ราคา iPhone อาจพุ่งสูงขึ้นเนื่องจากกระแสภาษีศุลกากรใหม่ต่อการผลิตในเอเชีย

ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือระดับไฮเอนด์อาจต้องเผชิญกับราคาที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในเร็วๆ นี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากภัยคุกคามที่มีต่อ Apple หลังจากการตัดสินใจทางการค้าครั้งล่าสุดของสหรัฐฯ เกิดขึ้นจริง นโยบายภาษีศุลกากรใหม่ที่เสนอโดยอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์อาจมี ส่งผลโดยตรงต่อต้นทุนอุปกรณ์ iPhoneทำให้เกิดความไม่แน่นอนทั้งในตลาดสหรัฐอเมริกาและภูมิภาคอื่นๆ ของโลก เช่น ยุโรป

ภาษีศุลกากรที่บังคับใช้กับจีนและประเทศอื่นๆ ในเอเชียทำให้เกิดความกังวลในหมู่นักวิเคราะห์อุตสาหกรรม ซึ่งเตือนถึงการขึ้นราคาผลิตภัณฑ์รุ่นปัจจุบันและรุ่นอนาคตของ Apple ที่อาจเกิดขึ้น รายงานหลายฉบับระบุว่า หากบริษัทในแคลิฟอร์เนียตัดสินใจที่จะส่งต่อต้นทุนเหล่านี้ให้กับผู้ใช้ปลายทาง ราคาของ iPhone อาจเพิ่มขึ้นถึง 43%.

ภาษีศุลกากรที่กระทบต่อสายการผลิตของ Apple อย่างหนัก

iPhone ส่วนใหญ่ผลิตในประเทศจีน อินเดีย และเวียดนามประเทศที่ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากภาษีใหม่นี้ ตามข้อมูลที่เผยแพร่โดย Reuters และนักวิเคราะห์ เช่น Rosenblatt Securities สหรัฐฯ จะเรียกเก็บภาษีสินค้าจากจีน 54% สินค้าจากเวียดนาม 46% และสินค้าจากอินเดีย 26%.

Apple ซึ่งได้ริเริ่มกลยุทธ์การกระจายความเสี่ยงเพื่อลดการพึ่งพาจีน ยังหนีไม่พ้นผลกระทบ- แม้ว่าทั้งสามประเทศจะย้ายการผลิตบางส่วนไปที่อินเดียและเวียดนาม แต่ปัจจุบันทั้งสามประเทศก็ตกอยู่ภายใต้เป้าหมายของนโยบายการค้าของสหรัฐฯ สิ่งนี้ทำให้บริษัทมีทางเลือกน้อยมากในการหลีกเลี่ยงผลกระทบทางการเงิน

รุ่นพรีเมี่ยมที่สุด เช่น iPhone 16 Pro Max ที่มีความจุ 1TB อาจเพิ่มขึ้นจาก 1.599 ดอลลาร์เป็น 2.300 ดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา- สิ่งนี้แสดงถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของต้นทุนสำหรับผู้บริโภค ซึ่งเกิดจากการเปลี่ยนแปลงอัตราภาษีเท่านั้น ไม่ใช่จากการปรับปรุงฮาร์ดแวร์หรือฟังก์ชันการทำงาน นอกจากนี้ สถานการณ์ดังกล่าวอาจส่งผลต่อการรับรู้ของ ราคาไอโฟนรุ่นอื่นๆ ภายในตลาดปัจจุบัน

Apple สามารถทำอะไรได้บ้างในสถานการณ์นี้?

Apple มีทางเลือกที่เป็นไปได้น้อยมากในระยะสั้น- บริษัทอาจเลือกที่จะรับต้นทุนเหล่านี้บางส่วนซึ่งจะช่วยลดอัตรากำไร หรือส่งต่อต้นทุนทั้งหมดให้กับตลาด ซึ่งจะทำให้ราคาสูงขึ้นซึ่งอาจจำกัดอุปสงค์ได้

ตามที่นักวิเคราะห์ เช่น Angelo Zino (CFRA Research) กล่าว บริษัทอาจไม่สามารถเติบโตได้มากกว่า 10% โดยไม่กระทบต่อยอดขาย- อย่างไรก็ตาม แหล่งข้อมูลอื่น เช่น Wedbush Securities อ้างว่าหากบริษัทต้องการรักษากำไรในปัจจุบัน ก็จะต้องขึ้นราคาหุ้นร้อยละ 43

วิธีที่สามที่กำลังพิจารณาอยู่คือ เพิ่มปานกลาง, ตั้งอยู่ ประมาณ 12%ซึ่งหมายถึงจะต้องเพิ่มราคาประมาณ 100 ยูโรในบางรุ่น ตัวเลือกนี้จะช่วยให้ดูดซับส่วนหนึ่งของต้นทุนได้โดยไม่ส่งผลกระทบรุนแรงต่อผู้บริโภค

ในขณะเดียวกัน, Apple มั่นใจว่าการยกเว้นชั่วคราวหรือการเจรจากับวอชิงตันสามารถบรรลุผลได้เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นในช่วงดำรงตำแหน่งวาระแรกของทรัมป์ เมื่อบริษัทเป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทที่ได้รับการยกเว้นไม่ต้องเสียภาษี

