ปฏิบัติการบลูเบิร์ดท้าทาย X สำหรับแบรนด์ทวิตเตอร์ด้วยการเปิดตัว Twitter.new

La การต่อสู้เพื่อ แบรนด์ทวิตเตอร์ ได้เปิดแนวรบใหม่ในภาคส่วนสื่อสังคมออนไลน์ บริษัทสตาร์ทอัพสัญชาติอเมริกันชื่อ ปฏิบัติการบลูเบิร์ด โดยยืนยันว่า หลังจากที่แพลตฟอร์มเปลี่ยนอัตลักษณ์เป็น X, มีรายงานว่าอีลอน มัสก์ได้ยกเลิกชื่อและโลโก้เดิมแล้ว, อะไร จะทำให้บุคคลที่สามสามารถอ้างสิทธิ์ในทรัพย์สินนั้นได้ตามกฎหมาย.

โครงการนี้มีเป้าหมายที่จะเปิดตัวเครือข่ายสังคมออนไลน์ใหม่ภายใต้ชื่อ... ทวิตเตอร์ใหม่การใช้ประโยชน์จากคุณค่าเชิงสัญลักษณ์และการเป็นที่รู้จักของแบรนด์เดิม ซึ่งก่อให้เกิดการถกเถียงทางกฎหมายและเรื่องแบรนด์ไปทั่วโลก จุดประสงค์คือเพื่อฟื้นฟูประสบการณ์ของสิ่งที่เรียกว่า "พื้นที่สาธารณะ" ดิจิทัล ซึ่งผู้ใช้หลายคนคิดถึง นับตั้งแต่ทวิตเตอร์เปลี่ยนไปเป็น X

ปฏิบัติการบลูเบิร์ดคืออะไร และมีเป้าหมายอะไรในการทำงานร่วมกับทวิตเตอร์?

บริษัทที่ตัดสินใจลุกขึ้นต่อต้าน X Corp. นำเสนอตัวเองในฐานะ... สตาร์ทอัพที่ตั้งอยู่ในรัฐเวอร์จิเนีย ซึ่งประกอบด้วยบุคคลหลายกลุ่ม รวมถึงทนายความด้วย สตีเฟน โคตส์ y ไมเคิล เปโรฟฟ์ต่อมา โคตส์ได้ทำงานเป็นที่ปรึกษาด้านกฎหมายให้กับอดีตบุคคลดังกล่าว Xในขณะเดียวกัน เปโรฟฟ์เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านทรัพย์สินทางปัญญาที่มีประสบการณ์มายาวนาน และมองเห็นโอกาสอันหาได้ยากในโลกของเครื่องหมายการค้าในสถานการณ์นี้

จากข้อมูลในโปรไฟล์ LinkedIn ของพวกเขา พวกเขาเคยเป็น... ทำงานอย่างลับๆ มานานกว่าหนึ่งปี บนแพลตฟอร์มที่มุ่งมั่นที่จะฟื้นคืนจิตวิญญาณดั้งเดิมของบริการไมโครบล็อกในคำพูดของเขาเอง มันไม่ใช่แค่เรื่องความคิดถึง แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับ “ซ่อมแซมสิ่งที่เสียหาย” และเพื่อคืนพื้นที่สาธารณะดิจิทัลให้แก่ผู้ใช้ ซึ่งพวกเขาสามารถรู้สึกว่าตนเองเป็นตัวแทนได้อีกครั้ง

โครงการเริ่มเป็นรูปเป็นร่างขึ้นด้วยโดเมน ทวิตเตอร์ใหม่ซึ่งเป็นชื่อที่พวกเขาต้องการใช้สำหรับเครือข่ายสังคมออนไลน์ใหม่นี้ ในตอนนี้ เว็บไซต์นี้ทำหน้าที่เป็นพื้นที่สำหรับ การลงทะเบียนชื่อผู้ใช้ล่วงหน้าซึ่งเป็นวิธีหนึ่งในการประเมินความสนใจของชุมชนก่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ซึ่ง บริษัทคาดการณ์ว่าจะเกิดขึ้นประมาณปลายปีหน้า.

