- Організація Operation Bluebird звернулася з проханням скасувати реєстрації торгових марок "Twitter" та "Tweet" компанією X Corp., стверджуючи, що це сталося через відмову від них.
- Стартап хоче запустити нову соціальну мережу під назвою Twitter.new, яка б відтворювала суть старого Twitter.
- Справа ґрунтується на юридичній концепції відмови від бренду та зміни назви й логотипу Twitter на X.
- X має час до лютого, щоб відповісти, і може посилатися на постійну асоціацію громадськості з колишнім брендом.
La битва за Бренд Твіттера відкрив новий фронт у секторі соціальних мереж. Американський стартап під назвою Операція «Синій птах» Він стверджує, що після зміни ідентичності платформи на X, Повідомляється, що Ілон Маск відмовився від старої назви та логотипу., що дозволило б третім сторонам законно претендувати на нього.
Ця ініціатива має на меті запустити нову соціальну мережу під назвою Twitter.newСкориставшись символічною цінністю та визнанням, які старий бренд досі зберігає. Цей крок, який викликав юридичні дискусії та дискусії щодо брендингу в усьому світі, Його метою є відродження досвіду так званої цифрової «громадської площі», якої так не вистачає багатьом користувачам. з моменту перетворення Twitter на X.
Що таке операція «Синій птах» і чого вона має на меті досягти за допомогою Twitter?
Компанія, яка вирішила протистояти X Corp., представляє себе як Стартап з Вірджинії що складалася, серед інших, з юристів Стівен Коутс y Майкл ПероффКоутс продовжив працювати юридичним радником для колишнього TwitterТим часом Перофф — ветеран, що спеціалізується на інтелектуальній власності, який побачив у цій ситуації рідкісну можливість у світі торговельних марок.
Згідно з їхнім профілем у LinkedIn, вони були більше року роботи дискретно на платформі, яка має на меті відродити первісний дух сервісу мікроблогівЗа його власними словами, справа не лише в ностальгії, а й у «Виправити те, що було зламано» і повернути користувачам цифровий публічний простір, де вони знову можуть відчувати себе представленими.
Проєкт набуває форми з доменом Twitter.new, назва, яку вони хочуть використовувати для цієї нової соціальної мережі. Наразі вебсайт функціонує як простір для попередня реєстрація імен користувачів, спосіб оцінити зацікавленість спільноти перед офіційним запуском, який Компанія очікує, що це станеться приблизно наприкінці наступного року..
Операція «Синій птах» наполягає на тому, що вона не підтримує жодних стосунків з X Corp. або колишньою Twitter Inc.Їхня пропозиція передбачає незалежний продукт, який зберігає ідентичність та динаміку старого Twitter, але з оновленим акцентом на безпеку, довіру та модерацію контенту.
Правова основа: відмова від бренду Twitter
Наступальна операція «Синій птах» базується на ключовій правовій концепції законодавства США: відмова від брендуЗаконодавство Сполучених Штатів дозволяє анулювати реєстрацію, коли її власник Припиніть його ефективне використання протягом трьох років або коли є достатні докази того, що його використання припинилося без реального наміру його відновити.
У петиції, поданій Грудень 2 Стартап звернувся до Патентного відомства США (USPTO) з проханням скасувати реєстрацію слів «Твіттер» та «Твіт» від імені X Corp., щоб привласнити їх для своєї нової служби. У документі стверджується, що ці назви були видалено з продуктів, послуг та комерційних повідомлень X, і що компанія публічно заявила про свою готовність порвати зі старою ідентичністю.
Серед наведених доказів, Operation Bluebird вказує на те, що після купівлі Twitter у 2022 році Ілон Маск Він перейменував платформу на X., замінив культовий логотип синього птаха у липні 2023 року та розпочали поступове перенаправлення трафіку Twitter.com на X.comТакож є посилання на повідомлення самого Маска, в якому він оголосив: «Ми скоро попрощаємося з брендом Twitter і поступово з усіма птахами».
Для засновників стартапу ці кроки демонструють, що компанія має «законно відмовився від своїх прав» Щодо бренду, немає жодного справжнього наміру використовувати його знову на ринку. У петиції стверджується, що не лише назва перестала використовуватися в інтерфейсі та кампаніях, але й від супутньої візуальної іконки відмовилися, що, на їхню думку, відповідає вимогам щодо відмови, встановленим законом.
Навіть попри це, справа не така проста, як може здатися, оскільки X поновив реєстрацію торгової марки Twitter у 2023 році, якраз під час ребрендингу. Це поновлення можна інтерпретувати як спробу зберегти право на ім'яхоча його більше не демонструють публіці в такому ж вигляді.
Аргументи експертів: залишкове використання та цінність бренду
Юридична спільнота, що спеціалізується на питаннях інтелектуальної власності, розглядає цю справу з інтересом, але також і з обережністю. Деякі аналітики вважають, що Операція «Синій птах» представляє досить вагомий аргумент вказуючи на зникнення бренду Twitter з повсякденної діяльності Xтоді як інші зазначають, що існує поняття «залишкової волі» або «гудвілу» розрізняльного знака.
Ця концепція стосується здатності бренду зберегти його цінність та асоціації в громадській свідомості навіть коли його комерційне використання зменшилося або трансформувалося. На практиці, хоча інтерфейс відображає чорний X як головну відмінну рису, значна частина користувачів все ще асоціюватиме платформу зі старою назвою, що може зміцнити позицію X у будь-якому потенційному судовому процесі.
Кілька експертів наголошують, що з технічної точки зору, повне видалення назви та логотипу Це можна тлумачити як відмову, якщо немає фактичного комерційного використання, окрім символічних згадок. Однак, щоб скасувати петицію Операції «Синій птах», X може спробувати продемонструвати конкретні плани щодо перепрофілювання бренду Twitter у майбутньому в іншому продукті, послузі чи напрямку бізнесу.
