiasVi minns de iögonfallande träffarna och glömmer de tusentals irrelevanta annonser vi förbisett.

Om han inte lyssnar på dig, hur kan han då ge dig reklam?

Nyckeln finns i kombination av signalervad du gör på Instagram (sökningar, konton du följer, inlägg du interagerar med, visningstid), den sociala grafen (vänners intressen och liknande profiler) och aktivitet utanför appen via pixlar, cookies och länkar som låter dig tillskriva besök och köp.

Annonsörer delar händelser från sina webbplatser och appar (t.ex. produkter som visats eller lagts till i varukorgen) med Meta. Med denna information kan Instagram genomföra strategier som anpassade målgrupper och kopior av publiken, som finner personer "liknande" befintliga kunder baserat på beteendemönster och demografi.

Denna mekanism förklarar varför du kanske pratar om ett ämne idag och sedan ser en "relevant" annons senare: den verkliga signalen kan ha genererats tidigare (i din surfning eller i din omgivning), och orsakssambandet verkar vara mikrofonen. Det är också möjligt att du skulle redan ha sett det i förbigående och det latenta intrycket skulle utlösa samtalet.

I användarens ögon upplevs resultatet som en störande intuition. Men ur ett reklamperspektiv, Det är korsningen av data, prediktiva modeller och attribution är det som driver den "träffen". Att lyssna på ljud skulle vara besvärligt, dyrt och riskabelt jämfört med ett system som redan fungerar utan det.

Meta AI: Konversationer med assistenten och ny anpassning

Meta har meddelat att de, med början i december, kommer att införliva interaktioner med din AI-assistent som en ytterligare signal för att anpassa rekommendationer och annonser i olika regioner. Företaget specificerar att denna förändring kommer inte att gälla i Europeiska unionen för närvarande, där reglerna är mer restriktiva.

Åtgärden har återuppväckte diskussionen om gränser och transparensÄven om det inte innebär att du använder din mikrofon utan tillstånd, lägger det till ytterligare ett lager av data som kommer att matas in i din målgruppsinriktning. Inställningarna kommer att vara tillgängliga i vissa områden, men Det kommer inte alltid att finnas en fullständig avanmälan från den annonsanvändningen, som företaget självt har framfört.

Sammanhanget är tydligt: ​​utan behov av ljud, Plattformen har redan tillräckligt med signaler för att finjustera kampanjerMed AI får personalisering nya ingångar, och Utmaningen är att väl förklara vad som samlas in, hur och varför, och att erbjuda begripliga kontroller för den genomsnittliga användaren..

Tanken att Instagram i hemlighet ”lyssnar” på dig förlorar styrka jämfört med helhetsbilden: synliga tillstånd, studier utan bevis på lyssnande och ett annonsekosystem som livnär sig på flera digitala spårSlump, minne och segmenteringens kraft förklarar mycket av det vi uppfattar som "magi".