Threads обганяє X за кількістю щоденних мобільних користувачів та прискорює своє зростання

Лише кілька років тому здавалося немислимим, що будь-який конкурент зможе по-справжньому затьмарити Twitter, який тепер перейменовано на XОднак, поштовх Теми, Соціальна мережа для мікропостингу Meta, інтегрована з Instagram, воно набирало силу, аж поки не досягло чогось, що багато хто вважав нездійсненною мрією: перевершити X за кількістю щоденно активних користувачів мобільних пристроїв.

Найновіші аналізи спеціалізованих фірм, таких як Similarweb та інші постачальники мобільних даних малюють таку ж картину: Threads вже має більше щоденних користувачів на iOS та Android, ніж X.Ця зміна не є простою одноразовою невдачею, а результатом тенденції, яка консолідується вже кілька місяців, підживлюваної інтеграцією з іншими Meta-додатками, швидким впровадженням нових функцій та зниженням популярності X серед частини його користувачів та рекламодавців.

Threads обганяє X за кількістю щоденних мобільних користувачів

Згідно з найновішими даними, наведеними в різних звітах, Середня кількість активних користувачів Threads на мобільних пристроях перевищує 140 мільйонів щодня.поки X рухається в діапазоні трохи нижче 130 мільйонів у тому ж сегменті. У деякі періоди часу згадувалися конкретні цифри щодо 141,5 мільйона користувачів щодня на Threads порівняно з приблизно 125 мільйонами в X, що закріплює значну перевагу у світовому масштабі.

Цей набіг відбувся після кількох місяців зближення двох платформ. Спочатку Threads ненадовго перевершила X за кількістю щоденних мобільних користувачів; потім вони деякий час залишалися приблизно однаковими, і, нарешті, як показують останні звіти... зростаючий розрив на користь Threads використовується зі смартфонів.

Цей стрибок особливо актуальний, оскільки він впливає на сферу, де зосереджена значна частина рекламного бізнесу та уваги користувачів: мобільні додаткиДля Meta, яка вже домінує в мобільному просторі з Instagram, Facebook та WhatsApp, посилення Threads на цьому каналі означає подальше розширення свого впливу в соціальній екосистемі і запропонувати надійну альтернативу тим, хто відійшов від X.

Однак для X оціночне падіння кількості щоденних активних мобільних користувачів, причому річне зниження, за деякими даними, перевищує 10%, додає інші відкриті фасадиСуперечки щодо модерації контенту, зміни в стратегії, регуляторний тиск та дедалі напруженіші відносини з деякими з основних ринків, включаючи Європу.

Перехресне просування та інтеграція з Instagram: рушійна сила Threads

Одним із визначальних факторів зростання Threads було Пряма інтеграція з InstagramЗ моменту запуску Meta заохочувала користувачів Instagram спробувати нову мережу, пропонуючи сповіщення в додатку, видимі ярлики та опції… Створіть обліковий запис Threads лише за кілька дотиків скориставшись перевагами існуючого профілю в Instagram.

Цей підхід перехресне просування Це також поширюється на інші додатки в групі, такі як Facebook, де відображаються нагадування та пропозиції, щоб заохотити частину величезної бази користувачів створити профіль у Threads. Ця здатність спрямовувати трафік між продуктами однієї компанії дозволила Meta прискорити впровадження Потоки таким чином, що конкурентам, що працюють як ізольовані сервіси, важко відтворити.

На відміну від X або альтернатив, таких як Bluesky, Threads спирається на консолідовану екосистему та вже зрілий технологічний та рекламний стекФакт того, спільний доступ до інфраструктури та облікових записів з Instagram Це спрощує процес: багатьом людям не потрібно «починати з нуля», оскільки вони можуть привести з собою деяких своїх підписників або принаймні повторно використати свою особу та фотографію профілю за лічені секунди.

