- Kinumpirma ni Eddy Cue na walang kasalukuyang mga plano para sa isang planong suportado ng ad sa Apple TV.
- Sa Spain ang presyo ay nananatili sa €9,99 bawat buwan; sa US tumataas ito sa $12,99.
- Pinalalakas ng Apple ang premium na pagpoposisyon nito sa walang putol na 4K at Pagbabahagi ng Pamilya.
- Ang merkado ay nagtutulak para sa pag-advertise (kahit na sa mga screen ng pag-pause), ngunit ang Apple ay nakatayo sa hiwalay.
Sa gitna ng isang alon ng mga platform na tumataya sa mga planong sinusuportahan ng ad, Apple TV piliin na lumaban sa butilSamantala, pinapalawak ng Netflix, Disney+, at Prime Video ang kanilang mga alok gamit ang mga ad at mga bagong opsyon sa placement. Sa advertising, ang dibisyon ng Mga Serbisyo ng Apple ay nagtatakda ng isang malinaw na linya: pagpapanatili ng tuluy-tuloy na karanasan.
Hindi ito nagkataon. Iginigiit ng mga nasa Cupertino na ang pagkakaiba ng halaga ng serbisyo ay nakasalalay sa kalidad at pagkakapare-pareho ng karanasan, at sa ngayon Ang equation na iyon ay nagbubukod ng mga ad sa loob ng nilalaman.Ang desisyon ay direktang nakakaapekto sa mga user sa Spain at Europe, kung saan ang serbisyo ay nagpapanatili ng isang premium na pagpoposisyon nang walang mga mapagkukunan ng advertising.
Walang anunsyo, at walang panandaliang plano para ipakilala ang mga ito
Ang senior vice president of Services ng kumpanya, si Eddy Cue, ay inalis ang pagdududa: Hindi gumagana ang Apple sa isang planong sinusuportahan ng ad para sa Apple TV.Maingat niyang ipinaliwanag ito, na iniwang nakaawang ang pinto ng "never say never", ngunit may malinaw na mensahe para sa kasalukuyan.
Wala kaming ginagawa sa ngayon.Ayokong sabihin na hinding-hindi ito mangyayari, ngunit wala ito sa mga plano sa ngayon. Kung pananatilihin namin ang isang mapagkumpitensyang presyo, mas mabuti para sa mga user na huwag maantala ng advertising ang kanilang nilalaman.
Ang paninindigan na ito ay kaibahan sa ibang bahagi ng sektor, kung saan ang nangingibabaw na kalakaran ay mas murang mga subscription na pinondohan ng mga adSa kaso ng Apple, ang priyoridad ay ang creative control at ang brand perception na nauugnay sa orihinal nitong catalog.
Mga Presyo: ang sitwasyon sa Espanya at Estados Unidos bilang salamin
Sa merkado ng Espanya, pinapanatili ng Apple TV ang buwanang bahagi nito 9,99 euroSa Estados Unidos, gayunpaman, ang serbisyo ay naging napakamahal na US dollar 12,99, pagkatapos ng ilang rebisyon mula noong ilunsad ito noong 2019. Ipinapakita ng pagkakaibang iyon na, sa ngayon, Ang pinakabagong pagtaas ng presyo ay hindi pa naipapasa sa Espanyakung saan nananatiling agresibo ang pagpoposisyon sa mga tuntunin ng ratio ng kalidad ng presyo.
Bilang karagdagan sa presyo, ang package ay may kasamang mga tampok na nagpapahusay sa nakikitang halaga: 4K na pag-playback gamit ang Dolby Vision sa mga katugmang pamagat at ang posibilidad ng paggamit "Sa Pamilya", isang karaniwang feature sa Apple ecosystem na nagbibigay-daan sa pagbabahagi ng mga subscription sa pagitan ng mga miyembro ng sambahayan.
Ito ay nagkakahalaga ng pag-alala na ang diskarte sa pagpepresyo ng Apple TV ay nagbago mula sa paglulunsad nito noong 2019 na may napakababang mga presyo, hanggang sa mga halaga na higit na naaayon sa laki at prestihiyo ng kasalukuyang katalogo nito; samakatuwid, Hinahangad ng Apple na balansehin ang pamumuhunan at pagpapanatili nang hindi gumagamit ng advertising.
Bakit iniiwasan ng Apple ang advertising sa platform nito
Hindi inililihim ng kumpanya ang mga priyoridad nito: karanasan ng gumagamit at pagkakapare-pareho ng tatakAng pagdaragdag ng mga ad ay nagpapalabnaw sa premium na alok, at mas gusto ng Apple na makipagkumpitensya sa kalidad, hindi sa pamamagitan ng pagbabawas ng mga gastos sa anumang presyo. Ang paghahambing sa Apple Music ay may kaugnayan: walang libre, suportado ng ad na bersyon; magbabayad ka para sa isang pinakintab, walang patid na produkto.
