Sky Sports stänger ner Halo på TikTok efter kritik för sexism och nedlåtande ton.

El Sky Sports experiment på TikTok kallat Halo har knappt varat tre dagarDet brittiska nätverket har beslutat att abrupt stänga ner kanalen efter en en våg av kritik stämplade honom som nedlåtande och sexistiskBeslutet kom på lördagskvällen, efter att torsdagens premiär genererat en omedelbar och mestadels negativ reaktion på sociala medier.

Förslaget presenterades som en plattform utformad för nya, unga fans, med mål av förstärka kvinnliga röster och att föra alla sporter närmare varandra med en fräsch och lättillgänglig ton. Men, tillvägagångssättet och estetiken —rosa hjärtan, nickar till "hot girl walks", matcha och popkulturreferenser— De uppfattades av många användare som infantiliserande. och långt ifrån vad de förväntar sig av sportjournalistik och underhållning.

Vad var Halo och varför släpptes det?

Halo introducerades som Sky Sports "lillasyster", En "parallellt" TikTok-konto till befintliga profiler, med löfte om en inkluderande och dedikerat utrymme För både vanliga och hängivna fans. Den redaktionella planen var strukturerad kring kort innehåll, med hänvisningar till trender och ett språk utformat för att nå ut till en ung publik. inom och utanför Storbritannien.

Sedan ditt tillkännagivande, Varumärket valde en pastellfärgad visuell identitet och budskap som förespråkade "alla discipliner" y kvinnliga idrottares synlighetEn del av det ursprungliga materialet använde dock popkoder – emojis, iögonfallande typografi och koncept som Barbies eller virala leksaker— vilket många användare ansåg vara mer lämpligt för en meme än en sportkanal.

Reaktionen: kritik för ton och tillvägagångssätt

Reaktionen på sociala medier var omedelbar. Bland de exempel som utlöste upprördheten fanns... en artikel som "förklarade" Formel 1-skandalen känd som Crashgate 2008 i rosa och med emojisoch klipp där Erling Haaland avslutar ett spel tillsammans med en lagkamrat från Manchester City, tillsammans med texten om "matcha-kombinationen + het tjejpromenad"För många minskade den behandlingen ämnets allvar och föll in i stereotyper.

Plattformar specialiserade på damfotboll, som till exempel FlickorPåBollen, De beklagade varumärkets tillvägagångssätt och ifrågasatte kravet på en rosa/persikofärgad palett och text som inte återspeglade realistiska förväntningar av fansenDen rådande uppfattningen var att projektet delade snarare än integrerade, och att damidrott inte behöver en separat version. "nedsatt" att vara attraktiv.

Flera röster erinrade också om att, trots att de riktade sig till kvinnor, så lyfte en betydande del av de tidiga videorna fram manliga idrottareDetta avfärdade en publik som hade förväntat sig mer fokus på kvinnliga idrottare och tävlingar. Parodier av formatet cirkulerade också, vilket förstärkte kritikvågen. recensioner på X och TikTok.

Sky Sports svar och 180°-svängen

Inför pressen publicerade Sky Sports ett meddelande där de erkände att förslaget hade misslyckats och meddelade att all aktivitet upphörde på kontot. Nätverket betonade att deras avsikt var att öppna ett kompletterande utrymme för nya fans, och att de kommer att fortsätta arbeta för att få fansen att känna sig inkluderad och inspirerad på sina befintliga kanaler.

Efter det tillkännagivandet raderade Halo-kontot nästan allt innehåll och lämnade endast kvar resterande informationsinlägg. Samtidigt har teamet bakom lanseringen – som deras sociala mediechef hade talat om med stolthet bara några dagar tidigare – varit tvungna att omvärdera projektet mot bakgrund av vad som hände och av publikens förväntningar.

En debatt som även påverkar Spanien och Europa

Det som hände passar in i en bredare diskussion i Europa och i Spanien: Många kvinnliga fans kräver lika stor synlighet på etablerade kanalerinte segregerade utrymmen med en nischad estetik. Unga röster som konsulterats av brittiska medier insisterade på att de konsumerar Sky Sports allmänna profiler utan problem och De behöver inte en rosa "bilaga", utan snarare mer bevakning av damidrott i de etablerade programmen..

Andra specialister på sportkommunikation påpekade att det finns utrymme för korta format, med humor och kulturella referenser, men de krävde ett substantiellt innehållRegler, analyser, intervjuer, sammanhang och berättelser som engagerar utan att ta till klichéer. Den gemensamma känslan är att Utmaningen är inte att förenkla, utan att erbjuda jämlikhet och kvalitet där publiken redan finns..

Vad som är känt och vad som förblir obesvarat

BBC bad nätverket om mer information, men har hittills inte lämnat någon ytterligare information om nästa steg. Branschkällor indikerar att Några inledande meddelanden från Halo var borttagen eller korrigerad Och det klargjordes till och med att ett visst viralt stycke var ett montage som inte tillhörde det officiella kontot, ett tecken på att bruset också skapade förvirring under de första dagarna.

Bland de okända återstår det att se hur Sky Sports kommer att införliva det de lärt sig i sin digitala strategi och huruvida den kommer att välja att stärka representationen av kvinnors idrott på sina huvudkanaler istället för att öppna parallella vägar. Halo-upplevelsen har, på grund av sin korthet och effekt, redan blivit en referens om riskerna med dåligt kalibrerad genusmarknadsföring.

Halo-fallet lämnar en tydlig slutsats för det europeiska ekosystemet: Den kvinnliga sportpubliken söker information, analys och underhållning utan nedlåtande etiketter.efterfrågan inkluderande utrymmen och innehåll som respekterar deras kunskap och passion, ett riktmärke som stora plattformar måste ha i åtanke i sina nästa steg.