- Ang Rockstar at Take-Two ay nag-opt para sa isang minimalist na diskarte sa marketing para sa GTA 6, na nakatuon sa pagpapanatili ng atensyon nang walang labis na pagkakalantad sa media.
- Ang isang bagong trailer ng GTA 6 ay hindi inaasahan hanggang sa tag-araw ng 2025, kapag ang laro ay mas malapit sa nakaplanong paglabas nito sa taglagas.
- Ang diskarte ay naglalayong makabuo ng kaguluhan nang hindi nababalot ng napaaga na impormasyon, hindi katulad ng ibang mga kumpanya sa sektor.
- Ang kampanya ay pangunahing umaasa sa social media at direktang digital na komunikasyon upang mapanatili ang tensyon hanggang sa mahalagang sandali.
Ang kampanyang pang-promosyon ng GTA 6 ay natatangi at nakakaakit.. Sa isang landscape kung saan nakikipagkumpitensya ang mga video game para sa mga buwan ng visibility—o kahit na taon—nang maaga, pinili ng Rockstar Games na tumahak sa ibang landas. Sa halip na bombahin ang publiko ng patuloy na mga teaser o trailer, nagpasya ang developer na panatilihing mababa ang profile hanggang malapit na ang paglulunsad.
Ang taktikang ito, na hinimok ng publisher na Take-Two Interactive, naglalayong i-maximize ang epekto sa tamang oras. Ito ay kinumpirma ng CEO nito, si Strauss Zelnick, sa isang serye ng mga kamakailang panayam, kung saan Ipinaliwanag niya na ang masyadong pagpapakita ng masyadong maaga ay maaaring magpahina ng kaguluhan.. Ang ideya, samakatuwid, ay panatilihing buhay ang kuryusidad nang hindi nag-aalok ng masyadong maraming mga pahiwatig bago dumating ang mahalagang sandali ng premiere. Ang susi sa isang mahusay na diskarte sa paglulunsad ng video game ay nasa pamamahala ng oras.
Isang kampanyang sinusukat sa milimetro
Mula nang ipalabas ang unang trailer noong Disyembre 2023, Wala pang opisyal na preview ng GTA 6.. Ang desisyon na ito ay sinadya, at ayon kay Zelnick, ay batay sa maraming mga nakaraang karanasan sa mundo ng entertainment. Rockstar, sabi niya, Mas gusto niyang ireserba ang lahat ng kanyang mga card para sa kapag ang produkto ay mas mature at handa nang makaapekto sa merkado..
Ang diskarte ay idinisenyo upang lumikha ng isang publicity climax bago ang laro ay tumama sa mga tindahan. Ayon sa mga petsang pinangangasiwaan hanggang ngayon, Darating ang GTA 6 sa taglagas 2025.. Samakatuwid, ang pinakamatinding kampanyang pang-promosyon ay inaasahan sa mga buwan ng tag-araw, partikular sa pagitan ng Hunyo at Agosto, sapat na oras upang paandarin ang mga makina nang hindi napagod ang mga ito. Ang diskarte na ito ay lumihis mula sa trend ng iba pang mga pangunahing publisher na nagsisimula sa kanilang mga kampanya nang mas maaga, tulad ng ginagawa ng ilang kumpanya sa industriya ng entertainment.
Ang pamamaraang ito lumalabag sa pamantayan ng pag-anunsyo ng maraming buwan nang maaga, gaya ng ginagawa ng iba pang malalaking publisher. Sa katunayan, inihambing ni Zelnick ang pagpaplanong ito sa industriya ng pelikula, kung saan ang isang trailer ay minsan ay maaaring umasa ng pagpapalabas ng mga taon nang maaga. Ang Rockstar at Take-Two, sa kabilang banda, ay naniniwala na ang pamamaraang ito ay maaaring maging kontra-produktibo sa ilang mga kaso. Ang paghahambing sa mga nakaraang diskarte sa GTA ay naglalarawan kung paano maaaring maging mas epektibo ang katahimikan.
Ang bigat ng alamat at ang naipon na pag-asa
Ang katanyagan ng franchise ng Grand Theft Auto ay pinahintulutan ang Rockstar na kumuha ng ilang mga kalayaan na hindi magagawa ng ibang mga kumpanya. Pagkatapos ng malaking tagumpay ng GTA V, na nagpapanatili ng kasikatan nito sa loob ng mahigit isang dekada, naniniwala ang publisher na hindi nito kailangan ng malawak na campaign para magpatuloy sa pagbuo ng interes.
Hanggang ngayon, katahimikan ang naglaro sa kanya.. Ang bawat maliit na kilos o parirala na nauugnay sa laro ay bumubuo ng isang avalanche ng mga teorya sa social media. Ang kakulangan ng mga bagong larawan o trailer ay nagpasigla lamang sa pagkamausisa ng mga tapat na tagahanga, na sinusuri ang bawat bakas para sa karagdagang impormasyon. Ito ay nagpapakita kung paano a solidong prangkisa maaaring mapanatili ang interes sa isang naaangkop na diskarte sa marketing.
