آپریشن بلیو برڈ نے Twitter.new کے آغاز کے ساتھ ٹویٹر برانڈ کے لیے X کو چیلنج کیا۔

La کے لئے جنگ ٹویٹر برانڈ سوشل میڈیا کے شعبے میں ایک نیا محاذ کھول دیا ہے۔ ایک امریکی سٹارٹ اپ کو بلایا گیا۔ آپریشن بلیو برڈ یہ برقرار رکھتا ہے کہ، پلیٹ فارم کی شناخت میں تبدیلی کے بعد X, ایلون مسک نے مبینہ طور پر پرانا نام اور لوگو ترک کر دیا ہے۔، کیا تیسرے فریق کو قانونی طور پر اس کا دعوی کرنے کی اجازت دے گا۔.

یہ اقدام اس نام سے ایک نیا سوشل نیٹ ورک شروع کرنے کی کوشش کرتا ہے۔ Twitter.newعلامتی قدر اور پہچان کا فائدہ اٹھاتے ہوئے جو پرانا برانڈ اب بھی برقرار ہے۔ اس اقدام نے، جس نے دنیا بھر میں قانونی اور برانڈنگ کی بحث کو جنم دیا ہے، اس کا مقصد نام نہاد ڈیجیٹل "پبلک اسکوائر" کے تجربے کو بحال کرنا ہے جس سے بہت سے صارفین محروم رہتے ہیں۔ ٹویٹر کے X میں تبدیل ہونے کے بعد سے۔

آپریشن بلیو برڈ کیا ہے اور یہ ٹویٹر کے ساتھ کیا حاصل کرنے کا ارادہ رکھتا ہے؟

وہ کمپنی جس نے ایکس کارپوریشن کے ساتھ کھڑے ہونے کا فیصلہ کیا ہے وہ خود کو ایک کے طور پر پیش کرتی ہے۔ ورجینیا میں قائم اسٹارٹ اپ دوسروں کے درمیان، وکلاء پر مشتمل ہے۔ اسٹیفن کوٹس y مائیکل پیروفکوٹس نے سابق کے لیے قانونی مشیر کے طور پر کام کیا۔ ٹویٹرپیروف، دریں اثنا، دانشورانہ املاک میں مہارت رکھنے والے ایک تجربہ کار ہیں جنہوں نے اس صورتحال میں ٹریڈ مارکس کی دنیا میں ایک نادر موقع دیکھا ہے۔

ان کے LinkedIn پروفائل کے مطابق، وہ رہے ہیں۔ ایک سال سے زیادہ احتیاط سے کام کرنا ایک پلیٹ فارم پر جس کا مقصد مائکروبلاگنگ سروس کی اصل روح کو دوبارہ حاصل کرنا ہے۔ان کے اپنے الفاظ میں، یہ صرف پرانی یادوں کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ اس کے بارے میں ہے۔ "جو ٹوٹا تھا اسے ٹھیک کرو" اور صارفین کو ایک ڈیجیٹل پبلک اسکوائر واپس دینے کے لیے جہاں وہ ایک بار پھر اپنی نمائندگی محسوس کر سکیں۔

پروجیکٹ ڈومین کے ساتھ شکل اختیار کرتا ہے۔ Twitter.new، وہ نام جو وہ اس نئے سوشل نیٹ ورک کے لیے استعمال کرنا چاہتے ہیں۔ ابھی کے لیے، ویب سائٹ ایک جگہ کے طور پر کام کرتی ہے۔ صارف ناموں کی پہلے سے رجسٹریشن، سرکاری آغاز سے پہلے کمیونٹی کی دلچسپی کا اندازہ لگانے کا ایک طریقہ، جو کہ کمپنی اگلے سال کے آخر تک اس کی توقع کرتی ہے۔.

