ChatGPT اشتہارات کو اپنی ایپ میں ضم کرنے اور بات چیت کے AI ماڈل کو تبدیل کرنے کی تیاری کر رہا ہے۔

اشتہارات کے بغیر AI معاونین کا دور ختم ہوتا دکھائی دے رہا ہے۔ چیٹ جی پی ٹی، اب تک ایک صاف ستھرا تجربے سے وابستہ ہے اور کوئی براہ راست تجارتی اثرات نہیں ہیں۔، اپنی اینڈرائیڈ ایپلی کیشن میں اشتہاری فارمیٹس کے انضمام کے ساتھ اپنے کاروباری ماڈل میں ایک بڑی تبدیلی لانے کی تیاری کر رہا ہے۔

پر بنیادی طور پر انحصار کرنے کے سالوں کے بعد ادا شدہ سبسکرپشنز اور ڈویلپر API تک رسائیایپ کے ٹیسٹ ورژنز میں پائے جانے والے اشارے سے پتہ چلتا ہے کہ اوپن اے آئی نے چیٹ جی پی ٹی کو ایک ایسے پلیٹ فارم میں تبدیل کرنے کے لیے گیس پر قدم رکھا ہے جو روایتی ویب ماڈلز کے قریب اشتہارات کے ذریعے بھی سپورٹ کیا جاتا ہے۔

اینڈرائیڈ کے لیے چیٹ جی پی ٹی بیٹا نے کیا انکشاف کیا ہے؟

اس ساری بحث کا محرک کوئی سرکاری اعلان نہیں تھا، بلکہ ان لوگوں کا کام تھا جو ایپ کے ڈیولپمنٹ ورژنز کا تجزیہ کرتے ہیں۔ چیٹ جی پی ٹی اینڈرائیڈ 1.2025.329 بیٹا اپڈیٹ میں نئی ​​اشتہاری خصوصیات کے حوالے سے بہت واضح حوالہ جات موجود ہیں۔اس سے پتہ چلتا ہے کہ اشتہارات کی نمائش کا بنیادی ڈھانچہ پہلے سے ہی ایک اعلی درجے کے مرحلے میں ہے۔

کوڈ میں پائے جانے والے عناصر میں ایسی اصطلاحات شامل ہیں۔ "اشتہارات کی خصوصیت"، "بازار کا مواد"، "اشتہار تلاش کریں" اور "اشتہارات کی تلاش"یہ نام ایک ایسے نظام کی طرف اشارہ کرتے ہیں جو ممکنہ طور پر کیروسل فارمیٹ میں، اسسٹنٹ کے انٹرفیس میں یا اس کے واپس آنے والے نتائج میں براہ راست مربوط ہو کر تلاش کے اشتہارات دکھانے کے قابل ہو۔

ڈویلپر Tibor Blaho ان اندرونی تاروں کو عوامی بنانے والے اولین میں سے ایک تھا، جس نے X (سابقہ ​​ٹویٹر) پر کوڈ کے اسکرین شاٹس کا اشتراک کیا۔ حوالہ جات بعض "تلاش کے قابل" سوالات سے وابستہ دکھائی دیتے ہیں۔یہ اس خیال کے ساتھ فٹ بیٹھتا ہے کہ تمام بات چیت سے اشتہارات نہیں ہوں گے، لیکن صرف وہی جو معلومات، مصنوعات، یا خدمات کی روایتی تلاش کی طرح ہیں۔

دریں اثنا، دوسرے صارفین نے پہلے سے ہی دیکھنے کا دعوی کیا ہے ڈسپلے اشتہارات کو انٹرفیس کے اندر جانچا جا رہا ہے۔یہ براہ راست چیٹ بوٹ کے جوابات کے نیچے رکھے گئے تھے۔ ایک مثال نے ایک اشتہار کو بیان کیا جس میں پانی کی بوتل کی تصویر اور متن "فٹنس کلاس تلاش کریں" کے ساتھ پیلوٹن کا حوالہ دیا گیا ہے۔ اگرچہ یہ بہت محدود آزمائشیں تھیں، لیکن یہ اس تاثر کو تقویت دیتے ہیں کہ اندرونی جانچ نظریہ سے عملی طور پر منتقل ہو گئی ہے۔

ChatGPT پر اشتہارات کیسے اور کہاں ظاہر ہوں گے؟

تکنیکی حوالوں سے جو نتیجہ اخذ کیا جا سکتا ہے اس کی بنیاد پر، تشہیر کی پہلی لہر درون ایپ تلاش کے تجربے پر مرکوز ہوگی۔یعنی، جب صارف ChatGPT استعمال کرتا ہے گویا یہ معلومات تلاش کرنے، مصنوعات کا موازنہ کرنے، یا سفارشات طلب کرنے کے لیے سرچ انجن ہے۔

