- Meta despliega de forma gradual los anuncios en Threads para todos los mercados, incluida Europa y España.
- La plataforma usará el mismo sistema publicitario con inteligencia artificial que en Facebook e Instagram.
- Los anunciantes podrán gestionar campañas unificadas y múltiples formatos desde Meta Business Suite.
- La publicidad marcará el inicio de la monetización a gran escala de Threads tras superar los 400 millones de usuarios.
Threads entra de lleno en la fase de monetización con el despliegue global de anuncios en su feed. La red social de texto de Meta, concebida como alternativa a X (antes Twitter), empieza a mostrar publicidad a usuarios de todos los mercados, incluido el europeo, tras más de un año de pruebas controladas con un grupo reducido de socios.
La compañía que dirige Mark Zuckerberg señala que el lanzamiento de los anuncios en Threads será escalonadoбо una presencia publicitaria inicialmente baja que se irá incrementando con el tiempo. La idea es que el sistema aprenda sobre la marcha qué contenidos promocionados resultan más relevantes para cada usuario, evitando un cambio brusco en una plataforma que hasta ahora se caracterizaba por un entorno relativamente limpio de publicidad.
Despliegue global: monetización a gran escala de Threads
Meta ha confirmado que la publicidad llegará a todos los usuarios de Threads a nivel mundial a partir de la próxima semana, después de un periodo de pruebas que comenzó en mercados como Estados Unidos y Japón. Con la red social superando ya los 400 millones de usuarios activos mensuales, la compañía considera que la base de audiencia y el ritmo de crecimiento justifican dar este paso hacia una monetización más ambiciosa.
Según la empresa, la distribución de anuncios se mantendrá controlada en los primeros meses, de manera similar a lo que hizo en el pasado con Instagram o Facebook en sus etapas iniciales de explotación comercial. El objetivo es ajustar la frecuencia publicitaria en función de la respuesta de los usuarios y del rendimiento para los anunciantes, sin comprometer la experiencia principal de lectura y conversación en tiempo real.
Para los mercados europeos, incluida España, esto significa que Threads se integrará plenamente en el ecosistema publicitario de Meta, con las mismas capacidades de segmentación, medición y formatos que ya son habituales en Facebook e Instagram. Las marcas que operan en la UE podrán planificar sus campañas de forma coordinada, teniendo en cuenta tanto los requisitos regulatorios de la región como las particularidades de una red centrada en el texto y la conversación.
La compañía subraya además que la expansión global se apoya en un sistema de мағзи маслуӣ capaz de personalizar la aparición de los anuncios, lo que debería traducirse en piezas promocionales más acordes con los intereses y el comportamiento de cada perfil. Este enfoque, ya utilizado en otros productos de Meta, se traslada ahora a Threads como pieza clave de su modelo publicitario.
Дар ин замина, Threads pasa a competir de forma más directa con X no solo en términos de uso y comunidad, sino también como plataforma para campañas de marketing digital basadas en la conversación. La apuesta de Meta es consolidar a Threads como un canal adicional para las marcas que buscan alcance y segmentación dentro de un mismo entorno tecnológico.
Cómo funcionarán los anuncios y qué formatos estarán disponibles
Мета мефаҳмонад, ки los anuncios de Threads utilizarán la misma infraestructura publicitaria basada en IA que impulsa la monetización en Facebook e Instagram. Este sistema permite personalizar la publicidad a partir de señales como interacciones previas, intereses declarados y comportamiento en la plataforma, con el fin de elevar las tasas de clic y conversión.
Desde el inicio del despliegue global, Threads admitirá varios formatos publicitarios. Entre ellos se incluyen anuncios con imagen estática y en vídeo, piezas en formato carrusel y opciones avanzadas como Advantage+ Catalog, diseñadas para mostrar automáticamente productos y contenidos relevantes en función de los datos recogidos por el sistema.
Otra de las apuestas de Meta es impulsar los anuncios orientados a la promoción de aplicaciones dentro de Threads, algo especialmente interesante para startups, servicios digitales y empresas tecnológicas europeas que quieran ampliar su base de usuarios. Estos formatos se integrarán en el feed de forma similar a como ocurre en el resto de plataformas de la compañía.
En lo que respecta al diseño, Meta ha señalado que los anuncios podrán adoptar relaciones de aspecto como 4:5, un formato vertical muy extendido en redes sociales por su buen desempeño en móviles. Esto facilita la reutilización de creatividades que las marcas ya emplean en Instagram o Facebook, reduciendo el esfuerzo de adaptación.
Para los usuarios, la compañía insiste en que se buscará un equilibrio entre monetización y experiencia. El despliegue gradual y la frecuencia moderada en la primera fase pretenden evitar la sensación de saturación publicitaria que puede provocar rechazo, o que algunos opten por eliminar su perfil en Threads, sobre todo en una comunidad que se había acostumbrado a un feed relativamente despejado.
Gestión de campañas: integración con el resto del ecosistema Meta
Uno de los pilares del plan de Meta es la gestión unificada de anuncios en Threads junto a Facebook, Instagram y WhatsApp. Los anunciantes podrán diseñar, lanzar y controlar sus campañas desde Meta Business Suite, aprovechando la infraestructura que ya conocen y utilizan para otras redes de la compañía.