آپریشن بلیو برڈ کا اصرار ہے کہ یہ برقرار نہیں رکھتا ہے۔ ایکس کارپوریشن یا سابق ٹویٹر انکارپوریشن کے ساتھ کوئی تعلق نہیں۔ان کی تجویز میں ایک آزاد پروڈکٹ شامل ہے جو پرانے ٹویٹر کی شناخت اور حرکیات کو برقرار رکھتا ہے، لیکن سیکیورٹی، اعتماد، اور مواد کی اعتدال پر نئی توجہ کے ساتھ۔

قانونی بنیاد: ٹویٹر برانڈ کو ترک کرنا

آپریشن بلیو برڈ جارحانہ امریکی قانون میں ایک اہم قانونی تصور پر مبنی ہے: برانڈ ترک کرناریاستہائے متحدہ کے ضوابط ایک رجسٹریشن کی منسوخی کی اجازت دیتے ہیں جب ہولڈر تین سال کی مدت کے لیے اسے مؤثر طریقے سے استعمال کرنا بند کر دیں۔ یا جب اس بات کا کافی ثبوت موجود ہو کہ اس کا استعمال اسے دوبارہ شروع کرنے کے حقیقی ارادے کے بغیر بند ہو گیا ہے۔

کو جمع کرائی گئی درخواست میں دسمبر 2 ریاستہائے متحدہ کے پیٹنٹ اور ٹریڈ مارک آفس (یو ایس پی ٹی او) سے پہلے، اسٹارٹ اپ الفاظ کی رجسٹریشن کو منسوخ کرنے کی درخواست کرتا ہے۔ "ٹویٹر" اور "ٹویٹ" X Corp. کے نام پر تاکہ انہیں ان کی نئی سروس کے لیے موزوں بنایا جا سکے۔ دستاویز میں دلیل ہے کہ یہ نام رہے ہیں۔ مصنوعات، خدمات اور تجارتی مواصلات سے ہٹا دیا گیا ہے۔ X کا، اور یہ کہ کمپنی نے عوامی طور پر پرانی شناخت کو توڑنے کے لیے اپنی رضامندی کا اظہار کیا ہے۔

جن شواہد کا حوالہ دیا گیا ہے، ان میں آپریشن بلیو برڈ بتاتا ہے کہ، 2022 میں ٹوئٹر خریدنے کے بعد، ایلون مسک اس نے پلیٹ فارم X کا نام بدل دیا۔, iconic کی جگہ لے لی نیلے پرندوں کا لوگو جولائی 2023 میں اور ٹریفک کی ترقی پسند ری ڈائریکشن کا آغاز کیا۔ Twitter.com سے X.comخود مسک کے ایک پیغام کا حوالہ بھی دیا گیا ہے جس میں انہوں نے اعلان کیا تھا: "ہم جلد ہی ٹوئٹر برانڈ اور آہستہ آہستہ تمام پرندوں کو الوداع کہہ دیں گے۔"

اسٹارٹ اپ کے بانیوں کے لیے، یہ اقدامات ظاہر کرتے ہیں کہ کمپنی کے پاس ہے۔ "قانونی طور پر اپنے حقوق کو ترک کر دیا" برانڈ کے بارے میں، مارکیٹ میں اسے دوبارہ استعمال کرنے کا کوئی حقیقی ارادہ نہیں ہے۔ درخواست میں استدلال کیا گیا ہے کہ انٹرفیس اور مہمات میں نہ صرف نام کا استعمال بند ہو گیا ہے بلکہ اس کے ساتھ موجود بصری آئیکن کو بھی ترک کر دیا گیا ہے، جو کہ ان کے خیال میں قانون کے مطابق ترک کرنے کے تقاضوں کو پورا کرتا ہے۔

اس کے باوجود، معاملہ اتنا آسان نہیں ہے جتنا کہ لگتا ہے، کیونکہ X نے 2023 میں ٹویٹر ٹریڈ مارک رجسٹریشن کی تجدید کی، ٹھیک اسی وقت جب ری برانڈنگ چل رہی تھی۔ اس تجدید کو ایک کوشش سے تعبیر کیا جا سکتا ہے۔ نام کے حق کو زندہ رکھنے کے لیےاگرچہ اب اس کی اسی طرح عوام کے سامنے نمائش نہیں کی جاتی ہے۔

