- Нидерландҳои McDonald's як рекламаи наврӯзиро оғоз кард, ки тақрибан пурра бо зеҳни сунъӣ тавлид шудааст.
- Маърака, ки барои тасвири бесарусомонии моҳи декабр тарҳрезӣ шудааст, барои оҳанги ноороми эстетикӣ ва таҳқиромезаш танқиди шадид гирифт.
- Ширкати истеҳсолӣ ва агентӣ боварӣ доранд, ки кӯшишҳои зиёди инсонӣ бо ҳафтаҳои ислоҳ ва ҳазорон аксҳо ба вуҷуд омадаанд.
- Ин парванда мубоҳисаро дар Аврупо дар бораи истифодаи AI дар таблиғ ва хатари ҷудошавӣ аз мардум боз мекунад.
Нав Рекламаи Мавлуди Исо Нидерландҳои Макдоналдс, қариб пурра бо зеҳни сунъӣ офарида шудаастОн ба яке аз мавзуъхои сердаромади идхо табдил ёфт, вале на махз бо сабабхои мусбат. Он чизе ки барои як маъракаи инноватсионие буд, ки фишори моҳи декабрро ба таври ҳазломез тасвир мекард, дар анҷоми он як таблиғеро ба вуҷуд овард. мавҷи интиқод дар шабакаҳои иҷтимоӣ ва расонаҳои байналмилалӣ.
Дар ҳоле, ки таблиғе, ки аз ҷониби AI тавлидшуда дар байни брендҳои асосӣ ҷой гирифта истодааст, ин таблиғ нигарониҳоро дар бораи техника то кадом андоза кори эчодии инсонро иваз карда метавонад? бе гум кардани ҳамдардӣ ё робита. Парвандаи McDonald ба дигар мисолҳои охирини маъракаҳои сунъии сунъӣ аз ҷониби Coca-Cola ё Toys"R"Us ҳамроҳ мешавад, ки ба ҳамин монанд истиқболи гарм гирифтанд.
Рекламаи бесарусомони солинавӣ, ки қариб пурра бо AI сохта шудааст
Тиҷоратӣ аз ҷониби фармоишгар буд Нидерландҳои Макдоналдс ва аз ҷониби агентии эҷодӣ таҳия шудааст TBWA\NEBOKO, бо хамкории корхонаи истехсолй Ширинхона ва шӯъбаи инноватсионии зеҳни сунъии он, TheGardening.ClubЛоиҳа ҳамчун лоиҳа таҳия карда шуд Аввалин таблиғи бренд дар Нидерландия аз аввал то ба охир бо истифода аз AI таҳия шудааст.ҳам дар аломатҳо ва ҳам дар танзимот.
Дар порчаи, ки давом тақрибан 45 сония, нишон медиҳад, ки пай дар пай босуръати саҳнаҳои Мавлуди Исо комилан синтез карда шудаастОилаҳои аз ҳад зиёд, хӯрокҳои бетартибона, ороиши нодуруст, аз мошин афтодани тӯҳфаҳо, таркидани арчаҳои солинавӣ, кукиҳои сӯхта ва ҳатто Бобои Барфӣ дар роҳбандӣ монд як навъ хашмгин шудан. Ҳамаи ин бо услуби каме таҳрифшуда ва баъзан бесарусомонӣ хоси моделҳои тавлидкунандаи кунунӣ аст.
Ба ҷои паёми идонаи классикии сахарин, таблиғ кароли Мавлуди Исоро дубора ихтироъ мекунад. Ин вақти аҷибтарини сол аст ба монанди "даҳшатноктарин вақти сол"тағир додани шрифт барои таъкид кардани он, ки барои бисёр одамон декабр синонимтар аст стресс, шитоб ва фишори иҷтимоӣ ки оромй ва хушбахтй меорад.
Идеяи аслӣ ин буд, ки McDonald's ҳамчун як навъ пешниҳод кунад Паноҳгоҳи осоишта дар байни бесарусомонии Мавлуди ИсоҶойест, ки вақте ки ҳама чиз дар атрофи шумо як фалокат ба назар мерасад. Бо вуҷуди ин, иҷрои визуалии аз ҷониби AI асосёфта вокуниши комилан муқобилро ба он чизе, ки бренд интизор буд, ба вуҷуд овард.