اس تناظر میں، اشتہارات کو بطور ظاہر کیا جا سکتا ہے۔ ترقی یافتہ نتائج جواب میں شامل ہیں۔ یا انہیں علیحدہ carousels کے طور پر پیش کیا جا سکتا ہے، لیکن ایک ہی گفتگو کے بہاؤ کے اندر۔ یہ روایتی سرچ انجنوں میں سپانسر شدہ لنکس کے لیے ایک جیسا طریقہ ہوگا، لیکن فطری زبان کے مطابق۔

فی الحال، سب کچھ بتاتا ہے کہ یہ ٹیسٹ ہوں گے۔ وہ ChatGPT کے مفت ورژن کو صارفین کے سب سیٹ تک محدود کر دیں گے۔اس کے باوجود، اگر تجربہ اچھی طرح سے کام کرتا ہے، تو کوئی بھی چیز OpenAI کو اس منطق کو سروس کے دوسرے حصوں یا دوسرے پلیٹ فارمز، جیسے ویب ورژن یا iOS ایپ تک پھیلانے سے نہیں روکے گی۔

"بازار کا مواد" جیسے تاثرات کے پیچھے پروموشنل مواد کا ایک کیٹلاگ ہوتا ہے جو استفسار کے لحاظ سے سیاق و سباق کے مطابق ظاہر ہو سکتا ہے۔ مددگار سفارش اور بامعاوضہ اشتہار کے خطرات کے درمیان لائن مزید دھندلا ہو رہی ہے۔ اگر سپانسر شدہ پیغامات واضح طور پر نشان زد نہیں ہیں۔

یہ اسکیم صنعت میں ایک وسیع تر تحریک کے ساتھ فٹ بیٹھتی ہے: اوپن اے آئی اور اس شعبے کے دیگر کھلاڑی دونوں کوشش کر رہے ہیں۔ صارف کو ان کے اپنے ماحول میں رکھنے کے لیےصارفین کو مسلسل بیرونی صفحات پر جانے سے روکنا۔ اس طرح گفتگو میں شامل اشتہارات اس ماحولیاتی نظام کی بندش کی حکمت عملی کی فطری توسیع بن جاتی ہے۔

معاشی دباؤ اور نئے ریونیو ماڈل کی ضرورت

اشتہارات متعارف کرانے کا فیصلہ کہیں سے نہیں نکلا۔ اس کی بہت زیادہ عالمی نمائش کے باوجود، ChatGPT کو ابھی تک مکمل طور پر منافع بخش کاروبار نہیں سمجھا جاتا ہے۔اعلی درجے کی بات چیت کے AI ماڈلز کو آپریشن میں برقرار رکھنے کے لیے ڈیٹا سینٹرز، خصوصی چپس، اور بہت زیادہ توانائی اور عملے کی ضرورت ہوتی ہے۔

مختلف اندازے یہ بتاتے ہیں۔ کمپنی کو آنے والے سالوں میں اربوں یورو کی سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے۔ مزید طاقتور ماڈلز کی تربیت جاری رکھنے اور موجودہ انفراسٹرکچر کو برقرار رکھنے کے لیے۔ سبسکرپشنز اور ادائیگی فی استعمال API فیسوں میں مدد ملتی ہے، لیکن وہ طویل مدت میں ترقی اور اسکیلنگ کی اس شرح کو برقرار رکھنے کے لیے کافی نہیں لگتی ہیں۔

اس تناظر میں، صارف کی بنیاد کا وجود جو پہلے سے زیادہ ہے۔ ہر ہفتے 800 ملین فعال لوگ یہ ChatGPT کو ایک ممکنہ اشتہاری بڑا بناتا ہے۔ یہ سروس ایک دن میں اربوں پیغامات پر کارروائی کرتی ہے، جس کا ترجمہ سوالات اور ڈیٹا کے بہاؤ میں ہوتا ہے جس کا بہت سے روایتی اشتہار پلیٹ فارم صرف خواب ہی دیکھ سکتے ہیں۔

