- Hiniling ng Operation Bluebird na kanselahin ang mga rehistrasyon ng trademark ng "Twitter" at "Tweet" ng X Corp., dahil sa umano'y pag-abandona nito.
- Nais ng startup na maglunsad ng isang bagong social network na tinatawag na Twitter.new na muling bumabalik sa diwa ng lumang Twitter.
- Ang kaso ay batay sa legal na konsepto ng pag-abandona sa brand at ang pagpapalit ng pangalan at logo ng Twitter sa X.
- Mayroon ang X hanggang Pebrero para tumugon at maaaring pukawin ang patuloy na kaugnayan ng publiko sa dating tatak.
La labanan para sa Tatak ng Twitter ay nagbukas ng isang bagong larangan sa sektor ng social media. Isang Amerikanong startup na tinatawag na Operasyon ng Bluebird Pinaninindigan nito na, pagkatapos mabago ang pagkakakilanlan ng platform sa X, Naiulat na tinalikuran na ni Elon Musk ang lumang pangalan at logo., Ano magpapahintulot sa mga ikatlong partido na legal na i-claim ito.
Ang inisyatibong ito ay naglalayong maglunsad ng isang bagong social network sa ilalim ng pangalang Twitter.bagoSinasamantala ang simbolikong halaga at pagkilala na nananatili pa rin sa lumang tatak. Ang hakbang na ito, na nagdulot ng debate sa legal at branding sa buong mundo, Layunin nitong buhayin muli ang karanasan ng tinatawag na digital na "public square" na hindi napapansin ng maraming gumagamit. simula nang mag-transform ang Twitter patungong X.
Ano ang Operation Bluebird at ano ang balak nitong makamit sa pamamagitan ng Twitter?
Ang kompanyang nagpasyang labanan ang X Corp. ay nagpapakita ng sarili bilang isang Startup na nakabase sa Virginia binubuo, bukod sa iba pa, ng mga abogado Stephen Coates y Michael PeroffNagtrabaho si Coates bilang legal advisor para sa dating kabaSamantala, si Peroff ay isang beterano na dalubhasa sa intelektwal na ari-arian na nakakita sa sitwasyong ito ng isang pambihirang pagkakataon sa mundo ng mga trademark.
Ayon sa kanilang profile sa LinkedIn, sila ay mahigit isang taon na nagtatrabaho nang palihim sa isang plataporma na naglalayong mabawi ang orihinal na diwa ng serbisyo ng microbloggingSa sarili niyang mga salita, hindi lamang ito tungkol sa nostalgia, kundi tungkol sa "Ayusin ang nasira" at upang ibalik sa mga gumagamit ang isang digital na pampublikong espasyo kung saan muli nilang madarama na sila ay representado.
Ang proyekto ay nabuo gamit ang domain Twitter.bago, ang pangalang gusto nilang gamitin para sa bagong social network na ito. Sa ngayon, ang website ay nagsisilbing espasyo para sa paunang pagpaparehistro ng username, isang paraan upang masukat ang interes ng komunidad bago ang opisyal na paglulunsad, na siyang Inaasahan ito ng kompanya sa bandang katapusan ng susunod na taon..
Iginiit ng Operation Bluebird na hindi nito pinapanatili walang kaugnayan sa X Corp. o sa dating Twitter Inc.Ang kanilang panukala ay nagsasangkot ng isang independiyenteng produkto na nagpapanatili ng pagkakakilanlan at dinamika ng lumang Twitter, ngunit may panibagong pokus sa seguridad, tiwala, at pagmo-moderate ng nilalaman.
Ang legal na batayan: pagtalikod sa tatak ng Twitter
Ang opensiba ng Operation Bluebird ay batay sa isang mahalagang konseptong legal sa batas ng US: pagtalikod sa tatakPinahihintulutan ng mga regulasyon ng Estados Unidos ang pagkansela ng isang rehistrasyon kapag ang may-ari Itigil ang epektibong paggamit nito sa loob ng tatlong taon o kapag may sapat na ebidensya na ang paggamit nito ay tumigil na nang walang tunay na intensyon na ipagpatuloy ito.
