- Eddy Cue тасдиқ мекунад, ки нақшаи ҷорӣ барои нақшаи таблиғшаванда дар ТВ Apple вуҷуд надорад.
- Дар Испания нарх дар як моҳ 9,99 евро боқӣ мемонад; дар ИМА то 12,99 доллар боло меравад.
- Apple мавқеи олии худро бо 4K бефосила ва мубодилаи оила мустаҳкам мекунад.
- Бозор таблиғро тела медиҳад (ҳатто дар экранҳои таваққуф), аммо Apple дар алоҳидагӣ истодааст.
Дар байни мавҷи платформаҳое, ки ба нақшаҳои аз ҷониби таблиғ дастгирӣшаванда букмекерӣ мекунанд, ТВ Apple ба мукобили гандум рафтан интихоб кунандДар ҳамин ҳол, Netflix, Disney+ ва Prime Video пешниҳодҳои худро бо таблиғ ва имконоти нави ҷойгиркунӣ васеъ мекунанд. Дар таблиғ, шӯъбаи хидматрасонии Apple як хатти равшанро муқаррар мекунад: нигоҳ доштани таҷрибаи бефосила.
Ин тасодуфй нест. Онҳое, ки дар Купертино исрор мекунанд, ки арзиши фарқкунандаи хидмат дар сифат ва мувофиқати таҷриба аст ва ҳоло Ин муодила таблиғҳоро дар дохили мундариҷа истисно мекунад.Қарор бевосита ба корбарон дар Испания ва Аврупо таъсир мерасонад, ки дар он ҷо хидмат мавқеъи олиро бидуни захираҳои таблиғотӣ нигоҳ медорад.
Ягон эълон ва на нақшаҳои кӯтоҳмуддати ҷорӣ кардани онҳо
Ноиби калони президенти ширкат Эдди Кю шубҳаро бартараф кард: Apple дар нақшаи таблиғотии Apple TV кор намекунад.Вай инро боэҳтиёт шарҳ дод ва дари "ҳеҷ гоҳ ҳаргиз нагӯ"-ро кушод, вале бо як паёми возеҳ барои ҳозира фаҳмонд.
Мо дар айни замон чизе надорем.Ман намехоҳам бигӯям, ки ин ҳеҷ гоҳ рӯй нахоҳад дод, аммо ин ҳоло дар нақша нест. Агар мо нархи рақобатпазирро нигоҳ дорем, барои корбарон беҳтар аст, ки мундариҷаи онҳоро бо таблиғ халалдор накунанд.
Ин мавқеъ бо боқимондаи бахш мухолиф аст, ки дар он ҷо тамоюли хукмфармост обунаҳои арзонтар аз ҷониби таблиғ маблағгузорӣ карда мешавандДар мавриди Apple, афзалият назорати эҷодӣ ва дарки бренди марбут ба каталоги аслии он мебошад.
Нархҳо: вазъият дар Испания ва Иёлоти Муттаҳида ҳамчун оина
Дар бозори Испания, Apple TV ҳиссаи ҳармоҳаи худро дар бозор нигоҳ медорад 9,99 евроАммо дар Иёлоти Муттаҳида, хизматрасонӣ он қадар гарон шудааст, ки $ 12,99, пас аз чанд ислоҳот аз замони оғози он дар 2019. Ин фарқият нишон медиҳад, ки ҳоло, Баландшавии охирини нарх то ҳол ба Испания дода нашудаастки мавкеъгирй аз чихати таносуби нарх ва сифат хашмгинона мемонад.
Илова ба нарх, баста дорои хусусиятҳое мебошад, ки арзиши даркшударо баланд мебардоранд: Бозии 4K бо Dolby Vision дар унвонҳои мувофиқ ва имконияти истифода "Ҳамчун як оила", хусусияти умумӣ дар экосистемаи Apple, ки имкон медиҳад мубодилаи обунаҳо байни аъзоёни хонавода.
Бояд дар хотир дошт, ки стратегияи нархгузории Apple TV аз оғози он дар соли 2019 бо нархҳои пасттарин, ба арзишҳои бештар мувофиқ ба ҳаҷм ва эътибори каталоги кунунии он таҳаввул ёфт; бинобар ин, Apple мекӯшад, ки сармоягузорӣ ва устувориро бидуни муроҷиат ба таблиғ мувозинат кунад.
Чаро Apple аз таблиғ дар платформаи худ худдорӣ мекунад
Ширкат афзалиятҳои худро пинҳон намедорад: таҷрибаи корбар ва мутобиқати брендИлова кардани таблиғ пешниҳоди мукофотиро коҳиш медиҳад ва Apple бартарӣ медиҳад, ки сифат рақобат кунад, на бо кам кардани хароҷот бо ҳар гуна нарх. Муқоиса бо Apple Music мувофиқ аст: версияи ройгони аз таблиғ дастгирӣшаванда вуҷуд надорад; шумо барои маҳсулоти сайқалёфта ва бефосила пардохт мекунед.
