OpenAI, ChatGPT'de reklamlara kapı açıyor: modelde meydana gelen değişiklikler şöyle:

Milyonlarca insan için yapay zekaya açılan kapı haline gelen yapay zeka asistanı ChatGPT, büyük bir dönüşüme hazırlanıyor: OpenAI, chatbot'a reklamları entegre edecek.Yıllarca neredeyse tamamen aboneliklere ve ticari girişimlere bağımlı kaldıktan sonra, Şirket, kullanıcı deneyimini önemli ölçüde değiştiren bir reklam modelini test etmeye başlıyor.özellikle ücretsiz sürümü kullananlar için.

Hareket bir şekilde geliyor finansal ve rekabetçi baskı bağlamındaEn gelişmiş dil modellerini sürdürmek son derece pahalıdır, oysa rakipler arasında yer alan bazı firmalar... Google (Gemini ile birlikte)Anthropic (Claude) ve hatta Microsoft bile gaza basıyor. Bu senaryo göz önüne alındığında, ChatGPT'de reklam vermek artık uzak bir varsayım değil, stratejinin merkezi bir parçası haline geldi. işletme.

Hangi kullanıcılar reklam görecek ve hangi planlarda?

OpenAI, reklam görecek kullanıcılar ve görmeyecek kullanıcılar arasında net bir ayrım yaptı. Ücretsiz planlar ve ChatGPT GoYeni, daha uygun fiyatlı abonelik seviyesi sunulurken, Plus, Pro, Business ve Enterprise planları reklamsız deneyim sunmaya devam edecek.

Pratikte bu, bir iki hızlı ekosistemBir yandan, reklamları kabul etme karşılığında yapay zekaya ücretsiz (veya Go ile indirimli bir ücret ödeyerek) erişen genel halk var; diğer yandan, reklamsız bir ortamı korumak için daha yüksek abonelik ücretleri ödeyen gelişmiş bireysel kullanıcılar ve şirketler var. Şirketin kendisi de bunu kabul ediyor. Ücretsiz sürüm ve en uygun fiyatlı planlar trafiğin büyük çoğunluğunu oluşturuyor.Para kazanma oyununun asıl oyunu burada oynanacak.

Şirket içi tahminlere ve çeşitli analistlerin görüşlerine göre, ChatGPT'nin değeri yaklaşık olarak şu şekildedir: yüz milyonlarca aktif kullanıcı Haftalık olarak oldukça fazla kullanıcı var, ancak bunların sadece küçük bir kısmı abonelik ücreti ödüyor. 25-35 milyon abone sayısına karşılık devasa bir ücretsiz kullanıcı tabanı olması, OpenAI'nin bu kullanımın bir kısmını reklam gelirine dönüştürmeyi neden düşündüğünü açıklıyor.

Avrupa ve İspanya'da, ilk denemeler Amerika Birleşik Devletleri'nde başlayacak olsa da, şirketin planı oraya doğru ilerlemektir. kademeli olarak genişletmek Diğer pazarlara da yayılacak. AB dahil olmak üzere küresel yayılımın önümüzdeki aylarda, muhtemelen mevcut veri koruma ve dijital reklamcılık düzenlemelerine uyum sağlamak için ayarlamalarla birlikte yapılması planlanıyor.

ChatGPT'de reklamlar nerede ve nasıl görünecek?

OpenAI, amacının reklam entegrasyonunu olabildiğince göze batmayan bir hale getirmek olduğunu ısrarla belirtiyor. Bu ilk aşamada, cevapların sonundaYalnızca devam eden konuşmayla ilgili sponsorlu bir ürün veya hizmet olduğunda. Bunlar, model tarafından oluşturulan metinle karışık olarak yerleştirilmeyecek, ayrı bloklar halinde gösterilecektir. açıkça sponsorlu içerik olarak etiketlenmiş.

Şirket bir stratejiden bahsediyor. "niyet odaklı para kazanma"Örneğin, bir kullanıcı bir şehirdeki konaklama yerleri veya işletmelerini yönetmek için araçlar hakkında soru sorarsa, ChatGPT bu özel sorguyla bağlantılı oteller, yazılımlar veya diğer hizmetlerle ilgili reklamlar gösterebilir. Kullanıcı ayrıca, bu belirli reklamı neden gördüğüne dair ek bilgilere erişebilir veya ilgisini çekmiyorsa reklamı kapatabilir.