Mula sa isang pananaw sa negosyo, ang Apple TV ay nangangailangan ng malalaking pamumuhunan sa mga orihinal na produksyon. Bagama't pinag-uusapan ang mga naipon na pagkalugi, ang napiling landas ay kinabibilangan ng... i-optimize ang mga gastos, palakasin ang katapatan ng subscriber, at itaas ang bar para sa catalog, sa halip na buksan ang pinto sa mga break sa advertising sa mga serye at pelikula.
Mula sa pananaw na iyon, ang pagpapanatili ng isang mapagkumpitensyang presyo kumpara sa mga high-end na kakumpitensya, ngunit walang mga ad sa anumang plano, umaangkop sa value scheme na gustong panatilihin ng Apple sa serbisyo nito.
Ang industriya ay lumilipat patungo sa mga ad (kahit na naka-pause), ang Apple ay tumabi
Ang kaibahan sa iba pang bahagi ng merkado ay nagiging mas nakikita araw-araw: Netflix, Disney+, Prime Video o HBO Max Nagsusulong sila ng mga planong sinusuportahan ng ad at nag-eeksperimento sa mga bagong format sa loob ng kanilang mga app. Ginalugad din ng Apple ang advertising sa mga serbisyo tulad ng Apple MapsIsa sa mga pinakabagong uso ay ang sakupin ang i-pause ang screen na may mga ad, format sa pagsubok at pagpapalawak sa iba't ibang bansa.
Ang hakbang na ito ay bilang tugon sa paghahanap para sa umuulit na kita at mas mataas na ARPU, ngunit nakakaapekto sa karanasan ng manonoodAng Apple, sa bahagi nito, ay binibigyang-diin na mas gusto nitong panatilihin ang "agresibo" na presyo nito upang bigyang-katwiran ang walang patid na panonood, nang hindi naglalagay ng mga ad kahit sa mga lugar tulad ng screen ng pag-pause.
Ang diskarte ay hindi nagpapahiwatig ng hindi pagkilos: kung kinakailangan ito ng merkado o mga gastos, maaaring suriin muli ng kumpanya ang diskarte nito. sa ngayon, Malinaw ang roadmap: walang anunsyo.
Branding at nomenclature: mula sa "Apple TV+" hanggang sa "Apple TV"
Kaayon, ang Apple ay gumawa ng pag-unlad sa pagpapasimple ng tatak nito, pag-ampon “Apple TV” bilang pangkalahatang termino. Kinikilala ng kumpanya na ang “+” ay may katuturan para sa mga serbisyong may libreng bersyon at pinalawig na bersyon, isang bagay na hindi nalalapat dito. Kahit na, Sa Spain, karaniwan pa ring makita ang dating pangalan sa mga interface at komunikasyon., isang karaniwang transisyonal na epekto sa mga pagbabago sa pandaigdigang pagba-brand.
Higit pa sa label, ang mahalaga para sa user ay iyon Ang diskarte sa serbisyo ay nananatiling hindi nagbabago.: sariling katalogo, maingat na pagtatanghal at kawalan ng advertising sa pagpaparami ng nilalaman.
Habang pinagsasama-sama ng ibang mga platform ang kanilang mga plano gamit ang mga ad at bagong format ng advertising, tinutukoy ng Apple ang angkop na lugar nito sa isang mas klasikong diskarte: magbayad para manood nang walang pagkaantalaPara sa mga taong inuuna ang karanasan kaysa sa diskwento, ang alok ay may katuturan pa rin, lalo na sa Spain, kung saan ang kasalukuyang presyo ay nagpapatibay sa pagpoposisyon na iyon. mga alternatibo na may mga commercial break.
Isa akong mahilig sa teknolohiya na ginawang propesyon ang kanyang mga "geek" na interes. Ako ay gumugol ng higit sa 10 taon ng aking buhay sa paggamit ng makabagong teknolohiya at pag-iisip sa lahat ng uri ng mga programa dahil sa purong kuryusidad. Ngayon ay nagdadalubhasa na ako sa teknolohiya ng kompyuter at mga video game. Ito ay dahil sa higit sa 5 taon na ako ay sumusulat para sa iba't ibang mga website sa teknolohiya at mga video game, na lumilikha ng mga artikulo na naglalayong ibigay sa iyo ang impormasyong kailangan mo sa isang wika na naiintindihan ng lahat.
Kung mayroon kang anumang mga katanungan, ang aking kaalaman ay mula sa lahat ng nauugnay sa Windows operating system pati na rin ang Android para sa mga mobile phone. At ang aking pangako ay sa iyo, lagi akong handang gumugol ng ilang minuto at tulungan kang lutasin ang anumang mga katanungan na maaaring mayroon ka sa mundo ng internet na ito.