ChatGPT, reklamları uygulamasına entegre etmeye ve konuşma AI modelini değiştirmeye hazırlanıyor

Reklam izi olmayan yapay zekalı asistanların dönemi sona eriyor gibi görünüyor. ChatGPT, şimdiye kadar temiz bir deneyim ve doğrudan ticari bir etkiyle ilişkilendiriliyordu, Android uygulamasına reklam formatlarını entegre ederek iş modelinde büyük bir değişime gitmeye hazırlanıyor.

Yıllarca öncelikle ücretli abonelikler ve geliştirici API'sine erişimUygulamanın test sürümlerinde bulunan ipuçları, OpenAI'nin ChatGPT'yi reklam destekli, geleneksel web modellerine daha yakın bir platforma dönüştürmek için gaza bastığını gösteriyor.

ChatGPT'nin Android beta sürümü neler ortaya koydu?

Tüm bu tartışmanın tetikleyicisi resmi bir duyuru değil, uygulamanın geliştirme sürümlerini analiz edenlerin çalışmalarıydı. ChatGPT Android 1.2025.329 beta güncellemesi yeni reklam özelliklerine dair çok açık referanslar içeriyor.Bu durum, reklam gösterimine yönelik altyapının halihazırda gelişmiş bir aşamada olduğunu göstermektedir.

Kodda tespit edilen öğeler arasında şu terimler de bulunmaktadır: "reklam özelliği", "pazar içeriği", "arama reklamı" ve "arama reklamları döngüsü"Bu isimler, asistanın arayüzüne veya döndürdüğü sonuçlara doğrudan entegre edilmiş, muhtemelen dönen formatta arama reklamlarını görüntüleyebilen bir sisteme işaret ediyor.

Geliştirici Tibor Blaho, bu dahili dizeleri kamuoyuna açıklayan ilk kişilerden biriydi ve kodun ekran görüntülerini X'te (eski adıyla Twitter) paylaştı. Referansların belirli "aranabilir" sorgularla ilişkili olduğu görülüyor.Bu, tüm konuşmaların reklam üreteceği değil, yalnızca bilgi, ürün veya hizmete yönelik geleneksel bir aramaya benzeyenlerin reklam üreteceği fikriyle örtüşüyor.

Bu arada, diğer kullanıcılar daha önce gördüklerini iddia ettiler Arayüz içinde test edilen görüntülü reklamlarBunlar, sohbet robotunun yanıtlarının hemen altına yerleştirildi. Bir örnekte, bir su şişesi görseli ve "bir fitness dersi bul" metni içeren ve Peloton'a atıfta bulunan bir reklam anlatılıyordu. Bunlar çok sınırlı denemeler olsa da, şirket içi testlerin teoriden pratiğe geçtiği izlenimini pekiştiriyor.

ChatGPT'de reklamlar nasıl ve nerede görünür?

Teknik referanslardan anlaşıldığı kadarıyla; Reklamcılığın ilk dalgası uygulama içi arama deneyimine odaklanacak.Yani kullanıcı ChatGPT'yi bir arama motoru gibi kullanarak bilgi arayabilir, ürünleri karşılaştırabilir veya tavsiye isteyebilir.

Bu bağlamda, reklamlar şu şekilde görüntülenebilir: Tepkiye entegre edilen teşvikli sonuçlar Veya aynı konuşma akışı içinde ayrı dönen reklamlar olarak sunulabilirler. Bu, geleneksel arama motorlarındaki sponsorlu bağlantılara benzer, ancak doğal dile uyarlanmış bir yaklaşım olacaktır.

Şimdilik her şey bu testlerin işe yarayacağını gösteriyor. ChatGPT'nin ücretsiz sürümünün yalnızca belirli bir kullanıcı grubuyla sınırlı kalacağını düşünüyorlar.Yine de deney iyi çalışırsa, OpenAI'nin bu mantığı hizmetin diğer bölümlerine veya web sürümü veya iOS uygulaması gibi diğer platformlara genişletmesini hiçbir şey engelleyemez.

"Pazar içeriği" gibi ifadelerin arkasında, sorguya bağlı olarak bağlamsal olarak görünebilecek bir tanıtım içeriği kataloğu yer alır. Yararlı tavsiye ile ücretli reklam arasındaki çizgi giderek belirsizleşiyor. Sponsorlu mesajlar açıkça işaretlenmemişse.

