Spotify запускає преміум-відео та готується до появи в Іспанії

Spotify зробив ще один крок у своїй стратегії, щоб утвердитися як еталон у платна потокова музика із запуском музичних відеокліпів у рамках свого преміум-сервісу. Платформа починає інтегруйте повні музичні відео у враження від прослуховування, крок, який безпосередньо спрямований на територію, де раніше домінували YouTube та інші конкуренти.

Хоча початкова активація зосереджена на США та КанадаРозгортання є частиною ширшого бета-тестування та прокладає шлях для Преміум-користувачі з Іспанії та решти світу Європа зможе транслювати музичні відео безпосередньо на Spotify у найближчі місяці та роки.

Що саме таке преміум-відео Spotify?

Нова функція Преміум-відео Spotify Це передбачає інтеграцію офіційного музичного відео пісні в те саме середовище, де вже відтворюється аудіо. На сумісних треках на екрані відтворення з’являється кнопка з опцією «Переключитися на відео»що дозволяє перемикатися з традиційного аудіо на музичне відео, не виходячи з програми.

Коли користувач натискає цю кнопку, відеокліп починається з того місця, де зупинилася пісня.Таким чином, зміна відбувається практично миттєво і не вимагає початку процесу з нуля. Крім того, Ви можете натиснути ще раз, щоб повернутися до режиму лише аудіоЦе корисно, якщо ви користуєтеся мобільними даними або просто віддаєте перевагу прослуховуванню без відео.

Spotify супроводжує цю функцію окремим розділом «пов’язані музичні відео» який замінює розділ тексту пісні у відеорежимі. Звідти Більше відеокліпів можна додавати на самій платформі., досвід, який дещо нагадує те, що пропонують YouTube або TikTok, але зосереджений на офіційному контенті від виконавців.

Компанія наголошує, що наразі Це обмежена бета-версія, як на ринках, так і за кількістю пісень та виконавців, одночасно тестуючи поведінку користувачів та налаштовуючи технічну інфраструктуру, необхідну для розповсюдження відео у великих масштабах.

Де це доступно та який вплив це може мати в Європі?

Найпомітніша прем'єра Преміум-відео Spotify Це відбувається у Сполучених Штатах та Канаді, де платні передплатники вже починають бачити опцію відео для низки пісень. Компанія підтвердила, що Ця функція буде доступна всім преміум-користувачам. з обох країн до кінця місяця.

Проте, Розгортання не обмежується Північною АмерикоюSpotify вносить цю нову функцію до ширшої бета-програми, яка включає 11 початкових ринків: Велика Британія, Німеччина, Італія, Нідерланди, Польща, Швеція, Бразилія, Колумбія, Філіппіни, Індонезія, Кенія, а також Канада та СШАУ цих країнах платформа експериментувала з різними відеоформатами та вимірювала вплив на щоденне використання.

Для Іспанії та решти південної Європи, Офіційної дати компанія не назвала.Однак галузеві джерела припускають, що, слідуючи звичайній схемі розгортання Spotify, поява відеокліпи на іспаномовні преміум-акаунти Це станеться приблизно у першому кварталі 2026 року. Тобто, функція спочатку буде повністю консолідована на англосаксонському та північноєвропейському ринках, перш ніж зробити крок на південь.

У будь-якому разі, той факт, що Велика Британія, Німеччина, Італія, Нідерланди, Польща та Швеція вже входять до списку ринків з активним бета-тестуванням, свідчить про те, що Європейська висадка триває і що Іспанія передбачувано вступить у наступну хвилю, як тільки завершиться найінтенсивніша фаза тестування.

Як працюють преміум-відео в додатках Spotify

Інтеграція музичних відео була розроблена таким чином, щоб працювати практично однаково на всіх платформах, де присутній Spotify. Користувачі преміум-класу Ті, хто є частиною активованих ринків, можуть знайти кнопку відео в додатках для iOS, Android, комп’ютерів та телебачення.

На мобільному пристрої процес особливо простий: під час відтворення сумісної пісні відображається кнопка. «Переключитися на відео» на екрані відтворення. Торкання запускає відеокліп, а якщо людина повертає телефон у альбомний режим, відображається вміст. повноекранний, як у звичайному відеоплеєрі.

