ChatGPT готується інтегрувати рекламу у свій додаток та змінити модель розмовного штучного інтелекту

Здається, що ера штучного інтелекту-помічників без жодної реклами добігає кінця. ChatGPT, досі пов'язаний з чистим досвідом та без прямого комерційного впливу, готується до серйозної зміни своєї бізнес-моделі з інтеграцією рекламних форматів у свій додаток для Android.

Після років покладаючись переважно на платні підписки та доступ до API розробникаПідказки, знайдені в тестових версіях програми, свідчать про те, що OpenAI натиснув на газ, щоб перетворити ChatGPT на платформу, яка також підтримується рекламою, ближчу до традиційних веб-моделей.

Що розкрила бета-версія ChatGPT для Android?

Приводом для всієї цієї дискусії стало не офіційне оголошення, а робота тих, хто аналізує версії програми, що знаходяться в розробці. Бета-версія оновлення ChatGPT Android 1.2025.329 містить дуже чіткі посилання на нові рекламні функції.Це свідчить про те, що інфраструктура для показу реклами вже перебуває на просунутій стадії.

Серед елементів, виявлених у коді, є такі терміни, як «функція реклами», «контент базару», «пошукова реклама» та «карусель пошукових оголошень»Ці назви вказують на систему, здатну відображати пошукову рекламу, можливо, у форматі каруселі, інтегровану безпосередньо в інтерфейс помічника або результати, які він повертає.

Розробник Тібор Блахо був одним із перших, хто оприлюднив ці внутрішні рядки, поділившись скріншотами коду на X (раніше Twitter). Здається, що посилання пов'язані з певними "пошуковими" запитами.Це узгоджується з ідеєю, що не всі розмови генеруватимуть рекламу, а лише ті, що більше схожі на звичайний пошук інформації, продуктів чи послуг.

Тим часом інші користувачі стверджують, що вже бачили Тестування медійних оголошень в інтерфейсіВони були розміщені безпосередньо під відповідями чат-бота. В одному з прикладів описувалася реклама із зображенням пляшки з водою та текстом «знайти фітнес-клас» разом із посиланням на Peloton. Хоча це були дуже обмежені випробування, вони підсилюють враження, що внутрішнє тестування перейшло з теорії на практику.

Як і де відображатимуться оголошення на ChatGPT?

Виходячи з того, що можна зробити висновок з технічних довідників, Перша хвиля реклами буде зосереджена на пошуку в додатку.Тобто, коли користувач використовує ChatGPT як пошукову систему, щоб знайти інформацію, порівняти продукти або запитати рекомендації.

У цьому контексті реклама може відображатися як Просування результатів, інтегрованих у реагування Або ж їх можна було б представити як окремі каруселі, але в межах одного потоку розмови. Це був би подібний підхід до спонсорованих посилань у традиційних пошукових системах, але адаптований до природної мови.

Поки що все вказує на те, що ці випробування будуть Вони обмежили б безкоштовну версію ChatGPT обмеженою кількістю користувачів.Навіть попри це, якщо експеримент спрацює добре, ніщо не завадить OpenAI поширити цю логіку на інші частини сервісу або на інші платформи, такі як веб-версія чи додаток для iOS.

За такими виразами, як «базарний контент», криється каталог рекламного контенту, який може відображатися контекстуально залежно від запиту. Межа між корисною рекомендацією та платною рекламою ризикує стати ще більш розмитою. якщо спонсоровані повідомлення нечітко позначені.

Ця схема відповідає ширшому руху в галузі: як OpenAI, так і інші гравці в секторі намагаються утримувати користувача в його власному середовищізапобігаючи постійному переходу користувачів на зовнішні сторінки. Таким чином, реклама, інтегрована в розмову, стає природним продовженням цієї стратегії закриття екосистеми.

Економічний тиск та потреба в новій моделі доходів

Рішення запровадити рекламу не виникло з нізвідки. Незважаючи на її величезну глобальну видимість, ChatGPT ще не вважається повністю прибутковим бізнесомПідтримка роботи передових розмовних моделей штучного інтелекту вимагає центрів обробки даних, спеціалізованих чіпів, а також дуже великого обсягу енергії та персоналу.

Різні оцінки свідчать про те, що Компанії потрібно інвестувати мільярди євро в найближчі роки продовжувати навчання потужніших моделей та підтримувати поточну інфраструктуру. Підписки та плата за використання API допомагають, але їх, здається, недостатньо для підтримки таких темпів зростання та масштабування в довгостроковій перспективі.

У цьому контексті існування бази користувачів, яка вже перевищує 800 мільйонів активних людей щотижня Це робить ChatGPT потенційним рекламним гігантом. Сервіс обробляє мільярди повідомлень на день, що перекладається в потік запитів і даних, про який багато традиційних рекламних платформ можуть лише мріяти.

Для OpenAI, використовувати частину цього трафіку для отримання регулярного доходу через рекламу Це майже необхідний крок, якщо компанія хоче зменшити свою залежність від раундів фінансування та стратегічних партнерств з великими компаніями. Інтеграція платіжних шлюзів, як-от нещодавня спроба PayPal в електронній комерції, розглядається як ще один додатковий крок до досягнення тієї ж мети: монетизації спілкування.