Bu şema, sektördeki daha geniş bir hareketle örtüşüyor: Hem OpenAI hem de sektördeki diğer oyuncular, kullanıcıyı kendi ortamında tutmakKullanıcıların sürekli olarak harici sayfalara atlamasını önler. Böylece sohbete entegre edilen reklamlar, bu ekosistem kapatma stratejisinin doğal bir uzantısı haline gelir.

Ekonomik baskı ve yeni bir gelir modeline ihtiyaç

Reklam verme kararı aniden ortaya çıkmadı. Küresel çapta muazzam görünürlüğüne rağmen, ChatGPT henüz tam anlamıyla karlı bir işletme olarak kabul edilmiyorGelişmiş konuşma tabanlı yapay zeka modellerinin çalışır durumda tutulması veri merkezleri, özel çipler ve çok yüksek miktarda enerji ve personel gerektirir.

Çeşitli tahminler şunu öne sürüyor: Şirketin önümüzdeki yıllarda milyarlarca avro yatırım yapması gerekiyor Daha güçlü modeller eğitmeye ve mevcut altyapıyı korumaya devam etmek. Abonelikler ve kullanım başına ödeme API ücretleri yardımcı oluyor, ancak uzun vadede bu büyüme ve ölçeklenme oranını sürdürmek için yeterli görünmüyorlar.

Bu bağlamda, halihazırda 1000'i aşan bir kullanıcı tabanının varlığı, Her hafta 800 milyon aktif insan Bu, ChatGPT'yi potansiyel bir reklam devi haline getiriyor. Hizmet, günde milyarlarca mesajı işliyor ve bu da birçok geleneksel reklam platformunun ancak hayal edebileceği bir sorgu ve veri akışına dönüşüyor.

OpenAI için, Bu trafiğin bir kısmını reklam yoluyla tekrarlayan gelir elde etmek için kullanın Finansman turlarına ve büyük şirketlerle stratejik ortaklıklara olan bağımlılığını azaltmak istiyorsa, bu neredeyse gerekli bir hamle. PayPal ile e-ticarete yakın zamanda girişilen hamle gibi ödeme ağ geçitlerinin entegrasyonu, aynı hedefe doğru atılan tamamlayıcı bir adım olarak görülüyor: Konuşmayı paraya çevirmek.

Şirketin mali yönetimi, Reklam, deneyimi olumsuz etkilemeden tanıtılabilirAncak, dikkatli bir şekilde tasarlandığı takdirde, hizmetin algılanan tarafsızlığını korumanın gerçekten mümkün olup olmadığı sorusu hala ortada duruyor.

Kullanıcı deneyimi, güven ve tarafsızlığa yönelik riskler

Şimdiye kadar ChatGPT'nin çekiciliğinin büyük kısmı şu gerçeğinde yatıyordu: Kullanıcı, doğrudan ticari çıkarı olmayan bir yapay zeka ile konuştuğunu hissetti.Hiçbir afiş, tanıtım amaçlı bağlantı veya açıkça ticari öneriler kisvesi altında gizlenmiş hiçbir mesaj yoktu.

Reklamların gelişiyle farklı bir senaryo ortaya çıkıyor: Bazı yanıtlar sponsorlu öneriler içermeye başlayabilirBazı öneriler, katı kullanıcı yararına olan anlaşmalardan ziyade ticari anlaşmalara öncelik verebilir. "Reklam" veya "sponsorlu" gibi etiketler kullanılsa bile, editoryal ve reklam içeriklerinin karıştırılması güveni zedeleyebilir.

OpenAI CEO'su Sam Altman daha önce şu uyarıda bulunmuştu: Reklamın tanıtımının "son derece dikkatli" yapılması gerekecekŞirket reklamlara karşı olduğunu beyan etmiyor, ancak beceriksiz veya aşırı agresif bir entegrasyonun, teklif edilmesi halinde reddedilmeye ve kullanıcıların alternatif veya reklamsız ücretli planlara yönelmesine yol açabileceğinin farkında.

