YouTube หยุดยั้งคลิปตัวอย่างภาพยนตร์ปลอมที่สร้างด้วย AI ซึ่งกำลังระบาดอยู่บนแพลตฟอร์ม

ยุคของตัวอย่างภาพยนตร์ปลอมที่สร้างโดย AI บน YouTube ได้มาถึงทางตันแล้ว แพลตฟอร์มวิดีโอแห่งนี้ Google ได้ตัดสินใจปิดช่องทางที่มีชื่อเสียงที่สุดสองช่องในด้านนี้อย่างถาวร ได้แก่ Screen Culture และ KH Studioหลังจากมีการเตือน ลงโทษ และเจรจาต่อรองกับสตูดิโอใหญ่ในฮอลลีวูดมาหลายเดือน

ทั้งสองโปรไฟล์ประสบความสำเร็จในการครองตำแหน่งที่น่าอิจฉาภายในระบบนิเวศของ YouTube: พวกเขามีผู้ติดตามมากกว่าสองล้านคน และมียอดวิวมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้ง ต้องขอบคุณตัวอย่างภาพยนตร์และซีรีส์ที่ในหลายกรณี ยังไม่มีอยู่จริงด้วยซ้ำ จุดดึงดูดอยู่ที่ตัวอย่างเหล่านั้น รูปลักษณ์ที่ดูสมจริงอย่างยิ่งซึ่งเป็นผลมาจากการผสมผสานระหว่างภาพวิดีโออย่างเป็นทางการ การตัดต่ออย่างเข้มข้น และปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์จำนวนมาก

ธุรกิจรถพ่วงปลอมทำงานอย่างไร

เป็นเวลาหลายปี Screen Culture และ KH Studio กลายเป็นสถานที่ที่แทบจะต้องไปเยี่ยมชมสำหรับผู้ที่กำลังมองหา "ตัวอย่างภาพยนตร์แรก" ของการฉายรอบปฐมทัศน์ครั้งสำคัญ เมื่อคุณพิมพ์ชื่อเรื่องที่คาดหวังสูงเช่นนี้ สินค้าใหม่จากมาร์เวลไม่ว่าจะเป็นการนำซีรีส์คลาสสิกกลับมาสร้างใหม่ หรือซีซั่นใหม่ของซีรีส์ยอดนิยม วิดีโอเหล่านั้นมักปรากฏอยู่เหนือตัวอย่างทางการเสมอ

เคล็ดลับสำคัญอยู่ที่วิธีการที่วางแผนมาอย่างรอบคอบ: ใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมของ YouTube เพื่อให้ติดอันดับสูงในผลการค้นหา ทันทีที่ความสนใจในภาพยนตร์หรือซีรีส์เรื่องใดเรื่องหนึ่งพุ่งสูงขึ้น พวกเขาก็จะปล่อยตัวอย่างภาพยนตร์ที่คาดว่าจะเป็นตัวอย่างจริงออกมา วัดผลตอบรับ แล้วเปลี่ยนเป็นเวอร์ชันที่แตกต่างไปเล็กน้อย จากนั้นก็ทำซ้ำกระบวนการนี้ไปเรื่อยๆ จนกว่าจะยังคงดึงดูดผู้ชมได้ต่อไป

ในกรณีของ Screen Culture นั้น Deadline และสื่ออื่นๆ อธิบายว่าเป็นกระบวนการผลิตแบบสายพานการผลิตอย่างแท้จริง โดยมีทีมบรรณาธิการและ เรื่องราวสมมติที่มีรูปแบบแตกต่างกันนับสิบแบบตัวอย่างสุดขั้วคือภาพยนตร์เรื่อง 'Fantastic Four: First Steps' ซึ่งพวกเขาผลิตตัวอย่างภาพยนตร์มากถึง 23 แบบที่ปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์เรื่องนี้

ส่วน KH Studio นั้น มีความเชี่ยวชาญในด้านต่างๆ ดังนี้ จินตนาการที่เป็นไปไม่ได้และการคัดเลือกนักแสดงโดยแฟนๆ: ภาพตัดต่อสมจริงขั้นสูง พวกเขาจินตนาการว่าเฮนรี คาวิลล์จะเป็นเจมส์ บอนด์คนใหม่ มาร์โกต์ โรบีในซีรีส์เดียวกัน หรือลีโอนาร์โด ดิคาปริโอเป็นนักแสดงนำในซีซั่นใหม่ของ 'Squid Game' ทั้งหมดนี้มาพร้อมกับโลโก้ของสตูดิโอ วันที่ที่แต่งขึ้น และการตัดต่อหลังการถ่ายทำที่ขัดเกลาจนทำให้ใครก็ตามที่บังเอิญมาเจอวิดีโอนี้โดยไม่มีบริบทสับสนไปหมด