Sa petisyong isinumite noong Disyembre 2 Sa harap ng United States Patent and Trademark Office (USPTO), hinihiling ng startup ang pagkansela ng mga rehistrasyon ng mga salitang "Twitter" at "Tweet" sa pangalan ng X Corp. upang ilaan sila para sa kanilang bagong serbisyo. Ikinakatuwiran ng dokumento na ang mga pangalang ito ay inalis sa mga produkto, serbisyo at komersyal na komunikasyon ng X, at na hayagang ipinahayag ng kumpanya ang kahandaan nitong makipaghiwalay sa lumang pagkakakilanlan.
Kabilang sa mga ebidensyang binanggit, itinuturo ng Operation Bluebird na, pagkatapos bilhin ang Twitter noong 2022, si Elon Musk Pinalitan niya ng pangalan ang platapormang X., pinalitan ang iconic logo ng asul na ibon noong Hulyo 2023 at sinimulan ang progresibong pag-redirect ng trapiko Twitter.com papuntang X.comMayroon ding pagtukoy sa isang mensahe mula mismo kay Musk kung saan inanunsyo niya: "Malapit na kaming magpaalam sa tatak ng Twitter at, unti-unti, sa lahat ng mga ibon."
Para sa mga tagapagtatag ng startup, ipinapakita ng mga hakbang na ito na ang kumpanya ay mayroon "legal na inabandona ang kanyang mga karapatan" Tungkol sa tatak, walang tunay na intensyon na gamitin itong muli sa merkado. Ikinakatuwiran ng petisyon na hindi lamang tumigil sa paggamit ang pangalan sa interface at mga kampanya, kundi inabandona rin ang kasamang visual icon, na, sa kanilang pananaw, ay nakakatugon sa mga kinakailangan sa pag-abandona na itinakda ng batas.
Gayunpaman, ang kaso ay hindi kasing simple ng inaakala, dahil ni-renew ng X ang rehistrasyon ng trademark ng Twitter noong 2023, habang isinasagawa ang rebranding. Ang pag-renew na iyon ay maaaring bigyang-kahulugan bilang isang pagtatangka na upang mapanatili ang karapatan sa pangalanbagama't hindi na ito ipinapakita sa publiko sa parehong paraan.
Mga argumento ng eksperto: natitirang paggamit at halaga ng tatak
Ang legal na komunidad na dalubhasa sa intelektwal na ari-arian ay tinitingnan ang kaso nang may interes, ngunit may pag-iingat din. Naniniwala ang ilang analyst na Ang Operation Bluebird ay nagpapakita ng isang matibay na argumento sa pagturo sa pagkawala ng tatak ng Twitter mula sa pang-araw-araw na operasyon ng Xhabang itinuturo naman ng iba na mayroong konsepto ng "natitirang kagustuhan" o "mabuting kalooban" ng isang natatanging tanda.
Ang konseptong ito ay tumutukoy sa kakayahan ng isang tatak na upang mapanatili ang halaga at kaugnayan nito sa isipan ng publiko kahit na nabawasan o nagbago ang komersyal na paggamit nito. Sa pagsasagawa, bagama't ipinapakita ng interface ang itim na X bilang pangunahing katangian nito, malaking bahagi ng mga gumagamit ang nag-uugnay pa rin sa platform gamit ang lumang pangalan, na maaaring magpalakas sa posisyon ng X sa anumang potensyal na litigasyon.
Binigyang-diin ng ilang eksperto na, mula sa teknikal na pananaw, ang ganap na pag-alis ng pangalan at logo Maaari itong bigyang-kahulugan bilang pag-abandona kung walang aktwal na komersyal na paggamit maliban sa simbolikong pagbanggit. Gayunpaman, upang mapawalang-bisa ang petisyon ng Operation Bluebird, maaaring subukang ipakita ng X mga konkretong plano upang muling gamitin ang tatak ng Twitter sa hinaharap sa ibang produkto, serbisyo, o linya ng negosyo.
