Coca-Cola запускає різдвяну рекламу, створену за допомогою штучного інтелекту, у якій зображені тварини.

Нова різдвяна кампанія Coca-Cola має технологічний підхід: реклама, згенерована за допомогою штучного інтелекту що замінює людських головних героїв тваринами і знову ж таки, увага приділяється тому, як сьогодні створюється реклама. Стаття, пов’язана з брендовою платформою компанії, Він зберігає класичні святкові коди. але він інтерпретує їх за допомогою інструментів штучного інтелекту.

Компанія стверджує, що Процес було спрощено та оптимізованозі знімальною групою, порівнянного розміру з традиційними знімальними групами, та значно коротшим часом виробництва. Пропозиція, яка Дехто вже вказав на це як на суперечливеВін прагне збалансувати ефективність та розповідь історій, не жертвуючи при цьому знаковими елементами бренду.

Різдвяна реклама, створена за допомогою штучного інтелекту: тварини на екрані

Незважаючи на оголошення Він майже повністю виключає людські обличчя, один не потрібен інструмент виявлення знати, що це було зроблено за допомогою штучного інтелекту. Реклама прихисток перед галереєю тварин що реагують на проїзд вантажівок червоні, освітлені Різдвяні вогникиЦей вибір Це спрямовано на те, щоб уникнути дивного відчуття, яке вони можуть викликати. синтетичні людські персонажі, та поєднує реалістичне покриття з відтінком мультяшної естетики.

Робота о Постпродакшн займаються студії Штучний інтелект та секретний рівень SilversideНа роботі зображено логотип «Real Magic AI». Творчим наміром було зберегти зимову атмосферу бренду та класичні різдвяні образи, але створити їх за допомогою генеративних технік.

Хоча виконання спирається на алгоритми, проєкт вимагав значної координації з боку людини. Йдуть розмови про 100 залучених фахівців, включаючи основну групу спеціалістів зі штучного інтелекту, для контролю, коригування та узгодження кінцевого результату.

Виробництво, час та використані технології

Джерела, пов'язані з розробкою, вказують на те, що понад 70 000 відео з посиланнями скласти, покращити та відшліфувати твір. Компанія наголошує на тому, що людські зусилля не зникають, а перерозподіляються на завдання кураторства, контролю якості та наративної узгодженості.

Що стосується графіку та бюджету, команда з маркетингу стверджує, що оголошення могло бути завершено приблизно за місяць. порівняно з циклом майже року еквівалентних проектів зі 100% традиційними процесами. Крім того, вони вказують на зниження витрат, не уточнюючи цифр.

Такий підхід впливає не лише на етап складання, але й на планування, оскільки штучний інтелект... дозволяє швидку ітерацію версії, ритми та сцени, доки не буде знайдено результат, який працюватиме на різних ринках та форматах.

Платформа «Освіжіть свої канікули» та пов’язані з нею матеріали

Глобальна кампанія структурована в рамках платформи "Освіжіть свої канікули"Кампанія, що керується екосистемою WPP Open X та очолюється VML, у співпраці з EssenceMediacom, Ogilvy та Burson, має на меті зберегти емоційний зв'язок бренду зі святами, залишаючись при цьому незмінним у його історичних цінностях.

Окрім ролика з тваринами, бренд запускає «Святковий спогад» – твір, який транслюватиметься в Північній Америці, Латинській Америці та Азіатсько-Тихоокеанському регіоні та який підкреслює ідею паузи та об’єднання під час різдвяних підготовок. Coca-Cola також створила переосмислення своєї класичної комедії «Свята наближаються» за допомогою штучного інтелекту..

Представники глобальної творчої команди, такі як Іслам Ель-Дессукі, наголошують, що пріоритетом є збереження зв'язку справжня людина через розповідь історій, тоді як команда штучного інтелекту під керівництвом Пратіка Такара наголошує на безперервності оповіді та зв'язності персонажів як ключових досягненнях.

Реакції та дебати навколо ШІ

Ця заява не цуралася публічної дискусії навколо штучного інтелекту в рекламі.Думки, що цінують експерименти, співіснують з іншими, які Вони ставлять під сумнів втрату «людського тепла» у певних сценах. Перші експертні огляди порівнювали його кінцевий результат з іншими технологіями в цьому секторі, підкреслюючи, що візуальна мова, що генерується штучним інтелектом, все ще швидко розвивається.

Як компанія, так і залучені до досліджень визнають, що повного консенсусу не буде. Операційна передумова зрозуміла: якщо більшість споживачів сприймають товар позитивно, Зобов'язання щодо розвитку штучного інтелекту продовжуватимуться, підтримуючи постійне вдосконалення технічного та наративного результату.

Активації в Іспанії та Європі

Окрім аудіовізуального твору, Кампанія виходить на вулиці з поверненням Різдвяні каравани та вантажівки протягом листопада та грудняЦі активації, поширені в Європі та Іспанії, поєднують захопливий досвід із роздрібною торгівлею та зовнішньою рекламою.

Розгортання включає медіаформати, рекламні матеріали в місцях продажу та присутність на місцевих заходах. Бренд прагне... Запам'ятовуваність реклами посилюється завдяки фізичному контакту та досвіду в громадах по всьому континенту..

Завдяки рекламному ролику, створеному за допомогою штучного інтелекту, більш гнучкій виробничій структурі та глобальній платформі, яка дивиться на традиції крізь призму технологій, Coca-Cola намагається збалансувати ефективність та емоції для своєї різдвяної кампанії, поки галузь та громадськість ретельно досліджують роль штучного інтелекту в творчості.