Apple TV reklamsız kalmaya devam ediyor: Resmi duruş ve bunun İspanya'daki anlamı

Reklam destekli planlara bahis oynayan bir dizi platform arasında, Apple TV akıntıya karşı gitmeyi seçmekBu arada Netflix, Disney+ ve Prime Video, reklamlar ve yeni yerleşim seçenekleriyle tekliflerini genişletiyor. Reklamcılıkta Apple'ın Hizmetler bölümü net bir çizgi çiziyor: kusursuz bir deneyimi korumak.

Bu bir tesadüf değil. Cupertinolular, hizmetin ayırt edici değerinin deneyimin kalitesi ve tutarlılığında yattığını iddia ediyor ve şimdilik... Bu denklem, içerikteki reklamları hariç tutuyor.Karar, hizmetin reklam kaynağı olmaksızın premium konumunu koruduğu İspanya ve Avrupa'daki kullanıcıları doğrudan etkiliyor.

Hiçbir duyuru yok ve bunları tanıtmaya yönelik kısa vadeli bir plan da yok

Şirketin Hizmetlerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Eddy Cue bu şüpheyi giderdi: Apple, Apple TV için reklam destekli bir plan üzerinde çalışmıyor.Bunu ihtiyatlı bir şekilde açıkladı, "asla asla deme" kapısını aralık bıraktı ama şimdilik net bir mesaj içeriyordu.

Şu anda üzerinde çalıştığımız bir şey yok.Asla olmayacağını söylemek istemiyorum ama şu anda planlarımızda yok. Rekabetçi bir fiyat politikası uygularsak, kullanıcıların içeriklerinin reklamlarla kesintiye uğramaması daha iyi olur.

Bu duruş, sektörün geri kalanıyla çelişiyor; baskın eğilim şu şekildedir reklamlarla finanse edilen daha ucuz aboneliklerApple'da öncelik yaratıcı kontrol ve orijinal kataloğuyla ilişkilendirilen marka algısıdır.

Fiyatlar: İspanya ve ABD'deki durumun bir yansıması

İspanyol pazarında Apple TV aylık payını koruyor 9,99 euroAncak Amerika Birleşik Devletleri'nde bu hizmet o kadar pahalı hale geldi ki ABD doları 12,992019'daki lansmanından bu yana birkaç revizyondan sonra. Bu fark, şimdilik, Son fiyat artışı henüz İspanya'ya ulaşmadı.Fiyat-kalite oranı açısından konumlandırmanın agresif kaldığı görülüyor.

Paket, fiyatın yanı sıra algılanan değeri artıran özellikler de içeriyor: Dolby Vision ile 4K oynatma uyumlu başlıklarda ve kullanma olanağında “Aile İçinde”Apple ekosisteminde hane halkı üyeleri arasında aboneliklerin paylaşılmasına olanak tanıyan ortak bir özellik.

Apple TV'nin fiyatlandırma stratejisinin, 2019'daki en düşük fiyatlarla piyasaya sürülmesinden, mevcut kataloğunun büyüklüğü ve prestijiyle daha uyumlu değerlere doğru evrildiğini hatırlamakta fayda var; bu nedenle, Apple, reklamcılığa başvurmadan yatırım ve sürdürülebilirlik arasında denge kurmayı hedefliyor.

Apple neden platformunda reklam vermekten kaçınıyor?

Şirket önceliklerini gizlemiyor: kullanıcı deneyimi ve marka tutarlılığıReklam eklemek premium teklifin kalitesini düşürür ve Apple, maliyetleri düşürerek değil, kalite üzerinden rekabet etmeyi tercih eder. Apple Music ile karşılaştırma yapmak yerinde olur: Ücretsiz, reklam destekli bir sürümü yoktur; kusursuz, kesintisiz bir ürün için ödeme yaparsınız.

Ticari açıdan bakıldığında, Apple TV orijinal yapımlara önemli yatırımlar gerektirdi. Zararlardan bahsedilse de, seçilen yol... maliyetleri optimize edin, abone sadakatini güçlendirin ve katalog için çıtayı yükseltinDizi ve filmlerde reklam aralarına kapı açmak yerine.