ปฏิบัติการบลูเบิร์ดยืนยันว่าไม่ได้บำรุงรักษา ไม่มีความเกี่ยวข้องใดๆ กับ X Corp. หรืออดีต Twitter Inc.ข้อเสนอของพวกเขาเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์อิสระที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์และพลวัตของ Twitter เดิมไว้ แต่เน้นไปที่ความปลอดภัย ความน่าเชื่อถือ และการควบคุมเนื้อหามากขึ้น

พื้นฐานทางกฎหมาย: การละทิ้งแบรนด์ทวิตเตอร์

ปฏิบัติการบลูเบิร์ด (Operation Bluebird) มีพื้นฐานมาจากแนวคิดทางกฎหมายที่สำคัญในกฎหมายของสหรัฐอเมริกา: การละทิ้งแบรนด์กฎระเบียบของสหรัฐอเมริกาอนุญาตให้ยกเลิกการจดทะเบียนได้เมื่อผู้ถือครองไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนด หยุดใช้ผลิตภัณฑ์นั้นอย่างมีประสิทธิภาพเป็นระยะเวลาสามปี หรือเมื่อมีหลักฐานเพียงพอว่าได้หยุดการใช้งานไปแล้ว และไม่มีเจตนาที่จะกลับมาใช้งานอีก

ในคำร้องที่ยื่นเมื่อ 2 ธันวาคม บริษัทสตาร์ทอัพยื่นคำร้องต่อสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (USPTO) เพื่อขอให้เพิกถอนการจดทะเบียนคำดังกล่าว “ทวิตเตอร์” และ “ทวีต” ในนามของบริษัท X เพื่อที่จะนำชื่อเหล่านั้นมาใช้ในบริการใหม่ของตน เอกสารดังกล่าวอ้างว่าชื่อเหล่านี้ได้ถูกนำไปใช้แล้ว ลบออกจากผลิตภัณฑ์ บริการ และการสื่อสารทางการค้า ของบริษัท X และบริษัทได้ประกาศต่อสาธารณะถึงความเต็มใจที่จะเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์เดิม

ในบรรดาหลักฐานที่อ้างถึง ปฏิบัติการบลูเบิร์ดชี้ให้เห็นว่า หลังจากที่อีลอน มัสก์ ซื้อทวิตเตอร์ในปี 2022 แล้ว เขาเปลี่ยนชื่อแพลตฟอร์มเป็น Xแทนที่สัญลักษณ์อันโดดเด่น โลโก้นกสีฟ้า ในเดือนกรกฎาคม 2023 และเริ่มดำเนินการเปลี่ยนเส้นทางการจราจรอย่างค่อยเป็นค่อยไป Twitter.com ไปยัง X.comนอกจากนี้ยังมีข้อความอ้างอิงจากตัวมัสก์เองที่ประกาศว่า "ในไม่ช้าเราจะบอกลาแบรนด์ทวิตเตอร์ และค่อยๆ บอกลาเหล่านกทั้งหมดไปด้วย"

สำหรับผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพ ขั้นตอนเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าบริษัทได้... “สละสิทธิ์ของตนตามกฎหมาย” ในส่วนของแบรนด์นั้น ไม่มีเจตนาที่จะนำกลับมาใช้ในตลาดอีกอย่างแท้จริง คำร้องดังกล่าวระบุว่า ไม่เพียงแต่ชื่อแบรนด์จะหยุดใช้ในอินเทอร์เฟซและแคมเปญต่างๆ เท่านั้น แต่ไอคอนภาพประกอบที่เกี่ยวข้องก็ถูกยกเลิกไปด้วย ซึ่งในมุมมองของพวกเขา ถือว่าตรงตามข้อกำหนดการยกเลิกที่กฎหมายกำหนดไว้

ถึงกระนั้น คดีนี้ก็ไม่ได้ง่ายอย่างที่คิด เพราะ X ได้ต่ออายุการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Twitter ในปี 2023 ซึ่งเป็นช่วงเดียวกับที่กำลังดำเนินการเปลี่ยนชื่อแบรนด์ การต่ออายุครั้งนั้นอาจตีความได้ว่าเป็นการพยายามที่จะ เพื่อรักษาไว้ซึ่งสิทธิ์ในชื่อนั้นถึงแม้ว่าจะไม่ได้จัดแสดงต่อสาธารณชนในรูปแบบเดิมอีกต่อไปแล้วก็ตาม