Altta yatan sorun, bir pankart görüp görmemenizin ötesindedir: eğer model ticari çıkarları karşılamak için bazı tepkilerini ayarlamaya başlarsaTarafsızlık algısı sorgulanabilir. Birçok kullanıcı için, dürüst bir cevap ile bir reklam anlaşmasıyla şişirilmiş bir tavsiye arasındaki çizgi özellikle incedir.

"Sizin tarafınızda" olduğu düşünülen bir yapay zekayla yapılan sohbet, kullanıcının varsayılan olarak ilk sonuçlara güvenmemeyi öğrendiği ticari bir arama motoru deneyimine daha çok benzeyebilir. Algıdaki bu değişim, milyonlarca insanın araçla etkileşim kurma biçimini kökten değiştirebilir.

Kullanıcılar ve düzenleyiciler için hassas bir geçiş

Şirketin kendi içinde de stratejinin gerginlik yarattığı görülüyor. Şirket içi raporlar, Sam Altman, modeli iyileştirmeye öncelik vermek için "kırmızı kod" bile önerdi Reklamcılık gibi girişimlerle karşılaştırıldığında, temel teknolojinin geliştirilmesi ile yeni gelir akışlarının keşfedilmesi arasındaki dengenin basit olmadığı görülüyor.

Bu arada, OpenAI olurdu Çevrimiçi alışverişle ilgili olanlar da dahil olmak üzere farklı reklam türlerini test etmekDetaylı olarak kamuoyuna açıklanmadan. Dahili olarak test edilenler ile açıkça iletilenler arasındaki bu uçurum, ChatGPT'de reklamcılıkla ilgili tartışmaların büyük ölçüde son kullanıcının arkasından yürütüldüğü hissini körüklüyor.

Avrupa düzenleyicileri ve veri koruma otoriteleri açısından OpenAI'nin bu hamlesi bir örnek teşkil edecek. Reklamların etiketlenme biçimi, izin verilen kişiselleştirme derecesi ve kullanıcı kontrollerinin netliği Kabul edilebilir bir model ile potansiyel olarak sorunlu bir model arasındaki farkı yaratacaklar.

Kullanıcının bakış açısından, söz konusu olan yalnızca bir banner'ın zaman zaman görünüp görünmeyeceği değil, aynı zamanda Yapay zeka ile yapılan görüşmeler tarafsız bir yardım alanı olarak algılanmaya devam edecek mi? veya sadece bir vitrin olarak. Birçok kişi bu tür bir hizmetin sonsuza dek ücretsiz olamayacağını kabul ediyor, ancak şeffaflık talep ediyorlar: ne zaman, nasıl ve neden ücretsiz olmaktan çıkacağını bilmek.

Her şey, konuşma tabanlı yapay zeka alanındaki bir sonraki büyük savaşın yalnızca modelleri geliştirmek veya karmaşık bir soruyu en iyi kimin yanıtladığı üzerine değil, aynı zamanda Güveni zedelemeden reklamcılık nasıl entegre edilir?OpenAI'nin bu geçişi yönetme biçimi, sektörün geri kalanı için ve ayrıca İspanya, Avrupa ve dünyanın geri kalanında yapay zeka aracılığıyla nasıl gezindiğimiz, alışveriş yaptığımız ve bilgi sahibi olduğumuz konusunda bir emsal oluşturacak.

İlgili makale:

Yapay zeka asistanları hangi verileri toplar ve gizliliğinizi nasıl korursunuz?

Alberto Navarro

Ben "inek" merakını mesleğe dönüştürmüş bir teknoloji tutkunuyum. Hayatımın 10 yıldan fazlasını en son teknolojiyi kullanarak ve sırf merakımdan dolayı her türlü programı kurcalayarak geçirdim. Artık bilgisayar teknolojisi ve video oyunları konusunda uzmanlaştım. Bunun nedeni, 5 yılı aşkın bir süredir teknoloji ve video oyunlarıyla ilgili çeşitli web sitelerinde yazılar yazıyor olmam ve ihtiyacınız olan bilgileri herkesin anlayabileceği bir dilde size vermeye çalışan makaleler oluşturmamdır.

Sorularınız varsa bilgim Windows işletim sistemi ve cep telefonları için Android ile ilgili her şeyi kapsar. Ve size olan bağlılığımdır, her zaman birkaç dakikamı ayırmaya ve bu internet dünyasında aklınıza gelebilecek her türlü soruyu çözmenize yardımcı olmaya hazırım.