OpenAI کے لیے، اشتہارات کے ذریعے بار بار آنے والی آمدنی پیدا کرنے کے لیے اس میں سے کچھ ٹریفک کا فائدہ اٹھائیں۔ اگر وہ بڑی کمپنیوں کے ساتھ فنڈنگ ​​راؤنڈز اور اسٹریٹجک پارٹنرشپ پر اپنا انحصار کم کرنا چاہتا ہے تو یہ تقریباً ایک ضروری اقدام ہے۔ ادائیگی کے گیٹ ویز کے انضمام، جیسے پے پال کے ساتھ ای کامرس میں حالیہ پیش قدمی، کو اسی مقصد کی جانب ایک اور تکمیلی قدم کے طور پر دیکھا جاتا ہے: گفتگو سے رقم کمانا۔

کمپنی کی مالیاتی انتظامیہ نے اصرار کیا ہے۔ تجربے پر منفی اثر ڈالے بغیر اشتہارات متعارف کرائے جا سکتے ہیں۔بشرطیکہ اسے احتیاط سے ڈیزائن کیا گیا ہو۔ لیکن یہ سوال کہ کیا خدمت کی غیرجانبداری کو برقرار رکھنا واقعی ممکن ہے؟

صارف کے تجربے، اعتماد، اور غیر جانبداری کے لیے خطرات

اب تک، ChatGPT کی زیادہ تر اپیل اس حقیقت میں شامل تھی۔ صارف نے محسوس کیا کہ وہ کسی AI سے بات کر رہے ہیں جس کا کوئی براہ راست تجارتی مفاد نہیں ہے۔کوئی بینرز نہیں تھے، کوئی فروغ یافتہ لنکس نہیں تھے، اور کوئی پیغامات واضح طور پر تجارتی سفارشات کے طور پر بھیس میں نہیں تھے۔

اشتہارات کی آمد ایک مختلف منظر نامے کو کھولتی ہے: کچھ جوابات میں سپانسر شدہ تجاویز شامل ہونا شروع ہو سکتی ہیں۔اور بعض سفارشات سخت صارف کے فائدے پر تجارتی معاہدوں کو ترجیح دے سکتی ہیں۔ یہاں تک کہ "اشتہار" یا "سپانسر شدہ" جیسے لیبل کے ساتھ، محض ادارتی اور اشتہاری مواد کو ملانا اعتماد کو ختم کر سکتا ہے۔

OpenAI کے سی ای او سیم آلٹ مین نے ماضی میں پہلے ہی خبردار کیا تھا۔ اشتہارات کا تعارف "انتہائی احتیاط" کے ساتھ کرنا پڑے گاکمپنی اپنے آپ کو اشتہارات کے خلاف اعلان نہیں کرتی ہے، لیکن اس بات سے آگاہ ہے کہ ایک اناڑی یا حد سے زیادہ جارحانہ انضمام مسترد ہونے اور صارفین کے متبادل یا اشتہار سے پاک ادائیگی والے منصوبوں کی طرف جانے کا باعث بن سکتا ہے، اگر انہیں پیش کیا جائے تو۔

بنیادی مسئلہ اس سے آگے ہے کہ آیا آپ کو بینر نظر آتا ہے یا نہیں: اگر ماڈل تجارتی مفادات کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے اپنے کچھ ردعمل کو ایڈجسٹ کرنا شروع کر دیتا ہے۔غیر جانبداری کے تصور کو سوالیہ نشان بنایا جائے گا۔ بہت سے صارفین کے لیے، ایک ایماندار جواب اور اشتہاری معاہدے کے ذریعے پھیلائی گئی سفارش کے درمیان لائن خاص طور پر ٹھیک ہے۔

ایک AI کے ساتھ گفتگو جسے "آپ کی طرف" کے طور پر سمجھا جاتا تھا ایک تجارتی سرچ انجن جیسا تجربہ بن سکتا ہے، جہاں صارف پہلے سے طے شدہ نتائج پر اعتماد کرنا سیکھتا ہے۔ ادراک میں یہ تبدیلی گہرائی سے تبدیل کر سکتی ہے کہ لاکھوں لوگ کس طرح ٹول کے ساتھ تعامل کرتے ہیں۔

صارفین اور ریگولیٹرز کے لیے ایک نازک تبدیلی

خود کمپنی کے اندر، حکمت عملی بھی تناؤ سے بھری نظر آتی ہے۔ اندرونی رپورٹس یہ بتاتی ہیں۔ سیم آلٹ مین نے ماڈل کو بہتر بنانے کو ترجیح دینے کے لیے ایک "کوڈ ریڈ" بھی تجویز کیا۔ ایڈورٹائزنگ جیسے اقدامات کے مقابلے میں، جس سے پتہ چلتا ہے کہ بنیادی ٹیکنالوجی کی ترقی اور آمدنی کے نئے سلسلے کی تلاش کے درمیان توازن آسان نہیں ہے۔