Bu ilk aşamada, formatlar şunlara odaklanmaktadır: organik yanıt altındaBağlantılar ve harekete geçirici mesajlarla birlikte. Ancak OpenAI, daha etkileşimli senaryoları hedefliyor: Kullanıcının ChatGPT içinde diyalog kurabileceği, satın alma veya rezervasyon kararı vermeden önce doğrudan markaya sorular sorabileceği, klasik statik banner veya sponsorlu bağlantı modelinin ötesine geçen reklamlar.

Şirket ayrıca bir dizi tematik sınıra da saygı göstereceğine söz veriyor. Reklamlar, içerikle bağlantılı olarak yayınlanmayacak. hassas veya sıkı bir şekilde düzenlenmiş içerik, gibi sağlıkAkıl sağlığı veya siyaset, özellikle Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve Dijital Hizmetler Yasası gibi kurallara tabi bir Avrupa ortamında son derece önemli bir konu.

Gizlilik, veri ve OpenAI vaatleri

Kullanıcıların, düzenleyicilerin ve uzmanların en büyük endişelerinden biri, reklamların chatbot yanıtlarını veya kişisel verilerin işlenmesini ne ölçüde etkileyebileceğidir. Bu modellerin yarattığı güvensizliğin farkında olan OpenAI, Bir dizi reklamcılık ilkesini yazılı hale getirmeye çalışmıştır..

Şirket şu iddiada bulunuyor: etkilemeyecek ChatGPT yanıtlarındaBaşka bir deyişle, oluşturulan içerik, teorik olarak, belirli bir reklamvereni kayırmak yerine kullanıcı için faydalı olacak şekilde optimize edilmeye devam edecektir. Ücretli ürün veya hizmetlere ilişkin öneriler, yanıtın "nötr" kısmıyla karıştırılmaması için açık etiketlemeyle ayrı bloklar halinde sunulacaktır.

Verilerle ilgili olarak OpenAI şunu tekrar vurguluyor: Konuşmaları veya kişisel verileri satmayacaktır. Reklamverenlere yönelik olacak ve chatbot ile etkileşimler gizli kalacak. Kullanım ve tercih bilgilerini kullanarak reklamları kısmen kişiselleştirebilecek, ancak kullanıcılar da bu seçeneği kullanmama imkanına sahip olacak. kişiselleştirmeyi devre dışı bırak ve ticari amaçlarla kullanılan verileri silin.

ChatGPT'nin, modelin zaman içinde daha kişiselleştirilmiş yanıtlar verebilmek için belirli kullanıcı ayrıntılarını hatırlamasını sağlayan hafıza sistemi, tartışmanın merkezinde yer alıyor. Bir yandan deneyimi daha konforlu hale getirirken, diğer yandan, Alışkanlıklar, zevkler ve ihtiyaçlar hakkında çok detaylı bir profil oluşturuyor.Pazarlama açısından son derece değerli. OpenAI, bu hafızanın silinebileceğini veya devre dışı bırakılabileceğini ve reklamların öncelikle mevcut sorgunun amacına göre oluşturulacağını savunuyor.Derin bir tarihte değil.

Ayrıca şirket, özellikle savunmasız grupları korumak için filtreler oluşturmaktadır: 18 yaşın altında, Ve Yaş doğrulama mekanizmaları ve hassas konuların dışlanması güçlendirilecektir.Avrupa bağlamında, bu yaklaşımın tamamı, veri koruma otoriteleri tarafından getirilen açık rıza, şeffaflık ve amaç sınırlaması düzenlemeleri ışığında dikkatlice incelenmelidir.

Sürdürülmesi giderek daha pahalı hale gelen bir iş modeli.

Reklamların dahil edilmesi kararı, ekonomik bağlam dikkate alınmadan anlaşılamaz. ChatGPT'nin faaliyette kalması şu anlama gelir: günlük yüz binlerce dolardan bir milyon doları aşan bir fatura Çeşitli tahminlere göre, bilişim alanında da milyarlarca dolarlık yatırım yapılacak. Bu, önümüzdeki on yılda veri merkezi altyapısına ve yapay zekaya özel çiplere yapılacak yatırımlara ek olarak gerçekleşecek.

OpenAI, kâr amacı gütmeyen bir kuruluştan, faaliyet gösteren bir şirkete dönüştü. halka açılma istekleri ve yüz milyarlarca dolar olarak belirlenen değerlemelerden bahsediyoruz. Bu arada, sızdırılan finansal belgeler gösteriyor ki devasa kayıplar ve önümüzdeki birkaç yıl için zarar tahminleri yapılmış, ancak on yılın sonuna doğru önemli karlar elde edilmesi umuluyor.