ماہرین کے دلائل: بقایا استعمال اور برانڈ ویلیو

دانشورانہ املاک میں مہارت رکھنے والی قانونی برادری اس معاملے کو دلچسپی سے دیکھتی ہے، بلکہ احتیاط کے ساتھ بھی۔ بعض تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ آپریشن بلیو برڈ ایک معقول ٹھوس دلیل پیش کرتا ہے۔ X کی روزانہ کی کارروائیوں سے ٹویٹر برانڈ کے غائب ہونے کی نشاندہی کرتے ہوئےجب کہ دوسرے اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ ایک مخصوص نشانی کی "بقیہ مرضی" یا "خیر سگالی" کا تصور موجود ہے۔

یہ تصور کسی برانڈ کی قابلیت کا حوالہ دیتا ہے۔ عوامی ذہنوں میں اس کی قدر اور تعلق کو برقرار رکھنے کے لیے یہاں تک کہ جب اس کا تجارتی استعمال کم یا بدل گیا ہو۔ عملی طور پر، اگرچہ انٹرفیس سیاہ X کو اپنی اہم امتیازی خصوصیت کے طور پر دکھاتا ہے، لیکن صارفین کا ایک بڑا حصہ پھر بھی پلیٹ فارم کو پرانے نام کے ساتھ جوڑتا ہے، جو کسی بھی ممکنہ قانونی چارہ جوئی میں X کی پوزیشن کو مضبوط بنا سکتا ہے۔

کئی ماہرین اس بات پر زور دیتے ہیں کہ تکنیکی نقطہ نظر سے، نام اور لوگو کو مکمل طور پر ہٹانا اگر علامتی تذکروں سے آگے کوئی حقیقی تجارتی استعمال نہ ہو تو اسے ترک کرنے سے تعبیر کیا جا سکتا ہے۔ تاہم، آپریشن بلیو برڈ کی پٹیشن کو الٹنے کے لیے، X مظاہرہ کرنے کی کوشش کر سکتا ہے۔ ٹویٹر برانڈ کو دوبارہ تیار کرنے کے ٹھوس منصوبے مستقبل میں کسی مختلف پروڈکٹ، سروس، یا لائن آف بزنس میں۔

کچھ قانونی ماہرین کا حوالہ ذرائع ابلاغ جیسے کہ ARS Technica o جھگڑا وہ بتاتے ہیں کہ صرف علامتی استعمال ہی ٹریڈ مارک کو برقرار رکھنے کے لیے کافی نہیں ہوگا، لیکن یہ کہ برانڈ کو شامل کرنے والا کوئی بھی ٹھوس پروجیکٹ اسٹارٹ اپ کے لیے چیزوں کو نمایاں طور پر پیچیدہ بنا سکتا ہے۔ قانونی ابہام، X کے وسائل کے ساتھ مل کر، ایک طویل قانونی عمل کی تجویز کرتا ہے۔ طویل اور ممکنہ طور پر مہنگا.

مزید برآں، سوال یہ پیدا ہوتا ہے کہ کسی تیسرے فریق کے لیے ٹریڈ مارک سے فائدہ اٹھانا کس حد تک مناسب ہے۔ لاکھوں لوگ اب بھی سروس کو اصل کے ساتھ جوڑتے ہیں۔کچھ ماہرین اس صورت حال کو "عجیب" قرار دیتے ہیں کیونکہ یہ اوسط صارف کے خیال سے متصادم ہے، حالانکہ یہ ترک شدہ ٹریڈ مارکس کے ضوابط کی لفظی تشریح کے مطابق ہے۔

نئے Twitter.new کے لیے تجویز: اعتدال اور عوامی مربع

قانونی محاذ سے ہٹ کر، آپریشن بلیو برڈ اپنی مصنوعات کی پیشکش کے ذریعے خود کو X سے دور کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔ اس کے تخلیق کاروں کا دعویٰ ہے کہ وہ تعمیر کر رہے ہیں۔ ایک سماجی پلیٹ فارم کلاسک ٹویٹر سے بہت ملتا جلتا ہے۔لیکن مواد کے نظم و نسق اور صارف کے تجربے پر زیادہ جدید توجہ کے ساتھ۔