เหตุผลจากผู้เชี่ยวชาญ: การใช้งานที่เหลืออยู่และมูลค่าแบรนด์

แวดวงกฎหมายที่เชี่ยวชาญด้านทรัพย์สินทางปัญญาต่างมองคดีนี้ด้วยความสนใจ แต่ก็ด้วยความระมัดระวังเช่นกัน นักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่า ปฏิบัติการบลูเบิร์ดนำเสนอข้อโต้แย้งที่ค่อนข้างหนักแน่น โดยชี้ให้เห็นถึงการหายไปของแบรนด์ทวิตเตอร์จากการดำเนินงานประจำวันของ Xในขณะที่บางคนชี้ให้เห็นว่ามีแนวคิดเรื่อง "เจตจำนงที่หลงเหลืออยู่" หรือ "ความนิยมชมชอบ" ของสัญลักษณ์ที่โดดเด่น

แนวคิดนี้หมายถึงความสามารถของแบรนด์ในการ เพื่อรักษาคุณค่าและความเชื่อมโยงในความคิดของสาธารณชน แม้ว่าการใช้งานเชิงพาณิชย์จะลดลงหรือเปลี่ยนแปลงไปแล้วก็ตาม ในทางปฏิบัติ แม้ว่าอินเทอร์เฟซจะแสดงเครื่องหมาย X สีดำเป็นคุณลักษณะเด่นหลัก แต่ผู้ใช้จำนวนมากก็ยังคงเชื่อมโยงแพลตฟอร์มนี้กับชื่อเดิม ซึ่งอาจเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของ X ในการฟ้องร้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นได้

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเน้นย้ำว่า จากมุมมองทางเทคนิคแล้ว การลบชื่อและโลโก้ออกทั้งหมด หากไม่มีการใช้งานเชิงพาณิชย์ที่แท้จริงนอกเหนือจากการกล่าวถึงเชิงสัญลักษณ์ ก็อาจตีความได้ว่าเป็นการละทิ้ง อย่างไรก็ตาม เพื่อล้มล้างคำร้องของปฏิบัติการบลูเบิร์ด X อาจพยายามแสดงให้เห็นว่า แผนการที่เป็นรูปธรรมในการปรับเปลี่ยนบทบาทของแบรนด์ทวิตเตอร์ ในอนาคต ในผลิตภัณฑ์ บริการ หรือสายธุรกิจที่แตกต่างออกไป

ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายบางท่านที่สื่อต่างๆ อ้างถึง เช่น Ars Technica o Verge พวกเขาชี้ให้เห็นว่าการใช้ในเชิงสัญลักษณ์เพียงอย่างเดียวคงไม่เพียงพอที่จะรักษาสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้า แต่โครงการใดๆ ที่จับต้องได้ซึ่งนำแบรนด์ดังกล่าวมาใช้ อาจทำให้เรื่องต่างๆ ยุ่งยากขึ้นสำหรับบริษัทสตาร์ทอัพ ความคลุมเครือทางกฎหมาย ประกอบกับทรัพยากรของ X บ่งชี้ว่ากระบวนการทางกฎหมายจะยืดเยื้อยาวนาน ใช้เวลานานและอาจมีค่าใช้จ่ายสูง.