Şimdiye kadar ana gelir kaynağı abonelikler (bireysel planlardan kurumsal çözümlere kadar çeşitli seviyelerde) ve geliştiriciler ve işletmeler için API işiydi. Çok sayıda ücretsiz kullanıcıya kıyasla on milyonlarca ücretli kullanıcı bulunmaktadır. Bu durum, kullanıcı başına maliyetin bu kadar yüksek olduğu durumlarda sürdürülmesi zor bir dengesizlik yaratır..

Dolayısıyla reklamcılık şu şekilde sunulmaktadır: "son çare"OpenAI CEO'su Sam Altman'ın yıllar önce bu senaryoya atıfta bulunurken kullandığı ve o zamanlar kırmızı çizgi gibi gelen ifadelerle söylemek gerekirse... Günümüzde, yapay zekaya ücretsiz erişim musluğunu kapatmadan hesapları dengelemeye çalışmanın en önemli araçlarından biri haline geldi..

Yapay zekâ destekli reklamcılıkta kıyasıya rekabet ve mücadele

OpenAI'nin bu değişimi daha geniş bir eğilimin parçası: Büyük teknoloji şirketleri, yapay zeka ürünlerinin merkezine reklamcılığı yerleştiriyor.Google, Gemini ve üretken arama sonuçları gibi deneyimlere reklamları entegre etmeye çoktan başladı; Meta ise sosyal platformlarında üretken modellerle desteklenen reklam biçimlerini araştırıyor.

Aslında, ChatGPT'ye reklamların gelmesi yeni fırsatlar yaratıyor. yeni savaş alanı OpenAI, geleneksel çevrimiçi reklam pazarında hakimiyet kuran Google ve Meta gibi devlerden sert bir rekabetle karşı karşıya. Sam Altman'ın firması için zorluk, kullanıcıların karmaşık ve bağlam odaklı sorular sorduğu konuşma ortamının, klasik bir arama motoru sonuç listesinden bile daha değerli olabileceğine reklamverenleri ikna etmektir.

ChatGPT birikimiyle birlikte yüz milyonlarca aylık etkileşimReklam gelirleri potansiyeli çok yüksek. Bazı analistler şimdiden bundan bahsediyor. Reklamcılığın birkaç yıl içinde yıllık milyarlarca dolar gelir elde etme olasılığı.Kullanıcı güveninin çok fazla zedelenmemesi şartıyla.

Aynı zamanda, model kalitesi platformları arasındaki rekabet de yoğunlaşıyor. ChatGPT'nin 2022 sonlarında ve 2023 boyunca elde ettiği liderliği, Gemini gibi alternatiflerle birlikte artık o kadar tartışılmaz değil. Claude ilerleme kaydediyor. Önde kalmak sürekli yatırım gerektirir. araştırma, altyapı ve operasyonel kapasite alanlarındaBu da, gelir elde etmenin yeni yollarını bulma baskısını artırıyor.

İçerik üreticilerinin konumu: veri, trafik ve iş dünyası

OpenAI'nin duyurusu temel bir tartışmayı yeniden alevlendirdi: Üretken yapay zekayı besleyen verilerden ve içerikten gerçekte kim faydalanıyor?Birçok şirket ve profesyonel, web sitelerini bu modeller tarafından kolayca indekslenebilir hale getirmek için çalışsa da (hatta bu sistemler için özel formatlar ve dosyalar uyarlasa bile), risk, değerin giderek aracıya doğru kaymasıdır.

ChatGPT'nin bir şirket tarafından yayınlanan bilgilere dayanarak bir yanıt oluşturduğu ve ardından, kendi alanında üstünBu örnekler bu gerilimi göstermektedir. Yaratıcı verileri sağlar, model kullanıcıyı kendi arayüzünde tutar ve son tıklama, konuşmanın o noktasında yer almak için ödeme yapmış olan üçüncü bir tarafa gider.

Bazı sektör uzmanları bunu bir tür olarak tanımlıyor. "üç adımlı oyun"Öncelikle veriler toplanır, ardından trafik yoğunlaştırılır ve son olarak tüm bu ilgiyi paraya çevirmek için üzerine bir reklam modeli yerleştirilir. İşlerinin büyük bir bölümünü web sitelerine ziyaretçi çekmeye dayandıran şirketler için, organik trafiklerinin yapay zeka destekli özel kanal lehine azalması riski açıktır.