Аз нуқтаи назари тиҷорат, Apple TV барои истеҳсолоти аслӣ сармоягузории назаррасро талаб мекунад. Ҳарчанд дар бораи талафоти ҷамъшуда сухан меравад, роҳи интихобшуда дар бар мегирад ... хароҷотро оптимизатсия кунед, садоқати муштариёнро мустаҳкам кунед ва сатри каталогро баланд бардоред, ба чои он ки дар сериалхо ва фильмхо танаффусхои рекламаро кушояд.
Аз ин нуқтаи назар, нигоҳ доштани нархи рақобат дар муқоиса бо рақибони баландсифат, аммо ҳеҷ гуна таблиғ дар ягон нақша, ба нақшаи арзише мувофиқат мекунад, ки Apple мехоҳад дар хидмати худ нигоҳ дорад.
Саноат ба сӯи таблиғот ҳаракат мекунад (ҳатто ҳангоми таваққуф), Apple канорагирӣ мекунад
Тафовут бо боқимондаи бозор ҳар рӯз намоёнтар мегардад: Netflix, Disney+, Prime Video ё HBO Max Онҳо нақшаҳои таблиғшавандаро пешбарӣ мекунанд ва дар дохили барномаҳои худ форматҳои навро таҷриба мекунанд. Apple инчунин таблиғро дар хидматҳо, ба монанди Харитаҳои AppleЯке аз тамоюлҳои охирин ин ишғол кардан аст экранро бо таблиғ таваққуф кунед, формат дар озмоиш ва густариш дар кишварҳои гуногун.
Ин иқдом дар посух ба ҷустуҷӯи даромади такрорӣ ва ARPU баландтар аст, аммо ба таҷрибаи тамошобин таъсир мерасонадApple, дар навбати худ, таъкид мекунад, ки он бартарӣ дорад, ки нархи "хашмгин" -и худро нигоҳ дорад, то тамошои бефосиларо бидуни ворид кардани таблиғ ҳатто дар минтақаҳое ба монанди экрани таваққуф нишон диҳад.
Стратегия маънои беамалиро дар назар надорад: агар бозор ё хароҷот инро талаб кунад, ширкат метавонад муносибати худро аз нав арзёбӣ кунад. Барои ҳозир, Харитаи роҳ равшан аст: эълон нест.
Брендинг ва номенклатура: аз "Apple TV+" то "Apple TV"
Дар баробари ин, Apple дар содда кардани бренди худ пешрафт кардааст "ТВ Apple" ҳамчун истилоҳи умумӣ. Ширкат эътироф мекунад, ки "+" барои хидматҳо бо версияи ройгон ва версияи васеъ, чизе, ки дар ин ҷо татбиқ намешавад, маъно дорад. Бо вуҷуди ин, Дар Испания то ҳол дидани номи пешина дар интерфейсҳо ва коммуникатсия маъмул аст., таъсири умумии гузариш дар тағйироти бренди ҷаҳонӣ.
Ғайр аз нишона, он чизест, ки барои корбар муҳим аст Стратегияи хидмат бетағйир боқӣ мемонад.: каталоги худ, муаррифии бодиққат ва набудани таблиғ дар таҷдиди мундариҷа.
Дар ҳоле ки платформаҳои дигар нақшаҳои худро бо таблиғ ва форматҳои нави таблиғотӣ муттаҳид мекунанд, Apple ҷойи худро бо равиши классикӣ муайян мекунад: бе танаффус тамошо кунедБарои онҳое, ки таҷрибаро аз тахфиф бартарият медиҳанд, пешниҳод ҳоло ҳам маъно дорад, алахусус дар Испания, ки нархи ҷорӣ ин мавқеъро дар муқоиса бо нархҳо тақвият медиҳад. алтернативаҳо бо танаффусҳои тиҷоратӣ.
Ман як мухлиси технология ҳастам, ки шавқу ҳавасҳои "геик"-и худро ба касб табдил додааст. Ман зиёда аз 10 соли умри худро бо истифода аз технологияи муосир ва бо ҳама намуди барномаҳо аз рӯи кунҷковӣ сарф кардам. Ҳоло ман дар технологияҳои компютерӣ ва бозиҳои видеоӣ тахассус дорам. Ин дар он аст, ки ман зиёда аз 5 сол аст, ки ман барои вебсайтҳои гуногун оид ба технология ва бозиҳои видеоӣ менависам ва мақолаҳое меофаридам, ки ба шумо маълумоти заруриро бо забони барои ҳама фаҳмо пешниҳод мекунанд.
Агар шумо ягон савол дошта бошед, дониши ман аз ҳама чизҳои марбут ба системаи оператсионии Windows ва инчунин Android барои телефонҳои мобилӣ иборат аст. Ва ӯҳдадории ман ба шумост, ман ҳамеша омодаам, ки чанд дақиқа сарф кунам ва ба шумо дар ҳалли ҳама саволҳое, ки дар ин ҷаҳони интернет доред, кӯмак расонам.