Що таке Xiaohongshu?
Сяохуншу, назва якого означає «Маленька Червона книга», — це китайська програма, яка поєднує в собі аспекти соціальних мереж і електронної комерції. Він розпочав свій шлях у 2013 році як платформа, спрямована на обмін інформацією про імпортні товари, особливо в категоріях моди та краси. Однак з тих пір його функції значно змінилися, розвиваючись як соціальна мережа, де користувачі діляться своїм стилем життя, окрім здійснення покупок безпосередньо з програми.
Успіх Xiaohongshu полягає в його унікальному поєднанні контент, створений користувачем і можливість купувати продукти на самій платформі, подібно до того, що пропонують такі мережі, як Instagram, у своїх останніх оновленнях. На відміну від інших мереж, Xiaohongshu залишився вірним своїй зосередженості на моді, красі та стилі життя, що привернуло переважно молоду та жіночу аудиторію.
Основні риси Сяохуншу
Структура Xiaohongshu дуже нагадує інші візуальні соціальні мережі, такі як Instagram або Pinterest, але її робота включає кілька особливостей, які роблять її цікавою для брендів і користувачів, які цікавляться китайським ринком.
1. Інтегрована електронна комерція: Однією з головних відмінностей Xiaohongshu є те, що це не тільки соціальна мережа, але й дозволяє робити покупки безпосередньо з платформи. Від одягу до технологій користувачі можуть купувати продукти, рекомендовані іншими користувачами, не виходячи з програми.
2. Вміст, створений користувачами: користувачі можуть ділитися вмістом у різних форматах, наприклад фотографіями, короткими відео та оглядами продуктів, сприяючи дуже активній спільноті. Кожну публікацію можна коментувати, дозволяючи іншим користувачам взаємодіяти та висловлювати власну думку.
3. Інфлюенсери та рекомендації: Впливові особи відіграють вирішальну роль у Xiaohongshu. Багато брендів співпрацюють з ними, щоб просувати продукти за допомогою оглядів і спонсорованих публікацій. Довіра, викликана цими рекомендаціями, є ключовою для прийняття рішень про покупку для користувачів.
4. Мажоритарна жіноча громада: Цікавим аспектом Xiaohongshu є те, що 70% його користувачів — жінки, переважно з покоління Z (народжені між 1990 і 2010 роками). Це означає, що домінуючий контент на платформі обертається навколо моди, краси та стилю життя, хоча він також поширюється на інші сектори, такі як подорожі та технології.
Як працює Xiaohongshu
Робота Xiaohongshu дуже інтуїтивно зрозуміла. Щоб розпочати роботу, користувачі повинні зареєструватися через свій мобільний телефон або підключивши обліковий запис WeChat. Потрапивши всередину, платформа пропонує безліч функцій, таких як пошук вмісту, взаємодія з іншими користувачами та навіть покупка продуктів.
Вміст, створений користувачами, є джерелом життя цієї платформи. The користувачі можуть створювати публікації із зображеннями, відео та текстом, які потім можна позначати тегами та класифікувати за різними критеріями. Ці дописи є способом, за допомогою якого багато впливових осіб і брендів просувають продукти, викликаючи взаємодію у формі коментарів і лайків.
Однією з найкорисніших функцій Xiaohongshu є інтегрована функція покупок. Продукти можна не тільки знайти, але й придбати безпосередньо в додатку, що значно полегшує імпульсні покупки.
Крім того, платформа дозволяє користувачам поділіться відгуками про товари, які вони придбали, що додає додатковий рівень довіри для потенційних покупців. Ця спільнота рекомендацій і відгуків робить Xiaohongshu такою цінною як платформу соціальної комерції.
Чому Xiaohongshu має вирішальне значення для брендів
Для брендів Xiaohongshu представляє a унікальна можливість вийти на китайський ринок. Його структура соціальних рекомендацій полегшує просування продуктів через впливових осіб, що підвищує їх видимість і довіру споживачів. Крім того, той факт, що користувачі можуть купувати безпосередньо з платформи, спрощує процес покупки та покращує конверсію продажів.
Багато іноземних брендів використовують Xiaohongshu для рекламувати свою продукцію, співпрацювати з інфлюенсерами або відкривати магазини на платформі. Зв’язок, який Xiaohongshu пропонує між брендами та споживачами, є більш прямим, ніж на інших платформах, що робить його ідеальною вітриною для краси, моди, технологій і розкішних споживчих товарів.
Екосистема Xiaohongshu також підтримує бренди на матеріально-технічному рівні. Хоча платформа повністю китайська, торговці можуть керувати своїм магазином і його вмістом через a серія інструментів і курсів які Xiaohongshu надає брендам.
Міжнародний підйом Сяохуншу
Хоча Xiaohongshu розширився до Google Play і App Store в інших країнах, наразі він доступний лише китайською мовою, що є перешкодою для багатьох міжнародних користувачів. Однак той факт, що програма вже зробила цей крок, свідчить про те, що вона прокладає шлях до ширшого запуску за межами Китаю.
На китайському ринку Xiaohongshu став незамінною платформою, і хоча конкуренція з такі гіганти, як TikTok та інші західні мережі є жорстокими, фокус Xiaohongshu на соціальній взаємодії та електронній комерції ставить його в унікальне становище. Нерідко користувачі віддають перевагу Xiaohongshu іншим платформам саме через персоналізовані рекомендації та можливість негайної покупки в додатку.
Підсумовуючи, Xiaohongshu виявився потужною та ефективною платформою як для користувачів, так і для брендів, які хочуть спілкуватися з молодою китайською аудиторією. Його поєднання соціальних мереж і електронної комерції є виграшною формулою, яка, безперечно, продовжить розширюватися, оскільки його перекладають на інші мови та охоплюють більше ринків.
Я ентузіаст технологій, який перетворив свої "гікові" інтереси на професію. Я провів понад 10 років свого життя, користуючись передовими технологіями та возячись із усіма видами програм із чистої цікавості. Зараз я спеціалізуюся на комп’ютерних технологіях та відеоіграх. Це тому, що більше 5 років я писав для різних веб-сайтів про технології та відеоігри, створюючи статті, які прагнуть надати вам необхідну інформацію мовою, зрозумілою для всіх.
Якщо у вас є запитання, я знаю все, що стосується операційної системи Windows, а також Android для мобільних телефонів. І я зобов’язаний перед вами, я завжди готовий витратити кілька хвилин і допомогти вам вирішити будь-які запитання, які можуть виникнути в цьому світі Інтернету.