دریں اثنا، OpenAI ہوتا مختلف قسم کے اشتہارات کی جانچ کرنا، بشمول آن لائن شاپنگ سے متعلق اشتہاراتاسے تفصیل سے عام کیے بغیر۔ اندرونی طور پر جانچ کی جانے والی چیزوں اور کھلے عام بات چیت کے درمیان یہ فرق اس احساس کو ہوا دیتا ہے کہ ChatGPT پر تشہیر کے بارے میں بحث بڑی حد تک آخری صارف کی پشت پر ہو رہی ہے۔

یورپی ریگولیٹرز اور ڈیٹا پروٹیکشن اتھارٹیز کے لیے، OpenAI کا یہ اقدام ایک کیس اسٹڈی ہوگا۔ اشتہارات پر لیبل لگانے کا طریقہ، ذاتی نوعیت کی اجازت دی گئی ہے، اور صارف کے کنٹرولز کی وضاحت وہ قابل قبول ماڈل اور ممکنہ طور پر پریشانی والے ماڈل کے درمیان فرق کریں گے۔

صارف کے نقطہ نظر سے، جو چیز داؤ پر لگی ہے وہ صرف یہ نہیں ہے کہ آیا کوئی بینر وقتاً فوقتاً ظاہر ہوگا، بلکہ کیا AI کے ساتھ بات چیت کو ایک غیر جانبدار مدد کرنے والی جگہ کے طور پر سمجھا جاتا رہے گا؟ یا صرف ایک اور شوکیس کے طور پر۔ بہت سے لوگ قبول کرتے ہیں کہ اس قسم کی سروس ہمیشہ کے لیے مفت نہیں ہو سکتی، لیکن وہ شفافیت کا مطالبہ کرتے ہیں: یہ جاننے کے لیے کہ یہ کب، کیسے، اور کیوں مفت ہونا بند ہو جاتی ہے۔

سب کچھ بتاتا ہے کہ بات چیت کے مصنوعی ذہانت کے میدان میں اگلی بڑی جنگ صرف ماڈلز کو بہتر بنانے یا کسی پیچیدہ سوال کا بہترین جواب دینے پر نہیں لڑی جائے گی، بلکہ اعتماد کو مجروح کیے بغیر اشتہارات کو کیسے مربوط کریں۔جس طرح سے OpenAI اس منتقلی کا انتظام کرتا ہے وہ باقی صنعت کے لیے ایک نظیر قائم کرے گا اور اتفاق سے، ہم اسپین، یورپ اور باقی دنیا میں AI کے ذریعے کیسے تشریف لے جاتے ہیں، خریداری کرتے ہیں اور باخبر رہتے ہیں۔

متعلقہ آرٹیکل:

AI معاونین کون سا ڈیٹا اکٹھا کرتے ہیں اور آپ کی رازداری کا تحفظ کیسے کریں۔

البرٹو نیارو

میں ٹیکنالوجی کا شوقین ہوں جس نے اپنی "geek" دلچسپیوں کو ایک پیشہ میں بدل دیا ہے۔ میں نے اپنی زندگی کے 10 سال سے زیادہ جدید ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے اور خالص تجسس کے تحت ہر قسم کے پروگراموں کے ساتھ ٹنکرنگ کرتے ہوئے گزارے ہیں۔ اب میں نے کمپیوٹر ٹیکنالوجی اور ویڈیو گیمز میں مہارت حاصل کر لی ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ میں 5 سال سے زیادہ عرصے سے ٹیکنالوجی اور ویڈیو گیمز پر مختلف ویب سائٹس کے لیے لکھ رہا ہوں، ایسے مضامین تخلیق کر رہا ہوں جو آپ کو ایسی زبان میں معلومات فراہم کرنے کی کوشش کر رہے ہیں جو ہر کسی کو سمجھ میں آتی ہے۔

اگر آپ کا کوئی سوال ہے تو، میرا علم ونڈوز آپریٹنگ سسٹم کے ساتھ ساتھ موبائل فون کے لیے اینڈرائیڈ سے متعلق ہر چیز سے ہے۔ اور میری وابستگی آپ کے ساتھ ہے، میں ہمیشہ چند منٹ گزارنے اور انٹرنیٹ کی اس دنیا میں آپ کے کسی بھی سوال کو حل کرنے میں آپ کی مدد کرنے کو تیار ہوں۔