สูตรดังกล่าวผสมผสานคลิปโปรโมชั่นจริง เอฟเฟ็กต์ภาพ เสียงสังเคราะห์ และฉากที่สร้างโดย AI เพื่อให้ดูเหมือนว่าเป็นตัวอย่างภาพยนตร์ที่หลุดออกมาหรือตัวอย่างก่อนฉายจริง ผู้ชมจำนวนมากเข้าใจผิดคิดว่าเป็นเอกสารทางการพวกเขาแชร์มันบนโซเชียลมีเดียและมีส่วนช่วยให้มันแพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น X, Reddit, TikTok และอื่นๆ

ตั้งแต่การสร้างรายได้จำนวนมหาศาลไปจนถึงการปิดตัวลงในที่สุด

ทั้งหมดนี้ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของความคิดสร้างสรรค์ทางเทคนิคเท่านั้น โมเดลนี้มีพื้นฐานมาจาก ช่องโหว่ที่เฉพาะเจาะจงมากในระบบนิเวศของ YouTube: การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายก่อนการทำการตลาดอย่างเป็นทางการ และแทรกตัวขึ้นไปอยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาแม้กระทั่งก่อนที่ตัวอย่างภาพยนตร์จริงจะถูกปล่อยออกมา ช่องว่างนี้ทำให้พวกเขาสามารถสะสมยอดวิวได้หลายล้านครั้งในแต่ละตัวอย่างที่ดูเหมือนจะเป็นตัวอย่างจริง และด้วยเหตุนี้จึงนำมาซึ่งรายได้จากการโฆษณาและข้อตกลงการสนับสนุนจำนวนมาก

คาดการณ์ว่า ระหว่างทั้งสองช่องทางนั้น ยอดวิวรวมใกล้แตะ 10.000 พันล้านแล้ว ในบางช่วงเวลา ตัวเลขนี้อาจสูงถึงหลายล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ด้วยโปรแกรมพันธมิตรของ YouTube โฆษณาแบบพรีโรล การสนับสนุนโดยตรง และแม้แต่ลิงก์พันธมิตรที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ "พิเศษ" เหล่านี้

ปัญหาคือกลยุทธ์นี้ขัดแย้งโดยตรงกับกฎหลายข้อของแพลตฟอร์ม นโยบายการสร้างรายได้ของ YouTube กำหนดให้เนื้อหาที่นำมาใช้ใหม่ต้องได้รับการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ และห้ามการส่งสแปม การใช้เทคนิคหลอกลวง และการใช้ข้อมูลเมตาปลอมเพื่อจัดอันดับวิดีโอโดยเด็ดขาด

หลังจากการตรวจสอบอย่างละเอียดโดย Deadline ในเบื้องต้น YouTube ได้ตอบโต้ด้วยการระงับการสร้างรายได้สำหรับ Screen Culture และ KH Studio ข้อความนั้นชัดเจน: รายได้ที่เกิดจากวิดีโอเหล่านี้ส่วนใหญ่ตกไปอยู่ในมือของสตูดิโอใหญ่ ซึ่งเป็นการละเมิดกฎของโปรแกรมพันธมิตร เพื่อให้ได้รับการคืนสถานะในระบบการชำระเงิน ผู้สร้างถูกบังคับให้เพิ่มเงื่อนไขบางอย่าง คำเตือนที่ชัดเจน เช่น "ตัวอย่างภาพยนตร์ที่สร้างโดยแฟนๆ", "ตัวอย่างล้อเลียน" หรือ "ตัวอย่างภาพยนตร์แนวคิด"

ชั่วระยะหนึ่ง การติดป้ายกำกับว่า "ตัวอย่างวิดีโอจากแฟนคลับ" ทำให้ทั้งสองช่องสามารถกลับมาสร้างรายได้ได้อีกครั้ง และดำเนินงานต่อไปเกือบเหมือนเดิม อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไปหลายเดือน โฆษณาเริ่มหายไปจากวิดีโอหลายรายการ ในขณะที่วิธีการเก็บรวบรวมผลการค้นหายังคงเหมือนเดิม ความรู้สึกในวงการคือ นี่เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยเพื่อประคองธุรกิจให้รอด