Meta також супроводжувала цю інтеграцію кампаніями з підвищення видимості у своїх найбільших додатках, що в поєднанні з ефектом цікавості під час найсуперечливіших моментів у X сприяло тому, що Все більше користувачів пробують Threads та включають його у свій щоденний розпорядок..

Нові функції, фокус на творцях та покращення продукту

Окрім початкового поштовху від екосистеми Meta, стійке зростання Threads можна пояснити дуже високий рівень випуску нових продуктівЗ моменту запуску платформа впроваджує функції, які поступово наближають її до того, що багато користувачів пам'ятають як «класичний Twitter», але з візуальним стилем та інфраструктурою Meta.

Серед найпомітніших доповнень є Потужніший пошук, тематичні списки та інтересиСистеми пошуку з актуальним контентом та інструментами, розробленими для щоб забезпечити кращу видимість для творців та спільнотДодано покращені фільтри, а також опції для поширення довгого текстового контенту, публікації, що зникають через 24 години, та соціальні функції, що нагадують ефемерні статуси на інших платформах.

Паралельно, Meta вдосконалювала версія Threads для комп'ютераСпочатку досить обмежений, вебсайт еволюціонував, щоб запропонувати більш комфортний досвід для тих, хто працює за комп’ютером або переглядає новини на великому екрані. Хоча використання мобільних пристроїв залишається основним напрямком, більш повноцінний вебсайт допомагає посилити імідж серйозного та довгострокового продукту.

Компанія також зосередилася на творці контентуЗавдяки інструментам аналітики, кращим можливостям управління активними спільнотами та постійному впровадженню функцій, що сприяють взаємодії та зростанню аудиторії, цей підхід означає, що поступово, Більше професійних профілів та брендів Розгляньте Threads як додатковий елемент вашої комунікаційної стратегії.

Їх навіть протестували експерименти, такі як ігри в самому додаткуЦе спосіб збільшити час перебування в мережі та дослідити нові можливості розваг, окрім тексту та статичних зображень, що добре відповідає сучасним звичкам використання мобільних пристроїв.

X зберігає свої позиції в інтернеті, але втрачає позиції на мобільних пристроях

Незважаючи на прогрес Threads на мобільних пристроях, X все ще утримує міцні позиції за веб-трафікомЗгідно з оцінками Similarweb та інших джерел, домен X.com продовжує реєструватися приблизно майже 150 мільйонів щоденних відвідувань, що значно перевищує цифри на вебсайті Threads, які, однак, залишаються незначними у порівнянні.

У деякі останні періоди значення, близькі до 145 мільйонів щоденних відвідувань X.com порівняно з лише кількома мільйонами доменів ThreadsЦе чітко показує, що значна частина широкої громадськості, ЗМІ та найінтенсивніші користувачі термінових новин продовжують використовувати X як шлюз до глобальної розмови.

Однак у мобільному сегменті, де зосереджено найчастіше використання та швидке споживання контенту, Базова тенденція не сприяє XЗвіти, що цитують дані Similarweb, свідчать про щорічне зниження кількості щоденно активних користувачів, причому падіння для X перевищує 10% у деяких аналізах, тоді як Threads фіксує зростання понад 30% рік за роком.

Ця розбіжність між продуктивністю веб-сайтів та мобільних пристроїв малює картину змішаний сценарійX залишається дуже актуальною платформою для проведення важливих публічних дебатів, прямих трансляцій та поширення новин, але вона починає втрачати популярність у тій сфері, де користувачі проводять найбільше часу щодня, а саме в телефоні.

Для європейських та іспанських рекламодавців цей розподіл має чіткі наслідки: Інвестування виключно в X більше не гарантує охоплення основної частини мобільної аудиторії.особливо серед молодих користувачів та профілів, які шукають досвіду, менш позначеного поляризацією та різкими змінами політики щодо контенту.