Esta integración permite administrar la inversión publicitaria de forma centralizada, ajustando presupuestos, audiencias y creatividades en varios canales a la vez. Para muchas empresas en España y en el resto de Europa, esto simplifica la incorporación de Threads al plan de medios digital, ya que no exige aprender una nueva herramienta independiente.
Meta también destaca la mejora en los sistemas de seguridad y verificación de marca aplicada a los anuncios de Threads. Las herramientas de verificación independiente, que ya operan en Facebook, Instagram y en formatos como Reels, se extenderán a la nueva red social a través de Meta Business Partners, con el fin de garantizar que las campañas se muestren en entornos adecuados.
Al contar con estos controles, las marcas europeas pueden ajustar mejor sus criterios de idoneidad de contenido, algo especialmente sensible en la UE por el mayor escrutinio regulatorio y la preocupación por la seguridad de marca. Esto cobra importancia para sectores como banca, seguros, administraciones públicas o grandes anunciantes que exigen un alto nivel de control sobre dónde aparece su publicidad.
De cara a las agencias y departamentos de marketing, la incorporación de Threads al ecosistema Meta abre la puerta a estrategias multicanal más sofisticadas, ҷадвали паёмҳо дар Threads, combinando contenidos de texto, imagen y vídeo en varias plataformas, pero manteniendo una lógica de segmentación y reporte unificada.
Impacto en los usuarios y en la experiencia de la plataforma
Desde el punto de vista del usuario, la llegada de anuncios a Threads supone un cambio notable respecto a la etapa inicial de la plataforma, en la que el feed se percibía más ordenado, con menos ruido y menor presión comercial que en otras redes. Para muchos, este era precisamente uno de los atractivos de la aplicación frente a X.
Con el despliegue global de publicidad, Threads se alinea más con el resto de productos de Meta, adoptando un modelo de negocio sustentado en la publicidad segmentada. No obstante, la compañía insiste en que el incremento de publicaciones patrocinadas será progresivo para evitar una ruptura brusca con la experiencia actual.
La sostenibilidad de la red social a medio y largo plazo pasa por generar ingresos suficientes para mantener la infraestructura, la moderación de contenidos y el desarrollo de nuevas funciones. En ese sentido, la introducción de anuncios no se plantea como una opción puntual, sino como la base del modelo económico de Threads, del mismo modo que ocurre con Facebook e Instagram.
Aunque no se han detallado medidas específicas para Europa más allá de las habituales políticas de privacidad y consentimiento, es previsible que el despliegue se adapte a la normativa comunitaria, especialmente en lo referente al uso de datos para segmentación y al marco regulatorio digital vigente en la UE.
En la práctica, la aceptación o rechazo por parte de la comunidad dependerá de cómo de intrusivos se perciban estos anuncios y de si mantienen cierto nivel de relevancia. Si los usuarios encuentran campañas alineadas con sus intereses y una frecuencia razonable, es más probable que la transición se produzca sin grandes fugas hacia otras plataformas.
Oportunidades para marcas europeas, startups y creadores
Para las empresas que operan en España y en el resto de Europa, la apertura publicitaria de Threads supone un nuevo canal en el que impactar a una audiencia que busca principalmente contenidos de texto, conversación y actualidad. Esto puede resultar interesante para sectores como medios de comunicación, tecnología, e-commerce o servicios digitales.
Las startups europeas podrán aprovechar las campañas orientadas a instalación de apps y a conversión para probar mensajes y creatividades en un entorno distinto al de otras redes visuales. El hecho de que Threads esté estrechamente vinculado a Instagram facilita la captación de público que ya se mueve dentro del ecosistema Meta.
Para los creadores de contenido, la activación de anuncios abre la puerta a nuevas vías de colaboración con marcas, ya sea a través de patrocinios directos o mediante la participación en estrategias de amplificación de contenidos. Aunque Meta no ha detallado aún un sistema específico de reparto de ingresos para creadores en Threads, la monetización global suele ser un paso previo a modelos más avanzados de incentivos.
En el caso de los anunciantes europeos, la capacidad de probar formatos como carruseles o Advantage+ Catalog permitirá integrar Threads en campañas de catálogo de producto, remarketing y promoción de ofertas, aprovechando los datos del resto de plataformas de Meta para afinar la segmentación.
Todo ello configura un escenario en el que Threads se consolida como una pieza más del mix de medios digitales de las empresas, especialmente útil para campañas en las que el texto y la conversación juegan un papel central, como lanzamientos, coberturas en directo o acciones vinculadas a eventos de actualidad.
Con la decisión de extender la publicidad en Threads a todos los mercados, Meta da por cerrada la etapa de red social sin anuncios y apuesta por un modelo plenamente alineado con el resto de su negocio, donde la clave estará en mantener el equilibrio entre una experiencia de uso razonablemente cómoda y la necesidad de rentabilizar una base de más de 400 millones de usuarios activos mensuales.
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