นอกจากนี้ ยังมีคำถามเกิดขึ้นว่า การที่บุคคลที่สามจะใช้ประโยชน์จากเครื่องหมายการค้าดังกล่าวในระดับใดนั้น ถือว่าสมเหตุสมผลหรือไม่ ผู้คนหลายล้านคนยังคงเชื่อมโยงบริการนี้กับเวอร์ชันดั้งเดิมผู้เชี่ยวชาญบางคนอธิบายสถานการณ์นี้ว่า "แปลก" เพราะมันขัดแย้งกับความเข้าใจของผู้ใช้ทั่วไป แม้ว่ามันจะสอดคล้องกับการตีความตามตัวอักษรของกฎระเบียบเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าที่ถูกทิ้งร้างก็ตาม

ข้อเสนอสำหรับ Twitter.new โฉมใหม่: การควบคุมดูแล และพื้นที่สาธารณะ

นอกเหนือจากประเด็นทางกฎหมายแล้ว ปฏิบัติการบลูเบิร์ดกำลังพยายามแยกตัวเองออกจากบริษัท X ผ่านทางผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ ผู้สร้างอ้างว่าพวกเขาได้สร้างผลิตภัณฑ์เหล่านี้มานานแล้ว แพลตฟอร์มโซเชียลที่คล้ายกับทวิตเตอร์แบบคลาสสิกมากแต่เน้นไปที่การจัดการเนื้อหาและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ล้ำหน้ายิ่งขึ้น

หนึ่งในเสาหลักของโครงการนี้คือระบบของ การกลั่นกรองโดยใช้ AI พวกเขาอธิบายว่ามันไม่ได้จำกัดอยู่แค่การวิเคราะห์คำศัพท์แต่ละคำ แต่พยายามทำความเข้าใจบริบทและเจตนาเบื้องหลังสิ่งที่ตีพิมพ์ แนวคิดก็คือ เพื่อหลีกเลี่ยงทั้งการรับรู้ถึงการเซ็นเซอร์และการขยายผลโดยอัตโนมัติของเนื้อหาที่เป็นข้อถกเถียง ที่มุ่งหวังเพียงแค่สร้างความไม่พอใจและเรียกยอดคลิกเท่านั้น

บริษัทสตาร์ทอัพแห่งนี้สนับสนุนโมเดลของ “เสรีภาพในการแสดงออก ไม่ใช่เสรีภาพในการจำกัดขอบเขต”ในทางปฏิบัติ หมายความว่าโพสต์ที่มีปัญหาจะไม่ถูกลบออกอย่างเป็นระบบ แต่ระบบจะปฏิเสธการเผยแพร่โพสต์เหล่านั้นในคำแนะนำและเทรนด์ หากพบว่าเป็นข้อมูลที่ผิดพลาดหรือเนื้อหาที่เป็นอันตรายประเภทอื่น ๆ พวกเขาให้สัญญาว่าทั้งหมดนี้จะดำเนินการด้วยความโปร่งใสสูง เพื่อให้ผู้ใช้เข้าใจว่าทำไมพวกเขาจึงเห็นสิ่งที่เห็น

ภารกิจที่ระบุไว้ของปฏิบัติการบลูเบิร์ดเกี่ยวข้องกับ สร้างจัตุรัสสาธารณะเก่าขึ้นใหม่ ซึ่งในความเห็นของพวกเขานั้นได้รับความเสียหายจากการเปลี่ยนแปลงทิศทางของทวิตเตอร์หลังจากการซื้อกิจการของมัสก์ พวกเขาพูดถึงการฟื้นฟูความรู้สึกของการเป็นชุมชน ที่ซึ่งบุคคลสาธารณะ แบรนด์ และผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อสามารถโต้ตอบกันได้ในเวทีเปิดกว้าง แม้ว่าจะใช้เครื่องมือสมัยใหม่ที่ลดเสียงรบกวนและการละเมิดก็ตาม

ผู้สนับสนุนโครงการยอมรับว่ามีทางเลือกอื่นเกิดขึ้นแล้ว เช่น Mastodon, Bluesky หรือ Threadsแต่พวกเขายืนยันว่ายังไม่มีใครสามารถทำซ้ำได้สำเร็จ การจดจำแบรนด์และบทบาทสำคัญ บทบาทของทวิตเตอร์ในการสนทนาระดับโลกที่นำไปสู่การเปลี่ยนชื่อแบรนด์นั้น เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้พวกเขาพิจารณาว่าการเข้าซื้อชื่อและภาพลักษณ์ของนกสีฟ้าเป็นเรื่องเชิงกลยุทธ์อย่างยิ่ง