Ilang eksperto sa batas na binanggit ng mga outlet ng media tulad ng ARS Technica o Ang mabingit Itinuturo nila na ang simbolikong paggamit lamang ay hindi sapat upang mapanatili ang trademark, ngunit ang anumang nasasalat na proyekto na nagsasama ng tatak ay maaaring magpakomplikado nang malaki sa mga bagay-bagay para sa startup. Ang legal na kalabuan, kasama ang mga mapagkukunan ng X, ay nagmumungkahi ng isang mahabang prosesong legal. mahaba at posibleng magastos.
Bukod pa rito, ang tanong ay lumilitaw kung gaano kakatwiran para sa isang ikatlong partido na samantalahin ang isang trademark na Milyun-milyong tao pa rin ang nag-uugnay sa serbisyo sa orihinal.Inilalarawan ng ilang eksperto ang sitwasyon bilang "kakaiba" dahil salungat ito sa persepsyon ng karaniwang gumagamit, kahit na naaayon ito sa literal na interpretasyon ng mga regulasyon sa mga inabandunang trademark.
Ang panukala para sa bagong Twitter.new: moderasyon at ang pampublikong espasyo
Higit pa sa legal na larangan, sinusubukan ng Operation Bluebird na ilayo ang sarili mula sa X sa pamamagitan ng mga produktong iniaalok nito. Inaangkin ng mga tagalikha nito na sila ay nagtatayo isang social platform na halos kapareho ng klasikong Twitterngunit may mas advanced na pokus sa pamamahala ng nilalaman at karanasan ng gumagamit.
Isa sa mga haligi ng proyekto ay ang sistema ng Pagmo-moderate na nakabatay sa AI Ipinaliwanag nila na hindi ito limitado sa pagrerepaso ng mga nakahiwalay na salita, kundi naglalayong maunawaan ang konteksto at layunin sa likod ng mga inilathala. Ang ideya ay upang maiwasan ang parehong pinaghihinalaang sensura at ang awtomatikong pagpapalawak ng kontrobersyal na nilalaman na ang hangad lamang ay lumikha ng galit at mga pag-click.
Itinataguyod ng startup ang isang modelo ng "Kalayaan sa pagpapahayag, hindi kalayaan sa saklaw"Sa pagsasagawa, nangangahulugan ito na ang mga problematikong post ay hindi sistematikong aalisin, ngunit tatanggi ang sistema na palawakin ang mga ito sa mga rekomendasyon at trend kung ang mga ito ay itinuturing na maling impormasyon o iba pang uri ng mapaminsalang nilalaman. Ang lahat ng ito, pangako nila, ay gagawin nang may mataas na antas ng transparency upang maunawaan ng mga user kung bakit nila nakikita ang kanilang nakikita.
Ang nakasaad na misyon ng Operation Bluebird ay kinabibilangan ng muling itayo ang lumang plasa na, sa kanilang palagay, ay nasira ng mga pagbabago ng direksyon ng Twitter matapos makuha si Musk. Binabanggit nila ang pagbawi ng pakiramdam ng komunidad kung saan ang mga pampublikong pigura, tatak, at mga hindi nagpapakilalang gumagamit ay maaaring makipag-ugnayan sa isang bukas na forum, bagama't may mga modernong kagamitan na nagbabawas ng ingay at pang-aabuso.
Kinikilala ng mga tagapagtaguyod ng proyekto na may mga lumitaw na alternatibo, tulad ng Mastodon, Bluesky o Threadsngunit pinaninindigan nila na walang sinuman ang nakapagkopya pagkilala sa tatak at ang pangunahing papel nito Ang papel ng Twitter sa pandaigdigang usapan bago ang rebranding ang siyang dahilan kung bakit nila itinuturing na madiskarteng posible ang pagkuha ng pangalan at imahe ng blue bird.