На телевізорах та в настільних додатках поведінка схожа, з чітким акцентом на перетворенні Spotify на центр аудіовізуального споживання де ви можете перемикатися між музичним плейлистом та сеансом відеокліпу, не змінюючи програми. Така узгодженість інтерфейсу є ключовою для забезпечення безперебійного впровадження цієї функції в інших країнах.

Крім того, компанія зберігає класичні опції взаємодії: ви все ще можете зберегти пісню у своїй медіатеці, поділитися нею в соціальних мережах або додати її до списків відтворення, як в аудіо-, так і в відеорежимі, щоб Візуальний шар не порушує нормального використання. від служби.

Залучені артисти та початковий каталог музичних відео

На цьому етапі Spotify обрав відносно невеликий відеокаталогФестиваль зосереджений на всесвітньо відомих артистах, щоб максимізувати його вплив. Серед підтверджених виступів – Аріана Гранде, Олівія Дін, BABYMONSTER, Аддісон Рей, Тайлер Чайлдерс, Натанаель Кано та Карін Леон.

Вибір поєднує світові поп-зірки Завдяки артистам, які мають міцний досвід у таких жанрах, як кантрі, K-pop та латиноамериканська музика, підхід Spotify дозволяє аналізувати дуже різну поведінку залежно від типу аудиторії. Такий діапазон дозволяє легше побачити, як реагує мейнстрімний поп-шанувальник порівняно з тим, хто більше зосереджений на певних сценах.

Сама компанія визнає, що каталог все ще «обмежений» і що вона буде додавати більше. Нові музичні відео будуть виходити поступовоМета зрозуміла: створити репозиторій достатньо великий, щоб преміум-користувач міг проводити значну частину свого часу на Spotify за переглядом відео, не вдаючись до зовнішніх платформ.

Паралельно, розділ «пов’язані музичні відео», який з’являється, коли для пісні активовано відеорежим, допомагає знайти нові пісні та виконавці, що посилює роль платформи як постачальника музичних послуг також в аудіовізуальній сфері.

Преміум-відео проти YouTube та інших стрімінгових платформ

Рішення Spotify найкраще зрозуміти, якщо поглянути на конкурентне середовище. Роками YouTube був найкращим місцем для перегляду. офіційні музичні відеоЦе включає людей, які платять за підписку на сервіс потокового передавання музики. З появою преміум-відео Spotify також прагне зберегти цю частину споживання в межах своєї екосистеми.

Компанія наголошує, що відео пропонує більш захопливий та захопливий досвід Аудіо саме по собі є особливо цінним для рекламодавців та для зміцнення зв’язку між шанувальниками та артистами. В умовах обмеженої концентрації уваги, додавання візуальних елементів до музики – це спосіб довше утримувати увагу аудиторії до застосунку.

Що стосується цифр, Spotify стверджує, що коли користувач знаходить на платформі пісню, що супроводжується музичним відео, це має… 34% більше ймовірно Ймовірність повторного перегляду відео зросла на 24%, а шанс зберегти або поділитися ним наступного тижня – на 24%. Ці цифри підтверджують ідею про те, що відео – це не просто декоративний елемент, а потужний інструмент для підвищення залученості.

На відміну від Apple Music та Amazon Music, які також досліджували відеоконтент, підхід Spotify полягає в більш органічній інтеграції цього візуального шару відповідно до їхньої моделі freemium та преміум-версій. Мета зрозуміла: розширити ціннісну пропозицію платної підписки не перетворюючи додаток на простий клон YouTube.

Вплив на бізнес: залученість, ціноутворення та преміальна стратегія

Акцент на преміум-відео відповідає нещодавній стратегії Spotify, яка полягає в зосередженні на прибутковість та збільшення ARPU (середній дохід на користувача). Після багатьох років пріоритезації зростання кількості користувачів, компанія почала коригувати ціни та запускати функції, що підсилюють привабливість цього способу оплати.