Суперечки в X, регуляторний тиск та прагнення до альтернатив

Передумовами такої зміни розподілу влади не можна пояснити виключно рішеннями щодо продукту. X вже деякий час є предметом суперечок. пов’язані з модерацією контенту, видимістю екстремістських повідомлень, політикою перевірки або змінами в їхній бізнес-моделі в бік підписки.

Останнім часом одне з найсуперечливіших питань стосувалося ГрокШтучний інтелект, інтегрований у платформу. Кілька розслідувань та скарг вказували на використання цього інструменту для створення зображень жінок, зокрема неповнолітніх, без їхньої згодиЦе викликало правову та політичну реакцію в кількох регіонах.

Органи влади в таких місцях, як Сполучене Королівство, Європейський Союз, Індія чи Бразилія Вони почали досліджувати, як працює цей штучний інтелект, і ступінь відповідальності компанії за поширення такого типу контенту. Навіть у Сполучених Штатах державні прокурори розпочали розслідування, створивши клімат, який Регуляторний тиск на X зростає і додає невизначеності для брендів та користувачів.

Цей сценарій дав поштовх іншим, меншим альтернативам мікроблогів, таким як Блускайякий на піку скандалу спостерігав помітне зростання кількості завантажень та активності, причому щоденні піки зростання значно перевищують звичайні темпи. Однак його масштаб залишається обмеженим порівняно з Теми та X, які продовжують привертати переважну більшість уваги.

У цьому контексті чимало користувачів, зокрема європейців, які, втомлені від суперечок та більш агресивної атмосфери X, вирішили спробуйте свою удачу на Threadsприваблює обіцянка дещо спокійнішого досвіду та відчуття знайомості, яке пропонує інтерфейс, близький до того, що вони вже знають з інших програм Meta.

Вплив на європейських користувачів та майбутні битви за увагу

Для Європи та таких країн, як Іспанія, битва між Threads та X відбувається в той час, коли посилений регуляторний контроль над великими технологічними платформамиЄС посилив вимоги в таких сферах, як дезінформація, алгоритмічна прозорість та захист неповнолітніх, що змусило як Meta, так і X коригувати свою політику, якщо вони хочуть уникнути санкцій.

У випадку X, то Громадська напруженість між її керівництвом та європейськими інституціями Такі випадки траплялися часто, зокрема й офіційні попередження, тоді як Meta намагається представити Threads як варіант, що більше відповідає нормативним вимогам та має менш толерантний підхід до проблемного контенту, принаймні в офіційному дискурсі.

Для пересічного користувача це означає більше варіантів вибору місця отримання інформації та спілкуванняТі, хто надає пріоритет нагальним новинам та присутності високопоставлених політичних діячів, продовжують вважати X дуже популярною платформою. Ті, хто шукає середовища, ближчого до динаміки Instagram, з меншим шумом та легшим тоном, все частіше звертаються до Threads.

Щодо бізнесу, багато європейських брендів переглядають свої соціальні стратегії, щоб Розподіліть бюджет між кількома платформамиЗамість того, щоб зосереджувати майже все на X, як це могло статися роки тому, той факт, що Threads перевершив X за кількістю щоденних мобільних користувачів, чітко сигналізує рекламному ринку та змушує переосмислити, на чому зосередити зусилля.

Зрештою, мікроблог переживає перехідний період: X зберігає свою історичну вагу та актуальність в інтернетіТим часом, Threads зміцнює свої позиції головного конкурента на мобільних пристроях, підкріплені силою Meta та постійним потоком нових функцій. Боротьба за увагу ще далеко не завершена, але конкурентне середовище вже не таке, як кілька років тому.

З огляду на цей сценарій, все вказує на те, що наступні місяці продовжуватимуть бути позначені нові стратегічні кроки, зміни продуктів та регуляторні коригування що вплине як на Threads, так і на X. Для користувачів і брендів в Іспанії та решті Європи ключовим буде спостереження за розвитком обох платформ і вирішення, яку з них їм зручніше використовувати для отримання інформації, спілкування в чаті або просто проведення часу.