ในที่สุด YouTube ก็สรุปว่า “การละเมิดอย่างชัดเจน” ต่อข้อกำหนดเกี่ยวกับการส่งสแปมและข้อมูลเมตาที่หลอกลวงผลที่ตามมาคือช่องทางเหล่านั้นถูกปิดตัวลงอย่างสมบูรณ์: เมื่อพยายามเข้าถึงหน้าเว็บเหล่านั้นในตอนนี้ จะปรากฏข้อความมาตรฐานเพียงข้อความเดียวว่า “หน้านี้ไม่สามารถใช้งานได้ ขออภัย โปรดลองค้นหาอย่างอื่น”

ปฏิกิริยาของผู้สร้างสรรค์และความไม่สบายใจของวงการอุตสาหกรรม

ผู้ที่รับผิดชอบโครงการเหล่านี้ไม่ได้มีวิสัยทัศน์เดียวกับ YouTube เลย นิคฮิล พี. เชาดารี ผู้ก่อตั้ง Screen Culture เคยกล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่างานของเขานั้น “การทดลองสร้างสรรค์และรูปแบบความบันเทิงสำหรับแฟนๆ”เขาAcknowledged ว่าพวกเขาผสมผสานภาพวิดีโออย่างเป็นทางการกับฉากที่สร้างขึ้นโดย AI แต่ก็อธิบายว่าเป็นaการสำรวจเบื้องต้นถึงความเป็นไปได้ของปัญญาประดิษฐ์ที่นำมาประยุกต์ใช้ในการตลาดภาพและเสียง

ผู้ก่อตั้ง KH Studio ก็เน้นย้ำประเด็นนี้เช่นกัน โดยกล่าวว่า เขาทำงานเต็มเวลาให้กับช่องนี้มานานกว่าสามปีแล้ว เขาไม่ได้มองผลงานของเขาว่าเป็น "เนื้อหาหลอกลวง" แต่เป็นวิธีที่จะจินตนาการถึงการคัดเลือกนักแสดงที่เป็นไปไม่ได้และจักรวาลคู่ขนาน ข้อโต้แย้งหลักของเขาคือเป้าหมายไม่ใช่การแทนที่ผลงานที่วางจำหน่ายจริง แต่เป็นการเล่นกับผลงานเหล่านั้น

อย่างไรก็ตาม เรื่องราวเหล่านั้นไม่ได้ทำให้สตูดิโอภาพยนตร์หรือส่วนใหญ่ของภาคอุตสาหกรรมภาพและเสียงสงบลง บริษัทใหญ่ๆ เช่น วอร์เนอร์ บราเธอร์ส, โซนี่ หรือ วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ดิสคัฟเวอรี พวกเขาพยายามอย่างหนักที่จะควบคุมการเผยแพร่เนื้อหาประเภทนี้ เนื่องจากมองว่ามันทำให้ผู้ชมสับสนและบั่นทอนการสื่อสารอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการฉายรอบปฐมทัศน์

ในหลายกรณี คำขอไม่ได้อยู่ที่การลบวิดีโอโดยตรง แต่เป็นการขอให้ลบวิดีโอมากกว่านั้น โอนรายได้จากการโฆษณาไปยังผู้ถือลิขสิทธิ์บริษัทผู้ผลิตบางแห่งขออนุญาต YouTube เพื่อเก็บส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาที่เกิดจากตัวอย่างภาพยนตร์ปลอมเหล่านี้ แทนที่จะเรียกร้องให้ลบออกทันที ทัศนคตินี้แสดงให้เห็นถึงขอบเขตที่เงินมีอิทธิพลต่อการถกเถียงนี้

อย่างไรก็ตาม การศึกษาอื่นๆ เลือกใช้วิธีการที่รุนแรงกว่า ดิสนีย์ส่ง Google จดหมายหยุดและเลิกกระทำการ โดยกล่าวหาว่าแบบจำลองและบริการปัญญาประดิษฐ์ที่ใช้ในการสร้างภาพตัดต่อเหล่านี้ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของพวกเขาในวงกว้าง เนื่องจากพวกมันนำวัสดุที่ได้รับการคุ้มครองเป็นพิเศษมาใช้และสร้างใหม่โดยไม่ได้รับอนุญาต

ระหว่างปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ ลิขสิทธิ์ และความไว้วางใจของผู้ใช้

ความขัดแย้งทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในบริบทที่ ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์กำลังผลักดันกฎหมายลิขสิทธิ์ไปจนถึงขีดจำกัดสูงสุด และเป็นการบังคับให้แพลตฟอร์มและสตูดิโอต่างๆ ต้องกำหนดขอบเขตของตนเองใหม่ ในขณะที่วิพากษ์วิจารณ์การนำแคตตาล็อกของพวกเขาไปใช้ฝึกฝนโมเดล AI อย่างไม่เลือกปฏิบัติ สตูดิโอใหญ่บางแห่งกลับกำลังเจรจาขอใบอนุญาตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์เพื่อนำเทคโนโลยีเดียวกันนั้นไปใช้ในผลิตภัณฑ์ของตนเอง