За останні квартали сервіс підвищив ціну індивідуального плану Premium більш ніж на 150 ринківА ще один раунд підвищення тарифів очікується у Сполучених Штатах протягом першого кварталу наступного року, повідомляє Financial Times. Цілком логічно вважати, що в середньостроковій перспективі ці перегляди тарифів зрештою досягнуть і Європи.

У цьому контексті музичні відео пропонують Spotify додаткове обґрунтування пояснити майбутнє зростання цін і водночас зменшити ризик скасування: чим більше відмінних елементів містить преміум-план, тим важче обійтися без нього.

Компанія також нещодавно звернула увагу на величезний потяг Wrapped, щорічний звіт про слухацькі звички, який зібрав понад 200 мільйони користувачів лише за 24 години, що на 19% більше, ніж попереднього рокуДля вищого керівництва такі показники відображають те, що відданість може бути навіть більш важливою, ніж просто кількість зареєстрованих облікових записів.

Преміум-відео саме підпадають під цю логіку: наведіть причини, чому користувачеві варто проводити більше часу в Spotifyвзаємодіяти з більшою кількістю контенту та розглядати сервіс як щось повніший, ніж проста аудіобібліотека.

Чого можуть очікувати іспанські користувачі, коли з'являться преміум-відео?

Що стосується Іспанії та решти Європи, то розгортання Преміум-відео Spotify Це відкриває кілька цікавих можливостей. З одного боку, ця функція, ймовірно, буде супроводжуватися спеціальними угодами з іспанськими та європейськими звукозаписними лейблами та виконавцями, що дозволить користувачам переглядати музичні відео місцевих виконавців, не виходячи з застосунку.

Інтеграція з додатками для розумні телевізори та потокові пристрої Ця функція набуває особливої ​​популярності в європейських домогосподарствах, де перегляд музики та відео на великому екрані все частіше поєднується з використанням мобільних телефонів. Spotify вже підтвердив, що функція відео буде сумісна з його програмами для телевізорів та ПК, а також з Android та iOS.

Ще один важливий момент полягає в тому, як ця нова функція вплине на її співіснування з іншими сервісами потокового відео. Багато європейських користувачів поєднують Spotify Premium з підписками на такі платформи, як YouTube Premium, Netflix або Disney+, і буде цікаво подивитися, якою мірою музичні відео на Spotify Вони зменшують потребу заходити на YouTube, щоб дивитися музику у візуальному форматі.

Нарешті, поява відео Преміум-версія може вплинути на споживання популярних плейлистівредакційні мікси чи місцеві рейтинги. Не дивно, якби Spotify виділив спеціально розроблені списки відтворення також переглядатися у відеоформаті, що наближає використання до музичного телеканалу, але з повним контролем користувача.

Розгортання преміум-відео на Spotify Це вказує на поступову трансформацію сервісу., яка перетворюється з платформи, зосередженої майже виключно на аудіо, на гібридний простір Підписка на музику та відеоЯкщо бета-фаза в Північній Америці та на перших європейських ринках виправдає очікування, преміум-користувачі в Іспанії та решті континенту незабаром зможуть слухати та дивитися своїх улюблених виконавців, не виходячи з програми, яку вони вже використовують щодня.

Пов'язана стаття:

Netflix припиняє трансляцію з мобільного пристрою на Chromecast та телевізори з Google TV

Альберто Наварро

Я ентузіаст технологій, який перетворив свої "гікові" інтереси на професію. Я провів понад 10 років свого життя, користуючись передовими технологіями та возячись із усіма видами програм із чистої цікавості. Зараз я спеціалізуюся на комп’ютерних технологіях та відеоіграх. Це тому, що більше 5 років я писав для різних веб-сайтів про технології та відеоігри, створюючи статті, які прагнуть надати вам необхідну інформацію мовою, зрозумілою для всіх.

Якщо у вас є запитання, я знаю все, що стосується операційної системи Windows, а також Android для мобільних телефонів. І я зобов’язаний перед вами, я завжди готовий витратити кілька хвилин і допомогти вам вирішити будь-які запитання, які можуть виникнути в цьому світі Інтернету.