Ang sarili niya Kinilala ni Zelnick na ang inaasahan na nakapalibot sa GTA 6 ay isa sa pinakamataas na nakita niya sa kanyang buong karera.. At iyon ay may sinasabi, na nagmumula sa isang taong may mga dekada ng karanasan sa industriya ng entertainment. Ang antas ng atensyon na ito, sabi niya, ay nangangailangan ng lubos na maingat na pamamahala upang maiwasan ang paggawa ng mga pagkakamali na maaaring makasira sa panghuling pang-unawa sa laro.
Katahimikan bilang kasangkapan sa komunikasyon
Ang isang kakaibang katotohanan tungkol sa diskarteng ito ay kung paano Ito ay higit na nakadirekta sa pamamahala ng katahimikan kaysa sa pagbuo ng ingay.. Sa halip na kunin ang lingguhang mga headline, Pinili ng Rockstar na manatiling tahimik, na nagpapahintulot sa sarili na matangay ng mga tsismis, haka-haka, at mga inaasahan na nilikha ng mga tagahanga at media.
Ang pamamaraang ito ay may mga panganib, ngunit maraming mga pakinabang. Sa isang banda, iniiwasan ang pagka-burnout sa atensyon ng publiko, na madalas napapagod sa walang katapusang mga kampanya. Sa kabilang banda, nagbibigay-daan upang bumuo ng isang imahe ng misteryo at pansin sa detalye, na sumasabay sa pang-unawa sa kalidad na mayroon ang Rockstar brand.
Ayon sa ilang mga analyst ng industriya, Ang diskarte na ito ay maaari ding magkaroon ng mga implikasyon para sa pangkalahatang pagbuo ng produkto.. Sa pamamagitan ng hindi kinakailangang maghatid ng mga trailer at demo nang madalas, ang Rockstar ay maaaring gumana nang may higit na kalayaan at mas kaunting panlabas na presyon. Iyon ay maaaring isalin sa mas masusing pag-polish at, sa teorya, isang mas solidong huling produkto.
Mula sa trailer 1 hanggang trailer 2 ito ay magiging halos isang taon at kalahati.
Ang isang mahalagang bahagi ng taktika na ito ay ang kontrol sa oras. Alam ng Take-Two na mayroon itong limitadong puwang upang makagawa ng mas maraming buzz hangga't maaari bago ang paglabas ng laro. Samakatuwid, Inaasahan na sa mga buwan ng tag-araw ang makinarya na pang-promosyon ay ipapakilos nang may mas malaking puwersa, kabilang ang pangalawang trailer at mga karagdagang detalye tungkol sa kuwento, mga karakter o tampok ng laro..
Sa ngayon, itinuturo iyon ng lahat Darating ang ikalawang wave ng marketing sa pagitan ng Abril at Hunyo, na may posibilidad na paganahin ang mga paunang pagpapareserba, paglulunsad ng mga partikular na kampanya sa advertising, at pag-unveil ng mga makabuluhang bagong feature. Ngunit hanggang doon, magpapatuloy sila sa paglalaro ng tahimik na laro, na hahayaan ang komunidad na patuloy na pakainin ang hype sa organikong paraan.
Malinaw na Rockstar ay humiwalay sa mga karaniwang gawi ng sektor at ay nag-opt para sa isang diskarte kung saan mas mababa ang ibig sabihin ng higit pa. Sa isang merkado na puspos ng mga anunsyo at pangako, ang pagpapasya ang kanilang pangunahing asset. At sa ngayon, mukhang maayos naman ang naging hakbang para sa kanila.
Isa akong mahilig sa teknolohiya na ginawang propesyon ang kanyang mga "geek" na interes. Ako ay gumugol ng higit sa 10 taon ng aking buhay sa paggamit ng makabagong teknolohiya at pag-iisip sa lahat ng uri ng mga programa dahil sa purong kuryusidad. Ngayon ay nagdadalubhasa na ako sa teknolohiya ng kompyuter at mga video game. Ito ay dahil sa higit sa 5 taon na ako ay sumusulat para sa iba't ibang mga website sa teknolohiya at mga video game, na lumilikha ng mga artikulo na naglalayong ibigay sa iyo ang impormasyong kailangan mo sa isang wika na naiintindihan ng lahat.
Kung mayroon kang anumang mga katanungan, ang aking kaalaman ay mula sa lahat ng nauugnay sa Windows operating system pati na rin ang Android para sa mga mobile phone. At ang aking pangako ay sa iyo, lagi akong handang gumugol ng ilang minuto at tulungan kang lutasin ang anumang mga katanungan na maaaring mayroon ka sa mundo ng internet na ito.