«Оскар» переїжджає на YouTube: ось як виглядатиме нова ера найбільшого кіновидовищного шоу.

 

Церемонія вручення премії «Оскар» зазнає історичних змін, починаючи з 2029 року: гала-концерт перестане транслюватися у Сполучених Штатах і почне транслюватися на [назва платформи відсутня]. YouTube, безкоштовний та глобальнийУгода, яку вже підписали Академія кінематографічних мистецтв і наук та відеоплатформа Google, розриває понад півстолітню історію трансляцій, пов'язаних з мережею ABC.

Цей рух впливає не лише на американську громадськість, а й Це відкриває двері до набагато легшого доступу для глядачів в Іспанії та решті Європи., які досі звикли стежити за церемонією через платні канали або спеціальні угоди на платному телебаченні та стрімінгових платформах.

Історична угода між Академією та YouTube

Академія підтвердила, що YouTube матиме ексклюзивні глобальні права на гала-концерт, починаючи з 2029 року.Рік, у якому відбудеться 101-ша церемонія нагородження. Контракт дійсний щонайменше до 2033 року, гарантуючи проведення кількох повних видань за цією новою цифровою моделлю.

До того часу, останній етап телевізійної ери залишатиметься в руках Disney ABC, яка продовжуватиме трансляцію до 100-ї церемонії вручення премії «Оскар». у 2028 році. Це буде кінець циклу, який розпочався в сімдесятих роках, коли ABC придбала права на трансляцію та перетворила гала-концерт на постійну подію в американському телевізійному календарі.

В офіційній заяві президент Академії Лінетт Хауелл Тейлор та її виконавчий директор Білл Крамер стверджували, що Організації потрібен був глобальний партнер з широким охопленням та можливість охопити нові покоління глядачів. YouTube з його практично повсюдна присутність на мобільних пристрояхДля пілотування цього переходу було обрано підключені телевізори та комп’ютери.

Зі свого боку, Ніл Мохан, генеральний директор YouTube, наголосив, що «Оскар»… «важливий культурний заклад» і що альянс створений для того, щоб надихати нові покоління творців та кіноманів у всьому світі, не відмовляючись від історичної спадщини церемонії.

Від традиційного телебачення до глобального стрімінгу

Зміна моделі відбувається в контексті продовження зниження аудиторії лінійного телебаченняособливо у Сполучених Штатах. Дані таких фірм, як Nielsen, показують, як лише за кілька років мережі мовлення та кабельного телебачення поступилися позиціям платформам відео на вимогу та онлайн-сервісам.

У конкретному випадку з премією «Оскар» еволюція була вражаючою: рекордно високих показників понад 50 мільйонів глядачів У Сполучених Штатах наприкінці дев'яностих років кількість глядачів останніх заходів скоротилася приблизно до 18 або 19 мільйонів, особливо різке падіння спостерігалося у 2021 році, коли гала-концерт у країні ледве перевищив 10 мільйонів глядачів.

Ця тенденція знизила комерційну привабливість події для традиційних мереж. За різними оцінками, Disney платив би близько 75 мільйонів доларів щорічно за права на гала-концерт, цифру, яку дедалі важче виправдати, враховуючи зниження доходів від реклами та глядацької аудиторії.

Водночас, YouTube зарекомендував себе як одна з найбільш споживаних платформ, також на великому екраніЙого використання в підключені телевізори А такі пристрої, як Chromecast або Smart TV, демонструють різке зростання використання, аж до того, що вони конкурують за час перегляду з такими сервісами, як Netflix, що ставить їх у привілейоване становище для обробки події такого масштабу.

Вільний та безкордонний доступ

Один з ключових пунктів угоди полягає в тому, що Церемонію вручення премії «Оскар» можна дивитися безкоштовно та в прямому ефірі на YouTube з будь-якої країни. скрізь, де доступна платформа, без необхідності підписуватися на платний канал або залежати від конкретних територіальних угод.

Досі міжнародний розподіл гала-концерту обговорювався країна за країноюНаприклад, в Іспанії потокове мовлення традиційно пов’язували з платними телевізійними сервісами, такими як Movistar Plus+, тоді як у більшій частині Латинської Америки воно транслювалося через TNT та інші канали Warner. З 2029 року все буде об’єднано під брендом YouTube.

Для європейської громадськості це означає, що простий доступ до офіційний канал Академії або простір, наданий YouTube стежити за гала-концертом та пов’язаними з ним подіями без місцевих посередників. Залишається з’ясувати, чи деякі мережі в Іспанії та решті Європи вирішать транслювати сигнал YouTube, чи паралельно створюватимуть спеціальні програми, але прямий доступ у будь-якому разі буде універсальним.