منصوبے کے ستونوں میں سے ایک نظام ہے۔ AI پر مبنی اعتدال وہ وضاحت کرتے ہیں کہ یہ الگ تھلگ الفاظ کا جائزہ لینے تک محدود نہیں ہے، بلکہ جو کچھ شائع کیا گیا ہے اس کے پیچھے سیاق و سباق اور نیت کو سمجھنے کی کوشش کرتا ہے۔ خیال ہے سمجھی جانے والی سنسرشپ اور متنازعہ مواد کے خودکار اضافہ دونوں سے بچنے کے لیے جو صرف غصہ اور کلکس پیدا کرنا چاہتے ہیں۔

اسٹارٹ اپ ایک ماڈل کی وکالت کرتا ہے۔ "اظہار رائے کی آزادی، دائرہ کار کی آزادی نہیں"عملی طور پر، اس کا مطلب یہ ہوگا کہ مشکل والی پوسٹس کو منظم طریقے سے نہیں ہٹایا جائے گا، لیکن اگر انہیں غلط معلومات یا دیگر قسم کے نقصان دہ مواد سمجھا جاتا ہے تو سسٹم انہیں سفارشات اور رجحانات میں اضافہ کرنے سے انکار کر دے گا۔ یہ سب کچھ، وہ وعدہ کرتے ہیں، اعلیٰ درجے کی شفافیت کے ساتھ کیا جائے گا تاکہ صارفین یہ سمجھیں کہ وہ جو کچھ دیکھتے ہیں وہ کیوں دیکھتے ہیں۔

آپریشن بلیو برڈ کا بیان کردہ مشن شامل ہے۔ پرانے عوامی چوک کو دوبارہ بنائیں جس کو، ان کی رائے میں، مسک کے حصول کے بعد ٹویٹر کی سمت کی تبدیلیوں سے نقصان پہنچا تھا۔ وہ کمیونٹی کے احساس کو بحال کرنے کی بات کرتے ہیں جہاں عوامی شخصیات، برانڈز، اور گمنام صارفین ایک کھلے فورم میں بات چیت کر سکتے ہیں، حالانکہ جدید ٹولز جو شور اور بدسلوکی کو کم کرتے ہیں۔

پروجیکٹ کے پروموٹرز تسلیم کرتے ہیں کہ متبادل ابھرے ہیں، جیسے مستوڈن، بلوسکی یا تھریڈزلیکن وہ برقرار رکھتے ہیں کہ کوئی بھی نقل کرنے میں کامیاب نہیں ہوا ہے۔ برانڈ کی شناخت اور مرکزی کردار عالمی بات چیت میں ٹویٹر کا کردار جو ری برانڈنگ تک لے جاتا ہے بالکل وہی ہے کیوں کہ وہ نیلے پرندے کے نام اور تصویر کو حاصل کرنے کے امکان کو اتنا اسٹریٹجک سمجھتے ہیں۔

کیلنڈر، X کا جواب، اور ممکنہ منظرنامے۔

اس وقت کیس نسبتاً ابتدائی مرحلے میں ہے۔ خصوصی میڈیا کے ذریعہ جمع کردہ معلومات کے مطابق، X کے پاس باضابطہ طور پر جواب دینے کے لیے فروری تک کا وقت ہے۔ آپریشن بلیو برڈ کی طرف سے ریاستہائے متحدہ کے پیٹنٹ اور ٹریڈ مارک آفس میں درج کردہ ٹریڈ مارک منسوخی کی درخواست پر۔

اگر X واپس لڑنے کا فیصلہ کرتا ہے، تو طریقہ کار ہو سکتا ہے۔ کئی سالوں تک رہنے کے لئےثبوتوں، الزامات اور ممکنہ اپیلوں کے تبادلے کے ساتھ۔ نتیجہ بڑی حد تک ہر فریق کی ظاہر کرنے کی صلاحیت پر منحصر ہو گا، ایک طرف، ٹریڈ مارک کے موثر تجارتی استعمال کے وجود یا نہ ہونے پر، اور دوسری طرف، X کے کسی وقت اسے دوبارہ استعمال کرنے کے اصل ارادے پر۔

