اسکائی اسپورٹس نے جنس پرستی اور گھٹیا لہجے پر تنقید کے بعد ہیلو کو ٹک ٹاک پر بند کردیا

El Halo نامی TikTok پر اسکائی اسپورٹس کا تجربہ بمشکل جاری رہا ہے۔ تین دنبرطانوی نیٹ ورک نے چینل کو اچانک بند کرنے کا فیصلہ کیا ہے۔ تنقید کی ایک لہر نے ان کو متعصب اور جنسی پرست قرار دیا۔یہ فیصلہ ہفتے کی رات آیا، جمعرات کے پریمیئر کے بعد سوشل میڈیا پر فوری اور زیادہ تر منفی ردعمل.

اس تجویز کو ایک پلیٹ فارم کے طور پر پیش کیا گیا تھا جو نئے، نوجوان شائقین کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا۔ کا مقصد خواتین کی آوازوں کو بڑھانا اور ایک تازہ اور قابل رسائی لہجے کے ساتھ تمام کھیلوں کو ایک دوسرے کے قریب لانا۔ تاہم، نقطہ نظر اور جمالیات -گلابی دل، "ہاٹ گرل واک" کے لیے سر ہلاتا ہے، میچا اور پاپ کلچر کے حوالے۔ انہیں بہت سے صارفین نے بچے کے طور پر سمجھا تھا۔ اور کھیلوں کی صحافت اور تفریح ​​سے ان کی توقع سے بہت دور۔

ہیلو کیا تھا اور اسے کیوں جاری کیا گیا؟

ہیلو کے طور پر متعارف کرایا گیا تھا اسکائی اسپورٹس کی "چھوٹی بہن"، ایک "متوازی" TikTok اکاؤنٹ کے وعدے کے ساتھ موجودہ پروفائلز پر جامع اور وقف جگہ آرام دہ اور پرسکون اور سرشار شائقین کے لیے۔ ادارتی منصوبہ مختصر مواد کے ارد گرد تشکیل دیا گیا تھا، جس میں رجحانات اور زبان کو نوجوان سامعین سے مربوط کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا۔ برطانیہ کے اندر اور باہر.

اس کے اعلان کے بعد سے، برانڈ نے ایک پیسٹل بصری شناخت اور پیغامات کا انتخاب کیا جو "تمام شعبوں" کو آگے بڑھاتے ہیں۔ y خواتین کھلاڑیوں کی نمائشتاہم، کچھ ابتدائی مواد میں پاپ کوڈز کا استعمال کیا گیا ہے—ایموجیز، چشم کشا نوع ٹائپ، اور باربی یا وائرل کھلونے جیسے تصورات— جسے بہت سے صارفین نے کھیلوں کے چینل سے زیادہ میم کے لیے مناسب سمجھا۔

ردعمل: لہجے اور نقطہ نظر کے لیے تنقید

سوشل میڈیا پر فوری ردعمل سامنے آیا۔ غصے کو جنم دینے والی مثالوں میں... ایک ٹکڑا جس نے فارمولہ 1 اسکینڈل کی "وضاحت" کی جسے کریش گیٹ 2008 کے نام سے جانا جاتا ہے گلابی اور ایموجیز کے ساتھ، اور ایک کلپ جہاں ایرلنگ ہالینڈ نے مانچسٹر سٹی ٹیم کے ساتھی کے ساتھ "میچا کومبو + ہاٹ گرل واک" کے بارے میں متن کے ساتھ ایک ڈرامہ ختم کیابہت سے لوگوں کے لیے، وہ علاج موضوع کی سنجیدگی سے ہٹ گیا اور دقیانوسی تصورات میں پڑ گیا۔

خواتین کے فٹ بال میں مہارت رکھنے والے پلیٹ فارمز، جیسے گرلز آن دی بال, انہوں نے برانڈ کے نقطہ نظر پر افسوس کا اظہار کیا اور گلابی/آڑو پیلیٹ اور کاپی پر اصرار پر سوال اٹھایا جو عکاسی نہیں کرتا تھا۔ حقیقت پسندانہ توقعات شائقین کیمروجہ جذبات یہ تھا کہ پروجیکٹ مربوط ہونے کے بجائے تقسیم ہوا، اور خواتین کے کھیل کو الگ ورژن کی ضرورت نہیں ہے۔ "کم" پرکشش ہونا.

کئی آوازوں نے یہ بھی یاد کیا کہ خواتین کو نشانہ بنانے کے باوجود، ابتدائی ویڈیوز کا ایک اہم حصہ نمایاں کیا گیا تھا۔ مرد کھلاڑیاس نے ایک ایسے سامعین کو چھوڑ دیا جو خواتین کھلاڑیوں اور مقابلوں پر زیادہ توجہ دینے کی توقع رکھتے تھے۔ اس فارمیٹ کی پیروڈی بھی گردش کرتی رہی، جس نے تنقید کی لہر کو بڑھاوا دیا۔ X اور TikTok پر جائزے.

