Apple TV залишається без реклами: офіційна позиція та що вона означає в Іспанії

Серед хвилі платформ, які роблять ставку на плани з підтримкою реклами, Apple TV вирішує піти проти течіїТим часом Netflix, Disney+ та Prime Video розширюють свої пропозиції за допомогою реклами та нових варіантів розміщення. У рекламі підрозділ послуг Apple чітко визначає лінію: забезпечення безперебійного досвіду..

Це не випадково. У Купертіно наполягають на тому, що особливість сервісу полягає в якості та стабільності досвіду, і наразі Це рівняння виключає рекламу в контенті.Це рішення безпосередньо впливає на користувачів в Іспанії та Європі, де сервіс зберігає преміальне позиціонування без рекламних ресурсів.

Немає оголошень і жодних короткострокових планів щодо їх впровадження

Старший віце-президент компанії з питань послуг, Едді К'ю, розвіяв сумніви: Apple не працює над планом з підтримкою реклами для Apple TV.Він пояснив це обережно, залишивши двері «ніколи не кажи ніколи» прочиненими, але з недвозначним посланням для сьогодення.

Наразі у нас нічого не в розробці.Я не хочу казати, що цього ніколи не станеться, але зараз це не в планах. Якщо ми збережемо конкурентну ціну, для користувачів буде краще, якщо їхній контент не переривається рекламою.

Ця позиція контрастує з рештою сектору, де домінуючою тенденцією є дешевші підписки, що фінансуються за рахунок рекламиУ випадку Apple пріоритетом є креативний контроль та сприйняття бренду, пов'язане з його оригінальним каталогом.

Ціни: ситуація в Іспанії та Сполучених Штатах як дзеркало

На іспанському ринку Apple TV зберігає свою щомісячну частку в 9,99 євроОднак у Сполучених Штатах ця послуга стала настільки дорогою, що Долар США 12,99, після кількох переглядів з моменту його запуску у 2019 році. Ця різниця показує, що наразі Останнє підвищення цін ще не поширилося на Іспаніюде позиціонування залишається агресивним щодо співвідношення ціни та якості.

Окрім ціни, пакет включає функції, що підвищують сприйняту цінність: Відтворення 4K з Dolby Vision у сумісних назвах та можливість використання “В сім’ї”, поширена функція в екосистемі Apple, яка дозволяє ділитися підписками між членами домогосподарства.

Варто пам'ятати, що цінова стратегія Apple TV розвивалася з моменту запуску в 2019 році з надзвичайно низьких цін до значень, які більше відповідають розміру та престижу поточного каталогу; тому Apple прагне збалансувати інвестиції та сталий розвиток, не вдаючись до реклами.

Чому Apple уникає реклами на своїй платформі

Компанія не приховує своїх пріоритетів: користувацький досвід та узгодженість брендуДодавання реклами розбавляє преміум-пропозицію, і Apple воліє конкурувати за рахунок якості, а не за рахунок скорочення витрат будь-якою ціною. Порівняння з Apple Music доречне: немає безкоштовної версії з рекламою; ви платите за відшліфований продукт без перерв.

З точки зору бізнесу, Apple TV вимагала значних інвестицій в оригінальне виробництво. Хоча й говорили про накопичені збитки, обраний шлях передбачає... оптимізувати витрати, зміцнити лояльність передплатників та підняти планку для каталогу, замість того, щоб відкривати двері для рекламних пауз у серіалах та фільмах.

З цієї точки зору, підтримка конкурентної ціни порівняно з конкурентами високого класу, але без реклами в жодному плані, відповідає ціннісній схемі, яку Apple хоче зберегти у своєму сервісі.

Індустрія рухається до реклами (навіть під час паузи), Apple відходить убік

Контраст з рештою ринку стає все більш помітним з кожним днем: Netflix, Disney+, Prime Video або HBO Max Вони просувають плани з підтримкою реклами та експериментують з новими форматами у своїх додатках. Apple також досліджувала рекламу в таких сервісах, як Apple, КартиОдна з останніх тенденцій — зайняти пауза екрана з рекламою, формат у процесі тестування та розширення в різних країнах.

Цей крок є відповіддю на прагнення до постійного доходу та вищого середнього середнього доходу на одного користувача (ARPU), але впливає на враження глядачаApple, зі свого боку, наголошує, що воліє підтримувати свою «агресивну» ціну, щоб виправдати безперебійний перегляд, без вставки реклами навіть у таких областях, як екран паузи.

Стратегія не передбачає бездіяльності: якщо цього вимагатимуть ринок або витрати, компанія може переглянути свій підхід. Наразі, Дорожня карта чітка: жодних оголошень.

Брендинг та номенклатура: від «Apple TV+» до «Apple TV»

Паралельно Apple досягла прогресу у спрощенні свого бренду, впровадивши «Apple TV» як загальний термін. Компанія визнає, що знак «+» мав сенс для сервісів з безкоштовною та розширеною версіями, що тут не стосується. Навіть попри це, В Іспанії досі часто можна побачити попередню назву в інтерфейсах та комунікаціях., поширений перехідний ефект у змінах глобального брендингу.

Окрім етикетки, для користувача важливо те, що Стратегія обслуговування залишається незмінною.: власний каталог, ретельна презентація та відсутність реклами при відтворенні контенту.

Поки інші платформи консолідують свої плани за допомогою реклами та нових рекламних форматів, Apple визначає свою нішу за допомогою більш класичного підходу: платіть за перегляд без перервДля тих, хто надає перевагу досвіду, а не знижці, пропозиція все ще має сенс, особливо в Іспанії, де поточна ціна підсилює це позиціонування. альтернативи з рекламними паузами.

Пов'язана стаття:

Apple TV втрачає Plus: це нова назва сервісу

Альберто Наварро

Я ентузіаст технологій, який перетворив свої "гікові" інтереси на професію. Я провів понад 10 років свого життя, користуючись передовими технологіями та возячись із усіма видами програм із чистої цікавості. Зараз я спеціалізуюся на комп’ютерних технологіях та відеоіграх. Це тому, що більше 5 років я писав для різних веб-сайтів про технології та відеоігри, створюючи статті, які прагнуть надати вам необхідну інформацію мовою, зрозумілою для всіх.

Якщо у вас є запитання, я знаю все, що стосується операційної системи Windows, а також Android для мобільних телефонів. І я зобов’язаний перед вами, я завжди готовий витратити кілька хвилин і допомогти вам вирішити будь-які запитання, які можуть виникнути в цьому світі Інтернету.