آپریشن بلیو برڈ کے بانی تسلیم کرتے ہیں کہ صورتحال مکمل طور پر یقینی نہیں ہے۔ اگرچہ وہ پراعتماد ہیں کہ مسک کا ٹریک ریکارڈ، مکمل ری برانڈنگ، اور لوگو کو ہٹانا اس منصوبے کو ترک کرنے کے خیال کی حمایت کرتا ہے، وہ جانتے ہیں کہ X اب بھی تبدیل ہو سکتا ہے۔ ایک دفاعی اقدام کے ساتھ رد عمل ظاہر کریں۔ جس میں برانڈ کو جزوی طور پر دوبارہ فعال کرنا شامل ہے تاکہ اس کی پوزیشن کو مضبوط کیا جا سکے۔

غیر یقینی صورتحال کے باوجود، سٹارٹ اپ ایک قابل ذکر حد تک اعتماد ظاہر کرتا ہے: اس میں نہ صرف ٹریڈ مارک "Twitter" اور "Tweet" کو منسوخ کرنے کی درخواست کیلیکن ٹویٹر کا نام اپنے نام پر رجسٹر کرنے کا عمل بھی شروع کر دیا ہے۔ یہ منصوبہ اگلے سال کے آخر میں Twitter.new کو عوامی طور پر شروع کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ پہلے دن سے برانڈ کی اپیل کا فائدہ اٹھائیں۔.

مخصوص نتائج سے ہٹ کر، آپریشن بلیو برڈ اور ایکس کے درمیان لڑائی اس بہت زیادہ وزن کو نمایاں کرتی ہے جو وہ اب بھی اٹھائے ہوئے ہیں۔ غیر محسوس اثاثے اور برانڈ میموری ڈیجیٹل پلیٹ فارم کے کاروبار میں۔ اگرچہ مسک کی کمپنی نے X پر ہر چیز کی شرط لگا دی ہے، ٹویٹر کا سایہ روزمرہ کی زبان میں بہت زیادہ موجود ہے — بہت سے صارفین اب بھی اس کے بارے میں بات کرتے ہیں — اور اجتماعی تخیل میں۔

اب سے جو ہوگا وہی کام کرے گا۔ آگ کی طرف سے آزمائش یہ سمجھنے کے لیے کہ اس طرح کی بنیاد پرست نام کی تبدیلی کس حد تک دوسرے اداکاروں کے لیے دعویٰ کرنے کی گنجائش چھوڑ سکتی ہے۔ ایک تاریخی برانڈ کا قانونی اور علامتی ورثہیا کیا X اور Twitter کے درمیان تعلق اتنا مضبوط ہے کہ کسی اور کو اس میراث کو استعمال کرنے سے روک سکے۔

متعلقہ آرٹیکل:

EU جرمانہ X اور ایلون مسک نے بلاک کو ختم کرنے کا مطالبہ کیا۔

البرٹو نیارو

میں ٹیکنالوجی کا شوقین ہوں جس نے اپنی "geek" دلچسپیوں کو ایک پیشہ میں بدل دیا ہے۔ میں نے اپنی زندگی کے 10 سال سے زیادہ جدید ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے اور خالص تجسس کے تحت ہر قسم کے پروگراموں کے ساتھ ٹنکرنگ کرتے ہوئے گزارے ہیں۔ اب میں نے کمپیوٹر ٹیکنالوجی اور ویڈیو گیمز میں مہارت حاصل کر لی ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ میں 5 سال سے زیادہ عرصے سے ٹیکنالوجی اور ویڈیو گیمز پر مختلف ویب سائٹس کے لیے لکھ رہا ہوں، ایسے مضامین تخلیق کر رہا ہوں جو آپ کو ایسی زبان میں معلومات فراہم کرنے کی کوشش کر رہے ہیں جو ہر کسی کو سمجھ میں آتی ہے۔

اگر آپ کا کوئی سوال ہے تو، میرا علم ونڈوز آپریٹنگ سسٹم کے ساتھ ساتھ موبائل فون کے لیے اینڈرائیڈ سے متعلق ہر چیز سے ہے۔ اور میری وابستگی آپ کے ساتھ ہے، میں ہمیشہ چند منٹ گزارنے اور انٹرنیٹ کی اس دنیا میں آپ کے کسی بھی سوال کو حل کرنے میں آپ کی مدد کرنے کو تیار ہوں۔