Kalendaryo, tugon ni X, at mga posibleng senaryo
Sa ngayon, ang kaso ay nasa medyo maagang yugto pa lamang. Ayon sa impormasyong nakalap ng mga espesyalisadong media, May hanggang Pebrero si X para pormal na tumugon sa kahilingan sa pagkansela ng trademark na inihain ng Operation Bluebird sa Tanggapan ng Patent at Trademark ng Estados Unidos.
Kung magpasya si X na lumaban, maaaring magtagal nang ilang taonna may palitan ng ebidensya, mga paratang, at mga potensyal na apela. Ang resulta ay higit na nakasalalay sa kakayahan ng bawat partido na ipakita, sa isang banda, ang pagkakaroon o hindi ng epektibong komersyal na paggamit ng trademark, at sa kabilang banda, ang aktwal na intensyon ni X na gamitin itong muli sa isang punto.
Kinikilala ng mga tagapagtatag ng Operation Bluebird na ang sitwasyon ay hindi pa lubos na tiyak. Bagama't tiwala sila na ang track record ni Musk, ang kumpletong rebranding, at ang pag-alis ng logo ay sumusuporta sa ideya ng pag-abandona sa proyekto, alam nila na maaaring magbago pa rin ang X. tumugon gamit ang isang nagtatanggol na galaw na kinabibilangan ng bahagyang muling pag-activate ng tatak upang palakasin ang posisyon nito.
Sa kabila ng kawalan ng katiyakan, ang startup ay nagpapakita ng kahanga-hangang antas ng kumpiyansa: hindi lamang ito hiniling ang pagkansela ng mga trademark na "Twitter" at "Tweet"ngunit sinimulan na rin ang proseso ng pagpaparehistro ng pangalang Twitter sa sarili nitong pangalan. Ang plano ay ilunsad sa publiko ang Twitter.new sa katapusan ng susunod na taon, na may layuning samantalahin ang apela ng tatak mula sa unang araw.
Higit pa sa tiyak na resulta, ang labanan sa pagitan ng Operation Bluebird at X ay nagpapakita ng napakalaking bigat na dala-dala pa rin nila. mga hindi nasasalat na asset at memorya ng tatak sa negosyo ng digital platform. Bagama't itinaya ng kumpanya ni Musk ang lahat sa X, nananatiling kitang-kita ang anino ng Twitter kapwa sa pang-araw-araw na wika—marami pa ring gumagamit ang nag-uusap tungkol dito—at sa kolektibong imahinasyon.
Ang mangyayari mula ngayon ay magsisilbing hindi masusunog upang maunawaan kung hanggang saan ang ganitong radikal na pagbabago ng pangalan ay maaaring mag-iwan ng puwang para sa ibang mga aktor na angkinin ang legal at simbolikong pamana ng isang makasaysayang tatako kung ang ugnayan sa pagitan ng X at Twitter ay nananatiling sapat na malakas upang maiwasan ang sinuman na gamitin ang pamana na iyon.
Isa akong mahilig sa teknolohiya na ginawang propesyon ang kanyang mga "geek" na interes. Ako ay gumugol ng higit sa 10 taon ng aking buhay sa paggamit ng makabagong teknolohiya at pag-iisip sa lahat ng uri ng mga programa dahil sa purong kuryusidad. Ngayon ay nagdadalubhasa na ako sa teknolohiya ng kompyuter at mga video game. Ito ay dahil sa higit sa 5 taon na ako ay sumusulat para sa iba't ibang mga website sa teknolohiya at mga video game, na lumilikha ng mga artikulo na naglalayong ibigay sa iyo ang impormasyong kailangan mo sa isang wika na naiintindihan ng lahat.
Kung mayroon kang anumang mga katanungan, ang aking kaalaman ay mula sa lahat ng nauugnay sa Windows operating system pati na rin ang Android para sa mga mobile phone. At ang aking pangako ay sa iyo, lagi akong handang gumugol ng ilang minuto at tulungan kang lutasin ang anumang mga katanungan na maaaring mayroon ka sa mundo ng internet na ito.