Bu tartışma yalnızca Avrupa'ya özgü değil. AB düzenleyicileri ve yasama organları, yapay zeka geliştirmenin saygılı bir şekilde yürütülmesini nasıl sağlayacaklarını zaten analiz ediyorlar. telif hakkı, adil rekabet ve bilgi çoğulculuğuReklamların ChatGPT'ye entegre edilme şekli ve bunların Avrupa medyası, işletmeleri ve içerik üreticileri üzerindeki etkisi de bu tartışmanın bir diğer unsuru olacak.

Kullanıcılar deneyimlerini kontrol etmek için neler yapabilirler?

Bireysel kullanıcılar için, reklamların eklenmesi, deneyimleri üzerindeki tüm kontrolü kaybetmek anlamına gelmez. Ayarlar seçenekleri içinde şunları yapmak mümkündür... Modelin iyileştirilmesi için veri kullanımını devre dışı bırak ve reklam kişiselleştirmesini sınırlandırır. Bu, platformun her bir kişiyi profilleme yeteneğini azaltır, ancak karşılığında bazı geçmiş ve hafıza özellikleri kaybolur.

OpenAI ayrıca şunları da sunuyor: geçici sohbet moduGizli modda gezinmeye benzer şekilde, bu özellik konuşmaların kaydedilmesini veya model eğitimi için kullanılmasını engeller. Özellikle kişisel finans, sağlık, hukuki konular gibi hassas konuların ticari segmentasyon stratejisinden ayrı tutulması tercih edilirken önerilen bir seçenektir.

Bir diğer önleyici tedbir de periyodik olarak gözden geçirmektir. bağlantılı üçüncü taraf uygulamaları ve hizmetleri ChatGPT hesabına ve diğer geliştiriciler tarafından oluşturulan özel GPT'lere entegrasyon, hem OpenAI'ye hem de harici şirketlere potansiyel bir veri akışı yolu açar.

Son olarak, öğrenmek faydalı olacaktır. görsel olarak tanımlayın "Sponsorlu" veya benzeri etiketler, öne çıkan kutular, izleme parametreleri içeren URL'ler gibi reklamlara karşı dikkatli olun ve eleştirel bir tutum sergileyin. Her sorguyu basit bir satış fırsatına dönüştürmekten kaçınmak istiyorsanız, modele doğrudan bağlantının reklam olup olmadığını sormak, ticari olmayan alternatifler istemek veya bilgileri bağımsız kaynaklarla doğrulamak mantıklı uygulamalardır.

ChatGPT'ye reklamların gelmesiyle birlikte, yapay zekanın günlük kullanımı yeni bir aşamaya giriyor. kitlesel erişim, ekonomik sürdürülebilirlik, gizlilik ve rekabet Bunlar kesişiyor. Kullanıcılar, şirketler ve Avrupalı ​​düzenleyiciler için zorluk, hem verileri hem de trafiği kontrol eden ve bundan böyle bunlara dayalı reklam modelini de yöneten platformların biriktirdiği gücü gözden kaçırmadan bu yeni ortamdan faydalanmak olacaktır.

İlgili makale:

OpenAI, Google Gemini 3'ün hamlesine yanıt olarak GPT-5.2'yi hızlandırıyor

Alberto Navarro

Ben "inek" merakını mesleğe dönüştürmüş bir teknoloji tutkunuyum. Hayatımın 10 yıldan fazlasını en son teknolojiyi kullanarak ve sırf merakımdan dolayı her türlü programı kurcalayarak geçirdim. Artık bilgisayar teknolojisi ve video oyunları konusunda uzmanlaştım. Bunun nedeni, 5 yılı aşkın bir süredir teknoloji ve video oyunlarıyla ilgili çeşitli web sitelerinde yazılar yazıyor olmam ve ihtiyacınız olan bilgileri herkesin anlayabileceği bir dilde size vermeye çalışan makaleler oluşturmamdır.

Sorularınız varsa bilgim Windows işletim sistemi ve cep telefonları için Android ile ilgili her şeyi kapsar. Ve size olan bağlılığımdır, her zaman birkaç dakikamı ayırmaya ve bu internet dünyasında aklınıza gelebilecek her türlü soruyu çözmenize yardımcı olmaya hazırım.