Аз фишори воқеии моҳи декабр илҳом гирифта шудааст
Маъракаи мазкур аз ҷониби а тадқиқот аз ҷониби ширкати MediaTest дар НидерландияТаҳқиқот ба хулосае омадааст, ки тақрибан аз се ду ҳиссаи истеъмолкунандагон мехоҳанд дар моҳи декабр барои худ вақти бештар дошта бошанд. Ба ибораи дигар, аксарият идҳоро ҳамчун як давраи пур аз ӯҳдадориҳо, интизориҳои оилавӣ ва корӣ қабул мекунанд, на ҳамчун вақти истироҳат.
Дар асоси он, McDonald's ва TBWA\NEBOKO тасмим гирифтанд шикастан бо симои комил Мавлуди Исо ки шумо одатан дар таблиғҳо мебинед: мизҳои бенуқсон, оилаҳои идеалӣ ё ҳуҷраҳои истиқоматии бенуқсон. Ба ҷои ин, онҳо интихоб карданд ки тарафхои кам-тар ва харрузаи идхоро нишон дихандбетартибиҳои дохилиро ба як нуқтаи муболиғашуда ва қариб карикатуравӣ бурдан.
Бино ба иттилои манбаъҳои саноат, ҳадафи эҷодӣ буд Бо насли наврас, махсусан Gen Z пайваст шавед, ки майл ба паёмҳои аз ҳад зиёд сентименталӣ нобоварӣ мекунанд ва ҳикояҳои ростқавлро бештар қадр мекунанд, ҳатто вақте ки онҳо нороҳатанд ё осебпазириро нишон медиҳанд.
Дар амал, ҷойи як қисми платформаи таърихии бренд аст "Декабр метавонад каме Макдоналдсро истифода барад", як хати муошират, ки шабака барои ҷойгир кардани худро ҳамчун як мӯҳлати хурд дар он истифода мебарад яке аз моххои пурчушу хуруши сол мебошадИмсол дар Голландия ин маърака бо а тақвими тӯҳфаҳои рақамӣ дар дохили барнома, ки дар давоми декабри соли ҷорӣ ногаҳонии ҳаррӯзаро пешкаш мекунад.
Чӣ тавр эълон пайдо шуд: бештар аз пахш кардани тугма
Дур аз озмоиши сабук, корхонаи истеҳсолӣ Ширинхона, дар якҷоягӣ бо шӯъбаи AI TheGardening.Club ва дуэти режиссёр МЛА (Sweetshop UK) тасдиқ мекунад, ки дар паси порча як буд процесси пуршиддат ва тулони истехсолотЧанд нафар масъули ин лоиҳа бо таъкид ба нақши дастаи инсонӣ таъкид карданд, ки "Ин филмро AI наофаридааст, мо кардем".
Мувофики изхоротхое, ки дар матбуоти махсус чоп шудаанд. Тақрибан даҳ мутахассисони AI ва пас аз истеҳсолот тақрибан аз панҷ то ҳафт ҳафта пурра кор карданд дар маърака. Кор аз тавлиди ҳазорон кадрҳо, такрор кардани онҳо, интихоби самараноктаринҳо, ҷамъ овардани ҳикоя ва ислоҳи дастӣ барои ба даст овардани натиҷаи мувофиқ иборат буд.
Коллектив ин процессро як навъ тавсиф мекунад филмбардории виртуалӣБа ҷои камераҳои ҷисмонӣ ва маҷмӯаҳо, моделҳои тавлидкунанда барои эҷоди муҳитҳо, аломатҳо ва аниматсияҳо истифода мешуданд. Бо вуҷуди ин, онҳо таъкид мекунанд, ки вуҷуд доштанд самти эчодй дакика ба дакика, бо қарорҳои инсонӣ дар бораи ритм, оҳанг, таркиб ва тамаркузи эмотсионалӣ.