ตัวอย่างเช่น ดิสนีย์เองก็ได้ทำข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์และการลงทุนกับ OpenAI เพื่อให้สามารถใช้งานเครื่องมือต่างๆ เช่น Sora ได้ สามารถสร้างวิดีโอที่มีตัวอักษรมากกว่า 200 ตัวจากแคตตาล็อกของพวกเขาได้สาระสำคัญของข้อความนี้คือ มันไม่ได้เปิดโอกาสให้มีการใช้เนื้อหาอย่างเสรีไร้ขีดจำกัด แต่เป็นการสร้างตลาดที่ทุกอย่างต้องมีการชำระเงิน และสิทธิ์ต่างๆ มีราคาที่เหมาะสมแล้ว

สำหรับ YouTube แล้ว ปัญหาไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องใครจะได้รายได้จากโฆษณา บริษัท insists ว่าการปิดตัวของ Screen Culture และ KH Studio นั้นเป็นไปตามนโยบายของบริษัท เนื้อหาหลอกลวง การปฏิบัติที่ไม่แท้จริง และการผลิตจำนวนมากโดยอัตโนมัติพวกเขากล่าวว่า สิ่งสำคัญอันดับแรกคือการปกป้องความน่าเชื่อถือในเครื่องมือค้นหาและการติดแท็กวิดีโอ

เมื่อมี "ตัวอย่างภาพยนตร์อย่างเป็นทางการ" ปรากฏขึ้นในผลการค้นหาอันดับต้น ๆ ทั้งที่ความจริงแล้วไม่ใช่ ทั้งประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้และความน่าเชื่อถือของระบบแนะนำได้รับผลกระทบผู้ชมเสียเวลาดูตัวอย่างภาพยนตร์ที่ไม่ตรงกับภาพยนตร์จริง ช่องที่ปฏิบัติตามกฎถูกมองข้าม และแพลตฟอร์มเองก็ได้รับความเสียหายต่อชื่อเสียงในฐานะแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับภาพยนตร์ออกใหม่

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา YouTube ได้ปรับปรุงเกณฑ์ในการพิจารณาว่าอะไรคือ "เนื้อหาที่ซ้ำซาก" "เนื้อหาที่ใช้ความพยายามน้อย" หรือ "เนื้อหาที่ผลิตจำนวนมากโดยใช้เครื่องมืออัตโนมัติ" คำแถลงอย่างเป็นทางการคือ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ไม่ใช่ศัตรูแต่กลับนำไปใช้เพื่อท่วมแพลตฟอร์มด้วยวิดีโอที่แทบจะแยกไม่ออก ซึ่งมีจุดประสงค์เดียวคือการดึงดูดการค้นหายอดนิยมโดยไม่คำนึงถึงต้นทุนใดๆ

ผลกระทบต่อผู้สร้างและอนาคตของตัวอย่างภาพยนตร์ปลอม

การล่มสลายของสองยักษ์ใหญ่ไม่ได้หมายความว่าปรากฏการณ์นี้ได้หายไปแล้ว ยังมีอีกหลายสิบช่องที่ใช้สูตรเดียวกันนี้อยู่ด้วยการรีมิกซ์ภาพ การสร้างจักรวาลคู่ขนาน และการสร้างใหม่ของแฟรนไชส์ต่างๆ เช่น 'แฮร์รี่ พอตเตอร์' 'เดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์' และ 'สตาร์ วอร์ส' ความแตกต่างในตอนนี้คือ พวกเขาทุกคนรู้ว่า YouTube พร้อมที่จะดำเนินการถึงขั้นปิดช่องอย่างถาวรหากพวกเขาละเมิดกฎบางอย่าง

สำหรับผู้ที่ใช้งาน AI อย่างมีความรับผิดชอบ ข้อความอย่างเป็นทางการของแพลตฟอร์มนั้นค่อนข้างชัดเจน: สามารถใช้แบบจำลองเชิงกำเนิดได้ หากมีการระบุการใช้งานอย่างชัดเจน และไม่ทำให้ประชาชนเข้าใจผิดเป็นเวลาหลายเดือนแล้วที่ผู้สร้างเนื้อหาต้องทำเครื่องหมายในช่องเฉพาะเมื่ออัปโหลดเนื้อหาที่สร้างโดย AI และบริษัทก็ยืนยันว่าไม่ได้ตั้งใจจะแบนวิดีโอเหล่านั้น แต่ต้องการติดป้ายกำกับและจำกัดการใช้งานที่อาจกระทบต่อความน่าเชื่อถือ

