Sky Sports закриває Halo на TikTok після критики за сексизм та зневажливий тон

El Експеримент Sky Sports у TikTok під назвою Halo ледве протримався три дніБританська мережа вирішила раптово припинити трансляцію каналу після... хвиля критики назвала його поблажливим та сексистськимРішення було прийнято в суботу ввечері після того, як прем'єра у четвер викликала негайна та здебільшого негативна реакція в соціальних мережах.

Пропозицію було представлено як платформу, розроблену для нових, молодих шанувальників, з мета підсилення жіночих голосів і зблизити всі види спорту за допомогою свіжого та доступного тону. Однак підхід та естетика —рожеві серця, натяки на «гарячі прогулянки дівчат», матча та посилання на поп-культуру— Багато користувачів сприймали їх як інфантилізуючих. і далеко від того, чого вони очікують від спортивної журналістики та розважальної галузі.

Що таке Halo і чому його випустили?

Halo був представлений як "Молодша сестра" Sky Sports, One «паралельний» обліковий запис TikTok до існуючих профілів, з обіцянкою інклюзивний та спеціально відведений простір Для випадкових та відданих шанувальників. Редакційний план був побудований навколо короткого контенту з посиланнями на тренди та мовою, розробленою для взаємодії з молодою аудиторією. у Сполученому Королівстві та за його межами.

З моменту вашого оголошення, Бренд обрав пастельну візуальну ідентичність та послання, що підтримують «всі дисципліни» y видимість спортсменокОднак, деякі початкові матеріали використовували поп-коди — емодзі, привабливу типографіку та такі концепції, як Барбі або вірусні іграшки— що багато користувачів вважали більш доречним для мему, ніж для спортивного каналу.

Реакція: критика тону та підходу

Реакція в соціальних мережах була миттєвою. Серед прикладів, що викликали обурення, був... стаття, яка «пояснила» скандал Формули-1, відомий як Crashgate 2008, у рожевому кольорі та з емодзі, і Кліп, де Ерлінг Халанд завершує розіграш разом із товаришем по команді "Манчестер Сіті" під супровід тексту про "комбінацію матча + прогулянка гарячої дівчини"Для багатьох таке трактування відволікало від серйозності теми та призводило до стереотипів.

Платформи, що спеціалізуються на жіночому футболі, такі як ДівчатаНаБалі, Вони оплакали підхід бренду та поставили під сумнів наполягання на рожево-персиковій палітрі та тексті, який не відображав реалістичні очікування вболівальниківПереважала думка, що проєкт радше розділяє, ніж інтегрує, і що жіночий спорт не потребує окремої версії. "зменшений" бути привабливим.

Кілька голосів також згадали, що, незважаючи на те, що вони були спрямовані на жінок, значна частина ранніх відеороликів підкреслювала спортсмени-чоловікиЦе відштовхнуло аудиторію, яка очікувала більшої уваги до спортсменок та змагань. Також поширювалися пародії на цей формат, що посилило хвилю критики. відгуки на X та TikTok.

Реакція Sky Sports та поворот на 180°

Зіткнувшись з тиском, Sky Sports опублікував повідомлення, в якому визнав, що пропозиція не була доречною, та оголосив, що вся діяльність припинилася на акаунті. Телемережа наголосила, що її наміром було відкрити додатковий простір для нових шанувальників, і що вони продовжуватимуть працювати над тим, щоб шанувальники відчували включено та натхненно на своїх існуючих каналах.

Після цього оголошення обліковий запис Halo видалив майже весь свій контент, залишивши лише інформаційні дописи. Тим часом команда, яка стояла за запуском, про який менеджер із соціальних мереж з гордістю говорив лише кілька днів тому, була змушена переоцінити проєкт у світлі того, що сталося, та очікування аудиторії.

Дебати, які також впливають на Іспанію та Європу

Те, що сталося, вписується в ширшу дискусію в Європі та Іспанії: Багато фанаток вимагають рівної видимості на основних каналахне відокремлені простори з нішевою естетикою. Молоді голоси, з якими консультувалися британські ЗМІ, наполягали на тому, що вони без проблем споживають загальні профілі Sky Sports та Їм не потрібен рожевий «додаток», а радше більше висвітлення жіночого спорту в основних програмах..

Інші фахівці зі спортивної комунікації зазначили, що є місце для коротких форматів з гумором та культурними посиланнями, але вони вимагали змістовного змістуПравила, аналіз, інтерв'ю, контексти та наративи, що захоплюють, не вдаючись до кліше. Спільне відчуття полягає в тому, що Завдання полягає не в спрощенні, а в тому, щоб запропонувати паритет та якість там, де вже є аудиторія..

Що відомо, а що залишається без відповіді

BBC звернулася до мережі з проханням надати більше деталей, але поки що вона не надала жодної додаткової інформації про наступні кроки. Джерела в галузі вказують на те, що Деякі початкові повідомлення від Halo були видалено або виправлено І навіть було уточнено, що певний вірусний матеріал був монтажем, який не належав до офіційного акаунту, що свідчить про те, що шум також спричиняв плутанину в перші кілька днів.

Серед невідомих залишається невідомим, як Sky Sports впровадить отримані знання у свою цифрову стратегію та чи вирішить вона посилити представництво жіночого спорту на своїх основних каналах замість того, щоб відкривати паралельні шляхи. Досвід Halo, завдяки своїй стислості та впливу, вже став посилання на ризики погано каліброваного гендерного маркетингу.

Справа Halo залишає один чіткий висновок для європейської екосистеми: Жіноча спортивна аудиторія шукає інформацію, аналітику та розваги без зневажливих ярликів.попит інклюзивні простори та контент, що поважають їхні знання та захоплення, орієнтир, який основні платформи повинні будуть враховувати у своїх наступних кроках.