Барои онҳое, ки дар маърака масъуланд, AI ҳамчун тарҳрезӣ шудааст асбоб дар доираи васеътари "қуттии захираҳо"ва на ҳамчун ивазкунандаи мустақими ҳунарҳои аудиовизуалӣ. Ба назари онҳо, ин навъи лоиҳа метавонад забони визуалии дар таблиғ мавҷудбударо васеъ намояд, имкон медиҳад ҳолатҳои сюрреалӣ бештар ё дубора эҷод кардан дар як филми анъанавӣ душвор аст.
Эстетикаи AI ва мушкилоти "водии ғайриоддӣ"
Бо вуҷуди ин ҳама корҳо, яке аз ҷанбаҳои интиқодшавандаи таблиғ маҳз он буд. Намуди зоҳирии аз ҷониби AI тавлидшудаДар бисёр саҳнаҳо хусусиятҳоеро дидан мумкин аст, ки дарҳол бо ин навъи технологияи имрӯза алоқаманданд: ҳаракатҳои то ҳадде сахт, чеҳраҳои каме деформатсияшуда, дастҳо ва узвҳои бадан, ки ба таври ғайритабиӣ печида мешаванд ё заминаҳое, ки аз тир ба тир ба таври нозук тағйир меёбанд.
Ин камбудихо якчоя бо а монтажи хеле зуд (кадрҳои бениҳоят кӯтоҳ аз сабаби душвории нигоҳ доштани мутобиқати моделҳо дар пайдарпаии тӯлонӣ), тамошобинони сершуморро водор карданд, ки натиҷаро ҳамчун "аҷиб", "ташвишовар" ё комилан "даҳшатнок" тавсиф кунанд. Якчанд шарҳҳо як таблиғро зикр мекунанд, ки Он комилан ба водии ба ном "водии ғайриоддӣ" меафтад.: ба қадри кофӣ воқеӣ ба назар инсонӣ, аммо ба қадри кофӣ сунъӣ барои тавлиди рад.
Бархе аз таҳлилгарони маркетинг қайд карданд, ки ҳарчанд ин оҳанг барои истеҳзо ва муболиға кардан пешбинӣ шудааст, Маҷмӯи бесарусомонӣ, эстетикаи синтетикӣ ва паёми бадхоҳона дар бораи Мавлуди Исо Он як эҳсоси сардиро ба вуҷуд меорад, ки ба он чизе, ки мардум аз маъракаи идонаи бренди бузург интизор аст, чандон мувофиқ нест.
Интихоби табдил додан "Аҷоибтарин вақти сол" дар "даҳшатноктарин" Инчунин барои нарм кардани ин дарк кӯмак накардааст. Барои баъзе тамошобинон, омезиши суруди тағирёфтаи Мавлуди Исо, саҳначаи ногувор ва бренди зудфуд ҳамчун хатти охирини ҳаёт ба охир мерасад ... Аз хандаовар бештар рӯҳафтодакунанда.
Вокуниш дар шабакаҳои иҷтимоӣ: аз ҳайрат то радкунии мустақим
Қабули онлайн тақрибан аз аввал сахт буд. Корбарон дар Twitter, Instagram ва дигар платформаҳо видеоро мубодила карда, онро ... "даҳшатнок", "афсурда" ё "беҷон"Баъзеҳо таблиғро бо пародияҳои Мавлуди Исо муқоиса карда, қайд карданд, ки паёми ғайриоддӣ ба назар чунин менамояд, ки "Равлуди Исоро вайрон кунед, танҳо ба McDonald's равед".
Якчанд шарҳҳои вирусӣ инро исрор карданд Ин на танҳо масъалаи норасоиҳои визуалӣ дар AI аст.балки аз шархи худи маърака. Барои баъзе тамошобинон, далели он, ки як корпоратсияи фаромиллӣ бо захираҳои McDonald ба ҷои аксбардории анъанавӣ бо одамони воқеӣ порчаеро интихоб мекунад, ки аз ҷониби моделҳои автоматӣ тавлидшуда интихоб карда мешавад. як ишораи кам кардани хароҷот ва ғайриинсонии раванди эҷодӣ.