Фінансове керівництво компанії наполягає на тому, що Рекламу можна було б впровадити, не впливаючи негативно на враженняза умови ретельного розроблення. Але питання про те, чи справді можливо зберегти уявну нейтральність сервісу, залишається відкритим.

Ризики для користувацького досвіду, довіри та нейтралітету

Досі привабливість ChatGPT значною мірою полягала в тому, що Користувач відчув, що розмовляє зі штучним інтелектом без прямих комерційних інтересів.Не було жодних банерів, жодних рекламних посилань і жодних повідомлень, явно замаскованих під комерційні рекомендації.

Поява реклами відкриває інший сценарій: Деякі відповіді можуть почати містити спонсоровані пропозиціїА певні рекомендації можуть надавати пріоритет комерційним угодам над суто вигодою для користувача. Навіть з такими позначками, як «реклама» чи «спонсоровано», просте змішування редакційного та рекламного контенту може підірвати довіру.

Сем Альтман, генеральний директор OpenAI, вже попереджав раніше, що Впровадження реклами має відбуватися з «надзвичайною обережністю»Компанія не виступає проти реклами, але усвідомлює, що незграбна або надмірно агресивна інтеграція може спровокувати відторгнення та перехід користувачів до альтернативних варіантів або платних планів без реклами, якщо такі будуть запропоновані.

Основна проблема виходить за рамки того, чи бачите ви банер: якщо модель починає коригувати деякі зі своїх реакцій, щоб врахувати комерційні інтересиСприйняття неупередженості буде поставлено під сумнів. Для багатьох користувачів межа між чесною відповіддю та рекомендацією, завищеною рекламною угодою, є особливо тонкою.

Розмова зі штучним інтелектом, який сприймався як «на вашому боці», може стати досвідом, більше схожим на роботу з комерційною пошуковою системою, де користувач за замовчуванням вчиться не довіряти першим результатам. Така зміна у сприйнятті може докорінно змінити те, як мільйони людей взаємодіють з інструментом.

Делікатний перехід для користувачів та регуляторів

У самій компанії ця стратегія також, схоже, сповнена напруженості. Внутрішні звіти свідчать про те, що Сем Альтман навіть запропонував «червоний код», щоб надати пріоритет покращенню моделі. порівняно з такими ініціативами, як реклама, що свідчить про те, що баланс між розвитком базової технології та дослідженням нових потоків доходів не є простим.

Тим часом, OpenAI був би тестування різних типів реклами, зокрема тієї, що пов'язана з онлайн-шопінгомбез оприлюднення деталей. Цей розрив між тим, що тестується внутрішньо, і тим, що повідомляється відкрито, підживлює відчуття, що дебати щодо реклами в ChatGPT здебільшого відбуваються за спиною кінцевого користувача.

Для європейських регуляторів та органів захисту даних крок OpenAI буде показовим прикладом. Спосіб маркування оголошень, дозволений ступінь персоналізації та зрозумілість елементів керування користувача Вони зроблять різницю між прийнятною моделлю та потенційно проблематичною.

З точки зору користувача, на кону стоїть не лише те, чи банер з’являтиметься час від часу, а й Чи будуть розмови зі штучним інтелектом і надалі сприйматися як нейтральний простір для допомоги? або просто як чергова вітрина. Багато хто погоджується з тим, що послуга такого типу не може бути безкоштовною вічно, але вони вимагають прозорості: знати, коли, як і чому вона перестає бути безкоштовною.

Все вказує на те, що наступна велика битва в галузі розмовного штучного інтелекту буде вестися не виключно за вдосконалення моделей або за те, хто найкраще відповідає на складне запитання, а за те, Як інтегрувати рекламу, не підриваючи довіруТе, як OpenAI керуватиме цим переходом, створить прецедент для решти галузі та, до речі, для того, як ми орієнтуємося, робимо покупки та залишаємося в курсі подій за допомогою ШІ в Іспанії, Європі та решті світу.

Пов'язана стаття:

Які дані збирають помічники зі штучним інтелектом та як захистити вашу конфіденційність

Альберто Наварро

Я ентузіаст технологій, який перетворив свої "гікові" інтереси на професію. Я провів понад 10 років свого життя, користуючись передовими технологіями та возячись із усіма видами програм із чистої цікавості. Зараз я спеціалізуюся на комп’ютерних технологіях та відеоіграх. Це тому, що більше 5 років я писав для різних веб-сайтів про технології та відеоігри, створюючи статті, які прагнуть надати вам необхідну інформацію мовою, зрозумілою для всіх.

Якщо у вас є запитання, я знаю все, що стосується операційної системи Windows, а також Android для мобільних телефонів. І я зобов’язаний перед вами, я завжди готовий витратити кілька хвилин і допомогти вам вирішити будь-які запитання, які можуть виникнути в цьому світі Інтернету.