Крім того, платформа обіцяє функції, розроблені для різноманітної аудиторії: Субтитри та аудіодоріжки кількома мовамиЦе особливо актуально для країн, де не розмовляють англомовною мовою, і може значно покращити враження тих, хто стежить за церемонією вранці з Європи.

Висвітлення, яке виходить далеко за рамки простого гала-концерту

Угода не обмежується церемонією нагородження. Академія та YouTube домовилися про всебічне висвітлення всієї екосистеми ОскараЦе призведе до безперервної присутності бренду на платформі протягом року.

Серед підтвердженого вмісту є червона доріжка, оголошення номінацій, церемонія вручення нагород Governors Awards (почесний гала-концерт «Оскар»), традиційний обід номінантів та нагородження студентів, а також науково-технічні нагороди, які досі залишалися здебільшого непоміченими широкою публікою.

До складу альянсу також входять Інтерв'ю з членами Академії та режисерами, подкасти, освітні програми про кіно та матеріали, що розглядають історію нагород або аналізують їхню внутрішню роботу. Іншими словами, розширюється не лише поширення гала-концерту, але й зміцнюється вся екосистема контенту, пов’язаного з цією установою. Цей тип контенту Це може залучати творців та продюсерів контенту з усього світу.

Такий підхід відповідає логіці YouTube, яка дуже зосереджена на безперервне виробництво відео та серіалівПлатформа може поєднувати прямі трансляції з високим рівнем впливу з коротким контентом, аналітикою, оглядами та співпрацею з творцями, що спеціалізуються на кіно, критиці чи аудіовізуальній культурі, що може бути особливо цікавим для молодшої аудиторії.

Google Arts & Culture та оцифрування кіноспадщини

Ще одним елементом угоди є співпраця з Google Мистецтво та культура, ініціатива технологічного гіганта, присвячена збереженню та поширенню культурної спадщини через цифровий досвід.

У цих рамках було оголошено, що онлайн-доступ до вибраних виставок та програм Музею Академії у Лос-Анджелесі, відносно недавньому просторі, де зберігаються ключові експонати з історії кіно.

Крім того, проєкт включає поступова оцифрування колекції Академії, яка вважається найбільшою у світі, присвяченою сьомому мистецтву, і містить понад 52 мільйони предметів, включаючи документи, предмети, фотографії та аудіовізуальні матеріали.

Якщо все піде за планом, кіномани з Іспанії, Європи чи будь-якого іншого регіону зможуть безкоштовно досліджувати світ, не виходячи з дому. частина цього архіву, яка досі була переважно зарезервована для дослідників та відвідувачів, що приїжджаютьЦе посилює культурний та освітній вимір угоди, що виходить за рамки одноденного видовища.

Вплив на галузь та зміна парадигми в Голлівуді

Перехід «Оскара» на YouTube сприймають у Голлівуді як ще один симптом структурного зсуву в бік потокового передаванняХоча інші церемонії вже зробили кроки в цьому напрямку, як-от церемонія вручення нагород SAG Awards, яка перейшла на Netflix, перехід найвідомішої кінопремії на онлайн-платформу є символічним ударом по традиційному телебаченню.

Що стосується аудиторії, стратегія зрозуміла: Скористайтеся перевагами понад 2.000 мільярдів активних користувачів YouTube щомісяця перетворити гала-концерт, який, попри свою важливість, більше не привертав уваги публіки, як у минулі десятиліття.

Для самої Академії цей крок також відповідає її наміру зміцнити свій статус як справді міжнародна організаціяВ останні роки кількість виборців з-поза меж Сполучених Штатів зросла, а фокус розширився, включивши фільми з усього світу, причому європейські, латиноамериканські та азійські фільми здобули перемоги, що зруйнувало виняткове домінування Голлівуду.

Зосереджуючи розповсюдження на єдиній глобальній платформі, установа спирається на ефективніше продавати рекламу та охоплювати аудиторію, яка досі ледве підходила до церемоніїяк через бар'єри доступу, так і просто через брак знань або відсутність звичок перегляду телебачення.

Все вказує на те, що поява YouTube як "дому" для церемонії "Оскар" стане поворотним моментом. новий етап у взаєминах між грандіозним кіновидовищем та світовою аудиторієюЗ Іспанії та решти Європи можна буде стежити за гала-концертом та всім, що його оточує, не через платне телебачення, з більшою кількістю контенту, більш доступним та краще адаптованим до сучасних цифрових звичок, що чітко показує, наскільки центр ваги розваг вже змістився на онлайн-платформи.