Bu açıdan bakıldığında, üst düzey rakiplere kıyasla rekabetçi bir fiyatın sürdürülmesi, ancak hiçbir planda reklam yok, Apple'ın hizmetinde korumak istediği değer şemasına uyuyor.

Sektör reklamlara doğru yöneliyor (ara verseler bile), Apple geri çekiliyor

Piyasanın geri kalanıyla arasındaki fark her geçen gün daha da belirginleşiyor: Netflix, Disney+, Prime Video veya HBO Max Reklam destekli planları tanıtıyorlar ve uygulamaları içinde yeni formatlar deniyorlar. Apple ayrıca şu hizmetlerde reklam vermeyi de araştırdı: Elma HaritalarSon trendlerden biri de işgal etmek reklamlı ekranı duraklat, farklı ülkelerde test ve genişleme formatında.

Bu hareket, tekrarlayan gelir ve daha yüksek bir ARPU arayışına yanıt olarak yapıldı, ancak izleyicinin deneyimini etkilerApple ise kesintisiz izleme deneyimini haklı çıkarmak için "agresif" fiyat politikasını korumayı tercih ettiğini, duraklatma ekranı gibi alanlara bile reklam yerleştirmediğini vurguluyor.

Strateji, eylemsizlik anlamına gelmiyor: Pazar veya maliyetler gerektiriyorsa, şirket yaklaşımını yeniden değerlendirebilir. Şimdilik, Yol haritası açık: duyuru yok.

Markalaşma ve isimlendirme: “Apple TV+”tan “Apple TV”ye

Buna paralel olarak Apple, markasını basitleştirme konusunda ilerleme kaydetti ve "Apple TV" Genel bir terim olarak. Şirket, "+" işaretinin hem ücretsiz hem de genişletilmiş sürüme sahip hizmetler için mantıklı olduğunu kabul ediyor; ancak bu durum burada geçerli değil. İspanya'da arayüzlerde ve iletişimlerde eski ismi hâlâ görmek yaygın.Küresel marka değişimlerinde yaygın bir geçiş etkisi.

Etiketin ötesinde, kullanıcı için önemli olan şey şudur: Hizmet stratejisi aynı kalıyor.: kendi kataloğumuz, dikkatli sunumumuz ve içeriğin yeniden üretiminde reklamın olmaması.

Diğer platformlar planlarını reklamlar ve yeni reklam formatlarıyla konsolide ederken Apple, nişini daha klasik bir yaklaşımla tanımlıyor: kesintisiz izlemek için ödeme yapınİndirimden çok deneyimi ön planda tutanlar için bu teklif hâlâ mantıklı, özellikle de mevcut fiyatın bu konumlandırmayı güçlendirdiği İspanya'da. reklam aralarıyla alternatifler.

İlgili makale:

Apple TV Plus'ı kaybetti: Bu, hizmetin yeni adı

Alberto navarro

Ben "inek" merakını mesleğe dönüştürmüş bir teknoloji tutkunuyum. Hayatımın 10 yıldan fazlasını en son teknolojiyi kullanarak ve sırf merakımdan dolayı her türlü programı kurcalayarak geçirdim. Artık bilgisayar teknolojisi ve video oyunları konusunda uzmanlaştım. Bunun nedeni, 5 yılı aşkın bir süredir teknoloji ve video oyunlarıyla ilgili çeşitli web sitelerinde yazılar yazıyor olmam ve ihtiyacınız olan bilgileri herkesin anlayabileceği bir dilde size vermeye çalışan makaleler oluşturmamdır.

Sorularınız varsa bilgim Windows işletim sistemi ve cep telefonları için Android ile ilgili her şeyi kapsar. Ve size olan bağlılığımdır, her zaman birkaç dakikamı ayırmaya ve bu internet dünyasında aklınıza gelebilecek her türlü soruyu çözmenize yardımcı olmaya hazırım.