Дар YouTube, вокуниш чунон манфӣ буд, ки Макдоналдс ҳатто шарҳҳоро ғайрифаъол кунед дар рекламаи видеоӣ ва сипас онро тарк кунед дар ҳолати хусусӣИн ҳамчун далели хуруҷи маърака аз ин платформа маънидод шудааст. Бо вуҷуди ин, нусхаҳои таблиғ дар шабакаҳои иҷтимоӣ ва васоити ахбори омма, ки ин баҳсро инъикос кардаанд, идома дорад.
Дар X, баъзе корбарон ҷашн гирифтанд, ки бренд видеоро пинҳон кардааст ва ҳатто навиштааст "Корҳои зӯроварӣ"Ин ба фишори дастаҷамъона дахл дошт, ки гӯё ширкатро маҷбур кардааст, ки ақибнишинӣ кунад. Дигарон аз фурсат истифода бурда, тафовутро байни ривояти соҳа, ки AI ҳамчун роҳи сарфаи вақт ва пул мефурӯшанд ва эътирофи истеҳсолкунанда, ки Онҳо ҳафтаҳоро бо қариб ягон хоб сарф карданд, то натиҷаро дуруст кунанд.
Агентй ва мудофиаи корхонаи истехсолй
Бо як танқид дучор шуд, The Sweetshop ва дастаи AI-и он як изҳороти оммавӣ (баъдтар нест карда шуд) ки дар он лоихаро химоя карданд. Он матн таъкид мекард, ки ин маърака як нест "Ҳиллаи AI"балки як фильми мукаммал, ки процесси кор бо про-цесси сунъии аудиовизуалй мукоиса карда мешавад.
Масъулин инро шарх доданд Онҳо он чизеро, ки онҳо ҳамчун "рӯзнома" -и ҳазорон аксҳо тавсиф мекунанд, тавлид кардандки баъд бодиккат ташкил карда, филтр карда ва чамъ карда шуданд. Тибқи ҳисобҳои онҳо, истифодаи моделҳои тавлидкунанда зарурати доварии бадеиро аз байн набурд, балки як қабати иловагии мураккабиро илова кард, зеро AI бояд барои посух додан ба дастурҳои эҷодӣ, ки тавассути тир сурат гирифтааст, "боварӣ" дошт.
Директори The Sweetshop, Мелани Бридҷ ҳатто изҳор дошт, ки ҳадаф чунин набуд барои иваз кардани дасти одамбалки барои васеъ кардани доираи воситахои мавчуда. "Биниш, завқ ва роҳбарӣ инсон боқӣ хоҳанд монд" гуфт ӯ дар як паёми васоити иҷтимоӣ ва таъкид кард, ки онҳо ҳеҷ гоҳ лоиҳаи AI-ро бидуни директор барои роҳнамоии ин раванд иҷро намекунанд.
Бо вуҷуди ин, ҳамон дифоъ тамасхури бештарро ба вуҷуд овард. Дар шабакаҳои иҷтимоӣ, бисёр корбарон савол доданд, ки чаро, агар гӯё AI вакт ва ресурсхоро сарфа мекунадБарои таҳияи як таблиғ ин қадар ҳафтаҳо ва кӯшишҳои зиёд лозим буд, ки қисми зиёди мардум ноком ҳисобида мешаванд. Оханги баъзе изхоротхо, ки пешниход карданд "навиштани дастурҳои AI" қариб ҳамчун як дастоварди бадеӣ, чизе, ки эҷодкорон ва тамошобинони сершумор онро комилан рад карданд.
Баҳси кушод дар бораи таблиғоти сунъӣ дар Аврупо
Мисоли таблиғи солинавии Нидерландии McDonald's ба контексти васеътар мувофиқат мекунад, ки дар он Брендҳои бузурги аврупоӣ дар маъракаҳои худ ба таври ҷиддӣ таҷрибаҳои тавлидии AI-ро оғоз мекунанд. Масалан, Coca-Cola қаблан бо истифода аз ин технология як рекламаи солинавӣ оғоз карда буд. ки бахусус аз чихати эстетики ва аз тарси иваз кардани мутахассисони эчодкор низ бо шубха ва танкид дучор мешуд.