ในขณะเดียวกัน การถกเถียงที่น่าอึดอัดใจก็เริ่มต้นขึ้นเกี่ยวกับขอบเขตของเรื่องนี้ การศึกษาหลายชิ้นยอมรับหรือแม้กระทั่งใช้ประโยชน์จากกระแสความนิยมที่สร้างขึ้นมาอย่างไม่เป็นธรรมชาติ นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นจากเรื่องแต่งเหล่านี้ เมื่อตัวอย่างภาพยนตร์ปลอมเหล่านั้นสอดคล้องกับโครงการจริงที่กำลังพัฒนาอยู่ ผู้บริหารหลายคนก็มองข้ามไป เพราะกระแสความสนใจนั้นเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของพวกเขา แต่เมื่อใดที่เรื่องแต่งเหล่านั้นไม่สอดคล้องกับแผนการใดๆ หรืออาจเป็นอันตรายต่อกลยุทธ์ของพวกเขา ก็จะมีการส่งหนังสือแจ้งเตือนทางกฎหมายมาถึง

ในยุโรปและในสเปน ที่ซึ่ง การอภิปรายเกี่ยวกับการกำกับดูแล AI และการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา ประเด็นเหล่านี้เป็นประเด็นสำคัญในวาระการออกกฎหมาย และการดำเนินการเช่นนี้จาก YouTube ถือเป็นตัวชี้วัดสำคัญ การตัดสินใจของแพลตฟอร์มสอดคล้องกับความกังวลของชุมชนเกี่ยวกับการต่อสู้กับเนื้อหาที่ไม่น่าเชื่อถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเนื้อหาเหล่านั้นสามารถส่งผลต่อการรับรู้ของสาธารณชน ส่งผลกระทบต่อลิขสิทธิ์ หรือบิดเบือนตลาดทั้งหมด เช่น อุตสาหกรรมบันเทิง

ขั้นตอนต่อไปจะเป็นตัวกำหนดว่าการปิดตัวของ Screen Culture และ KH Studio จะเป็นเพียงคำเตือนเฉพาะกรณีสุดขั้วสองกรณี หรือในทางกลับกัน มันจะกลายเป็นจุดเริ่มต้นของ... การกำจัดตัวอย่างวิดีโอ AI ปลอมบน YouTube อย่างละเอียดมากขึ้นข้อความที่ส่งถึงทั้งผู้สร้างและสตูดิโอนั้นค่อนข้างชัดเจน: ปัญญาประดิษฐ์สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการทดลอง แต่เมื่อนำไปใช้สร้างผลงานที่ไม่มีอยู่จริงและเล่นกับความคาดหวังของผู้ชม ความอดทนของแพลตฟอร์มก็มีขีดจำกัด

บทความที่เกี่ยวข้อง:

Codex Mortis เกมทดลองที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) 100% ซึ่งกำลังสร้างความแตกแยกในหมู่ผู้เล่น

อัลแบร์โต นาวาร์โร

ฉันเป็นผู้ชื่นชอบเทคโนโลยีที่เปลี่ยนความสนใจ "เกินบรรยาย" ของเขาให้กลายเป็นอาชีพ ฉันใช้เวลามากกว่า 10 ปีในชีวิตไปกับเทคโนโลยีล้ำสมัยและปรับแต่งโปรแกรมทุกประเภทด้วยความอยากรู้อยากเห็น ตอนนี้ฉันมีความเชี่ยวชาญในด้านเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์และวิดีโอเกม เนื่องจากเป็นเวลากว่า 5 ปีแล้วที่ฉันเขียนให้กับเว็บไซต์ต่างๆ เกี่ยวกับเทคโนโลยีและวิดีโอเกม โดยสร้างบทความที่พยายามให้ข้อมูลที่คุณต้องการในภาษาที่ทุกคนเข้าใจได้

หากคุณมีคำถามใดๆ ความรู้ของฉันมีตั้งแต่ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับระบบปฏิบัติการ Windows รวมถึง Android สำหรับโทรศัพท์มือถือ และความมุ่งมั่นของฉันคือคุณ ฉันยินดีสละเวลาสักครู่เสมอและช่วยคุณแก้ไขคำถามใดๆ ที่คุณอาจมีในโลกอินเทอร์เน็ตนี้