اسکائی اسپورٹس کا جواب اور 180° موڑ

دباؤ کا سامنا کرتے ہوئے، اسکائی اسپورٹس نے ایک پیغام شائع کیا جس میں اس بات کو تسلیم کیا گیا کہ تجویز کا نشان چھوٹ گیا تھا اور اعلان کیا کہ تمام سرگرمیاں بند اکاؤنٹ پر. نیٹ ورک نے اس بات پر زور دیا کہ اس کا ارادہ نئے شائقین کے لیے ایک تکمیلی جگہ کھولنا تھا، اور وہ شائقین کو احساس دلانے کے لیے کام جاری رکھیں گے۔ شامل اور حوصلہ افزائی ان کے موجودہ چینلز پر۔

اس اعلان کے بعد، ہیلو اکاؤنٹ نے اپنے تقریباً تمام مواد کو حذف کر دیا، صرف بقیہ معلوماتی پوسٹس رہ گئے۔ دریں اثنا، لانچ کے پیچھے والی ٹیم — جس کے بارے میں اس کے سوشل میڈیا مینیجر نے کچھ دن پہلے فخر کے ساتھ بات کی تھی — کو کیا ہوا اور اس کی روشنی میں اس منصوبے کا دوبارہ جائزہ لینا پڑا۔ سامعین کی توقعات.

ایک ایسی بحث جو اسپین اور یورپ کو بھی متاثر کرتی ہے۔

جو کچھ ہوا وہ یورپ اور اسپین میں ہونے والی وسیع تر گفتگو میں فٹ بیٹھتا ہے: بہت سے خواتین شائقین مین اسٹریم چینلز پر مساوی مرئیت کا مطالبہ کر رہی ہیں۔ایک مخصوص جمالیاتی کے ساتھ الگ الگ جگہیں نہیں ہیں۔ برطانوی میڈیا سے مشورہ کرنے والی نوجوان آوازوں نے اصرار کیا کہ وہ اسکائی اسپورٹس کے عمومی پروفائلز کو بغیر کسی پریشانی کے استعمال کریں۔ انہیں گلابی "اپنڈکس" کی ضرورت نہیں ہے بلکہ مرکزی دھارے کے پروگرامنگ میں خواتین کے کھیلوں کی زیادہ کوریج کی ضرورت ہے۔.

دیگر کھیلوں کے مواصلاتی ماہرین نے نشاندہی کی کہ مزاحیہ اور ثقافتی حوالوں کے ساتھ مختصر فارمیٹس کی گنجائش موجود ہے، لیکن انہوں نے اہم مواد کا مطالبہ کیا۔قواعد، تجزیہ، انٹرویوز، سیاق و سباق، اور بیانیے جو کلیچوں کا سہارا لیے بغیر مشغول ہوتے ہیں۔ مشترکہ احساس یہ ہے۔ چیلنج آسان بنانا نہیں ہے، بلکہ برابری اور معیار پیش کرنا ہے جہاں سامعین پہلے سے موجود ہیں۔.

کیا معلوم ہے اور کیا لا جواب ہے۔

بی بی سی نے نیٹ ورک سے مزید تفصیلات طلب کیں، لیکن ابھی تک اس نے اگلے اقدامات کے بارے میں مزید معلومات فراہم نہیں کیں۔ صنعتی ذرائع بتاتے ہیں۔ ہیلو کے کچھ ابتدائی پیغامات تھے۔ ہٹایا یا درست کیا گیا۔ اور یہ بھی واضح کیا گیا کہ ایک مخصوص وائرل ٹکڑا ایک مونٹیج تھا جو آفیشل اکاؤنٹ سے تعلق نہیں رکھتا تھا، یہ اس بات کی علامت ہے کہ شور نے بھی پہلے چند دنوں میں الجھن پیدا کی تھی۔

نامعلوم افراد میں، یہ دیکھنا باقی ہے کہ اسکائی اسپورٹس اپنی ڈیجیٹل حکمت عملی میں جو کچھ سیکھا ہے اسے کس طرح شامل کرے گا اور چاہے وہ اپنے مرکزی چینلز پر خواتین کے کھیل کی نمائندگی کو مضبوط کرنے کا انتخاب کرے گی۔ متوازی راستے کھولنے کے بجائے۔ ہیلو کا تجربہ، اس کے اختصار اور اثر کی وجہ سے، پہلے ہی ایک بن چکا ہے۔ غیر تسلی بخش صنفی مارکیٹنگ کے خطرات پر حوالہ.

ہیلو کیس یورپی ماحولیاتی نظام کے لیے ایک واضح نتیجہ چھوڑتا ہے: خواتین کھیلوں کے سامعین معلومات، تجزیے اور تفریح ​​کی تلاش میں لیبلوں کے بغیر جھجھکتے ہیں۔; مطالبہ جامع جگہیں اور مواد جو ان کے علم اور جذبے کا احترام کرتے ہیں۔، ایک بینچ مارک جسے بڑے پلیٹ فارمز کو اپنی اگلی چالوں میں ذہن میں رکھنا ہوگا۔