ผลที่ตามมาต่อตลาดยุโรป

แม้ว่าโดยหลักการแล้วนโยบายภาษีศุลกากรจะมีผลต่อการนำเข้ามายังสหรัฐอเมริกา ไม่ตัดทิ้งไปว่าอาจมีผลกระทบทางอ้อมต่อยุโรป และต่อสเปนด้วย- ในฐานะบริษัทข้ามชาติที่มีราคาและอัตรากำไรขั้นต้นที่เข้มงวดในระดับโลก Apple อาจย้ายต้นทุนเพิ่มเติมบางส่วนไปยังภูมิภาคอื่นเพื่อชดเชยการขาดทุนในตลาดหลักของตน

นักวิเคราะห์บางรายได้คำนวณราคาใหม่ที่รุ่นใหม่ล่าสุดอาจสูงถึงหากปรับราคาขึ้น 43% ในยุโรป ตัวอย่างที่สะดุดตาที่สุดได้แก่ iPhone 16 Pro Max ความจุ 1TB ซึ่งขณะนี้มีราคา 1.969 ยูโรในสเปน โดยจะมีราคาอยู่ที่ประมาณ 2.815 ยูโรตัวเลขที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับสมาร์ทโฟน

รุ่นอื่นๆก็จะไม่เว้นเช่นกัน: iPhone 16 รุ่นพื้นฐาน 128GB จะมีราคาจาก 959 เป็น 1.371 ยูโรและ iPhone 16 Plus ความจุ 512GB คาดว่าราคาจะอยู่ที่ 2.129 ยูโร- ข้อมูลทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นว่าการปรับเปลี่ยนนี้อาจนำไปใช้กับประเทศของเราได้เช่นกัน แม้ว่าจะแตกต่างกันเล็กน้อยก็ตาม

การแบ่งแยกความคิดเห็นระหว่างนักวิเคราะห์

โลกของการเงินและเทคโนโลยีมีความเห็นแตกแยกกันว่าในที่สุดแล้ว Apple จะทำอะไร บางคนเช่น Barton Crockett (Rosenblatt Securities) พวกเขาเชื่อว่าบริษัทจะต้องขึ้นราคาทั่วโลกหากไม่ได้รับการยกเว้น- ส่วน Gerrit Schneemann (Counterpoint Research) ยืนกรานว่า Apple สามารถต้านทานผลกระทบได้เป็นเวลาหลายเดือนโดยที่ราคาไม่เปลี่ยนแปลงโดยมีกำไรสำรองถึง 38%

สิ่งที่ดูเหมือนชัดเจนคือการพุ่งสูงอย่างกะทันหันก่อนการเปิดตัว iPhone 17 จะทำให้กลยุทธ์การขายของบริษัทซับซ้อนขึ้น การนำไปใช้กับคนรุ่นใหม่จะทำให้สามารถอธิบายการเปลี่ยนแปลงได้ดีขึ้น และรองรับการตอบสนองของสาธารณะ

ในขณะนี้ Tim Cook และทีมงานของเขายังคงปิดปากเงียบ ยังไม่มีการออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นที่เป็นไปได้เหล่านี้ แต่ ความกลัวต่อปฏิกิริยาเชิงลบจากผู้บริโภคและตลาดมีอยู่ดังที่แสดงให้เห็นจากการตกต่ำล่าสุดของตลาดหุ้น Apple หลังจากที่มีการประกาศภาษีศุลกากรใหม่

การอภิปรายยังขยายไปถึงความเป็นไปได้ในการผลิต iPhone ในประเทศใกล้เคียงหรือแม้แต่ในสหรัฐอเมริกาด้วย อย่างไรก็ตาม รายงานต่างๆ ระบุว่า การจำลองห่วงโซ่อุปทานบนผืนแผ่นดินอเมริกาเหนือจะมีค่าใช้จ่ายสูงมาก และต้องใช้เวลาหลายปีในการดำเนินการ- นักวิเคราะห์จาก Counterpoint อย่าง Neil Shah สรุปไว้ดังนี้: “การผลิตในสหรัฐฯ ฟังดูดีในวาทกรรมทางการเมือง แต่ในทางปฏิบัติแล้ว มันทำไม่ได้เลยหากไม่มีเงินอุดหนุนจำนวนมาก”

จนกว่าจะมีการลดหย่อนภาษี หรือการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์การผลิตระดับโลก Apple จะต้องเผชิญกับการตัดสินใจทางธุรกิจที่ยากลำบากที่สุดครั้งหนึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา- ฤดูใบไม้ร่วงหน้า เมื่อมีการเปิดตัว iPhone 17 อาจเป็นจุดเปลี่ยนที่จะกำหนดว่าผลกระทบจะส่งต่อไปยัง RRP (ราคาขายปลีก) หรือไม่

เมื่อพิจารณาจากสถานการณ์ดังกล่าว ทุกสิ่งทุกอย่างบ่งชี้ว่าในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ ความตึงเครียดจะเกิดขึ้นอย่างรุนแรงระหว่างผลกำไรขององค์กร การตัดสินใจทางการเมือง และกระเป๋าสตางค์ของผู้บริโภค ด้วยตลาดที่มีการแข่งขันและไวต่อราคาเพิ่มมากขึ้น ความเคลื่อนไหวใดๆ จะมีการติดตามอย่างใกล้ชิดจากนักลงทุน ผู้ผลิต และผู้ซื้อ