Деякі юридичні експерти, на яких цитуються ЗМІ, такі як Ars Technica o Грань Вони зазначають, що простого символічного використання буде недостатньо для збереження торгової марки, але будь-який матеріальний проект, що включає бренд, може значно ускладнити справи для стартапу. Юридична неоднозначність у поєднанні з ресурсами X передбачає тривалий юридичний процес. тривалий та потенційно дорогий.
Крім того, виникає питання, наскільки розумно для третьої сторони використовувати торговельну марку, яка Мільйони людей досі асоціюють цей сервіс з оригіналом.Деякі експерти називають ситуацію «дивною», оскільки вона суперечить сприйняттю пересічного користувача, навіть попри те, що відповідає буквальному тлумаченню правил щодо забутих торгових марок.
Пропозиція щодо нового Twitter.new: модерація та публічний простір
Окрім юридичного фронту, Operation Bluebird намагається дистанціюватися від X через свою пропозицію продуктів. Її творці стверджують, що вони будували соціальна платформа, дуже схожа на класичний Twitterале з більш просунутим акцентом на управління контентом та користувацький досвід.
Одним із стовпів проекту є система Модерація на основі штучного інтелекту Вони пояснюють, що це не обмежується переглядом окремих слів, а прагне зрозуміти контекст і намір опублікованого. Ідея полягає в тому, уникнути як сприйнятої цензури, так і автоматичного посилення суперечливого контенту які лише прагнуть викликати обурення та кліки.
Стартап пропагує модель «Свобода слова, а не свобода сфери діяльності»На практиці це означатиме, що проблемні публікації не будуть систематично видалятися, але система відмовиться відображати їх у рекомендаціях та трендах, якщо вони вважатимуться дезінформацією або іншими видами шкідливого контенту. Все це, обіцяють вони, буде зроблено з високим ступенем прозорості, щоб користувачі розуміли, чому вони бачать те, що бачать.
Заявлена місія операції «Синій птах» включає відбудувати стару громадську площу якому, на їхню думку, завдали шкоди зміни напрямку діяльності Twitter після придбання Маска. Вони говорять про відновлення відчуття спільноти, де публічні особи, бренди та анонімні користувачі могли б взаємодіяти на відкритому форумі, хоча й за допомогою сучасних інструментів, що зменшують шум та зловживання.
Організатори проєкту визнають, що з'явилися альтернативи, такі як Мастодонт, Блюскай або Ниткиале вони стверджують, що нікому не вдалося повторити впізнаваність бренду та центральна роль Роль Twitter у глобальній дискусії, що передувала ребрендингу, саме тому вони вважають можливість придбання назви та зображення синього птаха настільки стратегічною.
Календар, відповідь X та можливі сценарії
Наразі справа перебуває на відносно ранній стадії. Згідно з інформацією, зібраною спеціалізованими ЗМІ, X має час до лютого, щоб офіційно відповісти на запит на анулювання торгової марки, поданий компанією Operation Bluebird до Патентного та торговельного відомства США.
Якщо X вирішить чинити опір, процедура може тривати кілька роківз обміном доказами, звинуваченнями та потенційними апеляціями. Результат значною мірою залежатиме від здатності кожної сторони продемонструвати, з одного боку, існування чи відсутність ефективного комерційного використання торгової марки, а з іншого боку, фактичний намір X повторно використати її в певний момент.
Засновники Operation Bluebird визнають, що ситуація не зовсім певна. Хоча вони впевнені, що послужний список Маска, повний ребрендинг та видалення логотипу підтверджують ідею відмови від проєкту, вони усвідомлюють, що X все ще може змінитися. реагувати захисним рухом що передбачає часткову реактивацію бренду для зміцнення його позицій.
Незважаючи на невизначеність, стартап демонструє вражаючий рівень впевненості: він не лише звернувся з проханням про скасування торгових марок «Twitter» та «Tweet»але також розпочала процес реєстрації назви Twitter на власне ім'я. План полягає в тому, щоб публічно запустити Twitter.new наприкінці наступного року з метою скористатися привабливістю бренду з першого дня.
Окрім конкретного результату, битва між операцією «Синій птах» та X підкреслює величезну вагу, яку вони досі несуть. нематеріальні активи та пам'ять бренду у бізнесі цифрових платформ. Хоча компанія Маска поставила все на X, тінь Twitter залишається дуже присутньою як у повсякденній мові — багато користувачів досі говорять про це — так і в колективній уяві.
Те, що відбуватиметься відтепер, слугуватиме пожежобезпечний зрозуміти, якою мірою така радикальна зміна назви може залишити простір для інших учасників, щоб претендувати на правова та символічна спадщина історичного брендуабо чи зв'язок між X та Twitter залишається достатньо сильним, щоб запобігти привласненню цієї спадщини будь-кому іншому.
Я ентузіаст технологій, який перетворив свої "гікові" інтереси на професію. Я провів понад 10 років свого життя, користуючись передовими технологіями та возячись із усіма видами програм із чистої цікавості. Зараз я спеціалізуюся на комп’ютерних технологіях та відеоіграх. Це тому, що більше 5 років я писав для різних веб-сайтів про технології та відеоігри, створюючи статті, які прагнуть надати вам необхідну інформацію мовою, зрозумілою для всіх.
Якщо у вас є запитання, я знаю все, що стосується операційної системи Windows, а також Android для мобільних телефонів. І я зобов’язаний перед вами, я завжди готовий витратити кілька хвилин і допомогти вам вирішити будь-які запитання, які можуть виникнути в цьому світі Інтернету.