ปฏิทิน การตอบสนองของ X และสถานการณ์ที่เป็นไปได้

ขณะนี้คดียังอยู่ในขั้นเริ่มต้น ตามข้อมูลที่รวบรวมได้จากสื่อเฉพาะทาง X มีเวลาถึงเดือนกุมภาพันธ์ในการตอบกลับอย่างเป็นทางการ ต่อคำขอเพิกถอนเครื่องหมายการค้าที่ยื่นโดย Operation Bluebird ต่อสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา

หาก X ตัดสินใจที่จะต่อสู้กลับ ขั้นตอนดังกล่าวอาจ... ใช้งานได้นานหลายปีโดยมีการแลกเปลี่ยนหลักฐาน ข้อกล่าวหา และการอุทธรณ์ที่อาจเกิดขึ้น ผลลัพธ์จะขึ้นอยู่กับความสามารถของแต่ละฝ่ายในการแสดงให้เห็นในด้านหนึ่งว่ามีการนำเครื่องหมายการค้าไปใช้ในเชิงพาณิชย์อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ และในอีกด้านหนึ่งคือเจตนาที่แท้จริงของ X ที่จะนำเครื่องหมายการค้านั้นกลับมาใช้ใหม่ในอนาคต

ผู้ก่อตั้งโครงการ Operation Bluebird ยอมรับว่าสถานการณ์ยังไม่แน่นอนทั้งหมด แม้ว่าพวกเขาจะมั่นใจว่าประวัติการทำงานของมัสก์ การปรับโฉมแบรนด์อย่างสมบูรณ์ และการถอดโลโก้ออกนั้นสนับสนุนแนวคิดที่จะยุติโครงการ แต่พวกเขาก็ตระหนักดีว่า X ยังอาจเปลี่ยนแปลงได้อีก ตอบโต้ด้วยการป้องกัน ซึ่งเกี่ยวข้องกับการนำแบรนด์กลับมาใช้งานบางส่วนเพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของแบรนด์

แม้จะมีความไม่แน่นอน แต่สตาร์ทอัพแห่งนี้แสดงให้เห็นถึงความมั่นใจในระดับที่น่าทึ่ง: ไม่เพียงแต่... ขอให้เพิกถอนเครื่องหมายการค้า “Twitter” และ “Tweet”แต่ก็ได้เริ่มกระบวนการจดทะเบียนชื่อ Twitter ในชื่อของตนเองแล้ว โดยมีแผนจะเปิดตัว Twitter.new อย่างเป็นทางการในช่วงปลายปีหน้า ด้วยความตั้งใจที่จะ ใช้ประโยชน์จากเสน่ห์ของแบรนด์ตั้งแต่วันแรก.

นอกเหนือจากผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงแล้ว การต่อสู้ระหว่างปฏิบัติการบลูเบิร์ดและปฏิบัติการ X ยังเน้นให้เห็นถึงภาระอันใหญ่หลวงที่พวกเขายังคงแบกรับอยู่ สินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้และความทรงจำของแบรนด์ ในธุรกิจแพลตฟอร์มดิจิทัล แม้ว่าบริษัทของมัสก์จะทุ่มทุกอย่างไปกับ X แต่เงาของทวิตเตอร์ยังคงปรากฏให้เห็นอย่างชัดเจนทั้งในภาษาพูดทั่วไป —ผู้ใช้หลายคนยังคงพูดถึงมัน—และในจินตนาการร่วมกัน

สิ่งที่เกิดขึ้นนับจากนี้ไปจะเป็นเครื่องพิสูจน์ ทนไฟ เพื่อทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนชื่ออย่างรุนแรงเช่นนี้จะเปิดโอกาสให้ผู้เล่นรายอื่นเข้ามาอ้างสิทธิ์ได้มากน้อยเพียงใด มรดกทางกฎหมายและเชิงสัญลักษณ์ของแบรนด์เก่าแก่หรือว่าความเชื่อมโยงระหว่าง X กับ Twitter ยังคงแข็งแกร่งพอที่จะป้องกันไม่ให้ใครก็ตามนำมรดกนั้นไปใช้ในทางที่ผิดได้หรือไม่