Дар Европа, ки дар он чо мубохиса дар бораи танзими зеҳни сунъӣ Ва бо ҳифзи кормандони фарҳанги махсусан зинда, ин маърака барои онҳое, ки AI-и тавлидкунандаро як технологияи "зидди инсон" мешуморанд ва ё мустақиман ба шуғл дар таблиғ, тарроҳӣ ва аудиовизуалӣ таҳдид мекунанд, ҳамчун лавозимоти ҷангӣ хидмат кардааст.
Якчанд таҳлилгарон қайд мекунанд, ки ҳарчанд технология босуръат пеш меравад, истифодаи он дар иртибототи бренд хатари ошкоро дорад: алокаи эмоционалиро бо тамошобинон канда Агар натиҷа ҳамчун сард, арзон ё сирф оппортунистӣ қабул карда шавад, ин хатар дар минтақаи ҳассос ба монанди Мавлуди Исо, ки интизориҳои эмотсионалӣ баланд аст, афзоиш меёбад.
Дар баробари ин, баъзе коршиносони маркетинг эътироф мекунанд, ки ташаббусҳо ба монанди Нидерландияи Макдоналдс нишон медиҳанд, ки иқтидори эҷодии AI барои омӯхтани рамзҳои нави визуалӣ ва ба миён овардани мавзуъхои ногувор, ба монанди вазни хакикии фишори идона. Ба гуфтаи онҳо, ин бархӯрд бештар аз сабаби он бошад марҳилаи аввали қабули ин воситаҳо ки ба номутобиқатии куллӣ байни AI ва таблиғи эмотсионалӣ.
Дар ҳар сурат, паҳншавии ин таблиғ ва вокуниши минбаъдаи ҷамъиятӣ аллакай шудааст як мисол барои саноати таблиғоти аврупоӣ, ки то чӣ андоза омма ба қабул ё рад кардани маъракаҳое, ки қариб пурра аз ҷониби алгоритмҳо сохта шудаанд, бодиққат мушоҳида мекунад.
Он чизе, ки бо McDonald's рӯй дод, нишон медиҳад, ки чӣ тавр Маҷмӯи AI тавлидкунанда, оҳанги таҳқиромез дар бораи Мавлуди Исо ва намоёнии бузурги бренди ҷаҳонӣ Он метавонад ба зудӣ ихтилофҳоро ба вуҷуд орад. Гарчанде ки ин маърака бо нияти ростқавл будан, нишон додани бесарусомонии воқеии декабр ва пешниҳоди мӯҳлат дар шакли гамбургер таҳия шуда буд, иҷрои он дар ниҳоят шубҳаро ба таблиғоти мошин тавлид кард ва боз ҳам дар Нидерландия ва боқимондаи Аврупо боз шуд, саволи асосӣ: Дар ҳикояҳое, ки ҳамарӯза истеъмол мекунем, мо омодаем ба зеҳни сунъӣ чӣ қадар ҷой гузорем?.
Ман як мухлиси технология ҳастам, ки шавқу ҳавасҳои "геик"-и худро ба касб табдил додааст. Ман зиёда аз 10 соли умри худро бо истифода аз технологияи муосир ва бо ҳама намуди барномаҳо аз рӯи кунҷковӣ сарф кардам. Ҳоло ман дар технологияҳои компютерӣ ва бозиҳои видеоӣ тахассус дорам. Ин дар он аст, ки ман зиёда аз 5 сол аст, ки ман барои вебсайтҳои гуногун оид ба технология ва бозиҳои видеоӣ менависам ва мақолаҳое меофаридам, ки ба шумо маълумоти заруриро бо забони барои ҳама фаҳмо пешниҳод мекунанд.
Агар шумо ягон савол дошта бошед, дониши ман аз ҳама чизҳои марбут ба системаи оператсионии Windows ва инчунин Android барои телефонҳои мобилӣ иборат аст. Ва ӯҳдадории ман ба шумост, ман ҳамеша омодаам, ки чанд дақиқа сарф кунам ва ба шумо дар ҳалли ҳама саволҳое, ки дар ин ҷаҳони интернет доред, кӯмак расонам.